圖片來源：DAN SAELINGER

如果你的愛好是上網(wǎng)沖浪,，那么你八成也就聽說過AG1（以前被稱為Athletic Greens）的神奇功效,。AG1在中國俗稱小綠粉，不少知名主播都帶過它的貨,。

美國好萊塢男演員喬·羅根（Joe Rogan）深信,，每天早晨一杯小綠粉，可以“科學有效地提升精力和專注力,，帶來一天高效表現(xiàn)”,。著名記者卡拉·斯威舍（Kara Swisher）也在播客《Pivot Podcast》里對聽眾表示，每天一勺小綠粉,，“能夠代替復合維生素,、礦物質(zhì)和益生菌等多種補劑?！奔~約大學（New York University）的教授斯科特·加洛韋（Scott Galloway）也說,，他每天都會把小綠粉跟“酸奶、椰奶和幾顆漿果拌著吃”,。神經(jīng)科學家安德魯·休伯曼（Andrew Huberman）曾經(jīng)在播客《Huberman Lab》中說,，小綠粉讓他每天都“感覺更好”，而且含有“可以緩釋壓力的調(diào)理素”,。在橄欖球運動員杰森·凱爾斯（Jason Kelce）和特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）兩兄弟主持的熱門播客《New Heights》中,，這兩兄弟宣稱，小綠粉是“經(jīng)過大量測試的成果”,，如果“你很嚴肅地看待自身的健康問題”,，那么它絕對就是你的首選養(yǎng)生產(chǎn)品。

在AG1的一則廣告里,，一群面帶微笑,、活力四射的人，有的在投籃,，有的在爬樹,，還有的在草地上翻跟頭,。廣告中說，小綠粉提供了人體易于吸收的“基礎營養(yǎng)”,，其中包含“75種礦物質(zhì),、源自天然食物的超級營養(yǎng)素、益生菌和調(diào)理素”,，只要每天早上用冷水沖泡一勺小綠粉,，就能夠幫助你“輕松養(yǎng)成健康好習慣”。（一個月的小綠粉的售價為99美元,，如果你選擇每月訂購的話,，售價則為79美元。）

如果一切順利的話,，或許要不了多久,，小綠粉就會在更大的范圍里流行起來。目前,，AG1小綠粉已經(jīng)在一些熱衷養(yǎng)生的富裕人群中頗受歡迎,，其中包括一些健身愛好者。還有一些歐美明星[例如美國女演員格溫妮斯·帕特洛（Gwyneth Paltrow）]和網(wǎng)紅的冰箱里也常放著小綠粉,，從而帶動了他們的粉絲爭相模仿,。而現(xiàn)在，AG1也在積極擴大自己的用戶群體,。

通過一系列的商業(yè)運作,，AG1小綠粉已經(jīng)出現(xiàn)在了星巴克（Starbucks）的部分飲品中，并且在一些機場的自助售貨機里有售,。下一步,，你也可能在體育用品商店甚至是普通商超的貨架上看到小綠粉。在哥倫比亞廣播公司（CBS）轉(zhuǎn)播今年的金球獎（Golden Globes）時,，也播放了小綠粉的廣告,。AG1對《財富》雜志表示，預計2024年,，該公司的年收入將達到6億美元,，并實現(xiàn)運營盈利。

然而,，就在AG1全力以赴做大規(guī)模的同時,，其精心打造的品牌形象——包括時尚低調(diào)的綠色包裝和搖搖瓶、勵志的創(chuàng)業(yè)故事,，以及所謂經(jīng)過嚴格科學測試研發(fā)出的配方,，卻已經(jīng)開始出現(xiàn)了裂痕。

另外,，關于該公司的創(chuàng)始人,、前首席執(zhí)行官克里斯·阿申登（Chris Ashenden）,，近來也有一些此前不為人知的負面新聞被美國主流媒體爆了出來——2011年，阿申登曾經(jīng)因為參與一起針對新西蘭低收入人群的房屋詐騙案而被定罪并罰款,。

