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在這次抗擊新冠肺炎疫情中，醫(yī)學(xué)界出來講話的人不少,，為什么只有一位專家成了大家喜歡的網(wǎng)紅,？復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任、一位平日埋頭拉車的病毒專家學(xué)者張文宏,，一句“共產(chǎn)黨員先上”刷爆網(wǎng)絡(luò),，獲得了百姓的認(rèn)可。張文宏做的科普,，大眾聽得懂,、記得牢、傳播力強(qiáng),。他不僅是位“段子手”,，還是位演講高手，讓我們翻開他充滿個(gè)性的金句和類似TED的演講,，看他是如何捕獲人心的,。

醫(yī)學(xué)專家一般怎樣做公眾講話，我是知道一些的,，因?yàn)槲矣袔状问茚t(yī)學(xué)界的邀請(qǐng),，為他們上演講課。記得一次為某全國醫(yī)學(xué)界專家交流大會(huì)做演講指導(dǎo),，會(huì)前組織者告訴我：“我們的醫(yī)生和醫(yī)學(xué)研究者都是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)??！惫黄淙唬吓_(tái)演講者大多都借助PPT演示,，而上面布滿了詳盡的數(shù)據(jù)和各種圖表,，并輔以小字注解。演講時(shí)專家們還習(xí)慣一次性地直接把專業(yè)術(shù)語拋給聽眾,，至于怎樣“藝術(shù)”地替“研究”說話,，卻很少有人考慮。在學(xué)習(xí)如何演講后,，大家坦誠地說：“以往我們只考慮內(nèi)容,，而忽略了效果，因此在國際醫(yī)學(xué)交流舞臺(tái)上,，我們顯然也是吃了虧,。用外語表達(dá)已經(jīng)是我們的短板，再加上傳遞缺乏技巧,，讓我們?cè)谟绊懥?、傳播力方面顯得很弱智?！?/p>

就拿“怎樣防止疫情傳播”來說,，一般專家會(huì)這樣講：“依據(jù)對(duì)已有病例的觀察，新冠病毒潛伏期平均10至14天,。處于潛伏期的感染者具有傳染性,，一旦外出，活動(dòng)的傳染源將增加防控的難度,。我們需要保持徹底的社交距離,，長達(dá)兩周以上，方可有效阻斷傳染病的傳播,?！甭犕赀@段話，估計(jì)普通老百姓只能一知半解,。但張文宏與其他的醫(yī)學(xué)專家不一樣,，他的話不需解釋和翻譯：“當(dāng)我們每個(gè)人在家里的時(shí)候,，不僅僅是在隔離,，而是在戰(zhàn)斗啊,！你覺得很悶,，病毒也被你悶死了?！薄霸賽瀮蓚€(gè)星期,，把病毒‘悶死’,！”“悶死”二字，足以形象生動(dòng)地讓普羅大眾聽懂和了解居家防護(hù)的重要性,。后來大家問張文宏,，為什么你會(huì)用這樣的調(diào)調(diào)說話呢？他說,，如果強(qiáng)制性地說：“不許出去,，出去必須戴口罩，如果不這樣做就是不對(duì)的,?！边@種說話方式在傳播學(xué)上是不會(huì)有效果的。一個(gè)專家有意識(shí)地“忽略”自己慣用的專業(yè)詞匯,，用老百姓熟悉的語言講他們關(guān)心的事情,，幫著大眾把“厚書讀薄”，是很難得的,。

