黃光裕回歸,，錯(cuò)失兩個(gè)時(shí)代
楊安琪
2020-06-24
很少有一個(gè)人的回歸能夠讓市場有如此激烈的波動(dòng),。
2020年6月24日,，北京市第一中級(jí)人民法院根據(jù)刑罰執(zhí)行機(jī)關(guān)的報(bào)請，依法裁定對國美創(chuàng)始人黃光裕予以假釋,，假釋考驗(yàn)期限自假釋之日起至2021年2月16日止,。
今日中午，根據(jù)北京商報(bào)的報(bào)道,，一位消息人士透露,，國美創(chuàng)始人黃光裕已于近日出獄。國美官方或?qū)⒂诮裢硗ㄟ^公告說明具體情況,。消息人士稱,，6月23日晚，國美集團(tuán)高層會(huì)議中透露了此消息,。
今日,，國美系股價(jià)大漲，其中國美零售股價(jià)一度漲幅超過24%,。
時(shí)過境遷,。2008年黃光裕被捕失去自由之時(shí)，馬云的阿里巴巴銷售額約為30億元,，劉強(qiáng)東還在為京東10億元銷售慶祝,，拼多多的黃崢剛剛從從谷歌離開一年，開始自己的創(chuàng)業(yè)之路,。彼時(shí)國美2008年總收入為459億元,。
1987年，北京珠市口一個(gè)100多平方米的小電器店,，依靠《北京晚報(bào)》中縫廣告營銷起步,，黃光裕用20年時(shí)間創(chuàng)造了一個(gè)人人皆知的“國美”品牌，以及巨額個(gè)人財(cái)富,。然后突然之間，他又鋃鐺入獄,，從巔峰跌落谷底,。
圖片來源：視覺中國
有人記錄當(dāng)時(shí)鼎盛時(shí)期的黃光裕：經(jīng)過光線晦暗、曲曲折折的幾道走廊,，到達(dá)一個(gè)寬敞的空間,，黃光裕的辦公室便在這里。辦公室由4個(gè)巨大的套間組成，分別作為辦公,、會(huì)議,、會(huì)客和休息之用，氣派有如深宮殿堂,。在這個(gè)國美,、鵬潤集團(tuán)的權(quán)力中樞，穿著一身淺色休閑西裝的黃光裕踱著步,，一名西裝革履,、表情肅然的男秘書侍立一旁，隨時(shí)候命,。你很難不把眼前這位年紀(jì)輕輕,、個(gè)頭不高的商人與一位古代帝王或者現(xiàn)代大亨相聯(lián)系。
他沒有什么固定的日程安排,，常常工作到凌晨兩,、三點(diǎn)鐘，次日中午起床,，乘坐奔馳600加長轎車,，從居住地點(diǎn)——鵬潤家園中的一套公寓，趕到鵬潤大廈,，看看這一天有哪些事情需要處理,。
這個(gè)初中還沒念完、17歲就出來闖天下的廣東潮汕商人,，不喜歡談?wù)摻芸?韋爾奇,，也否認(rèn)自己把李嘉誠當(dāng)學(xué)習(xí)榜樣，他看重的是實(shí)踐中得來的智慧,，“我從每個(gè)人身上都學(xué)一點(diǎn),，要強(qiáng)于向某一個(gè)人學(xué)習(xí)吧？”黃光裕曾經(jīng)說,。
20世紀(jì)90年代末黃光裕開始了在全國范圍內(nèi)大肆擴(kuò)張,、建立國美全國連鎖系統(tǒng)。
國美在電器零售領(lǐng)域的霸道作風(fēng)——比如它向制造商收取進(jìn)場費(fèi),、先賣貨幾個(gè)月后再付貨款,、封殺某個(gè)電器品牌、定制產(chǎn)品分享生產(chǎn)商的制造利潤等等——源于不斷擴(kuò)大的網(wǎng)絡(luò)實(shí)力,?！八ㄟ^種種雷霆手腕成功地吸引了消費(fèi)者?！币晃粯I(yè)內(nèi)觀察者評價(jià)道,?！斑@些要求你可以不滿，但是對大多數(shù)生產(chǎn)商而言,，他們無法忽略國美這一超級(jí)銷售勢力,。”
如今國美的銷售勢力已顯得無力許多,。
盡管它在一二線城市仍有1576家門店,，在下沉市場累計(jì)門店數(shù)已達(dá)1026家，不可否認(rèn)的是,，銷售收入更是衡量一家公司渠道能力的實(shí)力體現(xiàn)：京東以698億美元收入在2019年《財(cái)富》世界500強(qiáng)中位于第139名,；阿里巴巴集團(tuán)以561億美元收入排名第182位，老對手蘇寧則以370億美元排名第333位,。2019年國美銷售收入僅為594億元,，約為85億美元。
嚴(yán)格來說,，牢獄讓黃光裕錯(cuò)過兩個(gè)時(shí)代：首先是2003年開始崛起的互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代,，在這個(gè)時(shí)代中誕生了阿里巴巴和京東，此后則是2010年后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，由于社交電商的崛起,，拼多多現(xiàn)在市值一度超過京東。
有趣的是,，2006年國美宣布退出淘寶體系,，自建電子商務(wù)平臺(tái)。此后雖然國美也曾收購3C電子商務(wù)網(wǎng)站庫巴,，并與國美商城整合,，但此后收效甚微，在電商領(lǐng)域沒有泛起太多波瀾,。
如果黃光裕沒有鋃鐺入獄,，京東是否會(huì)成長的如此迅速？這種猜測已再無意義,。
更具現(xiàn)實(shí)性的是,，就在黃光裕出獄消息前，有兩則新聞：5月28日,，據(jù)國美公告,，京東集團(tuán)將以1億美元認(rèn)購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，折合人民幣約7.15億,；此前的4月19日,，拼多多與國美零售宣布正式達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。拼多多稱,，將溢價(jià)認(rèn)購家電連鎖零售巨頭國美的2億美金可轉(zhuǎn)換債券。
看似兩個(gè)聯(lián)盟即將誕生：蘇寧已于2015年和阿里巴巴建立了同盟關(guān)系，現(xiàn)在國美和京東,、拼多多的結(jié)盟也更為現(xiàn)實(shí),。
黃光裕在2004年左右接受媒體采訪時(shí)說：“不管社會(huì)發(fā)展到哪一步，零售渠道總是必要的,。雖然消費(fèi)者的購買習(xí)慣,、零售業(yè)的具體業(yè)態(tài)可能會(huì)發(fā)生改變，但零售業(yè)的本質(zhì)是不變的,?！?
這些話看來依舊并不過時(shí)。只不過,，如他預(yù)言,，消費(fèi)者的購買習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生巨變，他們從線下轉(zhuǎn)移到了線上,，零售業(yè)的本質(zhì)也從簡單的門店擴(kuò)張到如今的技術(shù)至上,。
不妨假設(shè)，這家曾經(jīng)中國最知名的家電零售商,，在錯(cuò)過兩個(gè)時(shí)代后重歸原點(diǎn),。在黃光裕接受12年牢獄之災(zāi)的懲罰之后，人們已經(jīng)淡忘零售業(yè)本是個(gè)充滿細(xì)節(jié),、枯燥無味的行當(dāng),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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