至于小綠粉的神奇功效,，《財富》雜志采訪了一些科學家,，詢問他們對所謂“科學證實的基礎營養(yǎng)配方”有何看法,，這些科學家們表現(xiàn)出了強烈的懷疑態(tài)度。一位哈佛醫(yī)學院（Harvard Medical School）的教授和好幾位營養(yǎng)學家和健康專家都表示,，該公司的測試流程遠遠達不到支撐這些說法所必需的標準,。

小綠粉是被健身網(wǎng)紅和主播們帶火的。但即使在這些人之中,，對小綠粉的看法也出現(xiàn)了分歧,。比如癡迷于永生的科技界億萬富翁布萊恩·約翰遜（Bryan Johnson）等人就公開抨擊小綠粉。2024年5月,，約翰遜曾經(jīng)在社交平臺X上發(fā)帖稱：“AG1小綠粉做出的都是空洞的承諾,。”網(wǎng)紅生物化學家朗達·帕特里克（Rhonda Patrick）也表示,，小綠粉“只不過是一種賣得很貴的復合維生素,。”

作家德里克·貝雷斯（Derek Beres）是一名專走科學辟謠賽道的網(wǎng)紅,。他說,，AG1小綠粉是補劑行業(yè)“最惡劣的玩家之一”，更何況本來這個行業(yè)的道德標準在整體上就不怎么高,。有幾位獨立記者還深入調(diào)查了AG1的產(chǎn)品,，并在Substack平臺上發(fā)表了一篇調(diào)查報道，新西蘭也推出了一檔相關的播客系列節(jié)目,。

在我們這些普通人看來,，網(wǎng)絡健身圈就是一個大秀場，這場圍繞一款網(wǎng)紅補劑的爭論,，其實沒有什么大不了,。就連約翰遜批評AG1小綠粉的動機也沒有那么單純，因為他是靠賣自己的營養(yǎng)產(chǎn)品為生的,，所以AG1算是他的直接競爭對手,。不過在補劑這個監(jiān)管寬松但利潤豐富的市場上，聲譽就是一切,。一個品牌可以在一夜之間通過網(wǎng)紅效應火起來,，也有可能在一夜之間以相同的方式倒掉。

不管你喜不喜歡,，健康網(wǎng)紅圈里發(fā)生的這些事情,，已經(jīng)變得越來越重要了,。在美國，很多人的健康知識已經(jīng)不再來自于醫(yī)生,，而是來自這些養(yǎng)生網(wǎng)紅,。另外，處方藥（必須經(jīng)過嚴格的測試流程,，通常要耗時數(shù)年且花費巨資來證明其安全性和有效性）和營養(yǎng)補充劑（功效想怎么說就怎么說,，基本不受監(jiān)管）之間的界限也變得越來越模糊。美國人對制藥行業(yè)乃至整個醫(yī)療保健體系的信任度都處于歷史低位,。隨著唐納德·特朗普（Donald Trump）重返白宮,，這種現(xiàn)狀或?qū)⒊霈F(xiàn)一些變化。不過特朗普提名的一些醫(yī)療政策崗位的官員人選,，同樣對主流醫(yī)學持不信任態(tài)度,，卻熱衷于各種養(yǎng)生文化。

針對這些批評,，AG1的現(xiàn)任首席執(zhí)行官凱特·科爾（Kat Cole）告訴《財富》雜志,，AG1在補劑領域一向“行為規(guī)矩”，它采用了經(jīng)過同行評審的研究成果來制定產(chǎn)品配方,，并開展了嚴格的臨床研究,。“需要指出的是,，我歡迎大家對這個領域提出批評,。我自己就是一位忙碌的母親，而且長期服用補劑,，所以我自己對這個領域也是很挑剔的,。”科爾于2024年7月接替阿申登擔任AG1的首席執(zhí)行官,，在此之前,，她已經(jīng)擔任AG1的總裁兼首席運營官達三年之久。

