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8月27日晚間，沃爾瑪宣布已與微軟聯(lián)手,，試圖收購最近處在話題風(fēng)口浪尖的社交媒體的TikTok,。這一消息使人頗感意外。

難道,，這個世界上最大的零售商想要進軍短視頻領(lǐng)域?

“我有點吃驚,，”愛德華·瓊斯投資公司的分析師布萊恩·亞伯勒說，“我從來沒有想過,，沃爾瑪會成為TikTok的競標(biāo)者之一,。但如果靜下來想，這似乎是有道理的,?！?/p>

沃爾瑪參與競購TikTok確實是有爭議的。但可以確定的是，這款社交媒體應(yīng)用目前面臨著巨大的壓力,。美國總統(tǒng)特朗普以國家安全為由,，威脅TikTok的中國母公司字節(jié)跳動要在9月15日前出售其在美國的業(yè)務(wù)，否則便將其封殺,。

面對日趨沉重的施壓,，TikTok首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾在上任僅3個月后，于8月27日辭職,。在其發(fā)給員工的電子郵件中,，他表示TikTok在收購問題上“有望很快達成解決方案”。韋德布什證券公司的分析師丹·艾夫斯說,，他預(yù)計收購價格將在350億至400億美元之間,。

沃爾瑪在聲明中表示，“我們相信,，和微軟一起與TikTok美國建立潛在關(guān)系,，有望增添這項關(guān)鍵功能，為沃爾瑪提供一種重要的方式,，使我們能夠接觸并服務(wù)于全渠道客戶,，并發(fā)展我們的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)?！?/p>

具體來說,，以下或許是沃爾瑪想要買下TikTok的三個原因。

加強數(shù)字戰(zhàn)略

多年來,，沃爾瑪一直試圖加強其在數(shù)字領(lǐng)域的探索,，但其收購線上業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略一直很混亂。

2018年,，沃爾瑪斥資160億美元收購了印度在線零售商Flipkart的多數(shù)股權(quán),。在這之前，沃爾瑪曾在2016年以33億美元收購了在線零售商Jet.com,，以試圖對抗其日益強大的競爭對手亞馬遜（但在今年早些時候,，沃爾瑪已決定關(guān)閉該網(wǎng)站）。再往前追溯幾年,，在2010年,，沃爾瑪還曾斥資1億美元收購了流媒體娛樂提供商Vudu。但在最近沃爾瑪又改變了主意,，在上個月將這項業(yè)務(wù)賣給了Fandango,。

“沃爾瑪在其官網(wǎng)（Walmart.com）之外的數(shù)字戰(zhàn)略是很分散的?！?亞伯勒說。

投資公司Bard的分析師周四寫道,，收購TikTok可以立刻使沃爾瑪成為一家更重要的數(shù)字服務(wù)公司,。沃爾瑪“在其首席執(zhí)行官董明倫的領(lǐng)導(dǎo)下,，從一個古板的零售商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更數(shù)字化的消費者平臺，這是近年來股價上漲的關(guān)鍵,，”分析師指出,。“今天的新聞只是進一步印證了這種說法,?！?/p>

增加廣告和在線銷售

TikTok最近表示，美國每月有超過1億人使用TikTok,。沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品以及與之合作的第三方賣家的產(chǎn)品將會更多地與這1億多人客戶產(chǎn)生聯(lián)系,。

去年，沃爾瑪?shù)木€上業(yè)務(wù)收入為245億美元,，約占其總銷售額的5%,。投資公司Telsey Advisory Group的分析師喬·費爾德曼表示，沃爾瑪今年的線上收入預(yù)計將增加到350億美元,。

TikTok的所有者已經(jīng)在TikTok和抖音上推出了更多電子商務(wù)業(yè)務(wù),。如果收購了TikTok，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)無疑擁有更多可能,。

在科技巨頭微軟的幫助下,，沃爾瑪也可以通過售賣廣告位成為在線廣告銷售的主要力量。沃爾瑪現(xiàn)在已經(jīng)開始售賣其官網(wǎng)上的廣告位,。

“當(dāng)你想到數(shù)字廣告時,，F(xiàn)acebook和谷歌會首先出現(xiàn)在腦海，”亞伯勒說,?！斑@是一項利潤率非常高的業(yè)務(wù)，遠高于零售和電子商務(wù),?！?/p>

更好地了解年輕消費者

目前還不清楚TikTok以青少年為主的用戶群體的購買力，但他們向沃爾瑪提供的有關(guān)他們上網(wǎng)習(xí)慣的數(shù)據(jù)可能是無價的,。

費爾德曼表示,，TikTok反復(fù)證明了一件事:它能夠讓用戶持續(xù)使用其應(yīng)用程序。因為TikTok同大多數(shù)社交媒體應(yīng)用程序一樣,，會對用戶數(shù)據(jù)進行切片,，以便更好地了解用戶想要什么。

沃爾瑪或許可以利用TikTok在這方面的優(yōu)勢,，了解如何讓購物者持續(xù)地使用其應(yīng)用程序,。如果能夠成功吸引年輕人的注意力，沃爾瑪可能有機會把他們發(fā)展為一輩子的沃爾瑪消費者。

“比如說,，他們會利用TikTok更全面地了解到13歲的孩子喜歡什么,，隨后他們便可以把正確的產(chǎn)品放到店里，并確保媽媽們可以看到,?！彼f，“這只是觸及了數(shù)據(jù)挖掘的表面,?！?/p>

沃爾瑪還可以利用從TikTok獲得的數(shù)據(jù)向用戶發(fā)送個性化的電子郵件，更準(zhǔn)確地向在線用戶展示他們可能感興趣的產(chǎn)品,。利用這種策略,，沃爾瑪最終可能引起TikTok上年輕且頗具影響力的潮流引領(lǐng)者的注意，繼而他們可以向起數(shù)以百萬計的粉絲推廣產(chǎn)品,。

CNBC在27日夜間指出,，TikTok很可能會在未來48小時內(nèi)與微軟達成出售交易。無論TikTok在美業(yè)務(wù)最終落入誰的囊中,，對于TikTok,，以及收購方本身來說，都意味著一場變革的開始,。（財富中文網(wǎng)）