圖片來源：DAN SAELINGER

如果你的愛好是上網(wǎng)沖浪，那么你八成也就聽說過AG1（以前被稱為Athletic Greens）的神奇功效,。AG1在中國俗稱小綠粉,，不少知名主播都帶過它的貨。

美國好萊塢男演員喬·羅根（Joe Rogan）深信,，每天早晨一杯小綠粉,，可以“科學(xué)有效地提升精力和專注力,，帶來一天高效表現(xiàn)”。著名記者卡拉·斯威舍（Kara Swisher）也在播客《Pivot Podcast》里對聽眾表示,，每天一勺小綠粉,，“能夠代替復(fù)合維生素、礦物質(zhì)和益生菌等多種補(bǔ)劑,?！奔~約大學(xué)（New York University）的教授斯科特·加洛韋（Scott Galloway）也說，他每天都會把小綠粉跟“酸奶,、椰奶和幾顆漿果拌著吃”,。神經(jīng)科學(xué)家安德魯·休伯曼（Andrew Huberman）曾經(jīng)在播客《Huberman Lab》中說，小綠粉讓他每天都“感覺更好”,，而且含有“可以緩釋壓力的調(diào)理素”,。在橄欖球運(yùn)動員杰森·凱爾斯（Jason Kelce）和特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）兩兄弟主持的熱門播客《New Heights》中，這兩兄弟宣稱,，小綠粉是“經(jīng)過大量測試的成果”,，如果“你很嚴(yán)肅地看待自身的健康問題”，那么它絕對就是你的首選養(yǎng)生產(chǎn)品,。

在AG1的一則廣告里,，一群面帶微笑、活力四射的人,，有的在投籃,，有的在爬樹，還有的在草地上翻跟頭,。廣告中說,，小綠粉提供了人體易于吸收的“基礎(chǔ)營養(yǎng)”，其中包含“75種礦物質(zhì),、源自天然食物的超級營養(yǎng)素,、益生菌和調(diào)理素”，只要每天早上用冷水沖泡一勺小綠粉,，就能夠幫助你“輕松養(yǎng)成健康好習(xí)慣”,。（一個月的小綠粉的售價(jià)為99美元，如果你選擇每月訂購的話,，售價(jià)則為79美元,。）

如果一切順利的話，或許要不了多久,，小綠粉就會在更大的范圍里流行起來,。目前，AG1小綠粉已經(jīng)在一些熱衷養(yǎng)生的富裕人群中頗受歡迎,，其中包括一些健身愛好者,。還有一些歐美明星[例如美國女演員格溫妮斯·帕特洛（Gwyneth Paltrow）]和網(wǎng)紅的冰箱里也常放著小綠粉,，從而帶動了他們的粉絲爭相模仿。而現(xiàn)在,，AG1也在積極擴(kuò)大自己的用戶群體,。

通過一系列的商業(yè)運(yùn)作，AG1小綠粉已經(jīng)出現(xiàn)在了星巴克（Starbucks）的部分飲品中,，并且在一些機(jī)場的自助售貨機(jī)里有售,。下一步，你也可能在體育用品商店甚至是普通商超的貨架上看到小綠粉,。在哥倫比亞廣播公司（CBS）轉(zhuǎn)播今年的金球獎（Golden Globes）時(shí),，也播放了小綠粉的廣告。AG1對《財(cái)富》雜志表示,，預(yù)計(jì)2024年，該公司的年收入將達(dá)到6億美元,，并實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利,。

然而，就在AG1全力以赴做大規(guī)模的同時(shí),，其精心打造的品牌形象——包括時(shí)尚低調(diào)的綠色包裝和搖搖瓶,、勵志的創(chuàng)業(yè)故事，以及所謂經(jīng)過嚴(yán)格科學(xué)測試研發(fā)出的配方,，卻已經(jīng)開始出現(xiàn)了裂痕,。

另外，關(guān)于該公司的創(chuàng)始人,、前首席執(zhí)行官克里斯·阿申登（Chris Ashenden）,，近來也有一些此前不為人知的負(fù)面新聞被美國主流媒體爆了出來——2011年，阿申登曾經(jīng)因?yàn)閰⑴c一起針對新西蘭低收入人群的房屋詐騙案而被定罪并罰款,。