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AG1是新西蘭的健身愛好者克里斯·阿申登于2010年創(chuàng)辦的,。在創(chuàng)業(yè)之前,，阿申登還在新西蘭做過警察。AG1很像硅谷最喜歡的那種白手起家的造富神話,。阿申登在接受媒體Medium采訪時曾經(jīng)說道,，在創(chuàng)業(yè)之前，他曾經(jīng)“深陷抑郁,，而且背了500萬美元的債,，只能借住在紐約市一個朋友家里的沙發(fā)上”。他還在自己的社交賬號上寫道，他自己當時“身體很不好,，反復出現(xiàn)的慢性腸道,、免疫和睡眠問題”。后來醫(yī)生給他開了一堆昂貴的補劑,。正是受這件事情的刺激,，他才決定研發(fā)一款強效粉劑，每天只需要一勺,，就能夠提供一堆藥丸才可以給予的營養(yǎng),。他后來在播客采訪中回憶道。

2010年,，時年34歲的阿申登正在阿根廷參加業(yè)余橄欖球比賽并學習西班牙語,。據(jù)他講述,，一次偶然的邂逅為他開啟了一條嶄新的道路,。有一天，他正在一家咖啡館里,，“恰好遇見一名白人男子走了進來,。”而那個人恰好就是著名企業(yè)家,、作家和生活方式導師蒂姆·費里斯（Tim Ferriss）,。兩人就此成了朋友。在阿申登研發(fā)小綠粉的賽程中,，費里斯給了他不少建議,。后來費里斯還在他的健身減肥暢銷書《每周健身4小時》（The 4-Hour Body）里提到了小綠粉，再后來還對AG1進行了投資,。

費里斯的背書讓AG1很快走進了健身愛好者的視野中,。特別是喬·羅根和著名鐵人賽運動員里奇·羅爾（Rich Roll）等明星網(wǎng)紅的“帶貨”，讓那些渴望擁有同樣完美身材的粉絲們也認識了小綠粉,。

在新冠疫情期間,，AG1的發(fā)展邁進了快車道。受到疫情封控的影響,，很多人都在尋找在家里還能夠保持健康的方法,，這時AG1小綠粉成為了熱門之選。據(jù)該公司稱,，2021年,，AG1的年營收達到了1.5億美元，并且吸引了一批杰出的投資者,，他們同時也成為了品牌的宣傳者,，其中就包括醫(yī)生、養(yǎng)生專家、作家彼得·阿蒂亞（Peter Attia）,、DJ史蒂夫·青木（Steve Aoki）,、F1賽車車手劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）、超模辛迪·克勞馥（Cindy Crawford）,、演員休·杰克曼（Hugh Jackman）等,。該公司的第二輪融資由Alpha Wave Global領投，一共拉到了1.15億美元融資,，使公司的估值升至12億美元,。AG1的迅速擴張，反映出全球膳食補充劑行業(yè)迎來了繁榮,。2023年,，全球補劑市場的規(guī)模達到870億美元，預計到2032年將增長至1,830億美元,。

隨著AG1的收入和知名度不斷提升,，它的創(chuàng)始人和創(chuàng)業(yè)故事也受到了更多人的審視。人們發(fā)現(xiàn),，阿申登對自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的描述遺漏了一些重要細節(jié),。首先是他說的“500萬美元債務”。按照他本人的說法,，他欠債是因為他在新西蘭參與了一個房地產(chǎn)項目,，但是當時“他愚蠢到從未理解新西蘭房地產(chǎn)市場的一些細節(jié)的法律問題”。但是據(jù)新西蘭媒體當時的報道,，2011年,，阿申登運營的一項房地產(chǎn)融資計劃被判違反了該國的《公平交易法》（Fair Trading Act），因為他讓“弱勢”的低收入客戶誤以為自己在買房,，而實際上他們只是在租房,。所以他被判罰款并責令支付賠償。阿申登還說過,，他創(chuàng)辦的另外一家公司在2008年金融危機期間倒閉了,。他的父母也曾經(jīng)對這家公司進行投資，結(jié)果賠掉了房子和大筆錢財,。

