如果亞馬遜真的收購了萬達的院線……
Aric Jenkins
2020-05-12
5月11日,，據(jù)英國《每日郵報》，亞馬遜與萬達旗下AMC院線已經(jīng)就可能的收購進行了商談。受此利好消息影響,，當(dāng)天AMC美股盤前一度暴漲80%,，截止收盤上漲29.76%。
《每日郵報》援引消息人士的話稱,，目前尚不清楚AMC和亞馬遜的談判是否仍在進行,，或是否會達成協(xié)議。AMC和亞馬遜均未回應(yīng)《財富》雜志的置評請求,。不過,，無論這篇報道內(nèi)容是否真實，AMC股價大漲是既定事實,。
外界猜測亞馬遜可能接盤AMC的一個原因是,，作為全球最大連鎖影院運營商，AMC已跌至有吸引力的估值水平,。AMC在股價層面暗含“利空出盡是利好”——AMC在疫情爆發(fā)前的兩年里,，跌幅高達80%，而在歐美疫情最嚴(yán)重的三四月,，AMC股價并無實質(zhì)性下跌,。此外，五月以來美國部分地區(qū)的電影院開始逐步重新營業(yè),。
另一個原因是,，除奈飛、Hulu這些主要對手外,，蘋果,、迪士尼甚至是沃爾瑪，也都紛紛轉(zhuǎn)向電影視頻網(wǎng)站的競爭,，亞馬遜面對激烈的競爭,，其一直都希望對內(nèi)容制作、渠道發(fā)行等能力進行強化,。
AMC遇到了麻煩
新冠疫情蔓延全球,，眾多電影公司遭受重創(chuàng)，AMC也不例外,。曾有多篇報道稱,，AMC破產(chǎn)不是發(fā)生與否的問題，而是何時發(fā)生,。3月26日,，據(jù)路透社消息，AMC宣布對包括首席執(zhí)行官亞當(dāng)·阿倫在內(nèi)的600名員工暫時停職,，以在冠狀病毒爆發(fā)期間保存現(xiàn)金,；同時,，為防止新型冠狀病毒傳播，AMC在全球1000家影院宣布關(guān)閉,。
此外,，AMC影院連鎖店還與環(huán)球影業(yè)產(chǎn)生了齟齬，原因是后者的《魔發(fā)精靈：世界之旅》上線了流媒體平臺,。環(huán)球影業(yè)繞過影院上映的行為被AMC視為一種侮辱,，AMC宣布將不再放映該公司的任何一部電影。如果AMC堅持自己的立場,，意味著它將放棄更多潛在的全球熱門影片,。
目前，AMC院線暫時仍未正式恢復(fù)營業(yè),，公司曾對外表示,，除非有新大片上映，否則不會急于重新營業(yè),。
2012年5月,，萬達集團以26億美元收購AMC 100%的股權(quán)，這是自吉利汽車收購沃爾沃之后,，中國企業(yè)進行的第二次海外最大規(guī)模收購行動,。
如果亞馬遜真的收購AMC
在如今舉步維艱、充滿不確定性的時代,，亞馬遜如果真的收購AMC,，對亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯來說，是否是明智之舉,？此前,，亞馬遜已完成一項大型收購，于2017年以137億美元收購高檔食品公司全食超市,。收購?fù)瓿珊?，亞馬遜巧妙使用全食超市的額外津貼等來吸引更多的客戶成為其Amazon Prime會員。
一個是世界上最大的科技公司之一,，另一個則是全球最大連鎖影院運營商,，擁有百年歷史。如果是在亞馬遜的管理下,，AMC會呈現(xiàn)出怎樣的面貌,？我們不妨來設(shè)想一下。
票價下降
考慮到亞馬遜“以利潤為代價來實現(xiàn)增長”的以往風(fēng)格與數(shù)十億美元的資金池,，預(yù)計亞馬遜可能會降低平均票價,。這一折扣將增強亞馬遜旗下影院對消費者的吸引力，在市場競爭中具有一定的價格優(yōu)勢,。
會員權(quán)益結(jié)合
如果AMC被亞馬遜收入囊中,，那么AMC的電影訂閱服務(wù)Stubs A-List將成為亞馬遜Prime會員一項新的特權(quán)。不難想象,，Prime會員將在AMC,、Odeon與UCI等影院中獲得票價折扣。
大量招聘電影人才
成為全球最大的連鎖影院,，意味著亞馬遜將在15個國家擁有約1000家電影院和1.1萬塊銀幕,。隨著眾多院線的加入，亞馬遜有望啟動一項招募好萊塢頂級導(dǎo)演,、作家和演員的新任務(wù),。亞馬遜將不再只是一家流媒體公司。
在自家影院放自制電影
擁有AMC的豐富資源后,，亞馬遜可以在自己的劇院里獨家首映原創(chuàng)作品,。這意味著亞馬遜不必從競爭對手影院的盈利中分得一杯羹，也不必為流媒體電影削減影院收入的長期趨勢而煩惱,。畢竟,，亞馬遜是在做大蛋糕，而非分蛋糕,。
不過,，從過去的法律案件中看，這種行為并不合法,。1948年美國最高法院對“派拉蒙案”做出裁決,，判定大制片廠垂直壟斷為非法，要求制片公司放棄電影發(fā)行和電影院放映的業(yè)務(wù),。然而在去年11月底,，美國司法部反壟斷部門的助理總檢察長馬坎·德萊希姆稱，他打算終止這些不再適應(yīng)今天利益需求的規(guī)定,。
編譯：于佳鑫
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