至于小綠粉的神奇功效,，《財(cái)富》雜志采訪了一些科學(xué)家，詢問他們對所謂“科學(xué)證實(shí)的基礎(chǔ)營養(yǎng)配方”有何看法,，這些科學(xué)家們表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的懷疑態(tài)度,。一位哈佛醫(yī)學(xué)院（Harvard Medical School）的教授和好幾位營養(yǎng)學(xué)家和健康專家都表示，該公司的測試流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到支撐這些說法所必需的標(biāo)準(zhǔn),。

小綠粉是被健身網(wǎng)紅和主播們帶火的,。但即使在這些人之中，對小綠粉的看法也出現(xiàn)了分歧,。比如癡迷于永生的科技界億萬富翁布萊恩·約翰遜（Bryan Johnson）等人就公開抨擊小綠粉,。2024年5月，約翰遜曾經(jīng)在社交平臺X上發(fā)帖稱：“AG1小綠粉做出的都是空洞的承諾,?！本W(wǎng)紅生物化學(xué)家朗達(dá)·帕特里克（Rhonda Patrick）也表示,，小綠粉“只不過是一種賣得很貴的復(fù)合維生素?！?/p>

作家德里克·貝雷斯（Derek Beres）是一名專走科學(xué)辟謠賽道的網(wǎng)紅,。他說，AG1小綠粉是補(bǔ)劑行業(yè)“最惡劣的玩家之一”,，更何況本來這個行業(yè)的道德標(biāo)準(zhǔn)在整體上就不怎么高,。有幾位獨(dú)立記者還深入調(diào)查了AG1的產(chǎn)品，并在Substack平臺上發(fā)表了一篇調(diào)查報(bào)道,，新西蘭也推出了一檔相關(guān)的播客系列節(jié)目,。

在我們這些普通人看來，網(wǎng)絡(luò)健身圈就是一個大秀場,，這場圍繞一款網(wǎng)紅補(bǔ)劑的爭論,，其實(shí)沒有什么大不了。就連約翰遜批評AG1小綠粉的動機(jī)也沒有那么單純,，因?yàn)樗强抠u自己的營養(yǎng)產(chǎn)品為生的,，所以AG1算是他的直接競爭對手。不過在補(bǔ)劑這個監(jiān)管寬松但利潤豐富的市場上,，聲譽(yù)就是一切,。一個品牌可以在一夜之間通過網(wǎng)紅效應(yīng)火起來，也有可能在一夜之間以相同的方式倒掉,。

不管你喜不喜歡,，健康網(wǎng)紅圈里發(fā)生的這些事情，已經(jīng)變得越來越重要了,。在美國,，很多人的健康知識已經(jīng)不再來自于醫(yī)生，而是來自這些養(yǎng)生網(wǎng)紅,。另外,，處方藥（必須經(jīng)過嚴(yán)格的測試流程，通常要耗時(shí)數(shù)年且花費(fèi)巨資來證明其安全性和有效性）和營養(yǎng)補(bǔ)充劑（功效想怎么說就怎么說,，基本不受監(jiān)管）之間的界限也變得越來越模糊,。美國人對制藥行業(yè)乃至整個醫(yī)療保健體系的信任度都處于歷史低位。隨著唐納德·特朗普（Donald Trump）重返白宮,，這種現(xiàn)狀或?qū)⒊霈F(xiàn)一些變化,。不過特朗普提名的一些醫(yī)療政策崗位的官員人選，同樣對主流醫(yī)學(xué)持不信任態(tài)度,，卻熱衷于各種養(yǎng)生文化,。

針對這些批評，AG1的現(xiàn)任首席執(zhí)行官凱特·科爾（Kat Cole）告訴《財(cái)富》雜志,，AG1在補(bǔ)劑領(lǐng)域一向“行為規(guī)矩”,，它采用了經(jīng)過同行評審的研究成果來制定產(chǎn)品配方,，并開展了嚴(yán)格的臨床研究?！靶枰赋龅氖?，我歡迎大家對這個領(lǐng)域提出批評。我自己就是一位忙碌的母親,，而且長期服用補(bǔ)劑,，所以我自己對這個領(lǐng)域也是很挑剔的?！笨茽栍?024年7月接替阿申登擔(dān)任AG1的首席執(zhí)行官,，在此之前，她已經(jīng)擔(dān)任AG1的總裁兼首席運(yùn)營官達(dá)三年之久,。

