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8月27日晚間，沃爾瑪宣布已與微軟聯(lián)手,，試圖收購(gòu)最近處在話題風(fēng)口浪尖的社交媒體的TikTok,。這一消息使人頗感意外。

難道,，這個(gè)世界上最大的零售商想要進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?

“我有點(diǎn)吃驚,，”愛德華·瓊斯投資公司的分析師布萊恩·亞伯勒說，“我從來沒有想過,，沃爾瑪會(huì)成為TikTok的競(jìng)標(biāo)者之一,。但如果靜下來想，這似乎是有道理的?！?/p>

沃爾瑪參與競(jìng)購(gòu)TikTok確實(shí)是有爭(zhēng)議的,。但可以確定的是，這款社交媒體應(yīng)用目前面臨著巨大的壓力,。美國(guó)總統(tǒng)特朗普以國(guó)家安全為由,，威脅TikTok的中國(guó)母公司字節(jié)跳動(dòng)要在9月15日前出售其在美國(guó)的業(yè)務(wù)，否則便將其封殺,。

面對(duì)日趨沉重的施壓,，TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾在上任僅3個(gè)月后，于8月27日辭職,。在其發(fā)給員工的電子郵件中,，他表示TikTok在收購(gòu)問題上“有望很快達(dá)成解決方案”。韋德布什證券公司的分析師丹·艾夫斯說,，他預(yù)計(jì)收購(gòu)價(jià)格將在350億至400億美元之間,。

沃爾瑪在聲明中表示，“我們相信,，和微軟一起與TikTok美國(guó)建立潛在關(guān)系,，有望增添這項(xiàng)關(guān)鍵功能，為沃爾瑪提供一種重要的方式,，使我們能夠接觸并服務(wù)于全渠道客戶,，并發(fā)展我們的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

具體來說,，以下或許是沃爾瑪想要買下TikTok的三個(gè)原因。

加強(qiáng)數(shù)字戰(zhàn)略

多年來,，沃爾瑪一直試圖加強(qiáng)其在數(shù)字領(lǐng)域的探索,，但其收購(gòu)線上業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略一直很混亂。

2018年,，沃爾瑪斥資160億美元收購(gòu)了印度在線零售商Flipkart的多數(shù)股權(quán),。在這之前，沃爾瑪曾在2016年以33億美元收購(gòu)了在線零售商Jet.com,，以試圖對(duì)抗其日益強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜（但在今年早些時(shí)候,，沃爾瑪已決定關(guān)閉該網(wǎng)站）。再往前追溯幾年,，在2010年,，沃爾瑪還曾斥資1億美元收購(gòu)了流媒體娛樂提供商Vudu。但在最近沃爾瑪又改變了主意,，在上個(gè)月將這項(xiàng)業(yè)務(wù)賣給了Fandango,。

“沃爾瑪在其官網(wǎng)（Walmart.com）之外的數(shù)字戰(zhàn)略是很分散的,。” 亞伯勒說,。

投資公司Bard的分析師周四寫道,，收購(gòu)TikTok可以立刻使沃爾瑪成為一家更重要的數(shù)字服務(wù)公司。沃爾瑪“在其首席執(zhí)行官董明倫的領(lǐng)導(dǎo)下,，從一個(gè)古板的零售商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更數(shù)字化的消費(fèi)者平臺(tái),，這是近年來股價(jià)上漲的關(guān)鍵，”分析師指出,?！敖裉斓男侣勚皇沁M(jìn)一步印證了這種說法?！?/p>

增加廣告和在線銷售

TikTok最近表示,，美國(guó)每月有超過1億人使用TikTok。沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品以及與之合作的第三方賣家的產(chǎn)品將會(huì)更多地與這1億多人客戶產(chǎn)生聯(lián)系,。

去年,，沃爾瑪?shù)木€上業(yè)務(wù)收入為245億美元，約占其總銷售額的5%,。投資公司Telsey Advisory Group的分析師喬·費(fèi)爾德曼表示,，沃爾瑪今年的線上收入預(yù)計(jì)將增加到350億美元。

TikTok的所有者已經(jīng)在TikTok和抖音上推出了更多電子商務(wù)業(yè)務(wù),。如果收購(gòu)了TikTok,，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)無疑擁有更多可能。

在科技巨頭微軟的幫助下,，沃爾瑪也可以通過售賣廣告位成為在線廣告銷售的主要力量,。沃爾瑪現(xiàn)在已經(jīng)開始售賣其官網(wǎng)上的廣告位。

“當(dāng)你想到數(shù)字廣告時(shí),，F(xiàn)acebook和谷歌會(huì)首先出現(xiàn)在腦海，”亞伯勒說,?！斑@是一項(xiàng)利潤(rùn)率非常高的業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)高于零售和電子商務(wù),?！?/p>

更好地了解年輕消費(fèi)者

目前還不清楚TikTok以青少年為主的用戶群體的購(gòu)買力，但他們向沃爾瑪提供的有關(guān)他們上網(wǎng)習(xí)慣的數(shù)據(jù)可能是無價(jià)的,。

費(fèi)爾德曼表示,，TikTok反復(fù)證明了一件事:它能夠讓用戶持續(xù)使用其應(yīng)用程序。因?yàn)門ikTok同大多數(shù)社交媒體應(yīng)用程序一樣,，會(huì)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行切片,，以便更好地了解用戶想要什么,。

沃爾瑪或許可以利用TikTok在這方面的優(yōu)勢(shì)，了解如何讓購(gòu)物者持續(xù)地使用其應(yīng)用程序,。如果能夠成功吸引年輕人的注意力,，沃爾瑪可能有機(jī)會(huì)把他們發(fā)展為一輩子的沃爾瑪消費(fèi)者。

“比如說,，他們會(huì)利用TikTok更全面地了解到13歲的孩子喜歡什么,，隨后他們便可以把正確的產(chǎn)品放到店里，并確保媽媽們可以看到,?！彼f，“這只是觸及了數(shù)據(jù)挖掘的表面,?！?/p>

沃爾瑪還可以利用從TikTok獲得的數(shù)據(jù)向用戶發(fā)送個(gè)性化的電子郵件，更準(zhǔn)確地向在線用戶展示他們可能感興趣的產(chǎn)品,。利用這種策略,，沃爾瑪最終可能引起TikTok上年輕且頗具影響力的潮流引領(lǐng)者的注意，繼而他們可以向起數(shù)以百萬計(jì)的粉絲推廣產(chǎn)品,。

CNBC在27日夜間指出,，TikTok很可能會(huì)在未來48小時(shí)內(nèi)與微軟達(dá)成出售交易。無論TikTok在美業(yè)務(wù)最終落入誰的囊中,，對(duì)于TikTok,，以及收購(gòu)方本身來說，都意味著一場(chǎng)變革的開始,。（財(cái)富中文網(wǎng)）