????20世紀70年代后期,，隨著石英表的興起,，曾經(jīng)獨領風騷的瑞士制表行業(yè)幾乎遭受了一場滅頂之災。相比手工制作的機械表,，日本人發(fā)明的石英表走時更為精確,，又帶著新技術的神圣光環(huán)。此外,，石英表還可以批量生產,，生產速度快，價格也隨之下降,。價廉物美的石英表迅速風靡全球,。一夜之間，瑞士表無人問津,。很多制表廠商因此破產關閉,，從業(yè)人員也從鼎盛時期的九萬人驟降到三萬人，三分之二的人丟掉了工作,。

????被摧毀的還有人們對機械表行業(yè)的信心,。許多瑞士父母不愿意再讓自己的孩子從事制表工作，從而造成了此后幾十年制表工匠的稀缺,，其影響甚至持續(xù)到今天,。

????“那是一個巨大的真空，我們失去的是整整一代人,。”尊皇表（Juvenia）行政總裁安德列（André Meier）說,。三十多年以后,，坐在北京王府井澳門中心富麗堂皇的名表城里，講述起這段歷史,，他的語氣輕描淡寫,，卻足以讓人體會到瑞士這個鐘表王國在制表業(yè)生死存亡時所經(jīng)歷的陣痛。

????安德列本人在鐘表行業(yè)有豐富的工作經(jīng)驗,。2011年加入尊皇之前,，他曾在寶珀表（Blancpain）工作十余年，擔任全球市場銷售部副總裁,。更早之前,，他在雪鐵納（Certina）和真力時（Zenith）都負責過多年的銷售業(yè)務。在這個行業(yè)浸淫時間太久,，安德列笑稱自己已經(jīng)患上了職業(yè)病,，每到一個新的場合,，不管是飛機還是餐館，他總會習慣性地朝周圍人的手腕上瞄一眼,，看看別人戴的都是什么表,。

????寒冬持續(xù)了十年。十年后,，瑞士的時間海盜們手工制作的機械表又開始成為世人追逐的焦點,。許多品牌消失了，但也有很多品牌挺了過來,，其中就包括尊皇表,。安德列自豪地說，多數(shù)瑞士名表的歷史或多或少都有中斷,，但尊皇表在150多年的歷史中從未中斷過生產,，哪怕是在最困難的七十年代。尊皇表的創(chuàng)辦人是法國制表匠積·狄狄遜（Jacques Didisheim）,。1860年,，他在位于瑞士西部著名“鐘表山脈”的小城圣耶米（St. Imier）設立了自己的第一家制表廠，不久之后遷移到拉紹德封（La Chaux-de-Fonds）,。

????新技術的出現(xiàn),，總會帶來舊行業(yè)的消亡。在現(xiàn)代經(jīng)濟史上,，這樣的例子并不鮮見,。但瑞士鐘表行業(yè)可能卻是為數(shù)不多的能夠在與新技術的生死肉搏之中存活下來的傳統(tǒng)行業(yè)。這其中,，是否有值得許多今天在新技術的步步進逼下奄奄一息的傳統(tǒng)行業(yè)所借鑒的經(jīng)驗呢,？安德列認為，技術很快會被更新的技術所取代,，而且技術是冷冰冰的,，和人沒有關系；手工制作的機械表則不同,，里面有人的溫度,。石英表停了，只需要換一塊電池,；機械表則需要不停地進行維護,，需要送回原廠由工匠進行維修。

????鐘表行業(yè)的定位,，也早就從早期的時間工具,，演變成了配飾和收藏品，成了身份和地位的象征。因此,，瑞士的鐘表廠家愈加重視工藝的精湛和設計的精巧,。安德列引以為傲的一款尊皇Sextant.3腕表，其指針基于六分儀測量工具的概念,，原理由牛頓提出,。將六分儀運用到表盤并不容易，其中包括可轉動的半圓形刻度弧形時針,、羅盤秒鐘以及日期功能,。這款表每年生產500只，中國市場的售價是86,000人民幣,。第一代Sextant推出的時候,，好萊塢影星約翰尼·德普（Johnny Depp）就十分鐘愛，經(jīng)常戴著出現(xiàn)在公眾場合,。并非品牌代言人的他甚至在拍攝著名男性雜志Esquire封面的時候也戴著Sextant表,，為尊皇做了免費的廣告。

????談到尊皇表的市場定位,，安德列畫了一個名表金字塔,。處于金字塔尖的是幾個神話級的品牌，比如百達翡麗（Patek Philippe）和愛彼（Audemars Piguet）,，在中國市場則要再加上江詩丹頓（Vacheron Constantin）,；位于第二級的是積家（Jaeger-LeCoultre）和蕭邦（Chopard）；尊皇表則大致排在第三級的位置,。

????機械表行業(yè)的重新興盛,，中國市場也可謂功不可沒。據(jù)安德列介紹,，尊皇表在大中華地區(qū)的銷售額占到其全球銷售額的75%左右,。其他許多知名奢侈品品牌，大中華區(qū)的銷售額一般也可占到總銷售額的50%以上,。尊皇表進入中國市場的時間并不算晚,，但多年來一直較為低調，在不聲不響中積蓄實力,。目前,，尊皇在中國共有25個銷售點,，其中在北京和上海分別有一間規(guī)模較大的專賣店,，西安、沈陽和成都的專賣店也在籌備之中,。

????“十年以前,，翻開中國的時尚雜志，里面的廣告大多數(shù)是汽車。但是現(xiàn)在,，你還可以看到很多的手表廣告,。”安德列說,。

????有著數(shù)百年傳統(tǒng)的瑞士制表行業(yè),，在與時間和潮流的賽跑中為自己重新贏得了時間。現(xiàn)在,，它們的跑道又切換到了中國,。