????同仁堂（滬 600085）

????作為傳統(tǒng)中藥的第一品牌，同仁堂創(chuàng)新已有的中藥配方,，推出了各類中成藥系列產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)了可喜的自然增長(zhǎng)。盡管中藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，同仁堂依托其品牌優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品創(chuàng)新和廣闊的銷售渠道，在中藥保健品領(lǐng)域占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額,。如開(kāi)發(fā)的六味地黃丸,，就是一個(gè)成功的案例，而最新開(kāi)發(fā)的靈芝孢子粉膠囊和食品補(bǔ)酒系列,，更是公司進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,、加大營(yíng)銷推廣的實(shí)例。我們認(rèn)為,，同仁堂的這一策略有效擴(kuò)大了公司的產(chǎn)品領(lǐng)域,。2008 年，公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 29 億元,，同比增長(zhǎng)了 8.7%,，其中 3 億元來(lái)自六味地黃丸。同仁堂的業(yè)務(wù)將較少受到經(jīng)濟(jì)周期的影響,；另一方面，創(chuàng)新產(chǎn)品,、創(chuàng)新機(jī)制的策略對(duì)于其保持盈利增長(zhǎng)具有重要意義,。依據(jù)晨星貼現(xiàn)現(xiàn)金流模型，同仁堂 A 股內(nèi)在價(jià)值為 15 元,。 ——葉敏

????貴州茅臺(tái)（滬 600519）

????作為國(guó)內(nèi)白酒業(yè)第一個(gè)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)品牌和國(guó)內(nèi)第一白酒奢侈品牌,，茅臺(tái)多年來(lái)一直供不應(yīng)求，具有強(qiáng)大的產(chǎn)品提價(jià)能力,。面對(duì)旺盛的產(chǎn)品需求,，貴州茅臺(tái)采用經(jīng)銷商預(yù)付貨款方式，以預(yù)付款數(shù)額的多少來(lái)配發(fā)產(chǎn)品,，即實(shí)行配額制,。這給公司帶來(lái)了巨量預(yù)收賬款及充足的現(xiàn)金流。截至 2008 年底,，貴州茅臺(tái)的預(yù)收賬款達(dá) 29.36 億元,。另外，作為中國(guó)外交用酒,、政府用酒及高端商務(wù)用酒的必需品（這部分人群對(duì)價(jià)格敏感度極低）,，貴州茅臺(tái)具有其他品牌所沒(méi)有的定價(jià)能力,。自 2001 年茅臺(tái) 53 度出廠價(jià) 218 元連續(xù)提升至目前的 439 元，主要產(chǎn)品毛利率達(dá) 90%,。盡管如此,，目前終端價(jià)格及出廠價(jià)價(jià)差仍達(dá) 250 元以上。

????受金融危機(jī)的沖擊,，中國(guó)整個(gè)高檔白酒市場(chǎng)疲軟,。同時(shí)，政府公務(wù)支出減少及五糧液等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行蠶食,，茅臺(tái)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境在 2008 年遇到了較大的挑戰(zhàn),。當(dāng)年公司收入同比增長(zhǎng) 14%，達(dá) 82.4 億元,，凈利潤(rùn)達(dá) 38 億元,，增長(zhǎng)率是近五年來(lái)最低。預(yù)計(jì)隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,、公司基酒產(chǎn)量及產(chǎn)品出廠價(jià)的逐年提升,，公司的銷售收入及利潤(rùn)率仍有進(jìn)一步上升空間。然而長(zhǎng)期來(lái)看,，逐年提價(jià)與擴(kuò)產(chǎn)策略將在幾年后遇到瓶頸,。同時(shí)，茅臺(tái)還面臨政務(wù)酒的縮減,、消費(fèi)者飲酒習(xí)慣的變化及產(chǎn)品短缺降低經(jīng)銷商積極性等挑戰(zhàn),。如何利用在現(xiàn)有品牌、高端消費(fèi)群及銷售渠道上的優(yōu)勢(shì)豐富產(chǎn)品線,，將是茅臺(tái)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的另一關(guān)鍵,。依據(jù)晨星貼現(xiàn)現(xiàn)金流模型，貴州茅臺(tái) A 股內(nèi)在價(jià)值為每股 146 元,?！?譚嘉萍