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AG1是新西蘭的健身愛好者克里斯·阿申登于2010年創(chuàng)辦的,。在創(chuàng)業(yè)之前，阿申登還在新西蘭做過警察,。AG1很像硅谷最喜歡的那種白手起家的造富神話,。阿申登在接受媒體Medium采訪時(shí)曾經(jīng)說道，在創(chuàng)業(yè)之前,，他曾經(jīng)“深陷抑郁，而且背了500萬美元的債,，只能借住在紐約市一個朋友家里的沙發(fā)上”,。他還在自己的社交賬號上寫道，他自己當(dāng)時(shí)“身體很不好,，反復(fù)出現(xiàn)的慢性腸道,、免疫和睡眠問題”。后來醫(yī)生給他開了一堆昂貴的補(bǔ)劑,。正是受這件事情的刺激,，他才決定研發(fā)一款強(qiáng)效粉劑，每天只需要一勺,，就能夠提供一堆藥丸才可以給予的營養(yǎng),。他后來在播客采訪中回憶道。

2010年,，時(shí)年34歲的阿申登正在阿根廷參加業(yè)余橄欖球比賽并學(xué)習(xí)西班牙語,。據(jù)他講述，一次偶然的邂逅為他開啟了一條嶄新的道路,。有一天,，他正在一家咖啡館里，“恰好遇見一名白人男子走了進(jìn)來,?！倍莻€人恰好就是著名企業(yè)家,、作家和生活方式導(dǎo)師蒂姆·費(fèi)里斯（Tim Ferriss）。兩人就此成了朋友,。在阿申登研發(fā)小綠粉的賽程中,，費(fèi)里斯給了他不少建議。后來費(fèi)里斯還在他的健身減肥暢銷書《每周健身4小時(shí)》（The 4-Hour Body）里提到了小綠粉,，再后來還對AG1進(jìn)行了投資,。

費(fèi)里斯的背書讓AG1很快走進(jìn)了健身愛好者的視野中。特別是喬·羅根和著名鐵人賽運(yùn)動員里奇·羅爾（Rich Roll）等明星網(wǎng)紅的“帶貨”,，讓那些渴望擁有同樣完美身材的粉絲們也認(rèn)識了小綠粉。

在新冠疫情期間,，AG1的發(fā)展邁進(jìn)了快車道,。受到疫情封控的影響,，很多人都在尋找在家里還能夠保持健康的方法,，這時(shí)AG1小綠粉成為了熱門之選,。據(jù)該公司稱,，2021年，AG1的年?duì)I收達(dá)到了1.5億美元,，并且吸引了一批杰出的投資者，他們同時(shí)也成為了品牌的宣傳者，其中就包括醫(yī)生,、養(yǎng)生專家、作家彼得·阿蒂亞（Peter Attia）,、DJ史蒂夫·青木（Steve Aoki）,、F1賽車車手劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）,、超模辛迪·克勞馥（Cindy Crawford）,、演員休·杰克曼（Hugh Jackman）等,。該公司的第二輪融資由Alpha Wave Global領(lǐng)投，一共拉到了1.15億美元融資,，使公司的估值升至12億美元,。AG1的迅速擴(kuò)張,，反映出全球膳食補(bǔ)充劑行業(yè)迎來了繁榮。2023年,，全球補(bǔ)劑市場的規(guī)模達(dá)到870億美元,，預(yù)計(jì)到2032年將增長至1,830億美元,。

隨著AG1的收入和知名度不斷提升,，它的創(chuàng)始人和創(chuàng)業(yè)故事也受到了更多人的審視,。人們發(fā)現(xiàn)，阿申登對自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的描述遺漏了一些重要細(xì)節(jié),。首先是他說的“500萬美元債務(wù)”,。按照他本人的說法，他欠債是因?yàn)樗谛挛魈m參與了一個房地產(chǎn)項(xiàng)目,，但是當(dāng)時(shí)“他愚蠢到從未理解新西蘭房地產(chǎn)市場的一些細(xì)節(jié)的法律問題”,。但是據(jù)新西蘭媒體當(dāng)時(shí)的報(bào)道，2011年,，阿申登運(yùn)營的一項(xiàng)房地產(chǎn)融資計(jì)劃被判違反了該國的《公平交易法》（Fair Trading Act）,，因?yàn)樗尅叭鮿荨钡牡褪杖肟蛻粽`以為自己在買房,，而實(shí)際上他們只是在租房,。所以他被判罰款并責(zé)令支付賠償。阿申登還說過,，他創(chuàng)辦的另外一家公司在2008年金融危機(jī)期間倒閉了,。他的父母也曾經(jīng)對這家公司進(jìn)行投資,，結(jié)果賠掉了房子和大筆錢財(cái)。

