雷軍首談十年心路：從哪里來(lái),，往哪里去,？
徐曉彤,、楊安琪
2020-08-12
在英特爾公司創(chuàng)始人之一安迪·格魯夫（Andy Grove）故事下，上世紀(jì)80年代的硅谷讓人向往,。
作為已經(jīng)仙逝的曾經(jīng)硅谷最具權(quán)勢(shì)的人物,，格魯夫是美國(guó)式成功故事的縮影：他不敬神靈、為人率直,、喜愛(ài)爭(zhēng)辯,、笑口常開(kāi)——這些往往發(fā)生在同一瞬間,，上世紀(jì)80年代，硅谷的顛覆性產(chǎn)品琳瑯滿目,，生活在改變,，技術(shù)大放異彩，即便時(shí)有瑕疵,。
格魯夫是被冒險(xiǎn)和偏執(zhí)獎(jiǎng)賞的人,。在那個(gè)芯片領(lǐng)域充滿險(xiǎn)惡競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，他不能忍受遲到或沒(méi)有目的的會(huì)議,；他也曾經(jīng)被《財(cái)富》雜志評(píng)為“最嚴(yán)厲的CEO”“,；但無(wú)可厚非的是，也是他在1987年擔(dān)任CEO后帶領(lǐng)英特爾順利地穿越存儲(chǔ)器劫難的死亡之谷,，到達(dá)PC芯片的頂點(diǎn),。他篤信只有偏執(zhí)狂才能生存這一法則，甚至冒偏執(zhí)之名,，整天疑慮事情會(huì)出岔。
硅谷影響的絕不僅僅局限于舊金山半島南端的圣塔克拉拉縣,。同樣是在上世紀(jì)80年代,，湖北年輕人雷軍被一本名為《硅谷之火》的書(shū)點(diǎn)燃了內(nèi)心。
甚至同樣是在1987年,，雷軍在武漢大學(xué)上大一時(shí),，看了這本講述PC時(shí)代到來(lái)時(shí)，硅谷英雄創(chuàng)業(yè)歷程的書(shū),。讀畢此書(shū),，雷軍說(shuō)自己“在學(xué)校操場(chǎng)里一遍遍地走，久久難以抑制內(nèi)心的激動(dòng)”,。這本書(shū)讓雷軍思考：怎么讓我的人生與眾不同,？我們中國(guó)人能不能辦一家世界級(jí)偉大的公司？
從那時(shí)起,，雷軍奠定了自己的奮斗目標(biāo),。這些目標(biāo)激勵(lì)他在2010年自己40歲時(shí)創(chuàng)立了小米。
如今10年已過(guò),，雷軍正在迎來(lái)高光時(shí)刻,。
8月10日，2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)發(fā)布,，小米第二次進(jìn)入榜單,，排名422位，較去年上升46位,。仿佛是特意的安排,，接下來(lái)的一天,，雷軍要進(jìn)行一場(chǎng)小米10周年演講。有趣的是,，去年小米集團(tuán)首次登榜世界500強(qiáng)后,，雷軍為了表示慶祝，贈(zèng)予所有員工1000股小米集團(tuán)股票,。
在過(guò)去的10年,，冒險(xiǎn)、篤定是外界為雷軍貼上的標(biāo)簽,。晨興資本創(chuàng)始合伙人劉芹是小米的早期投資人,，他認(rèn)為雷軍是一個(gè)“不可救藥的理想主義者”。
劉芹在昨日的一篇文章中這樣描述雷軍：年輕時(shí)《硅谷之火》這本書(shū)點(diǎn)燃了他的英雄情結(jié),，但更重要的是這種情結(jié)并未庸俗化,，而是自覺(jué)被上升為與生俱來(lái)的使命感。當(dāng)他在金山時(shí)被升華為“扛起民族軟件的大旗”,，在小米時(shí)更被上升為讓全世界普通人,，無(wú)論種族、膚色,、無(wú)論貧富都能獲得科技帶來(lái)的巨大價(jià)值,。
雷軍自己在昨天的演講中也強(qiáng)調(diào)，所謂的成功背后,，是一個(gè)艱難的抉擇,，每一個(gè)選擇背后，都是巨大的風(fēng)險(xiǎn),。但是,，沒(méi)有任何成功是不冒風(fēng)險(xiǎn)的?！拔易约涸诳偨Y(jié)小米手機(jī)業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵的時(shí)候,，我覺(jué)得就是要直面所有風(fēng)險(xiǎn)，要有豁出去干的決心,?！?/p>
這種決心的代價(jià)的具體金額在2012年是4000萬(wàn)人民幣。雷軍提到,，2012年初,，小米設(shè)立“紅米計(jì)劃”的大眾手機(jī)項(xiàng)目，但項(xiàng)目一年后雷軍自己覺(jué)得產(chǎn)品和自己設(shè)想的差距巨大,，由此推倒重來(lái),，4000萬(wàn)的研發(fā)費(fèi)用瞬間“打了水漂”。
以至于2013年紅米正式發(fā)布時(shí),，沒(méi)有任何市場(chǎng)費(fèi)用,，只能在金山軟件的一個(gè)會(huì)議室里,、花費(fèi)2、3百元做一個(gè)背板和一臺(tái)電視機(jī)的情況下舉辦,。
“大家根本沒(méi)有想到這么強(qiáng)大的手機(jī),，只要799元，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)做的同樣品質(zhì)的,，都賣2000~2500元,。所以紅米手機(jī)一發(fā)布，第二天連金山軟件的股票都開(kāi)始狂漲（當(dāng)時(shí)借用金山軟件會(huì)議室）,?！崩总娬f(shuō)。而這些或許只是雷軍過(guò)去十年冒險(xiǎn)和篤定標(biāo)簽中的注腳,。