2024年7月,，阿申登卸任首席執(zhí)行官一職，公司任命了在食品行業(yè)頗受尊敬的科爾接任,。AG1的一位發(fā)言人對《財富》雜志表示,，阿申登仍然保留著他在AG1的股權，并且依舊是公司董事會成員之一,，只是不再參與公司的日常運營,。

AG1代表阿申登拒絕了我們的采訪，不過也代表他發(fā)布了一份聲明：“和大多數(shù)的企業(yè)家一樣，我的創(chuàng)業(yè)歷程有成功也有失敗,。我在很多年前的商業(yè)冒險中犯過一些錯誤,，也做過一些讓我后悔的決定，也因此承擔了法律和經(jīng)濟后果,，我向所有因此而受到傷害的人深表歉意,。我愿意為我的錯誤負責，也希望其他人可以像我一樣,，從這些經(jīng)歷中吸取教訓,。”

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對于每年都要花幾百美元購買AG1小綠粉的普通消費者來說,，他們對這家公司的創(chuàng)始人的品行如何可能并不上心,，他們更在乎的是產(chǎn)品的功效。當然在這個問題上,，只怕我們也要打上一個大大的問號,。按照AG1的說法，小綠粉的健康功效非常廣泛,，甚至能夠說是泛泛——它既可以讓你“保持專注和敏銳”,，又能夠讓你“平靜而放松”——這屬實是既要又要了,。另外,，它還可以促進消化，保持心臟健康,，并且有助于抗衰,，還能夠保護細胞免受“氧化應激”。

帶著疑問,，《財富》雜志采訪到了著名的養(yǎng)生網(wǎng)紅布萊恩·約翰遜,。約翰遜表示，他對小綠粉宣稱的這些功效持高度懷疑,。為了拿指標說話,，他在自己的身體上做了高度量化的實驗——約翰遜之所以是美國家喻戶曉的養(yǎng)生網(wǎng)紅，就是因為他每年都要花費200多萬美元用于科學養(yǎng)生,，例如他聘請了一整支科學家團隊精心追蹤他的健康狀況,，并且定期分析他的血液。約翰遜稱,，他親身試驗了AG1小綠粉,，而且在攝入前后做了兩次血液檢測，除了攝入小綠粉之外,，他在整個試驗周期內(nèi)沒有做任何生活方式的改變,。“以此來突出試驗效果。結(jié)果在我攝入小綠粉之后,，身體沒有發(fā)生任何變化,。”

當然,，你可以說約翰遜只是個例,。但是在約翰遜率先在網(wǎng)上發(fā)布質(zhì)疑之后（他先是在X上發(fā)帖子，然后又發(fā)了一段抨擊AG1的小視頻）,，主流媒體和科學界紛紛開始對AG1的網(wǎng)紅宣傳提出質(zhì)疑,。有一位名叫斯科特·卡尼（Scott Carney）的記者曾經(jīng)寫過幾本關于人類進化和揭露養(yǎng)生行業(yè)內(nèi)幕的書，2024年,，他在Substack平臺上發(fā)表了一篇對AG1公司和阿申登的調(diào)查報道,。他認為，AG1和當年的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅伊麗莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）的那家爆雷的血液檢測新創(chuàng)企業(yè)Theranos有不少相似之處,。

卡尼指出：“Theranos公司也販賣健康理念,，但卻名不符實。我覺得AG1也是一樣的,。它們跟很多補劑公司一樣,，甚至整個補劑行業(yè)都在販賣健康理念。但是它們讓人們變得更加健康了嗎,？從科學角度來看,，并沒有?！?/p>

針對這些說法,，AG1指出，它的產(chǎn)品獲得了美國國家衛(wèi)生基金會（NSF）的認證,。美國國家衛(wèi)生基金會是一個專門為水,、食品和各種產(chǎn)品制定安全標準的獨立組織。這一認證表明,，AG1的產(chǎn)品所含成分與標簽所列一致,，且不含污染物以及職業(yè)體育賽事中禁用的藥物或物質(zhì)。

