“下一個(gè)董明珠”,？三個(gè)孟羽童都不夠
劉蘭香
2023-05-16
企業(yè)接班人向來(lái)是個(gè)敏感話題，但在這方面,，可能沒(méi)有哪家企業(yè)像格力電器這般受到關(guān)注,。
5月10日，格力電器確認(rèn)了曾被董明珠力捧為“接班人”的年輕女孩孟羽童離職的消息：“孟羽童已離開(kāi),，不在公司任職,。人員流動(dòng)很正常，感謝關(guān)心,?！贝稳眨嫌鹜l(fā)布視頻回應(yīng),，稱離職后下一階段將繼續(xù)讀書,，申請(qǐng)研究生。
這距離孟羽童被董明珠招致麾下的時(shí)間還不滿兩年,，而董明珠此前力捧孟羽童的表態(tài)也言猶在耳,。“我們一直都在培養(yǎng)年輕人,，這幾年我一直默默地關(guān)注哪些年輕人是可以再進(jìn)一步培養(yǎng)”,，“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”,，“符合企業(yè)未來(lái)接班人的標(biāo)準(zhǔn)承諾要為其提供快速通道來(lái)加速成長(zhǎng)”等等,，不一而足。
其實(shí)細(xì)細(xì)品味,，會(huì)發(fā)現(xiàn)董明珠從未直接表達(dá)過(guò)“孟羽童會(huì)接棒成為格力掌門人”的意思,，只是通過(guò)各種“打太極”式的表述讓大眾形成這一印象，原因不言自明——這是流量最大化的做法,。
明眼人都能看出,，身陷轉(zhuǎn)型困境的格力電器，連董明珠使出渾身解數(shù)都力有不逮,，更不用說(shuō)現(xiàn)年24歲的孟羽童了,。換言之，孟羽童的備受關(guān)注,，反而掩蓋了格力電器更深層次的問(wèn)題,。
董明珠與孟羽童：一別兩寬,、各生歡喜？
5月9日,，孟羽童在微博發(fā)文稱,，“我的人生信條：靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己?！钡腿藢の兜氖?，孟羽童最新的百度百科詞條里，職務(wù)一欄為“珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)原秘書”,。
孟羽童最初就是以董事長(zhǎng)秘書一職進(jìn)入格力電器的,。2021年7月，在《初入職場(chǎng)的我們》這檔綜藝中,，20歲出頭的孟羽童得到董明珠的賞識(shí),。董明珠在節(jié)目中高度評(píng)價(jià)孟羽童，并在此后多次帶她參加節(jié)目并共同接受采訪,。當(dāng)年12月,，一段“格力電器董事長(zhǎng)董明珠和秘書孟羽童一同現(xiàn)身中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)”的視頻曾引發(fā)熱議，董明珠更是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示,，“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”,。
按照離職后的孟羽童在社交平臺(tái)發(fā)布的視頻所說(shuō)，她入職格力電器后工作大致分為五個(gè)部分：行政,、政府接待、媒體活動(dòng),、電商與市場(chǎng)部的對(duì)接,、出差。她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對(duì)外接待,，細(xì)致到預(yù)約會(huì)議室,、寫紀(jì)要、溝通采訪提綱,；另一方面負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,，例如腦暴會(huì)議，直播與視頻拍攝,。
在孟羽童眾多的工作內(nèi)容中,，直播與視頻拍攝無(wú)疑是董明珠對(duì)她最寄予厚望的一部分。
早在2020年,，蓄力轉(zhuǎn)型線上銷售的董明珠就進(jìn)行了十多場(chǎng)直播,，總銷售額達(dá)到了476億元，盡管其中不少銷額由各地經(jīng)銷商貢獻(xiàn),，想必也給了董明珠轉(zhuǎn)型的信心,。恰在此時(shí),，年輕、貌美,、高學(xué)歷,、自帶流量的孟羽童進(jìn)入她的視野，加入格力后也順理成章成為直播的“門面”,。
2021年11月3日,，董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進(jìn)行了直播帶貨首秀，四小時(shí)內(nèi)總觀看人數(shù)超11.3萬(wàn)人,，單場(chǎng)銷售額約62萬(wàn)元,。之后格力電器注冊(cè)了抖音賬號(hào)“明珠羽童精選”，頭像為兩人合照,。憑借孟羽童單獨(dú)出鏡的產(chǎn)品推廣視頻,，“明珠羽童精選”成為當(dāng)時(shí)格力賬號(hào)矩陣中熱度最高的賬號(hào)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶曾在直播中表示,，孟羽童為“董明珠接班人”這一話題,，是董明珠的炒作，目的是親自孵化網(wǎng)紅,，讓22歲的孟羽童為格力電器直播帶貨,。
