????作者: Jenny Mero

????重重麻煩是否削弱了瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）的自信,？從與她的談話中,，你根本看不出來。在得到《學(xué)徒》節(jié)目（Apprentice）的出演機會后,，她在一個下午告訴我: “我想,，我將取代唐納德?特朗普（Donald Trump）的節(jié)目,。人們甚至說，我的第一期節(jié)目就將蓋過特朗普,?！蹦鞘?2005 年 10 月里的一天，天氣陰冷而潮濕,，斯圖爾特坐在她公司總部的辦公室里跟我侃侃而談?？偛课挥诩~約曼哈頓中區(qū),，辦公室在第 24 層，以玻璃為墻,，收拾得很整齊,。她的全國廣播公司（NBC）黃金強檔節(jié)目《學(xué)徒: 家政女皇》（The Apprentice: Martha Stewart）已經(jīng)開播，收視率并不突出,。她認(rèn)為,，原因不在于她的表演或是她的個人品牌曝光過度，而是在于《學(xué)徒》節(jié)目本身曝光過度,。她在聯(lián)邦監(jiān)獄里被關(guān)了 5 個月,，據(jù)她所說，她是在“回家”前不久才知道特朗普的節(jié)目仍在播出,。那么,，特朗普是什么時候得知瑪莎想把他從他的節(jié)目中擠走的？“我想,，他事先根本就不知道,。”斯圖爾特說,。

????斯圖爾特對有關(guān)其節(jié)目的統(tǒng)計數(shù)據(jù)并未表現(xiàn)出失望,。實際上，她把這個節(jié)目形容為一次勝利,?！拔覀円煌砩夏苡辛⑵甙偃f觀眾,。你還要怎樣,？相當(dāng)不錯了。在節(jié)目中勝出的人都覺得“這家公司真不錯”,，“他們做得真好,！”顯然，一個大受歡迎的節(jié)目的反響會比這更好,。但在她看來,，她在黃金時段里─而且還是在她最需要的時候─做了軟廣告,，產(chǎn)品當(dāng)然就是她本人。她的面孔出現(xiàn)在全國各地的廣告牌和公交車上,。這是一個巨大的推廣平臺,，不是數(shù)百萬美元廣告費可以買來的。

????同時,，瑪莎?斯圖爾特正在重新成為媒體大亨,、多媒體的超級明星。無論是討厭她的人還是喜愛她的人,，都會對她的突然時來運轉(zhuǎn)感到驚奇,。就在一年前，她還因為在一樁可疑的股票交易上對政府調(diào)查人員說謊,，進了弗吉尼亞山里的聯(lián)邦監(jiān)獄,。“我在錯誤的時間來到了錯誤的地點,，”她說,，“我跌進了泥潭?！爆F(xiàn)在,，已經(jīng) 64 歲的瑪莎又到處現(xiàn)身了。她的旗艦雜志《瑪莎?斯圖爾特生活雜志》（The Martha Stewart Living）的廣告頁數(shù)增加了 48%; 她的咨詢新著《瑪莎規(guī)則》（The Martha Rules）上了《紐約時報》（The New York Times）的暢銷書排行榜; 她還做了一個日間電視節(jié)目,，同西里公司衛(wèi)星廣播電臺（Sirius）達成了一項協(xié)議,，同華納家庭錄像公司（Warner Home Video）簽有 DVD 合同，同索尼－貝斯塔曼唱片公司（Sony BMG）簽下了音樂合同,，甚至還同建筑商 KB Home 公司合作,，建造以瑪莎?斯圖爾特為品牌的住宅小區(qū)。她的瑪莎 斯圖爾特生活全媒體公司（Martha Stewart Living Omnimedia, MSLO）的營業(yè)收入已經(jīng)從 2001 年最高額 2.956 億美元降到了 2004 年的 1.874 億美元,，但在 2005 年預(yù)計將升到 2.08 億美元,。華爾街預(yù)測，在連續(xù)數(shù)季度虧損之后,，公司將在 2006 實現(xiàn)贏利,。