為了該產(chǎn)品配方合理,，而且經(jīng)過了廣泛的科學測試,，AG1的官網(wǎng)指出，它用“三步法”科學驗證了小綠粉的科學功效,。第一步是“臨床試驗”階段,，有30名成年人連續(xù)服用小綠粉一個月；第二步是“體外實驗”階段,，即在培養(yǎng)皿中模擬人體腸道環(huán)境,，以分析產(chǎn)品對消化系統(tǒng)的影響,；第三步是“觀察性研究”階段，讓35名成年人“自我評估攝入小綠粉三個月的感知功效,?！彼邢嚓P研究結(jié)果都是由AG1內(nèi)部的醫(yī)生和科研人員撰寫的，似乎其功效不容外人置喙,。研究結(jié)果表明,，小綠粉能夠使健康腸道細菌顯著增加，而且在攝入小綠粉的三個月之后,，94%的實驗參與者表示,，他們感覺自己“更加平靜了”。AG1宣稱,，它的研究方法結(jié)合了“經(jīng)過同行評審的文獻研究”,，而且“樹立了新的研究標準”。

但是在一貫較為嚴謹?shù)膫鹘y(tǒng)科學界,，AG1的說法還是遭到了質(zhì)疑,。比如，哈佛醫(yī)學院的醫(yī)學教授喬安·曼森（JoAnn Manson）博士提出,，AG1的試驗居然只有30名參與者,，其嚴謹性令人難以信服。她說：“這些隨機試驗的規(guī)模太小了,，舉個例子,，我們曾經(jīng)對多種膳食補充劑開展過大規(guī)模的隨機臨床試驗……以復合維生素為例，我們對1.5萬名參與者進行了為期11年的隨機對照試驗,，結(jié)果表明,，與服用安慰劑相比，服用復合維生素確實可以顯著降低癌癥發(fā)病率……這就是我所說的嚴謹性,。”

AG1的首席執(zhí)行官科爾表示,，她也認為補劑行業(yè)有必要開展更加扎實的科學研究,。她還指出，AG1正在著手擴展測試環(huán)節(jié),?！拔艺J同補劑行業(yè)在臨床研究上必須更加嚴謹，我們已經(jīng)開啟了這一進程,，我會提高測試標準和水平,，針對更大規(guī)模的人群開展更多的臨床研究?！?/p>

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AG1小綠粉的用法并不是代替正餐,，但是該公司在宣傳材料里確實頻繁使用了“基礎營養(yǎng)”這一表述,，并宣稱“AG1引領了基礎營養(yǎng)運動，通過養(yǎng)成一種簡單的每日飲用習慣,，提供每日基礎營養(yǎng)解決方案,。”

哈佛醫(yī)學院的曼森博士認為,，AG1所謂的“基礎營養(yǎng)”不過是一種營銷話術,。“我想說的一點是,，膳食補充劑永遠無法替代健康飲食,。即便有人使用了這款產(chǎn)品，他們還是得買菜做飯,?？偠灾绻忝總€月多吃新鮮蔬菜,，搭配優(yōu)質(zhì)的復合維生素,，那么你每月的花費就會少很多?！?/p>

至于小綠粉中所含的“珍貴成分”,，約翰遜等人同樣不屑一顧——因為即使AG1在配方里添加了一些珍貴成分，但用量也是極少的,，不太可能對人體健康產(chǎn)生任何影響,。

營養(yǎng)師、作家夏洛特·馬?。–harlotte Martin）指出：“小綠粉的賣點之一,，就是它包含了75種營養(yǎng)成分。但你仔細想想,，要把75種成分都加進去,，那就意味著每一勺小綠粉中這些成分的含量都少得可憐。例如螺旋藻,，研究表明它對健康有一定益處,，但是以這樣少的攝入劑量來說，你也不可能從這種特定成分里獲得任何益處,?！?/p>

