水井坊?第一坊,，首個向太廟致敬的中國高端白酒品牌

作為首個走進皇家宗廟的高端白酒品牌,，2017年9月12日，水井坊在北京太廟發(fā)起的“文化自信——中華匠心文脈傳承與非遺保護發(fā)展論壇”盛大開幕,，水井坊領(lǐng)導(dǎo)與國家文博領(lǐng)導(dǎo)們對大國文脈的傳承和保護各抒己見,，熱烈討論著在文化傳承的接力賽上，如何傳好自己這一棒,。當(dāng)晚晚宴活動中,，水井坊正式宣布品牌溝通戰(zhàn)略從“匠藝匠心”，升級為“600年傳承的坊,、藝,、心”：傳承600年的水井街酒坊遺址依然保存完好，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝沿用至今,，8代釀酒大師心口相傳,、堅持釀造至臻佳釀的匠心600年不渝。600年時光悠悠,，水井坊的傳承卻從未間斷,，這是水井坊不可復(fù)制的資產(chǎn)，更是水井坊對如何傳承中國傳統(tǒng)文化的最佳注解,。當(dāng)600年傳承的古老酒坊遇見屹立600年的皇家宗廟,，歷史與當(dāng)代碰撞交融，傳統(tǒng)與創(chuàng)新科技驚艷全程,，一場文化饗宴就此盛大揭幕,。

從“匠藝匠心”到“600年傳承的坊、藝,、心”

“活著是為了什么”,？當(dāng)天盛宴現(xiàn)場發(fā)布的微電影向在場嘉賓提出了這一問題。

人們一生汲汲營營,、奮斗不止,，可活著的意義有多少人仔細思考過？問題一出現(xiàn),，在場嘉賓不禁暗自沉思,，水井坊卻早已用實際行動回答了這一問題。

600多年前，水井街酒坊在古成都城中心水井街開窖建坊,，前庭當(dāng)壚,、后庭釀酒。 600年間,，朝代更迭,、世事流轉(zhuǎn)，但水井街酒坊卻完整地傳承了六百年,，時至今日依然保持著活態(tài)發(fā)展,。看得見的坊之外是看不見的藝,，在漫長的600年釀造歷程中,，8代大酢師恪守坊間養(yǎng)窖古訓(xùn)，悉心養(yǎng)護酒坊傳統(tǒng)釀造技藝,。他們始終秉持只釀好酒的匠心,，通過一代代匠人口傳心授至今的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，被不斷精進且完整地保留了下來,。這是水井坊活著的獨門匠藝,，延綿不斷，生生不息,。

一脈相承的傳世酒坊,、獨門匠藝與至臻匠心，皆是水井坊600年歲月的結(jié)晶,。這一坊,、一藝、一心串起的600年,，是時間賦予水井坊獨特的標志,，是水井坊的靈魂所在，更是水井坊“活著”的意義：為世人留下一杯600年活著的傳承,。

四川水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福先生現(xiàn)場解讀新品牌戰(zhàn)略

——“六百年傳承的坊?藝?心”

光影秀獨蘊匠心 文化大咖云集論道

天工御宴除了公布新的品牌戰(zhàn)略之外,，還是一場科技的視覺盛宴。黑暗中,，在太廟莊嚴的墻體外立面上,，伴著光影數(shù)字從0變換到600，水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝也在元明清朝代更迭中演進,，隨后出現(xiàn)的600年及水井坊特寫光影以大氣典雅的氛圍拉開了晚宴序幕,。第二幕則在舞蹈演員靈動舞姿的襯托下，以光影“鍛造”出完整的“月映杯”,。在這3D光影變幻中,，現(xiàn)場嘉賓深刻體驗到水井坊600年傳承的魅力,，在一幅幅立體畫卷中仿佛穿越時空，成為歷史的見證者,。