2024年7月,，阿申登卸任首席執(zhí)行官一職，公司任命了在食品行業(yè)頗受尊敬的科爾接任,。AG1的一位發(fā)言人對《財(cái)富》雜志表示,，阿申登仍然保留著他在AG1的股權(quán),，并且依舊是公司董事會成員之一,，只是不再參與公司的日常運(yùn)營。

AG1代表阿申登拒絕了我們的采訪,，不過也代表他發(fā)布了一份聲明：“和大多數(shù)的企業(yè)家一樣，我的創(chuàng)業(yè)歷程有成功也有失敗,。我在很多年前的商業(yè)冒險(xiǎn)中犯過一些錯誤,，也做過一些讓我后悔的決定，也因此承擔(dān)了法律和經(jīng)濟(jì)后果,，我向所有因此而受到傷害的人深表歉意,。我愿意為我的錯誤負(fù)責(zé)，也希望其他人可以像我一樣,，從這些經(jīng)歷中吸取教訓(xùn),。”

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對于每年都要花幾百美元購買AG1小綠粉的普通消費(fèi)者來說,，他們對這家公司的創(chuàng)始人的品行如何可能并不上心,，他們更在乎的是產(chǎn)品的功效。當(dāng)然在這個問題上,，只怕我們也要打上一個大大的問號,。按照AG1的說法，小綠粉的健康功效非常廣泛,，甚至能夠說是泛泛——它既可以讓你“保持專注和敏銳”,，又能夠讓你“平靜而放松”——這屬實(shí)是既要又要了。另外,，它還可以促進(jìn)消化,，保持心臟健康,，并且有助于抗衰,，還能夠保護(hù)細(xì)胞免受“氧化應(yīng)激”,。

帶著疑問,，《財(cái)富》雜志采訪到了著名的養(yǎng)生網(wǎng)紅布萊恩·約翰遜。約翰遜表示,，他對小綠粉宣稱的這些功效持高度懷疑。為了拿指標(biāo)說話,，他在自己的身體上做了高度量化的實(shí)驗(yàn)——約翰遜之所以是美國家喻戶曉的養(yǎng)生網(wǎng)紅,，就是因?yàn)樗磕甓家ㄙM(fèi)200多萬美元用于科學(xué)養(yǎng)生，例如他聘請了一整支科學(xué)家團(tuán)隊(duì)精心追蹤他的健康狀況,，并且定期分析他的血液,。約翰遜稱,，他親身試驗(yàn)了AG1小綠粉,，而且在攝入前后做了兩次血液檢測,，除了攝入小綠粉之外，他在整個試驗(yàn)周期內(nèi)沒有做任何生活方式的改變,?！耙源藖硗怀鲈囼?yàn)效果。結(jié)果在我攝入小綠粉之后,，身體沒有發(fā)生任何變化,。”

當(dāng)然,，你可以說約翰遜只是個例,。但是在約翰遜率先在網(wǎng)上發(fā)布質(zhì)疑之后（他先是在X上發(fā)帖子，然后又發(fā)了一段抨擊AG1的小視頻）,，主流媒體和科學(xué)界紛紛開始對AG1的網(wǎng)紅宣傳提出質(zhì)疑,。有一位名叫斯科特·卡尼（Scott Carney）的記者曾經(jīng)寫過幾本關(guān)于人類進(jìn)化和揭露養(yǎng)生行業(yè)內(nèi)幕的書，2024年,，他在Substack平臺上發(fā)表了一篇對AG1公司和阿申登的調(diào)查報(bào)道,。他認(rèn)為，AG1和當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅伊麗莎白·霍姆斯（Elizabeth Holmes）的那家爆雷的血液檢測新創(chuàng)企業(yè)Theranos有不少相似之處,。

卡尼指出：“Theranos公司也販賣健康理念,，但卻名不符實(shí)。我覺得AG1也是一樣的,。它們跟很多補(bǔ)劑公司一樣,，甚至整個補(bǔ)劑行業(yè)都在販賣健康理念。但是它們讓人們變得更加健康了嗎,？從科學(xué)角度來看,，并沒有?！?/p>

針對這些說法,，AG1指出,，它的產(chǎn)品獲得了美國國家衛(wèi)生基金會（NSF）的認(rèn)證。美國國家衛(wèi)生基金會是一個專門為水,、食品和各種產(chǎn)品制定安全標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)立組織,。這一認(rèn)證表明，AG1的產(chǎn)品所含成分與標(biāo)簽所列一致,，且不含污染物以及職業(yè)體育賽事中禁用的藥物或物質(zhì),。

