????奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)展示了他們的陳述報(bào)告，羅伯茨和伯克為看到和聽(tīng)到的一切感到激動(dòng)不已。一位與會(huì)者說(shuō)：“隨著會(huì)議的進(jìn)行,，你能看到這兩人開(kāi)始為奧運(yùn)會(huì)瘋狂?！眾W運(yùn)團(tuán)隊(duì)的激情和兩個(gè)時(shí)的精彩陳述,，讓羅伯茨和伯克感到震驚。他們覺(jué)得,，這個(gè)陳述報(bào)告近乎完美,。伯克對(duì)團(tuán)隊(duì)說(shuō)：“我們還缺一個(gè)視頻，這個(gè)視頻應(yīng)該叫做‘NBC的面孔’（The Faces of NBC）,，你們每個(gè)人都要在鏡頭前講話,，說(shuō)說(shuō)奧運(yùn)會(huì)對(duì)你們意味著什么，因?yàn)槟銈兊膱F(tuán)隊(duì)有好幾百人,?！迸c會(huì)的其他人彼此對(duì)視。他們?cè)虬２鳡柼岢鲞^(guò)完全相同的想法,，但被他否決了,。伯克一提出這個(gè)建議,，他和羅伯茨就不再是有線公司的高管了,。NBC體育部與康卡斯特融合成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)。

????參加了那次會(huì)議的所有人都去了洛桑,，向奧委會(huì)的電視委員會(huì)做陳述報(bào)告,。其中還包括之前從未參加過(guò)陳述報(bào)告會(huì)的鮑伯·科斯塔斯。在很多方面,，他是去填補(bǔ)埃伯索爾的空白的,。在放完最后的錄像和科斯塔斯講話之后，一位動(dòng)情的奧委會(huì)委員邊擦眼淚邊對(duì)NBC高管說(shuō)：“差不多就是你們的了,?！逼鋵?shí)還沒(méi)到那個(gè)程度。做完了陳述報(bào)告,，NBC接著向奧委會(huì)拋出44億美元的大單,，買下從2014~2020年四屆奧運(yùn)會(huì)（含冬奧會(huì)——譯注）的全部美國(guó)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，包括廣播,、有線和數(shù)字,。NBC的出價(jià)比福克斯電臺(tái)據(jù)稱的34億美元多出了將近10億（ESPN據(jù)說(shuō)僅為2014~2016年的奧運(yùn)會(huì)出價(jià)14億美元）,。

????數(shù)月后,，在公司大樓最高層的一間辦公室里，羅伯茨坐沙發(fā)上，表情平靜,，以一位會(huì)計(jì)師的專業(yè)口氣對(duì)我說(shuō),，他并沒(méi)有在奧運(yùn)會(huì)上花冤枉錢?！斑@項(xiàng)交易有經(jīng)濟(jì)上的合理性,。”他說(shuō),。NBC環(huán)球不僅擁有電視轉(zhuǎn)播權(quán),，還在它的平臺(tái)上控制了奧會(huì)運(yùn)數(shù)字節(jié)目的銷售?？悼ㄋ固赜袡?quán)在其他平臺(tái)上制作內(nèi)容,，包括移動(dòng)電話，甚至可以通過(guò)Facebook的應(yīng)用軟件或其他社交媒體的應(yīng)用項(xiàng)目制作,。

????這是與埃伯索爾時(shí)代的重要區(qū)別,。埃伯索爾基本不考慮數(shù)字媒體，既因?yàn)樗X(jué)得網(wǎng)絡(luò)觀眾不夠多,，也因?yàn)閾?dān)心他的節(jié)目被隨便轉(zhuǎn)發(fā),，結(jié)果造成NBC在開(kāi)發(fā)互動(dòng)產(chǎn)品方面的滯后。包括NHL.com在內(nèi)的NBC體育網(wǎng)站每月僅有1,500萬(wàn)專屬用戶,，而ESPN的網(wǎng)站每月能吸引3,800萬(wàn)專屬用戶,。

????羅伯茨和公司二把手伯克已經(jīng)把康卡斯特打造成了一家規(guī)模驚人的公司。至2011年,，有線部門在全美擁有將近5,000萬(wàn)訂戶,，如今，康卡斯特有能力將它的體育臺(tái)送進(jìn)這些家庭,，激起用戶對(duì)體育頻道的關(guān)注和需求,，超越其他有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商。如果NBC能將每月31美分頻道收看費(fèi)提升至接近ESPN的4.69美元的水平,，將是公司極大的財(cái)務(wù)利好,。

????康卡斯特有投資于體育的財(cái)務(wù)力量。羅伯茨在過(guò)去10年十分注重節(jié)省成本,，已經(jīng)收到成效,。公司的凈利潤(rùn)去年增長(zhǎng)了14%，其負(fù)債與現(xiàn)金流量率比在行業(yè)里是最低的,。

????到2013年,，將有一個(gè)NFL周四晚八場(chǎng)賽事外加一檔專題節(jié)目的套餐招標(biāo)。如果擁有這檔直播,，NBC體育將成為觀眾必看的頻道?，F(xiàn)在,，正像1998年有機(jī)會(huì)競(jìng)標(biāo)NFL周四晚賽事一樣，羅伯茨和伯克又面臨關(guān)鍵抉擇,。當(dāng)被問(wèn)及是否為NFL每年投入數(shù)億美元時(shí),，伯克深吸了一口氣，在回答之前稍作停頓,。他說(shuō)：“這是一個(gè)大賭注,。非常大的賭注?！奔幢悴诉€沒(méi)開(kāi)始爭(zhēng)取這份協(xié)議,，康卡斯特已經(jīng)投下了它有史以來(lái)最大的賭注了。

????譯者：古正

????助理記者：Alex Konrad

????道格拉斯·奧爾登·沃爾肖（Douglas Alden Warshaw）是數(shù)字戰(zhàn)略家和作家,，曾作為新聞和體育節(jié)目制片人為 ESPN 和 NBC 體育工作,。