????20世紀(jì)70年代后期，隨著石英表的興起,，曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的瑞士制表行業(yè)幾乎遭受了一場滅頂之災(zāi),。相比手工制作的機(jī)械表，日本人發(fā)明的石英表走時(shí)更為精確,，又帶著新技術(shù)的神圣光環(huán),。此外，石英表還可以批量生產(chǎn),，生產(chǎn)速度快,，價(jià)格也隨之下降。價(jià)廉物美的石英表迅速風(fēng)靡全球,。一夜之間,，瑞士表無人問津。很多制表廠商因此破產(chǎn)關(guān)閉，從業(yè)人員也從鼎盛時(shí)期的九萬人驟降到三萬人,，三分之二的人丟掉了工作,。

????被摧毀的還有人們對機(jī)械表行業(yè)的信心。許多瑞士父母不愿意再讓自己的孩子從事制表工作,，從而造成了此后幾十年制表工匠的稀缺,，其影響甚至持續(xù)到今天。

????“那是一個(gè)巨大的真空,，我們失去的是整整一代人,。”尊皇表（Juvenia）行政總裁安德列（André Meier）說,。三十多年以后,，坐在北京王府井澳門中心富麗堂皇的名表城里，講述起這段歷史,，他的語氣輕描淡寫,，卻足以讓人體會(huì)到瑞士這個(gè)鐘表王國在制表業(yè)生死存亡時(shí)所經(jīng)歷的陣痛。

????安德列本人在鐘表行業(yè)有豐富的工作經(jīng)驗(yàn),。2011年加入尊皇之前,，他曾在寶珀表（Blancpain）工作十余年，擔(dān)任全球市場銷售部副總裁,。更早之前,，他在雪鐵納（Certina）和真力時(shí)（Zenith）都負(fù)責(zé)過多年的銷售業(yè)務(wù)。在這個(gè)行業(yè)浸淫時(shí)間太久,，安德列笑稱自己已經(jīng)患上了職業(yè)病,，每到一個(gè)新的場合，不管是飛機(jī)還是餐館,，他總會(huì)習(xí)慣性地朝周圍人的手腕上瞄一眼,，看看別人戴的都是什么表。

????寒冬持續(xù)了十年,。十年后,，瑞士的時(shí)間海盜們手工制作的機(jī)械表又開始成為世人追逐的焦點(diǎn)。許多品牌消失了,，但也有很多品牌挺了過來,，其中就包括尊皇表。安德列自豪地說,，多數(shù)瑞士名表的歷史或多或少都有中斷,，但尊皇表在150多年的歷史中從未中斷過生產(chǎn)，哪怕是在最困難的七十年代,。尊皇表的創(chuàng)辦人是法國制表匠積·狄狄遜（Jacques Didisheim）,。1860年,，他在位于瑞士西部著名“鐘表山脈”的小城圣耶米（St. Imier）設(shè)立了自己的第一家制表廠，不久之后遷移到拉紹德封（La Chaux-de-Fonds）,。

????新技術(shù)的出現(xiàn),，總會(huì)帶來舊行業(yè)的消亡。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史上,，這樣的例子并不鮮見,。但瑞士鐘表行業(yè)可能卻是為數(shù)不多的能夠在與新技術(shù)的生死肉搏之中存活下來的傳統(tǒng)行業(yè)。這其中,，是否有值得許多今天在新技術(shù)的步步進(jìn)逼下奄奄一息的傳統(tǒng)行業(yè)所借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？安德列認(rèn)為，技術(shù)很快會(huì)被更新的技術(shù)所取代,，而且技術(shù)是冷冰冰的,，和人沒有關(guān)系；手工制作的機(jī)械表則不同,，里面有人的溫度,。石英表停了，只需要換一塊電池,；機(jī)械表則需要不停地進(jìn)行維護(hù),，需要送回原廠由工匠進(jìn)行維修。

????鐘表行業(yè)的定位,，也早就從早期的時(shí)間工具，演變成了配飾和收藏品,，成了身份和地位的象征,。因此，瑞士的鐘表廠家愈加重視工藝的精湛和設(shè)計(jì)的精巧,。安德列引以為傲的一款尊皇Sextant.3腕表,，其指針基于六分儀測量工具的概念，原理由牛頓提出,。將六分儀運(yùn)用到表盤并不容易,，其中包括可轉(zhuǎn)動(dòng)的半圓形刻度弧形時(shí)針、羅盤秒鐘以及日期功能,。這款表每年生產(chǎn)500只,，中國市場的售價(jià)是86,000人民幣。第一代Sextant推出的時(shí)候,，好萊塢影星約翰尼·德普（Johnny Depp）就十分鐘愛,，經(jīng)常戴著出現(xiàn)在公眾場合。并非品牌代言人的他甚至在拍攝著名男性雜志Esquire封面的時(shí)候也戴著Sextant表,，為尊皇做了免費(fèi)的廣告,。

????談到尊皇表的市場定位,，安德列畫了一個(gè)名表金字塔。處于金字塔尖的是幾個(gè)神話級的品牌,，比如百達(dá)翡麗（Patek Philippe）和愛彼（Audemars Piguet）,，在中國市場則要再加上江詩丹頓（Vacheron Constantin）；位于第二級的是積家（Jaeger-LeCoultre）和蕭邦（Chopard）,；尊皇表則大致排在第三級的位置,。

????機(jī)械表行業(yè)的重新興盛，中國市場也可謂功不可沒,。據(jù)安德列介紹,，尊皇表在大中華地區(qū)的銷售額占到其全球銷售額的75%左右。其他許多知名奢侈品品牌,，大中華區(qū)的銷售額一般也可占到總銷售額的50%以上,。尊皇表進(jìn)入中國市場的時(shí)間并不算晚，但多年來一直較為低調(diào),，在不聲不響中積蓄實(shí)力,。目前，尊皇在中國共有25個(gè)銷售點(diǎn),，其中在北京和上海分別有一間規(guī)模較大的專賣店,，西安、沈陽和成都的專賣店也在籌備之中,。

????“十年以前,，翻開中國的時(shí)尚雜志，里面的廣告大多數(shù)是汽車,。但是現(xiàn)在,，你還可以看到很多的手表廣告?！卑驳铝姓f,。

????有著數(shù)百年傳統(tǒng)的瑞士制表行業(yè)，在與時(shí)間和潮流的賽跑中為自己重新贏得了時(shí)間?，F(xiàn)在,，它們的跑道又切換到了中國。