有人指出，AG1小綠粉有相當一部分成分（75種成分中的49種）未在產(chǎn)品標簽中標明劑量,，因為它們是AG1的“專有配方”,。專有混合配方在補劑行業(yè)很常見，補劑公司有權對專有配方的成分保密,，以保護其知識產(chǎn)權,。但也有人提出,，補劑公司很有可能鉆了這個空子，在產(chǎn)品中大量添加廉價且無效的成分,。不過科爾堅決否認AG1會有此類行為,。她說：“在我的領導下，質(zhì)量和科研是我們的生命線,，也是我們的過濾器,。”

而在一些已經(jīng)標明劑量的成分里,，有些成分的含量極低,，只能說聊勝于無。（比如,，小綠粉中的鎂的含量僅為每日推薦攝入量的6%,，蛋白質(zhì)含量僅為每日推薦攝入量的4%。）而有些成分的劑量則遠超每日推薦量,，例如維生素B7的含量達到每日推薦攝入量的11倍,，維生素C的含量達到每日推薦攝入量的4.67倍。位于加拿大蒙特利爾的麥吉爾大學（McGill University）的客座講師,、科普作家喬納森·賈里（Jonathan Jarry）在2024年年初發(fā)表的一篇文章里指出,，維生素B7和維生素C攝入過量并不會有什么危害，這兩種都是水溶性的維生素,，“如果你通過飲食或者補劑攝入過量,，多余的部分就會直接隨尿液排出體外，所以它只會增加你尿液的‘經(jīng)濟價值’,?！?/p>

AG1的首席科學與營養(yǎng)官拉爾夫·埃斯波西托（Ralph Esposito）是一名自然療法醫(yī)生和針灸師。他表示,，小綠粉的配方中的某些成分的劑量“之所以相較于每日推薦攝入量有高有低”,，是因為“生物化學和營養(yǎng)學的研究中本來就有一些出入?！北热缫恍┭芯勘砻?，每日攝入較大劑量的維生素C對健康是有益的。

埃斯波西托還表示,，小綠粉中每種成分的含量都經(jīng)過了精心調(diào)配，而且該配方最終是依賴所有成分的協(xié)同作用來產(chǎn)生效果的,?！拔覀兊恼f法都是有科學依據(jù)的，我們不會針對小綠粉里的某一種成分提出功效主張,，但是每種成分都發(fā)揮著協(xié)同作用,?！?/p>

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可以說，AG1的主要賣點從來不在于嚴謹?shù)目茖W依據(jù),，而在于其營銷美學和營銷話術——產(chǎn)品風格時尚,，傳遞的信息經(jīng)過了完美包裝，有些健康功效,，最重要的是有一票網(wǎng)紅積極帶貨,。播客行業(yè)的興起為AG1提供了絕佳的營銷工具，該公司也乘勢抓住了這波東風,，在不少熱門播客節(jié)目里投放了小綠粉的廣告,。

例如，分析平臺Podscribe發(fā)現(xiàn),，僅在過去兩年里,，就有超過700檔不同播客的近1.1萬集節(jié)目中出現(xiàn)了AG1的廣告。自2022年以來,，AG1在播客廣告上的投入已經(jīng)超過2,700萬美元,，超過其他任何補劑品牌。對此,，AG1表示,，這個數(shù)據(jù)“大體上與該公司自己的數(shù)據(jù)相符”。不過AG1強調(diào),，該公司的銷量增長“主要還是由自然口碑推動的,。”

要說誰是給小綠粉帶火最積極的網(wǎng)紅,，那當屬斯坦福大學（Stanford University）的教授,、神經(jīng)學家安德魯·休伯曼了。休伯曼是AG1的科學顧問,，也是一位人氣很高的主播,，AG1也贊助了他的播客節(jié)目。休伯曼在Instagram上擁有700多萬名粉絲,，在YouTube頻道上也有600多萬名粉絲,。他的每條短視頻都有幾百萬的瀏覽量。比如他的一條關于“如何打造強大內(nèi)心力量”的節(jié)目,，瀏覽量達到了1,700萬,。

