宜家瑞典區(qū)總經(jīng)理兼宜家集團(tuán)供應(yīng)鏈總監(jiān)杰斯泊?布羅汀上周三稱：“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正在快速發(fā)展當(dāng)中，不出五到十年,，它將成為人們生活中不可或缺的一部分,。我們相信，虛擬現(xiàn)實(shí)在我們的顧客的未來生活中,，也將扮演一個(gè)非常重要的角色,。”

這款應(yīng)用已于今日通過Steam數(shù)字傳播服務(wù)平臺正式發(fā)布,。布羅汀表示,，從長期來看，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使顧客可以在購買一件商品之前,，提前進(jìn)行試用,。不過目前來看，宜家的這款應(yīng)用離這個(gè)目標(biāo)還有很長的路要走,。

進(jìn)入宜家的這款VR應(yīng)用后,，你會發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)自站在一間廚房里，旁邊不遠(yuǎn)處有一個(gè)孩子正在說話（說的大概是瑞典語）,，不過這只是背景音罷了,，此外你還能聽見窗外傳來的鳥語和海濤聲。既然沒人管你,，你的反應(yīng)當(dāng)然和任何一個(gè)進(jìn)入陌生人家里的人一樣——四處翻翻看看。

你可以打開那些抽屜,，瞧瞧里面有什么——當(dāng)然是餐具和鍋碗瓢盆了,。視野里還有個(gè)足有一面墻大小的信息板,，你可以看看這家人是不是在為節(jié)日準(zhǔn)備著什么。不過,，由于這是個(gè)互動式的應(yīng)用,，因此你還可以動手搞搞破壞，比如你可以改變櫥柜和抽屜的顏色,，讓廚房變個(gè)樣,。

另外，歸功于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，你還可以調(diào)整你自己的“身高”,，用你自己平常的視角來觀察這間廚房。也就是說,，不管你是小孩子,，還是個(gè)子高得離譜，都能找到自己習(xí)慣的視角,。（順帶說一句,，這間廚房的主人非常愛干凈，廚房的每個(gè)角落都是一塵不染,。）最后,，如果你在這間廚房里逛膩了，這款應(yīng)用里還有另外兩間虛擬廚房等著你去探索,。

宜家在VR廣告方面已經(jīng)走在了前列,，但它并不是唯一一家看到VR廣告的潛力的公司。在今年三月的“西南偏南”大會上（South by Southwest）,，有好幾場座談會的主題,，都與科技將如何顛覆現(xiàn)有的購物體驗(yàn)有關(guān)。

孩之寶（Hasbro）公司數(shù)字營銷高級副總裁維克多?李表示：“你可以親自去逛商店,，但你也可以在自家的床上舒舒服服地購物,。比如說你可以虛擬地試衣服。還想做更多的事嗎,？你還可以把（一個(gè)物品）從包裝盒里拿出來,。等你試完了，你可以把它拖到購物車?yán)?，這樣你就買下了它,。整個(gè)過程你都不需要觸碰實(shí)物。這就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所能做的,。它將改變零售的面貌,。”

不過當(dāng)前,，一些零售品牌之所以在開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，大部分還是為了構(gòu)建品牌認(rèn)知度,，而不是為了促進(jìn)銷量。比如像戶外運(yùn)動品牌樂斯菲斯（The North Face）這樣的企業(yè)就表示,，他們的VR技術(shù)主要是為了強(qiáng)調(diào)他們的品牌所呈現(xiàn)的生活方式,，使消費(fèi)者能身臨其境地感受到在優(yōu)勝美地國家公園遠(yuǎn)足和攀巖的感覺。

“我認(rèn)為,，今天的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),，就像是2008年時(shí)的社交媒體?！睒匪狗扑沟臄?shù)字營銷總監(jiān)埃里克?奧利弗表示：“對我們來說,，我希望當(dāng)你下次想買一件夾克時(shí)，我們的品牌能夠在你的考慮范圍之內(nèi),。而你之所以會考慮到我們的品牌,，則是因?yàn)槲覀優(yōu)槟闾峁┝艘恍┰诩依锞湍芟硎艿降膴蕵贰覀兿胝w提升你的體驗(yàn)，而虛擬現(xiàn)實(shí)則是做到這一點(diǎn)的必由之路,?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）

譯者：樸成奎