張文宏為什么這樣紅
戴曉雪
2020-10-15
在這次抗擊新冠肺炎疫情中,，醫(yī)學(xué)界出來(lái)講話的人不少，為什么只有一位專家成了大家喜歡的網(wǎng)紅,？復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任,、一位平日埋頭拉車的病毒專家學(xué)者張文宏，一句“共產(chǎn)黨員先上”刷爆網(wǎng)絡(luò),，獲得了百姓的認(rèn)可,。張文宏做的科普，大眾聽得懂,、記得牢,、傳播力強(qiáng)。他不僅是位“段子手”,，還是位演講高手,，讓我們翻開他充滿個(gè)性的金句和類似TED的演講，看他是如何捕獲人心的,。
醫(yī)學(xué)專家一般怎樣做公眾講話,，我是知道一些的，因?yàn)槲矣袔状问茚t(yī)學(xué)界的邀請(qǐng),，為他們上演講課,。記得一次為某全國(guó)醫(yī)學(xué)界專家交流大會(huì)做演講指導(dǎo)，會(huì)前組織者告訴我：“我們的醫(yī)生和醫(yī)學(xué)研究者都是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹,！惫黄淙?，上臺(tái)演講者大多都借助PPT演示，而上面布滿了詳盡的數(shù)據(jù)和各種圖表,，并輔以小字注解,。演講時(shí)專家們還習(xí)慣一次性地直接把專業(yè)術(shù)語(yǔ)拋給聽眾，至于怎樣“藝術(shù)”地替“研究”說(shuō)話,，卻很少有人考慮,。在學(xué)習(xí)如何演講后，大家坦誠(chéng)地說(shuō)：“以往我們只考慮內(nèi)容,，而忽略了效果,，因此在國(guó)際醫(yī)學(xué)交流舞臺(tái)上，我們顯然也是吃了虧,。用外語(yǔ)表達(dá)已經(jīng)是我們的短板,，再加上傳遞缺乏技巧，讓我們?cè)谟绊懥?、傳播力方面顯得很弱智,。”
就拿“怎樣防止疫情傳播”來(lái)說(shuō),，一般專家會(huì)這樣講：“依據(jù)對(duì)已有病例的觀察,，新冠病毒潛伏期平均10至14天。處于潛伏期的感染者具有傳染性,，一旦外出,，活動(dòng)的傳染源將增加防控的難度。我們需要保持徹底的社交距離,，長(zhǎng)達(dá)兩周以上,，方可有效阻斷傳染病的傳播?！甭犕赀@段話,，估計(jì)普通老百姓只能一知半解。但張文宏與其他的醫(yī)學(xué)專家不一樣,，他的話不需解釋和翻譯：“當(dāng)我們每個(gè)人在家里的時(shí)候，不僅僅是在隔離,，而是在戰(zhàn)斗?。∧阌X得很悶,，病毒也被你悶死了,。”“再悶兩個(gè)星期，把病毒‘悶死’,！”“悶死”二字,，足以形象生動(dòng)地讓普羅大眾聽懂和了解居家防護(hù)的重要性。后來(lái)大家問(wèn)張文宏,，為什么你會(huì)用這樣的調(diào)調(diào)說(shuō)話呢,？他說(shuō)，如果強(qiáng)制性地說(shuō)：“不許出去,，出去必須戴口罩,，如果不這樣做就是不對(duì)的?！边@種說(shuō)話方式在傳播學(xué)上是不會(huì)有效果的,。一個(gè)專家有意識(shí)地“忽略”自己慣用的專業(yè)詞匯，用老百姓熟悉的語(yǔ)言講他們關(guān)心的事情,，幫著大眾把“厚書讀薄”,，是很難得的。