為了該產(chǎn)品配方合理，而且經(jīng)過了廣泛的科學(xué)測試,，AG1的官網(wǎng)指出,，它用“三步法”科學(xué)驗(yàn)證了小綠粉的科學(xué)功效。第一步是“臨床試驗(yàn)”階段,，有30名成年人連續(xù)服用小綠粉一個月,；第二步是“體外實(shí)驗(yàn)”階段，即在培養(yǎng)皿中模擬人體腸道環(huán)境,，以分析產(chǎn)品對消化系統(tǒng)的影響,；第三步是“觀察性研究”階段，讓35名成年人“自我評估攝入小綠粉三個月的感知功效,?！彼邢嚓P(guān)研究結(jié)果都是由AG1內(nèi)部的醫(yī)生和科研人員撰寫的，似乎其功效不容外人置喙,。研究結(jié)果表明,，小綠粉能夠使健康腸道細(xì)菌顯著增加，而且在攝入小綠粉的三個月之后,，94%的實(shí)驗(yàn)參與者表示,，他們感覺自己“更加平靜了”。AG1宣稱,，它的研究方法結(jié)合了“經(jīng)過同行評審的文獻(xiàn)研究”,，而且“樹立了新的研究標(biāo)準(zhǔn)”。

但是在一貫較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)科學(xué)界,，AG1的說法還是遭到了質(zhì)疑,。比如，哈佛醫(yī)學(xué)院的醫(yī)學(xué)教授喬安·曼森（JoAnn Manson）博士提出,，AG1的試驗(yàn)居然只有30名參與者,，其嚴(yán)謹(jǐn)性令人難以信服。她說：“這些隨機(jī)試驗(yàn)的規(guī)模太小了,，舉個例子,，我們曾經(jīng)對多種膳食補(bǔ)充劑開展過大規(guī)模的隨機(jī)臨床試驗(yàn)……以復(fù)合維生素為例，我們對1.5萬名參與者進(jìn)行了為期11年的隨機(jī)對照試驗(yàn)，結(jié)果表明,，與服用安慰劑相比,，服用復(fù)合維生素確實(shí)可以顯著降低癌癥發(fā)病率……這就是我所說的嚴(yán)謹(jǐn)性?！?/p>

AG1的首席執(zhí)行官科爾表示,，她也認(rèn)為補(bǔ)劑行業(yè)有必要開展更加扎實(shí)的科學(xué)研究。她還指出,，AG1正在著手?jǐn)U展測試環(huán)節(jié)?！拔艺J(rèn)同補(bǔ)劑行業(yè)在臨床研究上必須更加嚴(yán)謹(jǐn),，我們已經(jīng)開啟了這一進(jìn)程，我會提高測試標(biāo)準(zhǔn)和水平,，針對更大規(guī)模的人群開展更多的臨床研究,。”

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AG1小綠粉的用法并不是代替正餐,，但是該公司在宣傳材料里確實(shí)頻繁使用了“基礎(chǔ)營養(yǎng)”這一表述,，并宣稱“AG1引領(lǐng)了基礎(chǔ)營養(yǎng)運(yùn)動，通過養(yǎng)成一種簡單的每日飲用習(xí)慣,，提供每日基礎(chǔ)營養(yǎng)解決方案,。”

哈佛醫(yī)學(xué)院的曼森博士認(rèn)為,，AG1所謂的“基礎(chǔ)營養(yǎng)”不過是一種營銷話術(shù),。“我想說的一點(diǎn)是,，膳食補(bǔ)充劑永遠(yuǎn)無法替代健康飲食,。即便有人使用了這款產(chǎn)品，他們還是得買菜做飯,?？偠灾绻忝總€月多吃新鮮蔬菜,，搭配優(yōu)質(zhì)的復(fù)合維生素,，那么你每月的花費(fèi)就會少很多?！?/p>

至于小綠粉中所含的“珍貴成分”,，約翰遜等人同樣不屑一顧——因?yàn)榧词笰G1在配方里添加了一些珍貴成分，但用量也是極少的,，不太可能對人體健康產(chǎn)生任何影響,。

營養(yǎng)師、作家夏洛特·馬丁（Charlotte Martin）指出：“小綠粉的賣點(diǎn)之一,，就是它包含了75種營養(yǎng)成分,。但你仔細(xì)想想，要把75種成分都加進(jìn)去,，那就意味著每一勺小綠粉中這些成分的含量都少得可憐,。例如螺旋藻，研究表明它對健康有一定益處,，但是以這樣少的攝入劑量來說,，你也不可能從這種特定成分里獲得任何益處?！?/p>