????這些都不是偶然發(fā)生的。在一年來對她的報導(dǎo)和數(shù)次采訪中,，我發(fā)現(xiàn),，她是靠她特有的、處心積慮的周密策劃實現(xiàn)了這次復(fù)興,，差不多從她被判刑那天起就開始了,。眾所周知，美國人對名人跌倒后重新站起的故事特別感興趣，她也從中獲益,。但是,，她的復(fù)興最能證明的東西，是她的戰(zhàn)略眼光和商業(yè)頭腦,。她為 MSLO 公司配備了優(yōu)秀的管理人員: 首席執(zhí)行官蘇姍?林恩（Susan Lyne）,，曾是美國廣播公司（ABC）的一流節(jié)目制作人; 董事長查爾斯?科貝爾曼（Charles Koppelman），當(dāng)過 EMI 北美公司的老板,。（在《學(xué)徒》里,，科貝爾曼扮演瑪莎的密友，他面帶微笑,，嘴里咬著雪茄,。別被他在電視里的樣子所迷惑，他在公司里可是有實權(quán)的人物,。）斯圖爾特是美國第一位靠自己打拼出來的億萬富婆，她的戲劇性大起大落很能說明她的適應(yīng)能力,。在本雜志 2005 年全美最有影響力的女人排行榜中,，她位居第 21。她是通過艱苦努力才贏得這一地位的,。

????讀者要弄清楚,，斯圖爾特和她的公司始終面臨著重大的風(fēng)險,。她是個罪犯,，曾被一個由 4 男 8 女組成的陪審團裁定犯有 4 項罪狀，并被關(guān)進監(jiān)獄,。盡管如此,，仍不斷有受害人對她提出控訴和抗議,。美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission）即將開始一項內(nèi)線交易調(diào)查。在公眾面前,，她曾是個寵兒,，后來成為魔鬼，如今又變成了寵兒。這樣的歷史可能會給她帶來不好的影響─影響可能已經(jīng)變壞了,。在她服刑期間，公司股價提高了一倍,，但從 2005 年 3 月她被釋放后,，卻下跌了 47%，也使她手中控股的價值由 10 億美元降到了 5 億美元,。媒體起先是無情地口誅筆伐，后來變得熱情洋溢,，如今又變得冷漠起來。是不是她曝光過度了,？也許是,，但她明白，只有用一個辦法來應(yīng)付: 一往無前,。她根本沒有為復(fù)興制訂備用方案,。也可以說，她不需要制訂,?！拔抑溃l也毀不了我,?！?/p>

????2004 年 7 月，我曾和瑪莎?斯圖爾特在康涅狄格州格林威治市的雷貝卡餐廳共進晚餐,，這是她最愛去的餐廳之一,。那天，是她被判處 5 個月監(jiān)禁外加 5 個月本宅軟禁后的第三天,。在判決后,，她還想著避免這樣的結(jié)局。此時,，廣告客戶紛紛逃離她的雜志,，公司營收受到影響，利潤沒有了,。兩天前的《紐約郵報》（New York Post）對她冷嘲熱諷,，登出了一張經(jīng)過電腦處理的她身穿囚服的照片,。

????面對這一切，斯圖爾特表現(xiàn)得異常鎮(zhèn)定,，她吃著烤金槍魚,，品嘗白葡萄酒。她開玩笑說: “我女兒講,，這些事情讓我變得更迷人了,。真好啊,！要是我不必經(jīng)受這些該多好,。”當(dāng)時,，她正面臨痛苦的抉擇: 要么去坐牢,，要么繼續(xù)面對訴訟。她說她正“進退維谷”,。我也許是很蠢地問她,，對坐牢的想法是否感到有趣或好奇？瑪莎以她最標(biāo)準(zhǔn)的方式回答: “有趣,？,！好奇,？,！沒有,！”口氣斷然且嚴(yán)厲,。

????而那時,，她已經(jīng)開始計劃東山再起，服刑這段時間將起到關(guān)鍵的作用,。去年 3 月初,，在判決后沒幾天，她就開始行動了,。她在美國銀行（Bank of America）的私人銀行家,、好友簡?海勒（Jane Heller）安排她與科貝爾曼會面?？曝悹柭缃?65 歲,，以前是音樂行業(yè)里的重要人物。他和辛納特拉（Sinatra）,、史翠姍（Streisand）合作過,，簽下過比利?喬爾（Billy Joel），管理過 EMI 北美公司 3 年,。后來,，他成了自由顧問，給陷入危機的大人物出主意。他幫助邁克爾?杰克遜解決過財務(wù)問題,，在制鞋公司 Steve Madden 的創(chuàng)始人因股票欺詐和洗錢而入獄的時候當(dāng)上了該公司的董事長,。他的這些經(jīng)歷并未讓斯圖爾特退縮，反而產(chǎn)生了興趣,。她說: “他有我所需要的經(jīng)驗,。”

