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或許應(yīng)該這樣說,，巨頭之間的戰(zhàn)爭從未停止過。

根據(jù)新浪科技的報道,，谷歌旗下YouTube最近開始要求創(chuàng)作者使用YouTube軟件,，來標(biāo)記和跟蹤他們視頻作品中的產(chǎn)品。然后,，這些數(shù)據(jù)將被鏈接到谷歌的分析和購物工具上,。

可以看出來，谷歌此舉的目的是,，將YouTube上的大量視頻轉(zhuǎn)化為一個龐大的商品目錄,，觀眾可以仔細(xì)瀏覽、點擊并直接購買,。

幾個月以來，谷歌高管一直表示,，YouTube將是他們電子商務(wù)戰(zhàn)略的核心,。在最近的一次財報電話會議上，谷歌CEO桑達爾·皮查伊曾表示,，YouTube上大量受歡迎的產(chǎn)品“拆箱”視頻可以轉(zhuǎn)化為一個購物機會,。

對于谷歌來說，YouTube平臺上聚集的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅和他們自有的品牌,，本身已經(jīng)構(gòu)建了一條完整的商業(yè)鏈條,。如超級網(wǎng)紅PewDiePie，在他800萬美元的月收入中，有大約85%都是賣貨貢獻的,。

同樣在今年5月,，F(xiàn)acebook推出了一個全新的電子購物平臺Facebook Shops。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在直播中推出了這款新軟件,。他認(rèn)為這個平臺能夠有效地幫助正在疫情期間掙扎著的各類商家,。“我們的目標(biāo)是幫助他們提升顧客黏度,，無論是小微店家還是全球品牌,，都可以通過我們的APP和他們的客戶緊密聯(lián)系起來?！?/p>

Facebook公司對于未來購物領(lǐng)域的AI市場做出了無限的展望,。公司的AI總監(jiān)馬諾哈爾·帕魯里表示，如今一些巨頭零售商已經(jīng)能在線給顧客提供360度的全景產(chǎn)品視圖和詳細(xì)的目錄信息,，而Facebook Shops的目標(biāo)則在于為那些弱勢的小企業(yè)提供技術(shù)支持,，讓它們也可以做到這一點。

這些似乎都動了電商巨頭亞馬遜的蛋糕,。

但實際是,，亞馬遜早已看到了直播帶貨的潛力。2019年4月,，亞馬遜推出了直播服務(wù)——Amazon Live,，并宣布今年將在全球所有站點陸續(xù)上線。

谷歌,、Facebook這些曾經(jīng)的廣告巨頭們遵循的一個大邏輯是,，視頻流量都可以轉(zhuǎn)化成交易。從這點上來說,，中國公司更早期就做到了這些,。

早在2014年，阿里巴巴尚未收購優(yōu)酷,，優(yōu)酷就推出了類似于現(xiàn)在YouTube的“邊看邊買”模式,。當(dāng)時的消息是，阿里旗下營銷平臺阿里媽媽將通過數(shù)據(jù)和技術(shù),，支持優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營銷模式,，同時幫助商家進行數(shù)據(jù)化運營，降低視頻投放成本,。

此后在阿里巴巴全面收購優(yōu)酷后,，繼續(xù)推進邊看邊買模式，但銷量效果并不明顯,。原因有二：第一,，當(dāng)時的移動支付基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未完成，第二，有人認(rèn)為電商的場景并不適合嵌入在長視頻中,。

但阿里巴巴并未放棄,。在阿里巴巴的戰(zhàn)略中，對于娛樂的投入是為了追求更長期的目標(biāo),。實際上,，一直以來優(yōu)酷和阿里電商平臺的打通，一直在進行中,。據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會透露,，淘系買家和優(yōu)酷付費會員的重疊用戶，占淘系買家的12%,，這部分重疊用戶的淘系客單價,，是非重疊用戶的2.1倍，阿里文娛已是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體商家精準(zhǔn)營銷的重要陣地,。

如果說阿里巴巴的邊看邊買是一項長期計劃,，那么諸如抖音、快手的直播帶貨則是讓這兩家公司成為巨頭的重要業(yè)務(wù),。

根據(jù)今年9月的一份報告顯示,，2020年上半年，中國直播電商交易規(guī)模達4561.2億元,，預(yù)計全年交易規(guī)模達到9712.3億元,，直逼萬億大關(guān)。

今年6月,，字節(jié)跳動便成立了以“電商”明確命名的部門,，全面進軍電商業(yè)務(wù)，以解決字節(jié)跳動所有產(chǎn)品信息流廣告與直播營收達到天花板之后的下一步商業(yè)化問題,。

并且由于直播電商,，字節(jié)跳動正在觸動阿里巴巴最敏感的神經(jīng)。10月9日抖音直播間只支持小店商品,，第三方來源的商品將不再支持進入直播間,。也就是說，抖音將不在將自己的流量帶給淘寶,、京東等其他平臺,。

無論是谷歌、Facebook亦或是字節(jié)跳動,，他們都不在滿足于信息層的廣告收入，并且不遺余力地將自己的觸角下探到交易層,，而這就動了亞馬遜,、京東、阿里巴巴所謂傳統(tǒng)電子商務(wù)公司的根基，可以預(yù)計的是,，未來這種戰(zhàn)爭將會長期持續(xù)下去,。（財富中文網(wǎng)）