肉眼可見(jiàn)的是，去年7月以前,，孟羽童在上述抖音賬號(hào)都很活躍,，但到7月，她的身影逐漸淡去,，對(duì)此她當(dāng)時(shí)曾回應(yīng)稱：“作為董事長(zhǎng)秘書,，日常還有很多其他工作要處理，所以沒(méi)辦法經(jīng)常出現(xiàn)在直播間,，會(huì)在幕后默默地陪伴大家,。”到8月,，“明珠羽童精選”抖音號(hào)更換頭像,，變成董明珠的單人照片。此后,，該賬號(hào)直播由其他主播輪換出鏡,，董明珠也時(shí)常露面。
在關(guān)于孟羽童與董明珠“分道揚(yáng)鑣”的種種傳言中,，2023年4月7日,，董明珠稱孟羽童不再當(dāng)她的秘書，并表示相比秘書工作，孟羽童更熱愛(ài)直播工作,。但令人疑惑的是,，如果孟羽童更熱愛(ài)直播工作，為何去年下半年開(kāi)始淡出格力直播間,？畢竟顯而易見(jiàn)的是,，孟羽童在此期間并未停止在社交平臺(tái)的活動(dòng)，以小紅書為例,，她的賬號(hào)在2022年8月后發(fā)布了約50條內(nèi)容,，包括職場(chǎng)感言、生活工作記錄,、美妝等,，并有19條商務(wù)廣告內(nèi)容。
目前,，孟羽童小紅書粉絲數(shù)超120萬(wàn),，抖音粉絲數(shù)超200萬(wàn)，而“明珠羽童精選”變更為“格力明珠精選”的抖音賬號(hào)目前粉絲數(shù)也僅有255萬(wàn),，兩者相差不大,。盡管孟羽童在最新視頻中透露“其實(shí)我的工資和格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平是一樣的，基本上在五千到一萬(wàn)塊錢這個(gè)區(qū)間內(nèi)”,，但她的賬號(hào)價(jià)值明顯遠(yuǎn)超這一收入,，正如李國(guó)慶在最近的直播中所說(shuō)，“在職期間肯定有MCN機(jī)構(gòu)來(lái)找她簽約,，以孟羽童現(xiàn)在的IP簽約費(fèi)保底400萬(wàn),，以后也可能變2000萬(wàn)?！?/p>
值得注意的是,，2022年12月，珠海格力數(shù)字科技有限公司成立,，定位于“產(chǎn)業(yè)帶直播＋短視頻帶貨的新零售模式”，并在格力電器珠?？偛縿澇龉?000平方米的直播間及服務(wù)中心,，預(yù)計(jì)年度直播交易額達(dá)到8億元人民幣。今年4月24-25日,，其首屆格力主播孵化訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)舉行,，也宣告了董明珠的直播轉(zhuǎn)型之路進(jìn)入新的階段。
格力多元化轉(zhuǎn)型：起個(gè)大早卻趕個(gè)晚集
簡(jiǎn)而言之,，如果說(shuō)“董明珠接班人”是一出戲,，某種程度上確實(shí)孟羽童沒(méi)輸、董明珠也沒(méi)贏。
對(duì)此,，精明如李國(guó)慶者一語(yǔ)道破,。“下一個(gè)董明珠當(dāng)管理層,？管培生怎么也得熬8年,，這8年至少3個(gè)部門輪完崗，然后當(dāng)個(gè)部門副總監(jiān),，再總監(jiān),。格力那種銷售鐵軍不見(jiàn)得是孟羽童能扛得住的……而董大姐要想了，你既然費(fèi)了半天勁孵化她,，本來(lái)初衷就是為了打造一個(gè)格力下的IP,，東轉(zhuǎn)西轉(zhuǎn)怎么又不讓她干這事了？肯定不是她不想做主播了,，肯定在主播的擇權(quán)力甚至是權(quán)力上賦予太少,，空間太少?！?/p>
這位被稱為“鐵娘子”的格力掌門人,，明年就將迎來(lái)70歲生日，“董明珠接班人”的命題顯得愈發(fā)突出,，但與此同時(shí)也愈發(fā)撲朔迷離,。
無(wú)獨(dú)有偶，在孟羽童被證實(shí)已離職的前幾天,，網(wǎng)易5月9日的一篇報(bào)道揭露出董明珠面臨的更大困境,。這篇題為《格力背后的秘密賬本：董明珠欠了誰(shuí)的錢？》的報(bào)道指出,，近幾年來(lái),，董明珠對(duì)外的大額投資主要有三個(gè)：在2017年前后共計(jì)斥資23.4億元投資銀隆新能源股份有限公司（已更名為“格力鈦新能源股份有限公司”）；在2019年與公司17位高管作為原始股東的“珠海格臻投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)”（后續(xù)有增資）共計(jì)投入13.41億元,；2021年后參與的員工持股資金共計(jì)2.47億元,。
近日，格力電器一季報(bào)透露董明珠名下1150萬(wàn)股股份遭凍結(jié),，市值超4億元,，但5月5日格力電器披露更正公告稱，因個(gè)別信息存在錄入錯(cuò)誤,，誤將截至報(bào)告期末前十大股東中董明珠的股份狀態(tài)填寫為“凍結(jié)”,，現(xiàn)對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行更正，更正后董明珠的股份狀態(tài)填寫為“質(zhì)押”,。
