OPPO回應(yīng)人事調(diào)整，或?qū)⒅貍}(cāng)中國(guó)市場(chǎng)
楊安琪
2020-04-21
2019年12月21日,，武漢地鐵站里OPPO5G手機(jī)廣告,。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
4月20日一早，有消息稱(chēng),，OPPO全球營(yíng)銷(xiāo)總裁沈義人離職,。在致電OPPO后，對(duì)方給《財(cái)富》（中文版）的回應(yīng)是：沈義人并非離職,，而是由于身體原因休養(yǎng),。
OPPO在中國(guó)手機(jī)廠商中的地位舉足輕重。根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,，2019全年中國(guó)智能手機(jī)份額競(jìng)爭(zhēng)中,，OPPO為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二大的品牌，市場(chǎng)份額為17.8%,。
同時(shí),，OPPO宣布，任命劉列為全球營(yíng)銷(xiāo)總裁兼任中國(guó)區(qū)CMO,，全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷(xiāo)工作,，向CEO陳明永匯報(bào)?！皠⒘性蜲PPO 品牌總監(jiān),，成功打造OPPO Find、Real等多個(gè)獨(dú)具特色的手機(jī)產(chǎn)品系列,，未來(lái)將帶領(lǐng)OPPO繼續(xù)向世界一流品牌邁進(jìn),。”O(jiān)PPO方面表示,。
而在此前的4月8日,，OPPO已任命副總裁劉波為中國(guó)區(qū)總裁，并表示將進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),。
劉列是OPPO老人,，他于1998年加入步步高,，04年跟隨陳明永創(chuàng)立OPPO，一開(kāi)始就掌舵品牌,，奠定了OPPO品牌的底色,。而劉波則是2005 年加入 OPPO，曾先后擔(dān)任產(chǎn)品工程部,、采購(gòu)工程部部長(zhǎng),，為手機(jī)生產(chǎn)提供工程技術(shù)支持，保證產(chǎn)品品質(zhì),。營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)的雙人組合將成為OPPO未來(lái)在中國(guó)的重要角色,。
外界認(rèn)為，從OPPO的調(diào)整似乎可以看出這家公司想要重新重倉(cāng)中國(guó),。OPPO的創(chuàng)始人陳明永和傳奇人物段永平曾經(jīng)共事,，并且依靠強(qiáng)大的線(xiàn)下銷(xiāo)售體系，一度在2016年成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一,，但此后被華為超越,。
實(shí)際上，過(guò)去三年,，對(duì)于所有手機(jī)廠商都是巨大挑戰(zhàn),。
在經(jīng)過(guò)高速增長(zhǎng)后，手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng),。中國(guó)信通院的研究報(bào)告顯示,，自從2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后，該數(shù)據(jù)便一路下行：2017年的同比下降幅度為12.3%,，2018年的同比下降幅度為15.6%,，2019年全年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示：總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%,。
疫情發(fā)生后這種挑戰(zhàn)更加明顯：2020年1-3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4895.3萬(wàn)部,，同比下降36.4%。唯一的亮點(diǎn)是,，總的出貨量中5G手機(jī)為1406.0萬(wàn)部。
這也導(dǎo)致手機(jī)廠商將未來(lái)押注在5G上,。3月6日,，OPPO發(fā)布FIND X2，起售價(jià)為5499元,；3月10日,，vivo發(fā)布NEX 3S 5G版，起售價(jià)為5698元,；兩家廠商各自的子品牌realme,、IQOO相繼推出了3500元檔的新機(jī),；4月8日發(fā)布的華為P40系列，則保持了華為一貫高端機(jī)市場(chǎng)定位,，維持在4000元檔位的起售價(jià),，一加8手機(jī)的價(jià)格也在3999元起售。
相比于安卓廠商們的價(jià)格,，蘋(píng)果反而試圖爭(zhēng)取更多中低端用戶(hù),。在4月15日晚宣布iPhone SE售價(jià)僅為3299元，而在拼多多補(bǔ)貼后,，該產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探至3000元以下,，售價(jià)為2899元。
中國(guó)手機(jī)廠商也正在征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng),，但疫情讓手機(jī)全球市場(chǎng)變得艱難,。IDC預(yù)計(jì)，新冠肺炎疫情影響下,，2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮2.28%,，出貨量?jī)H略高于13億部。在2020年上半年,，全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%,。“我們努力爭(zhēng)取不下滑,?！苯冢A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東與媒體進(jìn)行線(xiàn)上交流,，在被問(wèn)到疫情在國(guó)際蔓延對(duì)今年華為手機(jī)海外銷(xiāo)量影響時(shí),，他這樣回答。
印度和東南亞是中國(guó)手機(jī)廠商們的爭(zhēng)奪重點(diǎn),，但疫情卻改變了一切,。印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日晚，印度總理莫迪發(fā)表電視講話(huà),，宣布將從3月24日起全國(guó)實(shí)行為期21天的封閉措施,，以此來(lái)遏制新型冠狀病毒的蔓延。
該消息一經(jīng)宣布,，多家手機(jī)廠商暫停關(guān)閉印度工廠的消息接踵而至,。一財(cái)網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì),，印度的封鎖令將讓印度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下降接近60%,，這意味著在疫情封鎖期間，印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元,。而印度排名前五的公司,，有四家來(lái)自于中國(guó),。
這似乎也解釋了為何手機(jī)廠商們?cè)?020年的重點(diǎn)是重倉(cāng)中國(guó)，畢竟在疫情的大環(huán)境下,，中國(guó)市場(chǎng)最先復(fù)蘇,。韓國(guó)NH投資證券公司預(yù)計(jì)，出于價(jià)格折扣,、新品發(fā)布以及經(jīng)濟(jì)刺激政策,，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇速度將繼續(xù)超過(guò)世界其他地區(qū)。NH公司指出,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從2月份疫情的負(fù)面影響中迅速?gòu)?fù)蘇,。特別的是，蘋(píng)果智能手機(jī)的出貨量增加到約25.4萬(wàn)部,，同比增長(zhǎng)19.7%,，結(jié)束了持續(xù)到2月份的大幅下滑趨勢(shì)。
與此同時(shí),，NH公司認(rèn)為,，美國(guó)、歐洲以及南美等主要市場(chǎng)因受新型冠狀病毒影響,，智能手機(jī)出貨量和銷(xiāo)量將從今年第2季度開(kāi)始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性放緩,，而中國(guó)卻正在經(jīng)歷相對(duì)快速的復(fù)蘇。
如此看來(lái),，穩(wěn)固中國(guó)大本營(yíng)之后再邁向全球市場(chǎng),，是當(dāng)下所有廠商需要面對(duì)的問(wèn)題。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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