2024年3月，凱麗·豪利（Kerry Howley）在《紐約》（New York）雜志發(fā)文,，對休伯曼提出了尖銳批評,。“我們聽到健身網(wǎng)紅推銷小綠粉是一回事,，但是聽到一位把自己包裝成剛從實驗室走出來的斯坦福大學的科學家,，大談一包79美元的小綠粉‘能夠滿足你所有的基礎營養(yǎng)需求’,，可能就是另外一回事了?！?/p>

休伯曼未回應《財富》雜志的置評請求,。不過AG1的發(fā)言人表示，休伯曼對該產(chǎn)品的推薦是發(fā)自內(nèi)心的,。該發(fā)言人還指出,，在AG1開始贊助他的節(jié)目之前，休伯曼已經(jīng)飲用小綠粉長達十年,。

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跟其他補劑相比,，AG1販賣的不是配方，也不是功效,，而是希望—讓人希望能夠通過這樣一款神奇補劑,，輕松實現(xiàn)健康長壽，擁有明星般的外表,，進而過上成功的美好生活,。

營養(yǎng)師馬丁指出，對于很多忙忙碌碌又想維持基本健康的普通人而言,，這樣的宣傳確實很難抗拒,。“人們不僅對名人和網(wǎng)紅有一種盲從,，而且作為一個社會群體,，我們都渴望找到一個可以快速解決問題的辦法。我想其實大多數(shù)人都知道真正的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)是什么,，那就是多吃水果和蔬菜這些基本食物,，但是這太無趣了，而且對于很多人來說也很難實現(xiàn),。如果有一款產(chǎn)品,，它聲稱含有75種不同營養(yǎng)成分，還能夠改善我的暗沉皮膚,，讓我精力充沛,，還可以解決我的消化問題……那我為什么不試試呢？”

卡尼認為,，小綠粉的流行,，從一個側(cè)面也體現(xiàn)出很多人面對美國醫(yī)療體系的無力感?！懊绹尼t(yī)療保健體系已經(jīng)千瘡百孔……所以大家都在尋找不需要跟這個醫(yī)療體系打交道,，也能夠保持基本健康的方法。我只是覺得AG1并沒有帶來實際效果,，它展現(xiàn)出來的只是一種營銷形象,。”

這些年來,，補劑和保健品行業(yè)你方唱罷我登場,，經(jīng)常是一款產(chǎn)品被一些人吹捧為靈丹妙藥，又被另外一些人斥為與面粉無異,。小綠粉不會是第一個受此待遇的產(chǎn)品,，當然也不會是最后一個。供應鏈咨詢公司Izba的創(chuàng)始人亞倫·阿爾彼得（Aaron Alpeter）認為,，雖然現(xiàn)在補劑的狂熱支持者已經(jīng)躋身美國政府衛(wèi)生部門高層,，但是美國的文化潮流或許正在朝著不利于此類產(chǎn)品的方向轉(zhuǎn)變。因為消費者和風險投資者已經(jīng)厭倦了這個行業(yè)的“過度網(wǎng)紅化”現(xiàn)象,?！斑^去10年到15年，這個行業(yè)是被網(wǎng)紅推著走的,，我認為風向很快就會轉(zhuǎn)變,，那些有嚴謹科學依據(jù)的品牌將成為人們爭相追捧的對象?！?/p>

在談到公司發(fā)展時,，AG1認為它的前景是光明的。2024年,，它還與星巴克合作,，在部分門店售賣了兩款名為“營養(yǎng)混合飲品”的冰飲。（星巴克拒絕就測試結(jié)果以及未來與AG1的合作發(fā)表評論,。）

此外,，AG1的發(fā)言人指出，公司計劃在不久的將來,，把小綠粉送上部分高檔商超和體育用品零售店的貨架,。這位發(fā)言人還說：“AG1已經(jīng)實現(xiàn)盈利，完全有能力為下一階段的發(fā)展進行自我融資?，F(xiàn)階段,，我們并不尋求外部資本?！?/p>