????2005 年 3 月 13 號,，星期六,，紐約長島?？曝悹柭?、斯圖爾特、海勒和她的丈夫,、上市公司 CBIZ 的首席執(zhí)行官史蒂夫?杰拉德（Steve Gerard）在科貝爾曼家中一起度過了幾個小時,。在頭一個小時，斯圖爾特談起了她的官司,。她說這場官司對她處處不利: 檢察官咄咄逼人,，陪審團不公正，辯護不力,?？曝悹柭犨^后，強調(diào)從實際出發(fā): “控制你能控制的東西─你的公司,?！?/p>

????這正是斯圖爾特想聽的話。2004 年 6 月她被起訴后,，她讓出了在 MSLO 公司的董事長和首席執(zhí)行官職位,。二把手沙朗?帕特里克（Sharon Patrick）當(dāng)上了首席執(zhí)行官，公司采取了幾步疏遠其創(chuàng)始人的舉動,。一些內(nèi)部人士稱之為“清除瑪莎”: 在《瑪莎 斯圖爾特生活》雜志的封面上，斯圖爾特名字的字號縮小了,。她在雜志內(nèi)出現(xiàn)的頻率也降低了,。（透露一點: 1997 年以前，《瑪莎 斯圖爾特生活》為《財富》的出版商時代公司所有,。1997 年,，考慮到單一人物雜志存在風(fēng)險，時代公司把它賣給了斯圖爾特,。）公司的一些外部董事甚至考慮更換雜志的名稱,。

????斯圖爾特討厭這一策略,。如今她說: “這完全是為了安撫律師、華爾街和廣告客戶,?！彼嘎叮嬖V帕特里克等人: “如果它已經(jīng)成為品牌的名稱,，你不可能芟除或壓制它,。這是很糟的想法?！蹦莻€周六,，在科貝爾曼家中，斯圖爾特認(rèn)為,，到了她重奪控制權(quán)的時候了,。她擁有 3,000 萬股 MSLO 公司的股票，表決權(quán)股超過 90%,。她和科貝爾曼說到了利用她的實力重建董事會,。她的這次拜訪實際了變成了一次招聘。午餐后,，她問科貝爾曼,，愿不愿意簽約為董事?？曝悹柭饬?，但提出了一個條件: “我對瑪莎說，我要她理解一件事: 對瑪莎 斯圖爾特有利的事情不一定對她的公司有利,，但對公司有利的事肯定對瑪莎 斯圖爾特有利,。”

????斯圖爾特積極準(zhǔn)備,。去年 6 月，她讓蘇姍?林恩進入董事會,。林恩在 2002 至 2004 年間曾任 ABC 娛樂部總裁,，推出過熱播電視劇《瘋狂主婦》（Desperate Housewives）和《迷失》（Lost）。她并不知道,，在斯圖爾特心目中,，她已經(jīng)成為取代首席執(zhí)行官帕特里克的人選。斯圖爾特還打算加強自己的財務(wù)安全,，讓新成立的董事會重新商談她本人的雇傭合同,。她的合同在 2004 年 10 月到期。在科貝爾曼的竭力運作下,，她的愿望實現(xiàn)了: 年薪 90 萬美元外加最多可達底薪 150% 的紅利,，其他如配備汽車和司機等待遇不變,。合同將一直延續(xù)到 2009 年 9 月。在服刑期間,，董事會停發(fā)了她的工資,，她的場地租金收入（MSLO 公司有償使用她的住宅，用于拍攝雜志圖片或電視樣片）也由每年 250 萬美元降至最低每年 75 美元,。但公司同意預(yù)付給她 20 萬美元的電視及電臺出場費,。此外，她出演《學(xué)徒》最低可拿到 50 萬美元,。