有人指出,，AG1小綠粉有相當(dāng)一部分成分（75種成分中的49種）未在產(chǎn)品標(biāo)簽中標(biāo)明劑量，因?yàn)樗鼈兪茿G1的“專有配方”,。專有混合配方在補(bǔ)劑行業(yè)很常見,，補(bǔ)劑公司有權(quán)對專有配方的成分保密，以保護(hù)其知識產(chǎn)權(quán),。但也有人提出,，補(bǔ)劑公司很有可能鉆了這個空子，在產(chǎn)品中大量添加廉價(jià)且無效的成分,。不過科爾堅(jiān)決否認(rèn)AG1會有此類行為,。她說：“在我的領(lǐng)導(dǎo)下，質(zhì)量和科研是我們的生命線,，也是我們的過濾器,。”

而在一些已經(jīng)標(biāo)明劑量的成分里,，有些成分的含量極低,，只能說聊勝于無。（比如,，小綠粉中的鎂的含量僅為每日推薦攝入量的6%,，蛋白質(zhì)含量僅為每日推薦攝入量的4%。）而有些成分的劑量則遠(yuǎn)超每日推薦量,，例如維生素B7的含量達(dá)到每日推薦攝入量的11倍,，維生素C的含量達(dá)到每日推薦攝入量的4.67倍。位于加拿大蒙特利爾的麥吉爾大學(xué)（McGill University）的客座講師,、科普作家喬納森·賈里（Jonathan Jarry）在2024年年初發(fā)表的一篇文章里指出,，維生素B7和維生素C攝入過量并不會有什么危害，這兩種都是水溶性的維生素,，“如果你通過飲食或者補(bǔ)劑攝入過量,，多余的部分就會直接隨尿液排出體外，所以它只會增加你尿液的‘經(jīng)濟(jì)價(jià)值’?！?/p>

AG1的首席科學(xué)與營養(yǎng)官拉爾夫·埃斯波西托（Ralph Esposito）是一名自然療法醫(yī)生和針灸師,。他表示，小綠粉的配方中的某些成分的劑量“之所以相較于每日推薦攝入量有高有低”,，是因?yàn)椤吧锘瘜W(xué)和營養(yǎng)學(xué)的研究中本來就有一些出入,。”比如一些研究表明,，每日攝入較大劑量的維生素C對健康是有益的,。

埃斯波西托還表示，小綠粉中每種成分的含量都經(jīng)過了精心調(diào)配,，而且該配方最終是依賴所有成分的協(xié)同作用來產(chǎn)生效果的,。“我們的說法都是有科學(xué)依據(jù)的,，我們不會針對小綠粉里的某一種成分提出功效主張，但是每種成分都發(fā)揮著協(xié)同作用,?！?/p>

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可以說，AG1的主要賣點(diǎn)從來不在于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)依據(jù),，而在于其營銷美學(xué)和營銷話術(shù)——產(chǎn)品風(fēng)格時(shí)尚,，傳遞的信息經(jīng)過了完美包裝，有些健康功效,，最重要的是有一票網(wǎng)紅積極帶貨,。播客行業(yè)的興起為AG1提供了絕佳的營銷工具，該公司也乘勢抓住了這波東風(fēng),，在不少熱門播客節(jié)目里投放了小綠粉的廣告,。

例如，分析平臺Podscribe發(fā)現(xiàn),，僅在過去兩年里,，就有超過700檔不同播客的近1.1萬集節(jié)目中出現(xiàn)了AG1的廣告。自2022年以來,，AG1在播客廣告上的投入已經(jīng)超過2,700萬美元,，超過其他任何補(bǔ)劑品牌。對此,，AG1表示,，這個數(shù)據(jù)“大體上與該公司自己的數(shù)據(jù)相符”。不過AG1強(qiáng)調(diào),，該公司的銷量增長“主要還是由自然口碑推動的,。”

要說誰是給小綠粉帶火最積極的網(wǎng)紅，那當(dāng)屬斯坦福大學(xué)（Stanford University）的教授,、神經(jīng)學(xué)家安德魯·休伯曼了,。休伯曼是AG1的科學(xué)顧問，也是一位人氣很高的主播,，AG1也贊助了他的播客節(jié)目,。休伯曼在Instagram上擁有700多萬名粉絲，在YouTube頻道上也有600多萬名粉絲,。他的每條短視頻都有幾百萬的瀏覽量,。比如他的一條關(guān)于“如何打造強(qiáng)大內(nèi)心力量”的節(jié)目，瀏覽量達(dá)到了1,700萬,。

