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世紀之交,，中國對外開放和全球化的進程在大踏步向前邁進。2001年11月正式加入世界貿(mào)易組織,，對中國和世界來講,，都是跨時代的里程碑事件。當時我從耶魯研究生畢業(yè)后,，在紐約公關界工作已有六個年頭,。遙看祖國日新月異的發(fā)展，深切感受到祖國在國際舞臺上的影響與日俱增,。中國入世,，勢必給中國和世界帶來巨大的商機；也意味著更加廣闊的個人職業(yè)發(fā)展前景,。尤其是我所從事的公關咨詢行業(yè),，在西方經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，已經(jīng)非常成熟，在國際經(jīng)貿(mào)活動中成為不可或缺的專業(yè)化橋梁,，而在國內(nèi)幾乎還是剛剛起步,。記得在中國入世的當天，我難掩內(nèi)心的興奮之情,，對當?shù)孛绹A文媒體表示：“入世后保險,、金融、商業(yè)等服務業(yè)從過去禁入或試入到可以預見的開放,，跨國公司紛紛進駐大陸,，而海爾等大陸龍頭企業(yè)在國際市場發(fā)展,，無疑將為廣告公關等咨詢業(yè)務帶來更多的需求,。”

我們這一代人,，從小受的就是愛國主義教育,，學有所成，報效祖國,，就是最大的理想,。我從事的行業(yè)，剛好能為“讓中國更好地了解世界,，讓世界了解中國”做些實實在在的事情,。于是決定回國發(fā)展，并于次年舉家回京工作,。 時光荏苒,，自2002回國至今，一晃已是整整16個年頭,?；叵牖貒蟮摹耙荒暧忠荒辍保瘸錆M了挑戰(zhàn),，也有滿滿的收獲,。

做中國經(jīng)貿(mào)文化“走出去”的橋梁

在回國前，我便有幸?guī)椭鷩鴥?nèi)有關部門和公司,，以專業(yè)化的方式在美展開各種公關活動,。比如2001年國家旅游局在美做的大型宣傳推介中，從邀請美國主流社會人士和媒體參加,，到首次幫助國內(nèi)在美國最大紙媒《紐約時報》的周末雜志上,，編輯推出10頁之長的國家旅游形象廣告，我參與了從策劃到實施公關活動的全過程,。由于入鄉(xiāng)隨俗,，采取美國人喜聞樂見的形式，通過精準的傳播渠道，專業(yè)到位,，效果顯著,，受到了有關部門的好評。更重要的是從這些項目中,，深切感受到中國融入世界過程中在經(jīng)貿(mào)和文化領域,，需要專業(yè)化溝通交流的空間巨大。

回國后利用在美所學的專業(yè)知識,，繼續(xù)為許多國企到海外并購和上市,，做了不少鋪墊工作。例如,，作為溝通投資者和股市的重要橋梁“投資者關系”,，伴隨歐美金融界近一個世紀的發(fā)展演變而日臻成熟，但在大陸剛剛興起的金融市場則是空白,；而在大陸中文刊物上最早出現(xiàn)的一批基礎性的介紹文章,，就是我執(zhí)筆發(fā)表的。

國內(nèi)企業(yè)走出去最大的挑戰(zhàn),，就是對國外營商環(huán)境和合作方背景準確的把握,。記得國內(nèi)某石油公司，考慮并購一家拉美國家的石油公司的資產(chǎn),，涉及金額達數(shù)十億美元,。我們聞訊后，通過我當時所在的一家國際咨詢公司的全球網(wǎng)絡,，對并購對象公司所在國的政商學媒體等各界相關人士進行了詳盡的問卷調(diào)查,，對該國的產(chǎn)業(yè)政策、國家民眾包括工會對外資的態(tài)度等核心問題進行了分析,，最后得出不建議投資此項目的結論性建議,，得到了這家國企高層的認可和采納，避免了給國有資產(chǎn)造成不必要的損失,。