????2005 年 5 月,，締造《幸存者》（Survivor）和特朗普主持的《學(xué)徒》真人秀節(jié)目的大亨馬克?伯內(nèi)特（Mark Burnett）向斯圖爾特發(fā)出了邀請，為她提供出演黃金時段節(jié)目的機會?，F(xiàn)在,，伯內(nèi)特把這個機會稱為她的“希望救生筏”（但斯圖爾特說: “我沒把它看作救生筏?！保┎畠?nèi)特想繼續(xù)經(jīng)營《學(xué)徒》并使用一名女性主持,。他也不是一心為人。他嗅到了好的節(jié)目,。按他所說,，斯圖爾特是“最具魅力和最知名的女性”。法律制裁使她扮起真人秀來更具說服力,。他說: “唐納德也曾沉淪,。他們都是在生活中走了霉運并最終擺脫困境的人。他們鼓舞了人心,?！?/p>

????伯內(nèi)特把這種想法告訴了 NBC 環(huán)球電視集團（Universal Television Group）的杰夫?祖克爾（Jeff Zucker）。祖克爾有過疑問: “美國人能接受她嗎,？”但他表示: “美國人喜歡東山再起的故事,。我們沒有做調(diào)查，完全憑直覺決定了下來,?！?005 年初夏，祖克爾同意由瑪莎出演斯圖爾特版《學(xué)徒》,。后來,，他還同意給斯圖爾特一檔日間節(jié)目，這是過去由哥倫比亞廣播公司（CBS）提供播出的一檔長期播送的家政節(jié)目,。

????在把這些事情辦妥后,，斯圖爾特把注意力轉(zhuǎn)向官司?！皼]有一位律師說我應(yīng)該去坐牢,，”她說,，“他們說這看來很糟糕，會給我?guī)韨?。這等于告訴別人,，我犯了罪”。但斯圖爾特堅持說,，她始終知道應(yīng)該做什么: 服刑,，忍受這段煎熬，只有這樣她和公司才能繼續(xù)前進,?！拔业纳罹褪俏业氖聵I(yè)，我的事業(yè)就是我的生活,。這話我說過不下一千遍了,。我必須這么做，因為我知道它能給我的公司帶來改變,?！?/p>

????2005 年 9 月中旬，斯圖爾特舉行了記者招待會,，宣布她將盡快開始服刑,，這個決定似乎讓她得到了解脫。一個月后,，她走進了最低度設(shè)防的西弗吉尼亞州監(jiān)獄,，音樂人比利?霍利德（Billie Holidy）和“尖聲”弗洛姆（“Squeaky” Fromme）曾在這里被關(guān)押多年。復(fù)興計劃在她不在的情況下仍然繼續(xù)著,。MSLO 的新董事會把目標(biāo)對準(zhǔn)了與斯圖爾特共事 11 年之久的首席執(zhí)行官帕特里克,，將她驅(qū)逐。斯圖爾特回憶說: “我辭職,、沙朗接任后的情況表明,，這個職位不是她一個人所能勝任的?！蓖顿Y者批評帕特里克管理混亂,，斯圖爾特曾催促她雇一位幫手，但遭到拒絕,。（帕特里克說: “找一個首席運營官解決不了公司的最大問題，比如營收下降,、前景不確定這些問題,。”）斯圖爾特?zé)o奈地說: “她說她能管好,，可她根本沒去管,?！?/p>

????斯圖爾特，甚至馬克?伯內(nèi)特,，都不能確定接下來的事情是否會有所好轉(zhuǎn),。MSLO 公司選擇了 55 歲的林恩接任首席執(zhí)行官。此時,，由林恩在 ABC [后來她去了迪士尼（Disney）] 策劃的電視節(jié)目《瘋狂主婦》正在熱播,。6 天后，每年賣出 10 億美元斯圖爾特品牌商品的凱馬特（Kmart）宣布與西爾斯合并,，人們紛紛猜測,，斯圖爾特的零售協(xié)議也會延續(xù)到西爾斯身上。MSLO 的股票在 3 周內(nèi)上升了 27%,。西弗吉尼亞山里的 55170-054 號犯人的資產(chǎn)凈值增長了 1.48 億美元,。

