????《華爾街日?qǐng)?bào)》上的圓弧圈是黑色的，但在后來(lái)的廣告中被醒目的深藍(lán)色所替代,，一直延用到今天,，不過(guò)英特爾允許使用不同顏色。在公司自己的廣告“怎樣發(fā)現(xiàn)最佳計(jì)算機(jī)”（How to Spot the Very Best Computers）中,，采用了一排顏色不同的Intel Inside圓弧,，占滿了整個(gè)版面。名為“麻疹”的廣告告訴消費(fèi)者：“（發(fā)現(xiàn)最佳計(jì)算機(jī)）非常容易,?！薄爸灰业嚼锩嫜b有正宗英特爾微處理器的計(jì)算機(jī)。不管是386SX,、386SL,、486還是486SX。內(nèi)置了英特爾的芯片,。你就擁有了不容質(zhì)疑的兼容性和無(wú)與倫比的品質(zhì),。”公司的廣告沒(méi)有可口可樂(lè)的北極熊或是百事（Pepsi）的木偶,，但也收到了效果。

????電視顯然是下一步行動(dòng),。英特爾聘請(qǐng)了喬治·盧卡斯（George Lucas）的電影特效工廠工業(yè)光學(xué)魔術(shù)公司（Industrial Light & Magic）來(lái)制作廣告,。廣告一氣呵成，風(fēng)格就像是電影《奇異的旅程》（Fantastic Voyage）,，鏡頭快速掠過(guò)一臺(tái)計(jì)算機(jī)的電路板,，最終停在了微處理器上方?？ㄌ卦谒固垢４髮W(xué)口述歷史中說(shuō)：“廣告很容易看到,，得到了市場(chǎng)關(guān)注。我們走了很長(zhǎng)的路,，才真正樹(shù)立起英特爾的品牌,。”1992年是Intel Inside品牌樹(shù)立后的第一個(gè)完整年,，公司的全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了63%,。比如在歐洲，計(jì)算機(jī)買(mǎi)家對(duì)英特爾品牌的認(rèn)識(shí)度由24%增長(zhǎng)到1995年的94%,。英特爾公司的填充玩具“邦尼系列”一度成為收藏玩具,，邦尼人（Bunny People）——英特爾制造工廠員工身著五顏六色的邦尼服,，隨著70年代的迪斯科音樂(lè)跳搖擺舞——出現(xiàn)在1997年的超級(jí)碗（Super Bowl）廣告里?！稄V告時(shí)代》（Advertising Age）雜志稱：“這是變化迅速的計(jì)算機(jī)行業(yè)里的奇特偶像,。”最能象征Intel Inside品牌的無(wú)處不在的,，或許是其在硅谷總部的六層樓屋頂上的巨大藍(lán)色圓弧,，直到2002年，公司在翻建屋頂時(shí)把它去掉了,。

????但在20世紀(jì)90年代中期,，英特爾的標(biāo)志性特征是一段持續(xù)3秒、有5個(gè)音調(diào)構(gòu)成的曲子,，英特爾稱之為“當(dāng)當(dāng)曲”（the bong）,。這段曲子在所有電視和電臺(tái)的合作計(jì)劃廣告的開(kāi)頭或末尾播放，讓人聽(tīng)后印象深刻,。它演活了英特爾的品牌,。盡管多年來(lái)有過(guò)一些調(diào)整，音調(diào)始終未變,，一直是D-D-G-D-A,。作曲者是80年代的一支奧地利樂(lè)隊(duì)雪絨花（Edelweiss）的成員沃爾特·威爾佐瓦（Walter Werzowa）。要是這段曲子比較乏味和惹人煩,，就像我們熟悉的貓叫聲,，我們不會(huì)記住它。

????這個(gè)于1991年推出的偶像級(jí)品牌一直存活至今,。多年以來(lái),，英特爾和它的合作伙伴在廣告上花了數(shù)百億美元。數(shù)十億張“Intel Inside”貼紙出現(xiàn)在計(jì)算機(jī)上和其他地方,。這個(gè)品牌后來(lái)還添加了奔騰（Pentium）等廣受好評(píng)的芯片,，消費(fèi)者知道，他們要在百思買(mǎi)（Best Buy） 和戴爾的網(wǎng)站上尋找什么,。英特爾的芯片從未成為大路貨,。公司在微處理器市場(chǎng)的占有率保持在80%以上。英特爾生產(chǎn)的產(chǎn)品絕對(duì)可靠,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是如此,。但英特爾可以時(shí)刻宣揚(yáng)其產(chǎn)品的“安全性”、“可靠性”和“質(zhì)量”,。在投入高技術(shù)世界之后很久,，英特爾憑著一個(gè)小圓弧和一段當(dāng)當(dāng)曲，真正讓自己實(shí)現(xiàn)了與眾不同,。

????譯者：穆淑