伴隨著小米的成長(zhǎng),，智能手機(jī)業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。2010年,，在小米剛剛上賽道時(shí),，當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)外有諾基亞、摩托羅拉,、三星等國(guó)際巨頭,，內(nèi)有中興、華為,、聯(lián)想等大公司把持,。十年后,，小米在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占有了一席之地,，但領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)者仍然眾多。
小米作為最年輕的世界500強(qiáng),，經(jīng)常被拿來(lái)和像蘋(píng)果,、三星和華為這樣的老牌500強(qiáng)相比。據(jù)Counterpoint發(fā)布的2020年國(guó)內(nèi)第二季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告,，華為以46%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一,。
雷軍在演講時(shí)直言“很郁悶?！彼f(shuō)：“我承認(rèn)我不如他們,，至少我今天不如他們，不過(guò)沒(méi)關(guān)系,，你要仔細(xì)看看小米的話,，我相信小米其實(shí)做的還真是挺不錯(cuò)的?！?/p>
確實(shí),，小米與這些老牌手機(jī)廠商比尚有一定差距,。雖然這樣的差距總是以出貨量表現(xiàn)出來(lái)，但問(wèn)題絕不止于出貨量本身,。
據(jù)施振榮先生提出的“微笑曲線”理論,，價(jià)值最高的區(qū)域集中在價(jià)值鏈的兩端——研發(fā)和市場(chǎng)。華為數(shù)十年在研發(fā)方面的大量投入,，使其掌握了芯片等核心技術(shù),。落實(shí)在技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)使得品牌可以進(jìn)一步打造差異化，實(shí)現(xiàn)高端路線發(fā)展,。
而小米自創(chuàng)立時(shí)就定下了高性價(jià)比路線圖,，想要向高端轉(zhuǎn)型也是近一兩年才開(kāi)始的，這樣的烙印拖住了小米的腳步,。雖然在演講中,，雷軍強(qiáng)調(diào)了小米在研發(fā)上的投入，但還是會(huì)與先行者有一定差距,。
但不可否認(rèn)的是,，小米在過(guò)去10年所采取的經(jīng)營(yíng)策略讓品牌走上了快車道。成立于1987年的華為,，于2010年首次上榜世界500強(qiáng),；而今年剛滿10歲的小米，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兩次上榜,。
早在實(shí)現(xiàn)高光時(shí)刻之前,，在2014年，小米實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展,，手機(jī)銷量以倍速增長(zhǎng),，當(dāng)時(shí)雷軍在接受《財(cái)富》雜志采訪表示，如果以此增速持續(xù)下去,，最快在之后兩年就可以叩開(kāi)《財(cái)富》世界500強(qiáng)的大門,。
但這一愿景最終未能實(shí)現(xiàn)，在2016年小米手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑,。對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō),，下滑是很可怕的事情，因?yàn)檫€沒(méi)有公司銷量下滑之后能夠?qū)崿F(xiàn)逆轉(zhuǎn),。面對(duì)可能就此一蹶不振的危機(jī)時(shí)刻,，雷軍開(kāi)始反思過(guò)去幾年超高速增長(zhǎng)所掩蓋的問(wèn)題。
為了把小米從生死線上拉回來(lái),，2016年5月份,，他親自調(diào)到一線，直接接管了手機(jī)部門,，早上9點(diǎn)上班,，凌晨一兩點(diǎn)還在開(kāi)會(huì),，有一天一共開(kāi)了23個(gè)會(huì)。在回想那段時(shí)間時(shí),，雷軍用了“苦不堪言”來(lái)形容,，但他并沒(méi)有細(xì)講，背后有多少曲折不得而知,。但結(jié)果是已知的,，在2017年，小米成功實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn),，銷量再次上漲,。
在演講快要結(jié)束時(shí)，雷軍說(shuō),，小米只是一個(gè)十歲的少年,，不能以“切片”的方式去看待他的成敗，而是要看整個(gè)的成長(zhǎng)過(guò)程,。
雷軍和小米繼續(xù)著冒險(xiǎn)和篤定的故事,。如今，這位“少年”初長(zhǎng)成,，不知雷軍面對(duì)在場(chǎng)的高朋滿座,，是否會(huì)回想起2010年，他與幾位創(chuàng)始人初到中關(guān)村銀谷大廈時(shí),，400多平辦公區(qū)的空蕩,？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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