????在斯圖爾特出獄三周后 [她喜歡稱監(jiān)獄為“耶魯”（兩詞發(fā)音近似─譯注），這位巴納德大學(xué)的畢業(yè)生說: “我一直向往去耶魯念書,?！盷，我在紐約州貝特福德她的農(nóng)場里見到了她,。當(dāng)時是復(fù)活節(jié)后的第一個星期一,。她身穿休閑桔色長褲和金色木底鞋，依然像以往那樣忙個不停,?！拔?guī)闳タ次业鸟R廄，”她對我說,，然后迫不及待地炫耀她的賽馬,。每周，她僅可以外出 48 小時,，而且只能用來打理公司,、到雜貨店購物、看病買藥或參加宗教活動,?？梢则T馬的機會很少，此前一天,，她騎著馬前往教堂,，算是其中一次。

????她的住宅有三間臥室,，當(dāng)時正在重新裝修,，幾乎沒有家具，但廚房十分富麗堂皇,。她說,，在出獄前幾小時就裝修好了,。她在廚房里煮咖啡,，然后和我坐到一張錫面餐桌（她自己設(shè)計的）旁邊,。在受到軟禁的半年里，她曾和 1,700 人在這張餐桌旁用餐,，其中包括廣告客戶,、生意伙伴以及那些可能與她共同謀劃復(fù)興的人?？腿瞬粩鄟碓L,，她甚至雇了一位名廚─從曼哈頓豪華餐廳 Le Cirque 請來的皮埃爾?斯凱德林（Pierre Schaedelin）─為他們做飯。

????斯圖爾特也許很憎惡軟禁期,，特別是緩刑部門又把期限延長了 3 周,。在某些方面，她對軟禁的憎惡要超過服刑期間?，斏诘呐颖O(jiān)獄關(guān)押了 1,100 名犯人,。她承認(rèn)“感到放松”。在獄中,，訴訟和媒體的壓力沒有了,。“我感覺平靜,，感到放松,。我敢肯定，我的壓力減了一半,?！彼箞D爾特本想到廚房勞動，卻遭到拒絕,。監(jiān)獄安排她打掃典獄長的辦公室,。她也努力適應(yīng)了?！拔邑?fù)責(zé)打掃塵土,，清潔機器。我干得很好,?！逼綍r里，她每天早上七點半開始工作,，一直做到下午三點半,，每小時的報酬是 12 美分。她自豪地回憶: “要是郵局開信封的機器壞了，只有我能修理它,。”

????監(jiān)獄的食物十分糟糕,，碳水化合物含量很高,，“難吃的肉”也占很大比例?！耙俏腋嬖V他們我吃素就好了,。”但她并沒有,?！爸灰锌赡埽揖陀喫夭??！彼怀允程美锏娘垼屯业姆溉藢W(xué)會了用微波爐熱飯,。（她說,，就是些“簡單的面食、甘藍玉米餅,、蒲公英嫩葉,，還有一些雜和菜，用的都是那個破菜園子里的爛菜葉子”,。）每天早上,，她在監(jiān)獄里鍛煉一小時，每天晚上練瑜珈,，還教瑜珈課,。

????最糟糕的事情是和公司業(yè)務(wù)斷了聯(lián)系。她被禁止與探監(jiān)者或通過電話處理業(yè)務(wù),。每月,，她僅能打 300 分鐘電話。據(jù)她說,，“我告訴過典獄長: ｀我一天就要打這么長時間?。卮鹫f: ｀你只能改變一下了。＇”她為馬克?伯內(nèi)特的著作《闖入,！》（Jump In!）寫了一篇介紹,，在電話里念給她的助手，結(jié)果用去了“珍貴的 15 分鐘”,。第二天,，她被叫到了監(jiān)獄長官的辦公室。“他說: ｀這屬于公司業(yè)務(wù),。＇我對他說: ｀不敢茍同,。這是朋友之間幫忙。我又沒拿報酬,。＇”

????林恩和科貝爾曼探訪過她五六次,。經(jīng)允許，他們可以對斯圖爾特講公司的情況,，但斯圖爾特不得做出任何決策,。不過她一直在思考問題?！懊刻祀娨暽隙荚诓W普拉訪談（Oprah）節(jié)目,。”她回憶說,，“節(jié)目制作很好,，令我印象深刻。我注意的是技術(shù)方面的問題,，我希望能在我的節(jié)目里用上,。”她還考慮進入飲食業(yè),，比如“瑪莎 斯圖爾特食品和其他零售創(chuàng)意”,。此外，受到為獄友舉行的一次創(chuàng)業(yè)講座的啟發(fā),，她還開始構(gòu)思她那本《斯圖爾特規(guī)則》,。

