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根據(jù)財(cái)報(bào)，耐克大中華區(qū)最新一個(gè)財(cái)季收入同比下滑16%,，此前的三個(gè)財(cái)季,，大中華區(qū)業(yè)績也出現(xiàn)了罕見的持續(xù)下滑。

耐克全球副總裁,、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒毫不避諱談及近期的業(yè)績情況,?！霸谝粓龀掷m(xù)的疫情中，耐克經(jīng)受了供應(yīng)鏈,、門店運(yùn)營,、客流等一系列的沖擊，這對大中華區(qū)的業(yè)績的確造成了短期的影響和不確定性,?！?/p>

不過從數(shù)字看，最新財(cái)季的收入降幅較此前有所收窄,，第一季度庫存同比下降3%,。董煒預(yù)測本財(cái)年第二季度結(jié)束時(shí)，整個(gè)大中華區(qū)的總體庫存情況會恢復(fù)正常,。董煒判斷一些新的增長點(diǎn)將支撐業(yè)績回歸增長,，包括貼合中國年輕消費(fèi)者的中國風(fēng)系列和無性別創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)押注中國的新潮運(yùn)動,，例如街舞,、滑板等，針對這些運(yùn)動推出特色產(chǎn)品,。

業(yè)績增長的重要鋪墊是數(shù)字化,。對耐克來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一場始于2012年的“馬拉松”式的變革,。今年7月,，這場變革在中國迎來一個(gè)里程碑——耐克自有數(shù)字化平臺轉(zhuǎn)型啟動。這個(gè)平臺包括Nike APP,、官網(wǎng)及微信小程序,、課程訓(xùn)練NTC微信小程序，以及球鞋購買平臺SNKRS APP等,，以上組成了耐克在中國新的自有數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),。公司表示，希望提供一個(gè)更契合本土需求的數(shù)字解決方案,，進(jìn)一步貫通線上線下體驗(yàn),，深度連接消費(fèi)者。

董煒對這個(gè)里程碑頗感驕傲：“我覺得很少有品牌能夠做到打造一整個(gè)生態(tài)體系,，去給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)閉環(huán)的體驗(yàn),。”

跨國企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要基于精確的本土化洞察,，董煒坦陳這是耐克大中華區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的一大挑戰(zhàn),。雖然董煒認(rèn)為，進(jìn)入中國已經(jīng)41年的耐克，其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)本土化的品牌了,，但“消費(fèi)者是不斷在變的,。如何第一時(shí)間把握最新的消費(fèi)者對文化、設(shè)計(jì)和技術(shù)的訴求,，并將這些洞察體現(xiàn)在我們的產(chǎn)品中,，是一項(xiàng)挑戰(zhàn),?！?/p>

比起洞察當(dāng)下的趨勢，前瞻性和長期性更為重要,。在培育消費(fèi)者層面,，耐克是一個(gè)有“耐心”的品牌。耐克公司相信中國的4億千禧一代是一座金礦,，這一代人都是其潛在用戶,。而這代人中，已經(jīng)有部分步入中年,，成為父母,，他們依然可以是耐克的忠實(shí)用戶。耐克的策略是通過他們的子女來帶動他們參與運(yùn)動,。董煒分享了一則耐克官網(wǎng)發(fā)布的創(chuàng)意視頻,，講述一位玩滑板的小朋友如何帶動父母一起參與，讓一個(gè)孩子對運(yùn)動的熱愛變成全家人的熱愛,。

《財(cái)富》（中文版）： 體育和商業(yè)是超越地域和文化的“共同語言”,，你主導(dǎo)的各項(xiàng)創(chuàng)新中，哪些起到了全球化橋梁的作用,，將這個(gè)日益分裂的世界進(jìn)行有溫度的連接,？

董煒：我覺得有句話形容體育的意義非常貼切：Sport has the power to move the world forward（體育力量推動世界進(jìn)步）。體育能夠讓我們整個(gè)社區(qū)甚至是整個(gè)世界更加團(tuán)結(jié),，在現(xiàn)在比較分裂的大環(huán)境之下尤為珍貴,。

比如，我們舉辦了五屆“耐克活力校園創(chuàng)新優(yōu)秀案例”的評選,，我們希望通過這個(gè)活動來激發(fā)體育老師的創(chuàng)造力,，幫助更多的孩子愛上運(yùn)動。每一屆我們都會選出30位中國體育老師來進(jìn)行國際交流,。新冠肺炎疫情爆發(fā)前的連續(xù)三年,，我們每年都安排這些老師前往美國多地，在交流過程中,，我們請老師們把創(chuàng)新的教學(xué)體驗(yàn)帶給當(dāng)?shù)氐暮⒆?。例如中國的獲獎(jiǎng)老師在交流過程中會展示蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化同時(shí)又充滿趣味的創(chuàng)新教學(xué)方法，包括太極課。中國老師也有機(jī)會觀摩學(xué)習(xí)美國當(dāng)?shù)氐捏w育老師的創(chuàng)新教學(xué)方式,。通過這樣全球化的交流,，各國的老師之間、師生之間都因?yàn)轶w育而建立了很多充滿溫情的連接和友誼,。這是始于體育,，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育的友誼。

《財(cái)富》（中文版）： 但在新冠肺炎疫情期間,，這樣的交流非常困難,，你們怎么去克服這些困難？

董煒：就像我們今天的（視頻）交流,，我們想要保持溝通,，總會有辦法，對吧,？但我覺得人和人之間線下的聯(lián)系非常重要,，我也相信這一天在不久的未來會重新到來。