圖片來源：由受訪者提供

根據(jù)財(cái)報(bào),，耐克大中華區(qū)最新一個財(cái)季收入同比下滑16%，此前的三個財(cái)季,，大中華區(qū)業(yè)績也出現(xiàn)了罕見的持續(xù)下滑。

耐克全球副總裁,、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒毫不避諱談及近期的業(yè)績情況,。“在一場持續(xù)的疫情中,，耐克經(jīng)受了供應(yīng)鏈,、門店運(yùn)營、客流等一系列的沖擊,，這對大中華區(qū)的業(yè)績的確造成了短期的影響和不確定性,。”

不過從數(shù)字看,，最新財(cái)季的收入降幅較此前有所收窄,，第一季度庫存同比下降3%。董煒預(yù)測本財(cái)年第二季度結(jié)束時(shí),，整個大中華區(qū)的總體庫存情況會恢復(fù)正常,。董煒判斷一些新的增長點(diǎn)將支撐業(yè)績回歸增長,，包括貼合中國年輕消費(fèi)者的中國風(fēng)系列和無性別創(chuàng)新產(chǎn)品,，同時(shí)押注中國的新潮運(yùn)動,，例如街舞,、滑板等,，針對這些運(yùn)動推出特色產(chǎn)品,。

業(yè)績增長的重要鋪墊是數(shù)字化。對耐克來說,，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一場始于2012年的“馬拉松”式的變革。今年7月,，這場變革在中國迎來一個里程碑——耐克自有數(shù)字化平臺轉(zhuǎn)型啟動,。這個平臺包括Nike APP、官網(wǎng)及微信小程序,、課程訓(xùn)練NTC微信小程序,，以及球鞋購買平臺SNKRS APP等,，以上組成了耐克在中國新的自有數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。公司表示,，希望提供一個更契合本土需求的數(shù)字解決方案,，進(jìn)一步貫通線上線下體驗(yàn),，深度連接消費(fèi)者,。

董煒對這個里程碑頗感驕傲：“我覺得很少有品牌能夠做到打造一整個生態(tài)體系，去給消費(fèi)者創(chuàng)造一個閉環(huán)的體驗(yàn),?！?/p>

跨國企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要基于精確的本土化洞察，董煒坦陳這是耐克大中華區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的一大挑戰(zhàn),。雖然董煒認(rèn)為，進(jìn)入中國已經(jīng)41年的耐克,，其實(shí)已經(jīng)是一個相當(dāng)本土化的品牌了,，但“消費(fèi)者是不斷在變的,。如何第一時(shí)間把握最新的消費(fèi)者對文化、設(shè)計(jì)和技術(shù)的訴求,，并將這些洞察體現(xiàn)在我們的產(chǎn)品中,，是一項(xiàng)挑戰(zhàn)?！?/p>

比起洞察當(dāng)下的趨勢,，前瞻性和長期性更為重要。在培育消費(fèi)者層面,，耐克是一個有“耐心”的品牌,。耐克公司相信中國的4億千禧一代是一座金礦，這一代人都是其潛在用戶,。而這代人中,，已經(jīng)有部分步入中年，成為父母,，他們依然可以是耐克的忠實(shí)用戶,。耐克的策略是通過他們的子女來帶動他們參與運(yùn)動。董煒分享了一則耐克官網(wǎng)發(fā)布的創(chuàng)意視頻,，講述一位玩滑板的小朋友如何帶動父母一起參與,，讓一個孩子對運(yùn)動的熱愛變成全家人的熱愛。

《財(cái)富》（中文版）： 體育和商業(yè)是超越地域和文化的“共同語言”,，你主導(dǎo)的各項(xiàng)創(chuàng)新中,，哪些起到了全球化橋梁的作用，將這個日益分裂的世界進(jìn)行有溫度的連接,？

董煒：我覺得有句話形容體育的意義非常貼切：Sport has the power to move the world forward（體育力量推動世界進(jìn)步）,。體育能夠讓我們整個社區(qū)甚至是整個世界更加團(tuán)結(jié)，在現(xiàn)在比較分裂的大環(huán)境之下尤為珍貴。

比如,，我們舉辦了五屆“耐克活力校園創(chuàng)新優(yōu)秀案例”的評選,，我們希望通過這個活動來激發(fā)體育老師的創(chuàng)造力，幫助更多的孩子愛上運(yùn)動,。每一屆我們都會選出30位中國體育老師來進(jìn)行國際交流,。新冠肺炎疫情爆發(fā)前的連續(xù)三年，我們每年都安排這些老師前往美國多地,，在交流過程中,，我們請老師們把創(chuàng)新的教學(xué)體驗(yàn)帶給當(dāng)?shù)氐暮⒆印＠缰袊墨@獎老師在交流過程中會展示蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化同時(shí)又充滿趣味的創(chuàng)新教學(xué)方法,，包括太極課,。中國老師也有機(jī)會觀摩學(xué)習(xí)美國當(dāng)?shù)氐捏w育老師的創(chuàng)新教學(xué)方式。通過這樣全球化的交流,，各國的老師之間,、師生之間都因?yàn)轶w育而建立了很多充滿溫情的連接和友誼。這是始于體育,，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育的友誼,。

《財(cái)富》（中文版）： 但在新冠肺炎疫情期間，這樣的交流非常困難,，你們怎么去克服這些困難,？

董煒：就像我們今天的（視頻）交流，我們想要保持溝通,，總會有辦法,，對吧？但我覺得人和人之間線下的聯(lián)系非常重要,，我也相信這一天在不久的未來會重新到來,。