????說到出獄后面臨的公關(guān)挑戰(zhàn)，她表示,，有人在想辦法改變媒體制造的邪惡形象,。2005 年 2 月，林恩雇用了得州前州長安?理查茲（Ann Richards）為媒體顧問,，還讓她的顧問公司 Public Strategies 調(diào)查了全國 1,200 名女性,。這是 MSLO 做過的最大一次品牌調(diào)查，結(jié)果令人鼓舞,。Public Strategies 公司估計,，有近 5,000 萬美國女性─占女性人口的一半─會稱她們是斯圖爾特的“支持者”。對斯圖爾特“不利”的比率在那時是 27%,，到了 2005 年 5 月為 21%,。對一個公眾人物來說，這一比率根本不算什么,。（據(jù) Public Strategies 公司稱,，希拉里 克林頓的不利比率是 33%,。）林恩說，調(diào)查證實了她的觀點: “瑪莎 斯圖爾特品牌和瑪莎本人是我們最有價值的資產(chǎn),?！?/p>

????2005 年 3 月，斯圖爾特出獄,。根據(jù)調(diào)研提供的路線圖,，她準(zhǔn)備行動。她的長期公關(guān)顧問蘇姍?瑪格里諾（Susan Magrino）為她準(zhǔn)備了 500 個采訪時可能提出的問題,。但瑪莎的再造團隊決定不讓她上巴巴拉?沃特斯（Barbara Walters）、拉里?金（Larry King）等人的節(jié)目,，這些人很可能會把重點放在她的入獄或受審上,。他們制作了一段錄像，講的是斯圖爾特與母親及女兒在貝特福德家中漂亮的廚房里的情形,。他們把錄像送給電視商店里自動播放,。林恩說: “這樣做阻止了那些攝影師去偷拍?！边@段精心制作的錄像還令 MSLO 公司加深了人們的印象,，使他們覺得斯圖爾特又和家人呆在一起了。而 Public Strategies 公司指出,，這正是她的支持者想看到的,。

????與此同時，科貝爾曼（他在去年 6 月升為公司董事長）開始利用斯圖爾特的名聲進行新的投機,。他說服華納家庭錄像公司,，為積壓的 1,600 小時電視劇制作了由瑪莎 斯圖爾特介紹劇情的 DVD; 他和索尼－貝斯塔曼唱片公司簽下協(xié)議，發(fā)行以瑪莎為品牌的系列度假和家庭娛樂 CD; 他和 Sirius 公司的梅爾?卡爾馬津（Mel Karmazin）合作,，創(chuàng)辦了瑪莎?斯圖爾特生活電臺（Martha Stewart Living Radio）─一家 24 小時衛(wèi)星頻道,。卡爾馬津說: “她將讓我們賺到很多錢,?！?/p>

????在科貝爾曼的鼓動下，斯圖爾特甚至還在 2005 年 7 月飛到北卡羅來納,，同 KB Home 的首席執(zhí)行官布魯斯?卡拉茨（Bruce Karatz）見面,，并參觀了他的一個住宅小區(qū)?？ɡ恼f,，他并不擔(dān)心斯圖爾特曾被判重罪: “我在很大程度上為她感到遺憾。她為自己的行為付出了慘重代價,。換了別人,，就無顏面對公眾了,。但她并沒有?！笨ɡ幕貞?，在看樣品房時，拍照片,、記筆記的是斯圖爾特,，而非科貝爾曼、林恩等人,?！八歉蓪嵤碌娜耍蚁矚g,?！爆斏诳捶繒r也感到驚喜: “價格難以置信。一套 230 平方米的房子比我的車庫還便宜,?！?/p>

????雙方很快達成協(xié)議。KB Home 計劃先在北卡羅來納州的加里市建造 650 套以瑪莎 斯圖爾特為品牌的房子,，售價在 20 萬至 45 萬美元之間,。這些房子是供中產(chǎn)階級上層家庭居住的，風(fēng)格模仿斯圖爾特在紐約州貝特福德和東漢普頓的住宅,。[不包括她在康涅狄州韋斯波特火雞山（Turkey Hill）那所著名的住宅,。斯圖爾特打算賣掉那幢房子。她說: “我再也不去那里了,。我不留戀它,。”]

