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6月15日,，字節(jié)跳動宣布將在印度關(guān)閉Vigo Video和Vigo Lite兩款應(yīng)用,，并向用戶發(fā)送通知，感謝他們?yōu)閂igo付出的時(shí)間,。

據(jù)TechCrunch報(bào)道,，該應(yīng)用程序?qū)⒂?0月31日在印度停止運(yùn)行， 未來也將在其他市場停止運(yùn)行,。字節(jié)跳動表示將幫助用戶把Vigo上的視頻遷移到TikTok上,。

很明顯，字節(jié)跳動此舉是為了從Vigo向TikTok引流用戶,，從而鞏固字節(jié)跳動在印度市場地位,。

印度是TikTok最大的市場,。數(shù)據(jù)分析公司App Annie的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2019年,，TikTok在印度的月活躍用戶（MAU）數(shù)量達(dá)到8100萬,，他們在該應(yīng)用程序上花費(fèi)的總時(shí)間超過55億小時(shí)。相比之下,，TikTok在美國的Vigo上只有3000萬的月活躍用戶,。

Vigo與Vigo Lite都是通過采用現(xiàn)金激勵的方法來提高用戶參與度。Vigo會向上傳視頻的用戶發(fā)放獎勵積分,，視頻越受歡迎,，內(nèi)容創(chuàng)作者獲得的積分就越多。每個積分價(jià)值0.015美元,，累計(jì)超過1美元即可提現(xiàn),。

而TikTok的機(jī)制與Vigo不同,，它并不會向用戶支付內(nèi)容創(chuàng)作的費(fèi)用,，用戶需要通過與品牌商直接合作來獲得廣告產(chǎn)品的收益。不過,，TikTok正在積極探索在印度實(shí)現(xiàn)服務(wù)貨幣化的方法以鞏固Tiktok在印度的用戶基礎(chǔ),，因?yàn)橛脩艋A(chǔ)的提升可能會提高該應(yīng)用程序的廣告影響力。

然而字節(jié)跳動想進(jìn)一步鞏固在印度市場的地位,，還要面臨不少挑戰(zhàn),。

一方面，一些Vigo的用戶可能會流向其競爭對手Chingari,。去年發(fā)布的Chingari已經(jīng)擁有超過10萬次的下載量,。與Vigo類似，該應(yīng)用程序也為用戶的內(nèi)容創(chuàng)作付費(fèi),。Chingari的聯(lián)合創(chuàng)始人比斯瓦塔瑪?納亞克表示,，Chingari“不是對國外相關(guān)應(yīng)用程序的克隆”，而是“根據(jù)印度用戶的需求設(shè)計(jì)而成”,。

納亞克在印度電視新聞采訪中稱,，“對于我們所有人來說，現(xiàn)在是時(shí)候轉(zhuǎn)向使用像Chingari這樣的本土制造的應(yīng)用程序了,?！彼€補(bǔ)充道，該應(yīng)用程序是對印度總理莫迪呼吁消費(fèi)者“為本地發(fā)聲”的回應(yīng),。

除了競爭對手的威脅,，字節(jié)跳動將面臨的另一方面阻力則來源于自身。正當(dāng)印度推廣國內(nèi)應(yīng)用程序之際,，TikTok因?yàn)闆]有對內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)監(jiān)管而再次受到審查,。去年，該應(yīng)用程序就曾經(jīng)因?yàn)樯閮?nèi)容而被投訴。

而在上個月,，TikTok又因平臺上“硫酸攻擊女性”的視頻而在印度市場遭遇抵制,，并招致大量負(fù)面評論。雖然該視頻內(nèi)容之后被證實(shí)是假的,，谷歌也從Google Play商店中刪除了數(shù)百萬條被認(rèn)為是來源于虛假賬號的有關(guān)TikTok的負(fù)面評論,，但還是無法阻止這款應(yīng)用程序的評分一夜之間從4.5一度跌至1.2。

編譯：于佳鑫

責(zé)編：徐曉彤