????人們經(jīng)常自然而然地被各種度量標準迷住,。就像小孩子沉迷于閃閃發(fā)光的玩具一樣，成人也會沉迷于數(shù)字或圖表,，而不論它們衡量的究竟是什么。它就像毒品一樣,，只要可以經(jīng)常得到,，人們就會沉迷于其中，而這些度量標準也會潛移默化地影響人們的思維,。

????想想有多少人頻繁地查看各種股票指數(shù)和個股價格（每天一次或每小時一次）,，即便他們并不打算根據(jù)這些信息采取行動。事實已經(jīng)證明,，短期的股價波動與長期價值并不相關(guān),，然而人們卻依然癡迷其中。

????由于這些度量標準的影響如此之大,，我們必須仔細加以選擇,。例如《紐約時報》（New York Times）上最近刊登的一則報道表明，美國農(nóng)業(yè)部（USDA）在衡量乳制品管理局（Dairy Management,，美國農(nóng)業(yè)部設(shè)置的一個機構(gòu)）的成功時所使用的衡量標準,，與自己在“聯(lián)邦反肥胖運動”中所使用的衡量標準完全相反。在衡量乳制品管理局的成功時,，美國勞動部“提到售出的幾百萬磅奶酪”,。而在聯(lián)邦反肥胖運動中，美國勞動部卻“勸說公眾不要過度消費乳制品管理局正在積極推廣的奶酪”,。

????通常來說,，人們的行為會受到指標的驅(qū)使。

????在美國企業(yè)界,，除了股價以外,，人們對短期企業(yè)收益和每股收益的癡迷也會導(dǎo)致短期行為。在過去的10年里,，已經(jīng)有許多人力圖改變這一點,。

????不過，這些努力——尤其是在企業(yè)上層的努力,，為什么都失敗了呢,？

????說到底，收益作為一種衡量指標，并不是用來管理企業(yè)績效的,。它是美國財務(wù)會計準則委員會（Financial Accounting Standards Board,，F(xiàn)ASB）或國際會計準則委員會（International Accounting Standards Board，IASB）設(shè)定的一種衡量指標,，用來向企業(yè)股東們報告企業(yè)業(yè)績,。因此，這個指標可以由這兩個委員會酌情改變,，事實上,，他們確實也做過這樣的改變。

????然而企業(yè)及其董事會卻經(jīng)常利用這個不在他們控制之下的指標,，作為管理企業(yè)績效的主要導(dǎo)向,。無論這個指標對企業(yè)的運作方式或企業(yè)所需的管理方式是否有意義，他們都會這樣做,。

????為什么會這樣,？因為收益數(shù)字具有“粘性”，企業(yè)無論怎樣都會算出收益數(shù)字,。它是一個十分容易獲得的數(shù)據(jù),。這就像在燈光下找鑰匙，鑰匙可能不在那里,，但至少你會一目了然,。

????因此，企業(yè)和整個社會都會習(xí)慣于用數(shù)字代表一些它們并不代表的東西,。

????20世紀90年代中期,，美國財務(wù)會計準則委員會更改了抵押貸款服務(wù)權(quán)限的會計方法。這個行業(yè)的經(jīng)濟情況并沒有改變,，改變的只是其會計方法,。然而，盡管這只是一次會計方法的改變,，卻從根本上改變了人們對抵押貸款的看法,。

????美國財務(wù)會計準則委員會對會計方法的更改，使人們開始關(guān)注他們的中間人和服務(wù)企業(yè),。當時有一位首席執(zhí)行官甚至對我說：“現(xiàn)在我的生意開始賠錢,。”然而其實事實并沒有發(fā)生什么變化,。

????由于這一會計方法的改變,，許多機構(gòu)退出了抵押貸款服務(wù)行業(yè)。根據(jù)我當時所做的分析,，他們實際上給他們的企業(yè)和抵押貸款市場帶來了更多的風險,。

????由于這些抵押貸款發(fā)放機構(gòu)發(fā)生了變化,，導(dǎo)致我們在本次經(jīng)濟危機中所遭遇的各種問題被集中化了，而且更加惡化,。這些問題的根源在于,，人們使用的是“收益”這個由美國財務(wù)會計準則委員會創(chuàng)造的過時指標。造成了這次大規(guī)模的瀑布效應(yīng)的,，只不過是一次簡單的“會計”準則的改變,，而不是一次實體經(jīng)濟的改變。

????因此,，我對英國的舉措感到贊賞——英國建立起了一個幸福指數(shù)（或曰福利指數(shù)）,，而不是僅僅盯緊傳統(tǒng)的GDP指標。只要他們能夠想清楚幸福指數(shù)究竟應(yīng)該包括什么,，至少已經(jīng)成功了一半,。之后，他們應(yīng)該防止的問題,，也是所有衡量標準都存在的一個問題——確保人們記住這個指標所衡量的究竟是什么，它沒有衡量的又是什么,。

????伊莉諾?布洛斯罕是The Value Alliance and Corporate Governance Alliance的首席執(zhí)行官,，該公司是一家董事會咨詢機構(gòu)。

????譯者：樸成奎