????東山再起在加速,。2005 年春天,，在全國雜志主編的年度頒獎演出會上，她受到了編輯們的熱烈歡迎,，她戴的軟禁腳鏈成了脫口秀主持人的熱門話題,。2004 年第三季度，MSLO 最大部門出版業(yè)務(wù)的營業(yè)收入增長了 24%,。創(chuàng)刊兩年的雜志《每日食品》（Everyday Food,，服刑過后，斯圖爾特給雜志增添了微波爐食譜）的廣告頁也增長了 21%,?？曝悹柭男峦稒C活動也有望在未來不再加大開支的情況下取得營業(yè)收入。同 Sirius 的協(xié)議進展更大,，公司在四年里每年能夠收取 75 萬美元的費用,?！秾W(xué)徒: 家政女皇》又怎么樣了呢？NBC 的祖克爾在 2004 年 9 月 21 日該節(jié)目首映式前對我說: “廣告商都特別想上這個節(jié)目,，它是我們廣告需求最大的節(jié)目,。”它已經(jīng)極為看好了,。

????兩個小時,！我從貝特福德來要兩個小時！”斯圖爾特喊道,。這是 2004 年 9 月中旬的一天,，她匆忙帶領(lǐng)我參觀 MSLO 高層經(jīng)理的辦公室。她沖進面積達 14,000 平米的通風(fēng)角,，跟我說一年前這里原來是普通辦公區(qū),。她入獄后，這里變成了《學(xué)徒》的電視設(shè)備和參賽者的生活區(qū),。節(jié)目拍攝完成后，又變成了瑪莎 斯圖爾特簽名家具的展廳,。不遠處,，制作人員正在剪輯瑪莎新拍的日間節(jié)目的宣傳廣告。在相隔幾道門的房子里,，一個小組正在為她的電臺商討節(jié)目創(chuàng)意,。

????斯圖爾特快步從一間漂亮的實驗廚房穿過，拿了一個桃子充作午餐,。在談到自己如何在公司里再度搞活了業(yè)務(wù)關(guān)系時,，她有些飄飄然?！霸谇?6 個月內(nèi),，同我吃過飯的廣告客戶比過去四年都多?！彼⒉回?fù)責(zé)公司的日常管理,，她的頭銜僅僅是公司創(chuàng)辦人?！拔疑踔翛]有批準(zhǔn)決策,。我所做的事情就是祝福?！?/p>

????但在此后的數(shù)周里,，她的復(fù)興高潮開始受挫。日間節(jié)目《瑪莎》（Martha）的收視率比預(yù)計低了 20%,。這意味著擁有該節(jié)目的 MSLO 必須在今后幾個月提供免費廣告以補償客戶,?！秾W(xué)徒》在最初幾期只有六七百萬觀眾，只有一年前特朗普節(jié)目的觀眾的一半,。有人批評說,，MSLO 公司過度擴展了斯圖爾特品牌。投資者也受到影響,。一個月后,，公司的股價由 2005 年 9 月中每股 33 美元跌到了 20 美元。去年 10 月底,，公司報告上季度再次虧損,。林恩還表示，下季度將低于華爾街預(yù)期,，于是股價又跌到了 18 美元一股,。

????對此，瑪莎品牌管理者的態(tài)度相當(dāng)鎮(zhèn)靜,。談到《學(xué)徒》,，首席執(zhí)行官林恩表示: “它并非一個特別熱門的節(jié)目，但收視率正在改善,?！绷侄魇侵谱麟娨暪?jié)目的老手，她本可以讓《學(xué)徒》里的瑪莎 斯圖爾特變得更迷人一些,，以此吸引更多的觀眾; 但作為 MSLO 的首席執(zhí)行官,，她是絕不會為了提高收視率而犧牲品牌形象的。既然該節(jié)目不為 MSLO 及瑪莎本人所有,，低收視率也不是他們的問題,，而應(yīng)該讓 NBC 去面對。