光影秀中登場亮相的“月映杯”,，是北京故宮文化有限公司為水井坊定制的中秋贈禮,，靈感來源于皇家龍袍海水江崖紋,，歷經(jīng)十二道工序精制的透月白瓷杯身，濃縮著中華傳統(tǒng)技藝與文化的匠心追求和傳統(tǒng)美學(xué)的精髓,，向嘉賓們展現(xiàn)了600年匠心傳承之美,。

器物之美喚起了人們對傳統(tǒng)匠藝的向往，之后上演的“匠心說”文化對談則展示了更具魅力的精神之美,。此次“匠心說”邀請到原國家文物局副局長張柏,、著名主持人及傳統(tǒng)文化推廣人梁冬、著名影視話劇演員楊立新,、四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇參與,，以傳承傳統(tǒng)文化和匠心精神為主題展開討論。

水井坊?天工御宴, “匠心說”名人文化對談

和水井坊緣分最深的張柏局長,，早在1998年水井街酒坊遺址剛被發(fā)現(xiàn)時就曾多次前來指導(dǎo)工作,，見證并授予水井街酒坊遺址為“全國重點文物保護單位”。現(xiàn)場他感慨良多,，指出水井坊的蓬勃發(fā)展離不開獨一無二的“雙遺產(chǎn)”文化優(yōu)勢——物質(zhì)文化遺產(chǎn)水井街酒坊遺址及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”,，兩者的緊密結(jié)合彰顯了水井坊傳承600年的坊、藝,、心,。大半生時光傾注于表演事業(yè)的“老戲骨”楊立新，對于技藝的傳承產(chǎn)生了極大的共鳴,，“我相信只要傾注匠心所醞釀出的東西/作品,，會像水井坊的美酒一樣，經(jīng)得起時間的考驗,，一直傳承下去,。”四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇則對技藝的傳承提出了新的見解：“很多人認為技藝是看不見,，摸不著的,，只是一些匠人在進行傳承，其實不然,，我們在鑒賞與分享美酒美器的同時,，其實也是在鑒賞技藝本身，我們在生活中的分享傳遞也是一種傳承,?！弊詈螅Q自己是“傳統(tǒng)文化的學(xué)生”的梁冬總結(jié)：傳承中國文化需要“平凡中的堅守”，因為曾經(jīng)身體力行在文物保護,、文物傳承方面做過不少工作,，他深知當(dāng)中的不易。對水井坊為傳承傳統(tǒng)文化和保護非遺技藝所做出的貢獻,，第二次牽手品牌合作的梁冬舉雙手點贊,。

設(shè)專項資金保護非遺文化 六百年古坊劍指高端市場

隨著晚宴氣氛漸入高潮，水井坊還為現(xiàn)場嘉賓帶來了一個重磅消息：水井坊將設(shè)立專項公益基金,，讓越來越多的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)能像水井街酒坊一樣傳承600年乃至永遠,。

正如水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福先生所說：中國還有千千萬萬的文化遺產(chǎn)，它們的處境并不樂觀,，保護與弘揚中國傳統(tǒng)文化,，使文化“活”起來，任重而道遠,。希望借著水井街酒坊傳承600年的經(jīng)驗,，助力更多遺產(chǎn)活化新生，讓它們在現(xiàn)代社會依然光輝燦爛,。

四川水井坊股份有限公司范祥福先生現(xiàn)場分享水井坊非遺技藝傳承的經(jīng)驗之道

從開壚賣酒到如今,，從“匠藝匠心”到“600年傳承的坊、藝,、心”的品牌戰(zhàn)略的升華,，水井坊在文化傳承上已經(jīng)摸索出了一條自己的道路，且持續(xù)成為提升品牌價值的驅(qū)動力,。中國的白酒文化本就源遠流長,，如何繼承、傳播和深挖這些傳統(tǒng)文化的精髓,，水井坊以自己的行動給高端白酒市場樹立了新的行業(yè)榜樣,。繼品牌戰(zhàn)略全新升級之后，水井坊今后的一系列舉措也讓我們拭目以待,。（特刊）