上述報(bào)道則直指這份聲明的可疑之處：“烏龍背后,，董明珠到底欠了誰(shuí)的錢？這幾年，三筆大的投資,，理論上董明珠個(gè)人累計(jì)要拿出：39.28億元現(xiàn)金,。董明珠在格力待了33年，到2021年底,，薪酬,、股票、分紅,，總計(jì),，公開(kāi)身家約31億。31億身家中,，9億是薪酬,、股票分紅，還要交稅,；22億是股票市值,。關(guān)鍵是，她沒(méi)賣過(guò)股票,。掏出39.28億資金,，只“質(zhì)押”了市值4個(gè)億的1150萬(wàn)股？!”
截至目前,，格力電器尚未就此作出回應(yīng),。但引人關(guān)注的是，在該報(bào)道中高頻出現(xiàn)的一家上市公司——陜西煤業(yè),，5 月 15 日在投資者關(guān)系平臺(tái)上答復(fù)了投資者關(guān)于公司是否間接持有格力電器股票的問(wèn)題時(shí)表示,，“公司未持有格力電器股票，感謝您的關(guān)注”,。
但凸顯格力電器與陜西煤業(yè)之間千絲萬(wàn)縷關(guān)系的另一細(xì)節(jié)是,，2020年格力電器董秘望靖東離職后，曾于2015年至2020年期間擔(dān)任陜西煤業(yè)化工集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司董事長(zhǎng)的鄧曉博接替了這一職位,，并于2022年3月進(jìn)入董事會(huì)擔(dān)任董事,。值得一提的是，望靖東出生于1970年,，是格力老臣,，截至2020年他已入職格力電器近 18 年，擔(dān)任董秘長(zhǎng)達(dá) 11 年,，而在他離職之前曾被業(yè)界認(rèn)為有望成為董明珠接班人。
各種“劇情”似乎都源于董明珠2016年執(zhí)意要入股銀隆新能源但遭股東大會(huì)否決的那一幕,。難以否認(rèn)的是,，盡管此后董明珠多方輾轉(zhuǎn)騰挪，但格力在多元化轉(zhuǎn)型的路上依然是“起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集”。
2022年,，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1889.88億元,，基本與上年持平，增幅為0.6%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)245.07億元,，同比增長(zhǎng)6.26%。其中格力的空調(diào)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1348.59億元,，占總營(yíng)收的比重為71.36％,，該比重在2021年為70.11%，消費(fèi)電器,、工業(yè)制品等產(chǎn)品為格力帶來(lái)的收入占比則僅為個(gè)位數(shù),，多元化的進(jìn)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于美的和海爾智家等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“我從來(lái)沒(méi)有認(rèn)為我失敗了,，失敗了這個(gè)企業(yè)就不能給股民分紅了,。”這是董明珠在今年3月接受央視《財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)針對(duì)格力電器多元化轉(zhuǎn)型的一次表態(tài),。
不過(guò),，即便是格力引以為豪的分紅方面，最新的方案也令投資者大失所望,。與2022年財(cái)報(bào)同步披露的2022年度分配方案顯示,，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利10元（含稅），合計(jì)派現(xiàn)56.14億元（含稅）,。而2018年-2021年,，格力電器的年度分配方案分別為10派15元（含稅）、10派12元（含稅）,、10派30元（含稅）,、10派20元（含稅）。相比之下,，2022年度的10派10元（含稅）則是過(guò)去五年中分紅力度最小的一次年度分配,。
格力電器分紅大幅縮水的同時(shí)，格力鈦2022年度凈虧損卻急劇上升,，達(dá)到19億元,，近三年累計(jì)虧損近30億元；凈資產(chǎn)從年初的20多億元縮水至2.37億元,，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)99%,。如何化解這一越陷越深的困局？恐怕董明珠也明白,，再來(lái)三個(gè)孟羽童也不夠,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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