????據(jù)此,，MSLO 與《學(xué)徒》制片商馬克 伯內(nèi)特定下了不同尋常的商務(wù)協(xié)定,。這可以看作是公司為自己買的保險。公司沒有向伯內(nèi)特支付巨額現(xiàn)金（那時它也付不起）,，而是以它自己做擔(dān)保: 以當(dāng)時的股價,，公司價值為 1,350 萬美元。這使得伯內(nèi)特有了維護瑪莎品牌的經(jīng)濟動力,，即便他這樣做與為 NBC 吸引觀眾的努力相沖突,。這樣的安排是林恩的前任帕特里克談妥的。林恩表示: “很多人對這個擔(dān)保不以為然,，但我不愿反對這個協(xié)議,，馬克是真正的合作伙伴?！辈畠?nèi)特表示同意: “我有動力確保 MSLO 公司的品牌形象,?！彪娨暸_對這一交易怎么看呢？伯內(nèi)特說: “這并沒有造成與 NBC 關(guān)系緊張,?！盢BC 的祖克爾表示同意。

????從很多方面說,，在斯圖爾特及其公司所面臨的商業(yè)挑戰(zhàn),，還有比《學(xué)徒》更大的，那就是 MSLO 與凱馬特的合作,。根據(jù)目前的合同,，瑪莎商品在該連鎖店的銷售額每天高達 5,000 萬美元。在凱馬特與西爾斯合并后,，投資者相信,，交易將會擴展。但目前,，擴張還沒有出現(xiàn),，前景十分可疑。凱馬特和西爾斯兩家公司的控股投資人埃迪 蘭伯特（Eddie Lampert）說: “我們的計劃還未將瑪莎 斯圖爾考慮在內(nèi),?！盡SLO 與凱馬特從前的協(xié)議令瑪莎獲利巨大。蘭伯特說,，將來“我們想建設(shè)成雙向的關(guān)系”,。實際上,，在將 MSLO 與凱馬特的合同展期到 2008 年和 2009 年時候,，他就增加了一些新條款，將支付給 MSLO 的最低提成降低了 60%,。這將影響到公司的業(yè)績,。

????斯圖爾特說她“特別著急，有很多主意要給西爾斯”,。出獄后,，她同蘭伯特見了六次面。她認(rèn)為蘭伯特很“出色”,。蘭伯特說她“特別禮貌,，迷人”。但生意是另一回事,。我問蘭伯特,，2006 年瑪莎的商品會不會在西爾斯出售。他說: “這是他們的問題,，不是我們的,?！闭勗掃€在繼續(xù)。斯圖爾特泄氣地說: “我還不知道我們會不會有成果,?！?/p>

????盡管 MSLO 的投資者在公司與西爾斯的合作上做了最壞的打算，但他們應(yīng)該對它的管理團隊有信心,。這支團隊已經(jīng)帶來了成效,。斯圖爾特和林恩顯然相處得很好。林恩有過應(yīng)對傳奇人物的經(jīng)歷,，比如魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）和邁克爾?艾斯納（Michael Eisner）,。她懂得如何在發(fā)號施令的同時，又不對別人構(gòu)成威脅,。和瑪莎合作,，最重要的就是維持這種困難的平衡。斯圖爾特說過,，過去幾年里,，她“最難過的一天”就是交出董事長和首席執(zhí)行官職務(wù)的時候。但現(xiàn)在,，她并不想重新奪回這個位子: “蘇姍 林恩當(dāng)我的首席執(zhí)行官,，我感到很愉快?！?/p>

????“我不想聽到的是,，有人對我說我不能當(dāng)公司的管理人員?！彼箞D爾特如是說,。美國政府和 MSLO 上市所在地紐約證券交易所（New York Stock Exchange）都不禁止有前科的人擔(dān)任高層管理人員或部門主管。但證交會曾以內(nèi)線交易的罪名對她提起過民事訟訴,，這起官司至今尚未完全了斷,，所以它可以在與 MSLO 公司協(xié)商解決問題時提出這樣的禁令。斯圖爾特說: “我不該辭職,，確實不應(yīng)該,。我也沒有必要辭職。我這么做是想表明,，我在認(rèn)真對待自己面臨的局面,。”

????那么,，瑪莎想要什么呢,？她向我暗示，她想再當(dāng) MSLO 的董事長。我把這個信息告訴了現(xiàn)任董事長科貝爾曼,，他看上去似乎很吃驚,。“她為什么要當(dāng),？”他問,。“她現(xiàn)在有更好的工作,。就當(dāng)她的瑪莎?斯圖爾特吧,！”

????譯者: 岱逸