圍繞AG1的功效及其網(wǎng)紅宣傳引發(fā)的這次激烈爭論,，也反映出了美國社會廣泛存在的一對矛盾——一方面是正統(tǒng)醫(yī)療體系的破碎和失效，另一方面則是“傳統(tǒng)醫(yī)學”打著現(xiàn)代科技的招牌借尸還魂,。而普通人往往難以判斷應該相信哪一方,。

說一千道一萬，早上喝下一杯昂貴的小綠粉，至少對你的健康不會有什么害處,。但是卡尼認為,，這并不意味著AG1和它的營銷機器毫無危害。

他說：“它們營造了一種虛假的希望感,，更重要的是,，它們的這種做法削弱了我們對真正的科學方法的信心?！?/p>

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監(jiān)管架構(gòu)失之于寬,，并且可能愈發(fā)寬松

像AG1這類產(chǎn)品所宣稱的產(chǎn)品功效，美國政府的有關監(jiān)管機構(gòu)一般既不會認可,，也不會否定,。美國在聯(lián)邦層面針對營養(yǎng)補充劑的指導方針主要在于確保產(chǎn)品的安全性，而非有效性,。

這讓普通人很難判斷一款補劑對普通人的健康會產(chǎn)生什么影響,。一方面，很多公司所宣揚的“養(yǎng)生功效”幾乎沒有任何科學支持,。另一方面,，你也很難反駁很多支持小綠粉或者其他補劑的人“現(xiàn)身說法”地宣揚它們的功效。

37歲的摩根·史密斯（Morgan Smith）居住在紐約,，就職于一家金融科技新創(chuàng)企業(yè),。她告訴《財富》雜志，自從用了AG1小綠粉,，她“一整天都精力充沛,，狀態(tài)變得更好了。而且我知道自己在做對健康有益的事情,，這讓我的內(nèi)心也安寧了不少,。”

那么,，有什么辦法可以讓像AG1這樣的補劑必須兌現(xiàn)其宣傳的功效呢,？這個問題在短期之內(nèi)不太可能有答案。因為在唐納德·特朗普執(zhí)政期間,，聯(lián)邦衛(wèi)生部門對一度被視為邊緣產(chǎn)品的膳食補充劑還是很友好的,。

如果特朗普提名的人選得以通過，那么美國的這一屆新政府就將充斥著一群補劑的狂熱推廣者,。例如小羅伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）在被提名為美國衛(wèi)生與公眾服務部（Department of Health and Human Services）的部長之前,，就曾經(jīng)在X平臺上發(fā)文批評美國食品與藥品管理局（FDA）對一系列療法和產(chǎn)品進行了“過度壓制”，這其中就包括從食物和植物中提取營養(yǎng)的膳食補充劑,。特朗普提名的聯(lián)邦醫(yī)療保險項目（Medicare）和聯(lián)邦醫(yī)療補助項目（Medicaid）的負責人是電視名人穆罕穆德·奧茲（Mehmet Oz）醫(yī)生,，他此前就因為推廣過有爭議的補劑而飽受詬病,。而有望成為下一任美國衛(wèi)生局局長的珍妮特·內(nèi)舍瓦特（Janette Nesheiwat）是急診科醫(yī)生出身，她也是?？怂剐侣劊‵ox News）的撰稿人,，而且她也售賣自有品牌的補劑，據(jù)說能夠“增強免疫力”,。

賓夕法尼亞大學（University of Pennsylvania）的營養(yǎng)科學助理教授科琳·圖克斯伯里（Colleen Tewksbury）表示,，美國補劑行業(yè)的監(jiān)管本就寬松，如果再進一步放松,，這對在該行業(yè)吃飯的公司是一件好事，但對消費者卻是一大挑戰(zhàn),?！拔艺J為這類產(chǎn)品的市場將變得更大，這對從事營養(yǎng)補劑研究的人可能是一件好事,，但如果市面上充斥著大量安全性未經(jīng)證實的產(chǎn)品,，這對普通大眾而言就很可怕了?！?/p>

譯者：Min