早在2018年,，張文宏做過一次公開課演講《人類如何抵抗傳染病入侵》。僅18分鐘就講清楚了天花,、鼠疫,、霍亂、麻風(fēng),、流感,，它們分別是怎么來，又是怎么沒的,，以及流感病毒,、SARS、HIV,、H7N9等病毒的前世今生,。比如談到SARS：“蝙蝠的病毒在果子貍當(dāng)中進(jìn)化，進(jìn)化出來一個(gè)新的病毒,，我們?nèi)祟惾コ怨迂?，病毒到了人的身上，突然它獲得了一個(gè)跨越人種界限的能力,，它就開始變成這個(gè)樣子了,。”短短6句話,，說得通俗易懂,。又比如告訴我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)病毒、防范未知的健康風(fēng)險(xiǎn)：“最近發(fā)生特別大的一件事情是，在中國的養(yǎng)豬里面的一個(gè)人,，把豬的臟水潑到眼睛里,，眼睛就瞎掉了。我還不知道是什么東西,，然后我們?nèi)ソo他把手術(shù)做了,，膿液拿出來，這居然是一種豬皰疹病毒,。豬皰疹病毒只在豬里面有的,。人類現(xiàn)在不是很開心嗎，把豬都馴化了,，跟豬生活在一起,。我們的問題就來了，豬皰疹病毒,，是不是跨界傳到你身上來了,？”假如張文宏只管嚴(yán)格地用醫(yī)學(xué)術(shù)語講解一個(gè)個(gè)傳染病，在科學(xué)上是無可挑剔,，但百姓就聽不懂,，同行聽了也不產(chǎn)生情緒。他的PPT都是生動(dòng)的照片而非枯燥的數(shù)據(jù),，他把嚴(yán)肅的事情用故事講,，深刻的內(nèi)容通俗講，難懂的原理類比講,。

張文宏顛覆了人們對(duì)學(xué)術(shù)界的刻板印象,，他幽默、親民,，不立人設(shè),。大家稱他為“網(wǎng)紅”，張文宏說：“我不叫網(wǎng)紅,，叫文宏,。”甚至連勸人都帶著幽默勁兒：“開會(huì)跟關(guān)系最差的同事坐一起,?！痹谘葜v中提到H7N9有限人傳人時(shí)，他說：“感染的病例里,，大多數(shù)感染給自己的母親,，卻沒有感染給自己的老公—所以在那一剎那，我對(duì)愛情產(chǎn)生了懷疑,?！庇^眾在開懷大笑之后，對(duì)“H7N9傳染性沒有那么強(qiáng)”的認(rèn)知就淡定多了,，也理解了張文宏隨之補(bǔ)充的結(jié)論—這就是為什么H7N9依然叫禽流感,，不改名叫流感。

一位醫(yī)生有這樣的幽默感不容易,，人們也愛逗他,，讓他和鐘南山比一比長相和肌肉。當(dāng)大家拿著鐘南山院士的健身照給他看時(shí),，他說：“我平時(shí)還是喜歡追追劇,，運(yùn)動(dòng)是很好，可是一天下來工作太累了,，我就想葛優(yōu)躺,。我也曾經(jīng)買過健身卡，一年就去了兩回,?！彼麑?duì)自己當(dāng)今的“紅”有自知之明，“你以為大家愛聽我講話??？等過了這個(gè)事情，大家該看電視的看電視,，該追劇的追劇,，該看跑男的看跑男，誰要看我??？”人家專家老把自己當(dāng)盤菜，而這個(gè)主動(dòng)拿自己開涮,、不矯情,、不做作、不戴面具的醫(yī)生,，老百姓喜歡,。

說實(shí)話，從演講角度來說,，張文宏并不那么完美,。他的普通話不太標(biāo)準(zhǔn)，說的是上海/浙江普通話,；他的手勢(shì)或過于頻繁,；他的語速飛快，令人應(yīng)接不暇,。但這些瑕疵并不影響其巨大的傳播力,，他能讓人聽得津津有味，逼著聽眾心甘情愿地跟著他的節(jié)拍走，還由衷給他點(diǎn)贊“喜歡這種連珠炮,、高信息密度的,，各種問題都講得很清楚?！彪y怪觀眾在觀看他的演講錄像后感嘆：“一秒鐘都無法快進(jìn),。”“看5秒就一直想看到底,?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）