????奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)展示了他們的陳述報(bào)告,，羅伯茨和伯克為看到和聽到的一切感到激動不已。一位與會者說：“隨著會議的進(jìn)行,，你能看到這兩人開始為奧運(yùn)會瘋狂,。”奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)的激情和兩個時的精彩陳述,，讓羅伯茨和伯克感到震驚,。他們覺得，這個陳述報(bào)告近乎完美,。伯克對團(tuán)隊(duì)說：“我們還缺一個視頻,，這個視頻應(yīng)該叫做‘NBC的面孔’（The Faces of NBC）,，你們每個人都要在鏡頭前講話，說說奧運(yùn)會對你們意味著什么,，因?yàn)槟銈兊膱F(tuán)隊(duì)有好幾百人,?！迸c會的其他人彼此對視,。他們曾向埃伯索爾提出過完全相同的想法，但被他否決了,。伯克一提出這個建議,，他和羅伯茨就不再是有線公司的高管了。NBC體育部與康卡斯特融合成了一個團(tuán)隊(duì),。

????參加了那次會議的所有人都去了洛桑,，向奧委會的電視委員會做陳述報(bào)告。其中還包括之前從未參加過陳述報(bào)告會的鮑伯·科斯塔斯,。在很多方面,，他是去填補(bǔ)埃伯索爾的空白的。在放完最后的錄像和科斯塔斯講話之后,，一位動情的奧委會委員邊擦眼淚邊對NBC高管說：“差不多就是你們的了,。”其實(shí)還沒到那個程度,。做完了陳述報(bào)告,，NBC接著向奧委會拋出44億美元的大單，買下從2014~2020年四屆奧運(yùn)會（含冬奧會——譯注）的全部美國媒體轉(zhuǎn)播權(quán),，包括廣播,、有線和數(shù)字。NBC的出價比?？怂闺娕_據(jù)稱的34億美元多出了將近10億（ESPN據(jù)說僅為2014~2016年的奧運(yùn)會出價14億美元）,。

????數(shù)月后，在公司大樓最高層的一間辦公室里,，羅伯茨坐沙發(fā)上,，表情平靜，以一位會計(jì)師的專業(yè)口氣對我說,，他并沒有在奧運(yùn)會上花冤枉錢,。“這項(xiàng)交易有經(jīng)濟(jì)上的合理性,?！彼f。NBC環(huán)球不僅擁有電視轉(zhuǎn)播權(quán),，還在它的平臺上控制了奧會運(yùn)數(shù)字節(jié)目的銷售,?？悼ㄋ固赜袡?quán)在其他平臺上制作內(nèi)容，包括移動電話,，甚至可以通過Facebook的應(yīng)用軟件或其他社交媒體的應(yīng)用項(xiàng)目制作,。

????這是與埃伯索爾時代的重要區(qū)別。埃伯索爾基本不考慮數(shù)字媒體,，既因?yàn)樗X得網(wǎng)絡(luò)觀眾不夠多,，也因?yàn)閾?dān)心他的節(jié)目被隨便轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果造成NBC在開發(fā)互動產(chǎn)品方面的滯后,。包括NHL.com在內(nèi)的NBC體育網(wǎng)站每月僅有1,500萬專屬用戶,，而ESPN的網(wǎng)站每月能吸引3,800萬專屬用戶。

????羅伯茨和公司二把手伯克已經(jīng)把康卡斯特打造成了一家規(guī)模驚人的公司,。至2011年,，有線部門在全美擁有將近5,000萬訂戶，如今,，康卡斯特有能力將它的體育臺送進(jìn)這些家庭,，激起用戶對體育頻道的關(guān)注和需求，超越其他有線和衛(wèi)星電視運(yùn)營商,。如果NBC能將每月31美分頻道收看費(fèi)提升至接近ESPN的4.69美元的水平,，將是公司極大的財(cái)務(wù)利好。

????康卡斯特有投資于體育的財(cái)務(wù)力量,。羅伯茨在過去10年十分注重節(jié)省成本,，已經(jīng)收到成效。公司的凈利潤去年增長了14%,，其負(fù)債與現(xiàn)金流量率比在行業(yè)里是最低的,。

????到2013年，將有一個NFL周四晚八場賽事外加一檔專題節(jié)目的套餐招標(biāo),。如果擁有這檔直播,，NBC體育將成為觀眾必看的頻道。現(xiàn)在,，正像1998年有機(jī)會競標(biāo)NFL周四晚賽事一樣,，羅伯茨和伯克又面臨關(guān)鍵抉擇。當(dāng)被問及是否為NFL每年投入數(shù)億美元時,，伯克深吸了一口氣,，在回答之前稍作停頓。他說：“這是一個大賭注,。非常大的賭注,。”即便伯克還沒開始爭取這份協(xié)議，康卡斯特已經(jīng)投下了它有史以來最大的賭注了,。

????譯者：古正

????助理記者：Alex Konrad

????道格拉斯·奧爾登·沃爾肖（Douglas Alden Warshaw）是數(shù)字戰(zhàn)略家和作家,，曾作為新聞和體育節(jié)目制片人為 ESPN 和 NBC 體育工作。