早在2018年,，張文宏做過(guò)一次公開課演講《人類如何抵抗傳染病入侵》,。僅18分鐘就講清楚了天花、鼠疫,、霍亂,、麻風(fēng)、流感,，它們分別是怎么來(lái),，又是怎么沒的，以及流感病毒,、SARS,、HIV、H7N9等病毒的前世今生,。比如談到SARS：“蝙蝠的病毒在果子貍當(dāng)中進(jìn)化,，進(jìn)化出來(lái)一個(gè)新的病毒，我們?nèi)祟惾コ怨迂?，病毒到了人的身上,，突然它獲得了一個(gè)跨越人種界限的能力，它就開始變成這個(gè)樣子了,?！倍潭?句話，說(shuō)得通俗易懂,。又比如告訴我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)病毒,、防范未知的健康風(fēng)險(xiǎn)：“最近發(fā)生特別大的一件事情是,，在中國(guó)的養(yǎng)豬里面的一個(gè)人，把豬的臟水潑到眼睛里,，眼睛就瞎掉了,。我還不知道是什么東西，然后我們?nèi)ソo他把手術(shù)做了,，膿液拿出來(lái),，這居然是一種豬皰疹病毒。豬皰疹病毒只在豬里面有的,。人類現(xiàn)在不是很開心嗎,，把豬都馴化了，跟豬生活在一起,。我們的問(wèn)題就來(lái)了,，豬皰疹病毒，是不是跨界傳到你身上來(lái)了,？”假如張文宏只管嚴(yán)格地用醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)講解一個(gè)個(gè)傳染病,，在科學(xué)上是無(wú)可挑剔，但百姓就聽不懂,，同行聽了也不產(chǎn)生情緒,。他的PPT都是生動(dòng)的照片而非枯燥的數(shù)據(jù)，他把嚴(yán)肅的事情用故事講,，深刻的內(nèi)容通俗講,，難懂的原理類比講。
張文宏顛覆了人們對(duì)學(xué)術(shù)界的刻板印象,，他幽默,、親民，不立人設(shè),。大家稱他為“網(wǎng)紅”,，張文宏說(shuō)：“我不叫網(wǎng)紅，叫文宏,?！鄙踔吝B勸人都帶著幽默勁兒：“開會(huì)跟關(guān)系最差的同事坐一起?！痹谘葜v中提到H7N9有限人傳人時(shí),，他說(shuō)：“感染的病例里，大多數(shù)感染給自己的母親,，卻沒有感染給自己的老公—所以在那一剎那,，我對(duì)愛情產(chǎn)生了懷疑?！庇^眾在開懷大笑之后,，對(duì)“H7N9傳染性沒有那么強(qiáng)”的認(rèn)知就淡定多了，也理解了張文宏隨之補(bǔ)充的結(jié)論—這就是為什么H7N9依然叫禽流感,，不改名叫流感,。
一位醫(yī)生有這樣的幽默感不容易，人們也愛逗他,，讓他和鐘南山比一比長(zhǎng)相和肌肉,。當(dāng)大家拿著鐘南山院士的健身照給他看時(shí)，他說(shuō)：“我平時(shí)還是喜歡追追劇,，運(yùn)動(dòng)是很好,，可是一天下來(lái)工作太累了，我就想葛優(yōu)躺,。我也曾經(jīng)買過(guò)健身卡,，一年就去了兩回?！彼麑?duì)自己當(dāng)今的“紅”有自知之明,，“你以為大家愛聽我講話啊,？等過(guò)了這個(gè)事情,，大家該看電視的看電視，該追劇的追劇,，該看跑男的看跑男,，誰(shuí)要看我啊,？”人家專家老把自己當(dāng)盤菜,，而這個(gè)主動(dòng)拿自己開涮、不矯情,、不做作,、不戴面具的醫(yī)生，老百姓喜歡,。
說(shuō)實(shí)話,，從演講角度來(lái)說(shuō)，張文宏并不那么完美,。他的普通話不太標(biāo)準(zhǔn),，說(shuō)的是上海/浙江普通話；他的手勢(shì)或過(guò)于頻繁,；他的語(yǔ)速飛快,，令人應(yīng)接不暇。但這些瑕疵并不影響其巨大的傳播力,，他能讓人聽得津津有味,，逼著聽眾心甘情愿地跟著他的節(jié)拍走,，還由衷給他點(diǎn)贊“喜歡這種連珠炮、高信息密度的,，各種問(wèn)題都講得很清楚,。”難怪觀眾在觀看他的演講錄像后感嘆：“一秒鐘都無(wú)法快進(jìn),?！薄翱?秒就一直想看到底?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）
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