短視頻新平臺Quibi上線三周，分析師作何評價,？
ARIC JENKINS
2020-04-28
自4月6日上架iOS、安卓兩大平臺以來,，全新移動短視頻流媒體平臺Quibi已上線三周,。這款應(yīng)用是20億美元資本與一眾好萊塢頂尖創(chuàng)作者鼎力合作的產(chǎn)物，但發(fā)布之時正值全球新型冠狀病毒危機(jī),，也給其前景蒙上了一層陰影,。
那么我們應(yīng)當(dāng)如何評價Quibi的到來呢？以下為分析師與影視評論家們的看法,。
內(nèi)容
常言道,，內(nèi)容為王。Quibi的視頻內(nèi)容均在10分鐘以內(nèi),，并且僅能通過手機(jī)觀看（Quibi一名取自Quick和Bites兩詞）,，乍看起來可能像是YouTube和TikTok的結(jié)合版,，但Quibi希望借助由眾多知名演員、創(chuàng)作者組成的強(qiáng)大團(tuán)隊及閃亮的好萊塢光環(huán)走出一條自己的路,。
上架節(jié)目包括：《權(quán)力的游戲》女星索菲·特納主演的墜機(jī)生存劇,、利亞姆·海姆斯沃思主演的《最危險的游戲》改編劇及介紹勒布朗·詹姆斯“I Promise”學(xué)校系列紀(jì)錄片。該平臺現(xiàn)已推出超過50部原創(chuàng)節(jié)目,，包括章節(jié)電影,、紀(jì)錄片、真人秀和每日脫口秀等,。
外界對Quibi的首批節(jié)目褒貶不一,。《連線》雜志的彼得·魯賓在其評論中寫道：“無一例外,，從Quibi上架的劇集來看,，其似乎跳開（或者說繞開）了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)與HBO等付費(fèi)頻道之間的渠道障礙。雖然我對Quibi上的電視劇沒什么感覺,，但喜劇和真人秀還是挺有意思的,，新聞節(jié)目的信源也很扎實?！?/p>
按滿分5顆星的標(biāo)準(zhǔn),，《PC Magazine》的本·摩爾給了Quibi 3顆星的評分，他在評論中寫道：“用Quibi的‘快餐’架構(gòu)看看國內(nèi)新聞,、體育新聞之類的內(nèi)容肯定沒問題,，但看那些需要觀眾認(rèn)可和情感投入的視頻還是不太合適?！?/p>
發(fā)布
Quibi首席執(zhí)行官梅格·惠特曼亮相CNBC,，并宣布Quibi上線首周的下載量便已達(dá)到170萬次。梅格表示：“事實證明,，即使宅在家里,，大家還是有一些零碎的空閑時間”，這一說法也是對質(zhì)疑聲音的一種隱晦回應(yīng),，由于Quibi原本瞄準(zhǔn)的是用戶通勤,、排隊時的碎片化時間，而如今各地因新冠疫情紛紛推出居家令,，有觀點(diǎn)認(rèn)為Quibi的戰(zhàn)略無法取得成功,。
簡單介紹下背景，據(jù)調(diào)研公司Apptopia估計,，Disney +上線首日便獲得了320萬次的下載量,，而據(jù)迪士尼發(fā)布的數(shù)據(jù)，該應(yīng)用吸引到的訂閱用戶更是已超千萬之眾。當(dāng)然,，將兩者放在一起比較對Quibi而言確實有些苛刻,，畢竟作為跨國媒體巨頭，迪士尼掌控著Pixar,、星球大戰(zhàn)及漫威旗下的諸多版權(quán)內(nèi)容,，而Quibi則純粹是一家初出茅廬的創(chuàng)業(yè)公司，手中僅有50多部原創(chuàng)節(jié)目,。
作為資深媒體人,，媒體分析師、亞馬遜工作室前策略師馬修·鮑爾對Quibi的推出印象十分深刻,，他還特別指出了新冠疫情對Quibi發(fā)布的影響,，在推特中鮑爾寫道：“這次發(fā)布非常成功，考慮到要在這么短的時間里通過居家辦公的方式同時完成活動調(diào)整和產(chǎn)品（內(nèi)容）確認(rèn)等工作,，真的是非常了不起”。
