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OPPO回應(yīng)人事調(diào)整,,或?qū)⒅貍}中國市場(chǎng)

楊安琪
2020-04-21

中國智能手機(jī)市場(chǎng)從增量到存量的挑戰(zhàn)加劇,,疫情之下,手機(jī)廠商重新把重心回歸國內(nèi),。

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2019年12月21日,,武漢地鐵站里OPPO5G手機(jī)廣告。圖片來源:視覺中國

4月20日一早,,有消息稱,,OPPO全球營(yíng)銷總裁沈義人離職。在致電OPPO后,,對(duì)方給《財(cái)富》(中文版)的回應(yīng)是:沈義人并非離職,,而是由于身體原因休養(yǎng)。

OPPO在中國手機(jī)廠商中的地位舉足輕重,。根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,2019全年中國智能手機(jī)份額競(jìng)爭(zhēng)中,,OPPO為國內(nèi)市場(chǎng)份額第二大的品牌,,市場(chǎng)份額為17.8%。

同時(shí),,OPPO宣布,,任命劉列為全球營(yíng)銷總裁兼任中國區(qū)CMO,全面負(fù)責(zé)OPPO營(yíng)銷工作,,向CEO陳明永匯報(bào),。“劉列曾任OPPO 品牌總監(jiān),,成功打造OPPO Find,、Real等多個(gè)獨(dú)具特色的手機(jī)產(chǎn)品系列,未來將帶領(lǐng)OPPO繼續(xù)向世界一流品牌邁進(jìn),?!監(jiān)PPO方面表示。

而在此前的4月8日,,OPPO已任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁,,并表示將進(jìn)一步加強(qiáng)中國市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

劉列是OPPO老人,,他于1998年加入步步高,,04年跟隨陳明永創(chuàng)立OPPO,,一開始就掌舵品牌,奠定了OPPO品牌的底色,。而劉波則是2005 年加入 OPPO,,曾先后擔(dān)任產(chǎn)品工程部、采購工程部部長(zhǎng),,為手機(jī)生產(chǎn)提供工程技術(shù)支持,,保證產(chǎn)品品質(zhì)。營(yíng)銷和技術(shù)的雙人組合將成為OPPO未來在中國的重要角色,。

外界認(rèn)為,,從OPPO的調(diào)整似乎可以看出這家公司想要重新重倉中國。OPPO的創(chuàng)始人陳明永和傳奇人物段永平曾經(jīng)共事,,并且依靠強(qiáng)大的線下銷售體系,,一度在2016年成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一,但此后被華為超越,。

實(shí)際上,,過去三年,對(duì)于所有手機(jī)廠商都是巨大挑戰(zhàn),。

在經(jīng)過高速增長(zhǎng)后,,手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)。中國信通院的研究報(bào)告顯示,,自從2016年國內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到6.6億部的歷史頂峰后,,該數(shù)據(jù)便一路下行:2017年的同比下降幅度為12.3%,2018年的同比下降幅度為15.6%,,2019年全年手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示:總體出貨量為3.89億部,,同比下降6.2%。

疫情發(fā)生后這種挑戰(zhàn)更加明顯:2020年1-3月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4895.3萬部,,同比下降36.4%,。唯一的亮點(diǎn)是,總的出貨量中5G手機(jī)為1406.0萬部,。

這也導(dǎo)致手機(jī)廠商將未來押注在5G上,。3月6日,OPPO發(fā)布FIND X2,,起售價(jià)為5499元,;3月10日,vivo發(fā)布NEX 3S 5G版,,起售價(jià)為5698元,;兩家廠商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機(jī);4月8日發(fā)布的華為P40系列,,則保持了華為一貫高端機(jī)市場(chǎng)定位,,維持在4000元檔位的起售價(jià),一加8手機(jī)的價(jià)格也在3999元起售,。

相比于安卓廠商們的價(jià)格,,蘋果反而試圖爭(zhēng)取更多中低端用戶。在4月15日晚宣布iPhone SE售價(jià)僅為3299元,,而在拼多多補(bǔ)貼后,,該產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探至3000元以下,售價(jià)為2899元,。

中國手機(jī)廠商也正在征戰(zhàn)國際市場(chǎng),,但疫情讓手機(jī)全球市場(chǎng)變得艱難。IDC預(yù)計(jì),,新冠肺炎疫情影響下,,2020年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將萎縮2.28%,出貨量?jī)H略高于13億部,。在2020年上半年,,全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%?!拔覀兣?zhēng)取不下滑,。”近期,,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東與媒體進(jìn)行線上交流,,在被問到疫情在國際蔓延對(duì)今年華為手機(jī)海外銷量影響時(shí),他這樣回答,。

印度和東南亞是中國手機(jī)廠商們的爭(zhēng)奪重點(diǎn),但疫情卻改變了一切,。印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日晚,,印度總理莫迪發(fā)表電視講話,宣布將從3月24日起全國實(shí)行為期21天的封閉措施,,以此來遏制新型冠狀病毒的蔓延,。

該消息一經(jīng)宣布,多家手機(jī)廠商暫停關(guān)閉印度工廠的消息接踵而至,。一財(cái)網(wǎng)報(bào)道,,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì),印度的封鎖令將讓印度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下降接近60%,,這意味著在疫情封鎖期間,,印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元。而印度排名前五的公司,有四家來自于中國,。

這似乎也解釋了為何手機(jī)廠商們?cè)?020年的重點(diǎn)是重倉中國,,畢竟在疫情的大環(huán)境下,中國市場(chǎng)最先復(fù)蘇,。韓國NH投資證券公司預(yù)計(jì),,出于價(jià)格折扣、新品發(fā)布以及經(jīng)濟(jì)刺激政策,,中國市場(chǎng)的復(fù)蘇速度將繼續(xù)超過世界其他地區(qū),。NH公司指出,中國手機(jī)市場(chǎng)從2月份疫情的負(fù)面影響中迅速復(fù)蘇,。特別的是,,蘋果智能手機(jī)的出貨量增加到約25.4萬部,同比增長(zhǎng)19.7%,,結(jié)束了持續(xù)到2月份的大幅下滑趨勢(shì),。

與此同時(shí),NH公司認(rèn)為,,美國,、歐洲以及南美等主要市場(chǎng)因受新型冠狀病毒影響,智能手機(jī)出貨量和銷量將從今年第2季度開始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性放緩,,而中國卻正在經(jīng)歷相對(duì)快速的復(fù)蘇,。

如此看來,穩(wěn)固中國大本營(yíng)之后再邁向全球市場(chǎng),,是當(dāng)下所有廠商需要面對(duì)的問題,。(財(cái)富中文網(wǎng))

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