2024年3月,，凱麗·豪利（Kerry Howley）在《紐約》（New York）雜志發(fā)文，對休伯曼提出了尖銳批評,?！拔覀兟牭浇∩砭W(wǎng)紅推銷小綠粉是一回事，但是聽到一位把自己包裝成剛從實(shí)驗(yàn)室走出來的斯坦福大學(xué)的科學(xué)家,，大談一包79美元的小綠粉‘能夠滿足你所有的基礎(chǔ)營養(yǎng)需求’,，可能就是另外一回事了?！?/p>

休伯曼未回應(yīng)《財(cái)富》雜志的置評請求,。不過AG1的發(fā)言人表示，休伯曼對該產(chǎn)品的推薦是發(fā)自內(nèi)心的,。該發(fā)言人還指出,，在AG1開始贊助他的節(jié)目之前，休伯曼已經(jīng)飲用小綠粉長達(dá)十年,。

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跟其他補(bǔ)劑相比,，AG1販賣的不是配方，也不是功效,，而是希望—讓人希望能夠通過這樣一款神奇補(bǔ)劑,，輕松實(shí)現(xiàn)健康長壽，擁有明星般的外表,，進(jìn)而過上成功的美好生活,。

營養(yǎng)師馬丁指出，對于很多忙忙碌碌又想維持基本健康的普通人而言,，這樣的宣傳確實(shí)很難抗拒,。“人們不僅對名人和網(wǎng)紅有一種盲從,，而且作為一個社會群體,，我們都渴望找到一個可以快速解決問題的辦法,。我想其實(shí)大多數(shù)人都知道真正的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)是什么，那就是多吃水果和蔬菜這些基本食物,，但是這太無趣了,，而且對于很多人來說也很難實(shí)現(xiàn)。如果有一款產(chǎn)品,，它聲稱含有75種不同營養(yǎng)成分,，還能夠改善我的暗沉皮膚，讓我精力充沛,，還可以解決我的消化問題……那我為什么不試試呢,？”

卡尼認(rèn)為，小綠粉的流行,，從一個側(cè)面也體現(xiàn)出很多人面對美國醫(yī)療體系的無力感,。“美國的醫(yī)療保健體系已經(jīng)千瘡百孔……所以大家都在尋找不需要跟這個醫(yī)療體系打交道,，也能夠保持基本健康的方法,。我只是覺得AG1并沒有帶來實(shí)際效果，它展現(xiàn)出來的只是一種營銷形象,?！?/p>

這些年來，補(bǔ)劑和保健品行業(yè)你方唱罷我登場,，經(jīng)常是一款產(chǎn)品被一些人吹捧為靈丹妙藥,，又被另外一些人斥為與面粉無異,。小綠粉不會是第一個受此待遇的產(chǎn)品,，當(dāng)然也不會是最后一個。供應(yīng)鏈咨詢公司Izba的創(chuàng)始人亞倫·阿爾彼得（Aaron Alpeter）認(rèn)為,，雖然現(xiàn)在補(bǔ)劑的狂熱支持者已經(jīng)躋身美國政府衛(wèi)生部門高層,，但是美國的文化潮流或許正在朝著不利于此類產(chǎn)品的方向轉(zhuǎn)變。因?yàn)橄M(fèi)者和風(fēng)險(xiǎn)投資者已經(jīng)厭倦了這個行業(yè)的“過度網(wǎng)紅化”現(xiàn)象,?！斑^去10年到15年，這個行業(yè)是被網(wǎng)紅推著走的,，我認(rèn)為風(fēng)向很快就會轉(zhuǎn)變,，那些有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)依據(jù)的品牌將成為人們爭相追捧的對象?！?/p>

在談到公司發(fā)展時(shí),，AG1認(rèn)為它的前景是光明的。2024年,，它還與星巴克合作,，在部分門店售賣了兩款名為“營養(yǎng)混合飲品”的冰飲,。（星巴克拒絕就測試結(jié)果以及未來與AG1的合作發(fā)表評論。）

此外,，AG1的發(fā)言人指出,，公司計(jì)劃在不久的將來，把小綠粉送上部分高檔商超和體育用品零售店的貨架,。這位發(fā)言人還說：“AG1已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,，完全有能力為下一階段的發(fā)展進(jìn)行自我融資。現(xiàn)階段,，我們并不尋求外部資本,。”