引介北歐可持續(xù)發(fā)展理念,，促進中國綠色發(fā)展

因緣際會，最初我在紐約任職的公關公司就與北歐國家有合作關系,，因此即使回國后,，也一直有機會為不少知名的北歐企業(yè)提供在華推廣品牌，建立高層經(jīng)貿(mào)關系專業(yè)咨詢服務,；近二十年來,，與北歐國家結下了不解之緣。 我屬于“生在新中國,，長在紅旗下”的一代人,，從小對社會主義的基本價值觀就了然于胸,。而經(jīng)歷了“歐風美雨”看世界之后，發(fā)現(xiàn)我們所受的許多正面教育,，在“高品質”和“平民化”的北歐國家里,，已經(jīng)是活生生的現(xiàn)實，特別是這些國家在可持續(xù)發(fā)展的先進理念和成功實踐,，與我們國家在大力推進的生態(tài)文明建設,，可以說不謀而合。而有意識地將這些理念和做法,，積極引介到國內(nèi)來,，他山之石，為我所用,，無論是最初十年在公關咨詢公司,，還是后來進入一家北歐大型節(jié)能公司，都逐漸成為貫穿我職業(yè)生涯的一條主線,。我們國家?guī)状说耐甓际情喿x《安徒生童話》長大的,，丹麥等北歐國家在我們心目中儼然就是“童話王國”,。我驚喜地發(fā)現(xiàn),，近半個世紀以來，丹麥為代表的北歐國家又在譜寫另外一個“能源童話”：丹麥人經(jīng)過四十多年的努力,，逐漸從能源貧瘠,、嚴重依賴化石能源進口的困境中走了出來，做到了GDP持續(xù)增長與能耗,、水耗及碳排放完全脫鉤,，并穩(wěn)步向2050實現(xiàn)“零碳社會”的美好目標邁進，國民幸福指數(shù)長期穩(wěn)居全球前茅,。

顯然,，丹麥等北歐國家能成為今天引領全球可持續(xù)發(fā)展潮流的領跑者，與其提倡的節(jié)約優(yōu)先的“能源文化”,，由社會價值觀的“正能量”出發(fā),，找到經(jīng)濟發(fā)展所需的“正能源”，即踐行“節(jié)流”“開源”并舉,，厲行節(jié)約,，充分使用所有本土化的綠色能源的低碳甚至零碳增長發(fā)展方式，息息相關,。為此,， 我就丹麥等北歐國家可資借鑒的諸多經(jīng)驗，向國內(nèi)有關部門和領導做過建言,，撰寫了大量文章在國內(nèi)各類刊物上發(fā)表,。另外，我還策劃出版過一本名為《丹麥零碳生活細節(jié)》（作者王凡、東平）的書,，以講故事的方式,，呈現(xiàn)了丹麥人在建設零碳社會過程中的心路歷程和具體實踐，被專家認為表現(xiàn)了丹麥人的“理性,、責任與睿智,，讀后使人在境界上深思、回歸和升華”,，成為許多業(yè)者和城市領導了解北歐綠色發(fā)展方式的簡易讀本,。在工作中，還積極為如天津,、保定等城市與北歐國家的交往中牽線搭橋,，建立友好城際關系。我總在想,，中國走可持續(xù)發(fā)展之路,，就需要了解世界，以全球化的視野,，去汲取世界上最先進的文化理念,，集古今中外智慧之大成，開辟提高全民素質為基礎的全新發(fā)展路徑,。

記得有人說過,，如果說19世紀英國人通過工業(yè)革命教會了世人如何生產(chǎn)，20世紀美國人通過教會世人如何消費,，從而成為世界領袖的話,；那么，在21世紀里,，中國人完全有義務和能力在順應引領世界的可持續(xù)發(fā)展的潮流過程中,，做出積極貢獻。無論是中國近年來在大力倡導的生態(tài)文明建設,，還是中國領導人最近在博鰲達沃斯等全球化論壇上所重申承諾的繼續(xù)擴大改革開放,，都一再向世人展示中國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的決心。 回想自己近二十年回國的經(jīng)歷,，如果說個人事業(yè)有些微小的成長進步,，都是與祖國的更加開放，更加穩(wěn)健地邁入可持續(xù)發(fā)展的世界大潮緊密相關的,。（財富中文網(wǎng)）

作者車巍現(xiàn)任丹佛斯中國副總裁,，文章寫于2018年青年節(jié)。