OPPO回應(yīng)人事調(diào)整,，或?qū)⒅貍}中國市場
楊安琪
2020-04-21
2019年12月21日,，武漢地鐵站里OPPO5G手機廣告,。圖片來源：視覺中國
4月20日一早，有消息稱,，OPPO全球營銷總裁沈義人離職,。在致電OPPO后，對方給《財富》（中文版）的回應(yīng)是：沈義人并非離職,，而是由于身體原因休養(yǎng),。
OPPO在中國手機廠商中的地位舉足輕重。根據(jù)Canalys發(fā)布的報告顯示,，2019全年中國智能手機份額競爭中,，OPPO為國內(nèi)市場份額第二大的品牌，市場份額為17.8%,。
同時,，OPPO宣布，任命劉列為全球營銷總裁兼任中國區(qū)CMO,，全面負責(zé)OPPO營銷工作,，向CEO陳明永匯報,。“劉列曾任OPPO 品牌總監(jiān),，成功打造OPPO Find,、Real等多個獨具特色的手機產(chǎn)品系列，未來將帶領(lǐng)OPPO繼續(xù)向世界一流品牌邁進,?！監(jiān)PPO方面表示。
而在此前的4月8日,，OPPO已任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁,，并表示將進一步加強中國市場精細化運營。
劉列是OPPO老人,，他于1998年加入步步高,，04年跟隨陳明永創(chuàng)立OPPO，一開始就掌舵品牌,，奠定了OPPO品牌的底色,。而劉波則是2005 年加入 OPPO，曾先后擔(dān)任產(chǎn)品工程部,、采購工程部部長,，為手機生產(chǎn)提供工程技術(shù)支持，保證產(chǎn)品品質(zhì),。營銷和技術(shù)的雙人組合將成為OPPO未來在中國的重要角色,。
外界認為，從OPPO的調(diào)整似乎可以看出這家公司想要重新重倉中國,。OPPO的創(chuàng)始人陳明永和傳奇人物段永平曾經(jīng)共事,，并且依靠強大的線下銷售體系，一度在2016年成為中國智能手機市場第一,，但此后被華為超越,。
實際上，過去三年,，對于所有手機廠商都是巨大挑戰(zhàn),。
在經(jīng)過高速增長后，手機市場從增量市場走向存量市場,。中國信通院的研究報告顯示,，自從2016年國內(nèi)手機出貨量達到6.6億部的歷史頂峰后，該數(shù)據(jù)便一路下行：2017年的同比下降幅度為12.3%,，2018年的同比下降幅度為15.6%,，2019年全年手機出貨量數(shù)據(jù)顯示：總體出貨量為3.89億部，同比下降6.2%,。
疫情發(fā)生后這種挑戰(zhàn)更加明顯：2020年1-3月國內(nèi)手機市場總體出貨量4895.3萬部,，同比下降36.4%,。唯一的亮點是，總的出貨量中5G手機為1406.0萬部,。
這也導(dǎo)致手機廠商將未來押注在5G上,。3月6日，OPPO發(fā)布FIND X2,，起售價為5499元,；3月10日，vivo發(fā)布NEX 3S 5G版,，起售價為5698元,；兩家廠商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機,；4月8日發(fā)布的華為P40系列，則保持了華為一貫高端機市場定位,，維持在4000元檔位的起售價,，一加8手機的價格也在3999元起售。
相比于安卓廠商們的價格,，蘋果反而試圖爭取更多中低端用戶,。在4月15日晚宣布iPhone SE售價僅為3299元，而在拼多多補貼后,，該產(chǎn)品價格已經(jīng)下探至3000元以下,，售價為2899元。
中國手機廠商也正在征戰(zhàn)國際市場,，但疫情讓手機全球市場變得艱難,。IDC預(yù)計，新冠肺炎疫情影響下,，2020年全球智能手機市場將萎縮2.28%,，出貨量僅略高于13億部。在2020年上半年,，全球智能手機出貨量將同比下降10.6%,。“我們努力爭取不下滑,?！苯冢A為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東與媒體進行線上交流,，在被問到疫情在國際蔓延對今年華為手機海外銷量影響時,，他這樣回答。
印度和東南亞是中國手機廠商們的爭奪重點,，但疫情卻改變了一切,。印度當(dāng)?shù)貢r間3月24日晚,，印度總理莫迪發(fā)表電視講話，宣布將從3月24日起全國實行為期21天的封閉措施,，以此來遏制新型冠狀病毒的蔓延,。
該消息一經(jīng)宣布，多家手機廠商暫停關(guān)閉印度工廠的消息接踵而至,。一財網(wǎng)報道,，根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計，印度的封鎖令將讓印度手機市場的出貨量下降接近60%,，這意味著在疫情封鎖期間,，印度智能手機行業(yè)收入損失約為20億美元。而印度排名前五的公司,，有四家來自于中國,。
這似乎也解釋了為何手機廠商們在2020年的重點是重倉中國，畢竟在疫情的大環(huán)境下,，中國市場最先復(fù)蘇,。韓國NH投資證券公司預(yù)計，出于價格折扣,、新品發(fā)布以及經(jīng)濟刺激政策,，中國市場的復(fù)蘇速度將繼續(xù)超過世界其他地區(qū)。NH公司指出,，中國手機市場從2月份疫情的負面影響中迅速復(fù)蘇,。特別的是，蘋果智能手機的出貨量增加到約25.4萬部,，同比增長19.7%,，結(jié)束了持續(xù)到2月份的大幅下滑趨勢。
與此同時,，NH公司認為,，美國、歐洲以及南美等主要市場因受新型冠狀病毒影響,，智能手機出貨量和銷量將從今年第2季度開始出現(xiàn)實質(zhì)性放緩,，而中國卻正在經(jīng)歷相對快速的復(fù)蘇。
如此看來,，穩(wěn)固中國大本營之后再邁向全球市場,，是當(dāng)下所有廠商需要面對的問題。（財富中文網(wǎng)）
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