圍繞AG1的功效及其網(wǎng)紅宣傳引發(fā)的這次激烈爭論,，也反映出了美國社會廣泛存在的一對矛盾——一方面是正統(tǒng)醫(yī)療體系的破碎和失效,，另一方面則是“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)”打著現(xiàn)代科技的招牌借尸還魂。而普通人往往難以判斷應(yīng)該相信哪一方,。

說一千道一萬,，早上喝下一杯昂貴的小綠粉，至少對你的健康不會有什么害處,。但是卡尼認(rèn)為,，這并不意味著AG1和它的營銷機(jī)器毫無危害。

他說：“它們營造了一種虛假的希望感,，更重要的是,，它們的這種做法削弱了我們對真正的科學(xué)方法的信心?！?/p>

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監(jiān)管架構(gòu)失之于寬,，并且可能愈發(fā)寬松

像AG1這類產(chǎn)品所宣稱的產(chǎn)品功效，美國政府的有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)一般既不會認(rèn)可,，也不會否定,。美國在聯(lián)邦層面針對營養(yǎng)補(bǔ)充劑的指導(dǎo)方針主要在于確保產(chǎn)品的安全性，而非有效性,。

這讓普通人很難判斷一款補(bǔ)劑對普通人的健康會產(chǎn)生什么影響,。一方面，很多公司所宣揚(yáng)的“養(yǎng)生功效”幾乎沒有任何科學(xué)支持,。另一方面,，你也很難反駁很多支持小綠粉或者其他補(bǔ)劑的人“現(xiàn)身說法”地宣揚(yáng)它們的功效。

37歲的摩根·史密斯（Morgan Smith）居住在紐約,，就職于一家金融科技新創(chuàng)企業(yè),。她告訴《財(cái)富》雜志，自從用了AG1小綠粉,，她“一整天都精力充沛,，狀態(tài)變得更好了,。而且我知道自己在做對健康有益的事情，這讓我的內(nèi)心也安寧了不少,?！?/p>

那么，有什么辦法可以讓像AG1這樣的補(bǔ)劑必須兌現(xiàn)其宣傳的功效呢,？這個問題在短期之內(nèi)不太可能有答案,。因?yàn)樵谔萍{德·特朗普執(zhí)政期間，聯(lián)邦衛(wèi)生部門對一度被視為邊緣產(chǎn)品的膳食補(bǔ)充劑還是很友好的,。

如果特朗普提名的人選得以通過,，那么美國的這一屆新政府就將充斥著一群補(bǔ)劑的狂熱推廣者。例如小羅伯特·F·肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）在被提名為美國衛(wèi)生與公眾服務(wù)部（Department of Health and Human Services）的部長之前,，就曾經(jīng)在X平臺上發(fā)文批評美國食品與藥品管理局（FDA）對一系列療法和產(chǎn)品進(jìn)行了“過度壓制”,，這其中就包括從食物和植物中提取營養(yǎng)的膳食補(bǔ)充劑。特朗普提名的聯(lián)邦醫(yī)療保險(xiǎn)項(xiàng)目（Medicare）和聯(lián)邦醫(yī)療補(bǔ)助項(xiàng)目（Medicaid）的負(fù)責(zé)人是電視名人穆罕穆德·奧茲（Mehmet Oz）醫(yī)生,，他此前就因?yàn)橥茝V過有爭議的補(bǔ)劑而飽受詬病,。而有望成為下一任美國衛(wèi)生局局長的珍妮特·內(nèi)舍瓦特（Janette Nesheiwat）是急診科醫(yī)生出身，她也是?？怂剐侣劊‵ox News）的撰稿人,，而且她也售賣自有品牌的補(bǔ)劑，據(jù)說能夠“增強(qiáng)免疫力”,。

賓夕法尼亞大學(xué)（University of Pennsylvania）的營養(yǎng)科學(xué)助理教授科琳·圖克斯伯里（Colleen Tewksbury）表示,，美國補(bǔ)劑行業(yè)的監(jiān)管本就寬松，如果再進(jìn)一步放松,，這對在該行業(yè)吃飯的公司是一件好事,，但對消費(fèi)者卻是一大挑戰(zhàn)?！拔艺J(rèn)為這類產(chǎn)品的市場將變得更大,，這對從事營養(yǎng)補(bǔ)劑研究的人可能是一件好事,，但如果市面上充斥著大量安全性未經(jīng)證實(shí)的產(chǎn)品,，這對普通大眾而言就很可怕了?！?/p>

譯者：Min