作為市場研究者,，Apptopia市場洞察副總裁亞當(dāng)·布萊克爾的態(tài)度就沒有那么積極了,，他表示：“Quibi的成績應(yīng)該未達(dá)自己預(yù)期。在美國應(yīng)用商店的排行榜中,，該應(yīng)用發(fā)布當(dāng)日的最高排名也不過第四位而已,。對于這樣一款重量級應(yīng)用，你肯定會期待它能一舉拿下榜首的位置,。使用Quibi后你會發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用顯然還是最適合在上下班通勤時使用,，但現(xiàn)在受疫情影響，很多人都開始居家辦公,，所以新冠疫情對Quibi肯定有影響”,。
（值得注意的是，Apptopia估算的Quibi首周下載量為110多萬次,。Quibi發(fā)言人告訴《財富》雜志,，惠特曼給出的170萬次下載量準(zhǔn)確無誤，且該數(shù)字“遠(yuǎn)超公司預(yù)期,，是全新品牌首次發(fā)布應(yīng)用時取得的最好成績之一,。”）
技術(shù)
Quibi的節(jié)目針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化,，但卻無法在電視上觀看,，這也成為其上線一周之后用戶和評論家批評最多的問題之一?；萏芈贑NBC的節(jié)目中表示,，Quibi本就打算在應(yīng)用發(fā)布之后加入投屏功能，但考慮到許多用戶都在隔離之中，公司將會加快該功能的開發(fā)進(jìn)度,?；萏芈硎荆骸拔覀冎皇菦]考慮過要在應(yīng)用發(fā)布時就支持投屏功能，但遲早會有的,，要是早知道會有新冠疫情,，也許我們就會把投屏功能加上了?！?/p>
Hub Entertainment Research的數(shù)字媒體分析師約翰·杰根蓋克在LinkedIn上發(fā)文對此決定表示了贊賞,。他在文中寫道：“這個決定非常正確。雖然可能違背了Quibi的創(chuàng)立‘宗旨’,，但從務(wù)實的角度看,，這是一個明智的決定?！?/p>
他還補(bǔ)充寫道：“在研究Quibi項目時我們發(fā)現(xiàn),，很多對Quibi感興趣的消費(fèi)者會因該應(yīng)用不支持電視播放而對其敬而遠(yuǎn)之?！?/p>
而在用戶體驗方面,，也有評論家提到了Quibi應(yīng)用簡潔的外觀和貼心的設(shè)計?！度A爾街日報》專欄作家妮可·阮在其評論中寫道：“當(dāng)你滑動屏幕瀏覽各檔節(jié)目時,，拇指會感受到非常舒適的震動反饋，這種感覺會讓你想要停下來去觀看每一個節(jié)目”,。但她也補(bǔ)充表示,，雖然Turnstyle讓用戶能夠在橫屏與豎屏之間無縫切換，但這種功能感覺還是更像噱頭,。她在文中寫道：“所有內(nèi)容都為適應(yīng)橫,、豎屏兩種播放方式進(jìn)行了特殊編輯，但這么做似乎并沒有太大用處,?！?/p>
《The Verge》的評論也有些冷淡?？死锼埂ろf爾奇寫道：“作為一款剛發(fā)布的應(yīng)用,，確實不能說Quibi不好，Turnstyle功能試用起來也挺有趣的,，但這款應(yīng)用還是會讓你感覺有些粗糙,。也許這是為了從設(shè)計上體現(xiàn)內(nèi)容‘quick bite’（速食主義）的特性吧?！保ㄘ敻恢形木W(wǎng)）
譯者：梁宇
審校：夏林
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