今年的雙11,，游戲規(guī)則發(fā)生了變化
楊安琪
2020-11-12
每年的雙11都像是一場(chǎng)中國(guó)電商公司們的極限挑戰(zhàn)游戲,。阿里,、京東都在這場(chǎng)游戲中不斷突破自己的銷(xiāo)售極限。
11月12日凌晨,，阿里巴巴宣布11月1日至11月12日0點(diǎn),，天貓雙11總交易額達(dá)4982億元。這一數(shù)字超過(guò)美國(guó)黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一相加的銷(xiāo)售總額,。
同樣另一家《財(cái)富》世界500強(qiáng)公司,，京東宣布，11月1日0時(shí)至11月11日23:59,，京東下單金額突破2715億元,，較去年京東雙11累計(jì)下單金額2044億元增長(zhǎng)超過(guò)32%。
有趣的是,，這兩家公司首次采用了同一種計(jì)算方法,。今年雙11阿里巴巴公布的4982億交易額，不再是11月11日當(dāng)天的交易金額,，而是從11月1日開(kāi)始計(jì)算的累計(jì)交易額,。此前，阿里巴巴曾經(jīng)不認(rèn)同京東從11月1日開(kāi)始計(jì)算為雙11銷(xiāo)售額,，但如今阿里巴巴也采用了與京東同樣的做法,。
至于為何阿里把雙11時(shí)間拉長(zhǎng)，阿里巴巴首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎荆咀龀鲞@一改變是有很多原因的,。他說(shuō),，阿里巴巴希望給消費(fèi)者“更多的時(shí)間瀏覽”，給商家“更多曝光和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)”,，同時(shí)“緩解物流基礎(chǔ)設(shè)施的壓力”,。正是物流基礎(chǔ)設(shè)施支撐了雙11巨大的銷(xiāo)售額。
或許其背后的另一大邏輯是,，雙11銷(xiāo)售額不可能永遠(yuǎn)增長(zhǎng),，必須要采取另外一種方法，讓銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有較大的突破,。
阿里巴巴的過(guò)往記錄顯示,，每一個(gè)光棍節(jié)的表現(xiàn)都好于去年，自2014年以來(lái),，銷(xiāo)售額平均每年增長(zhǎng)35%,。“光棍節(jié)一直是零售趨勢(shì)的前瞻性指標(biāo),，也是市場(chǎng)健康和前景的指南,。”由于上半年新冠肺炎的影響,，零售商在下半年面臨彌補(bǔ)銷(xiāo)售損失的壓力,。”貝恩咨詢公司合伙人Jonathan Cheng說(shuō),。
作為雙11的締造者,，張勇發(fā)明了這個(gè)極限游戲。2009年之前,，11月11日還只是“光棍節(jié)”的代名詞,，那時(shí)天貓還叫淘寶商城，雙11在令人震驚的全場(chǎng)五折包郵中登臺(tái)亮相,。那一年的雙11成交總額是5200萬(wàn),，27個(gè)品牌參與了活動(dòng)，他們以為這只是一次促銷(xiāo),，卻成為中國(guó)零售業(yè)中的歷史性一刻,。
此后，雙11這個(gè)品牌被不斷擴(kuò)大,，成為所有中國(guó)零售業(yè)的消費(fèi)標(biāo)志性事件,。2019年天貓雙11當(dāng)天成交總額達(dá)2684億元。直至今年11月11日0點(diǎn)剛過(guò)26秒,，天貓雙11的訂單創(chuàng)建峰值就達(dá)到58.3萬(wàn)筆/秒,，這一數(shù)字是2009年第一次天貓雙11的1457倍。
但讓人意外的是，北京時(shí)間11月11日零時(shí)當(dāng)天,，阿里巴巴當(dāng)日在美股股價(jià)下跌8.26%,，此后一天，阿里巴巴當(dāng)日在美股下跌0.33%,。就在雙11前一日,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局起草發(fā)布了《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見(jiàn)稿）》。
按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的介紹,，此次發(fā)布征求意見(jiàn)稿,，主要目的是“為了預(yù)防和制止平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的壟斷行為，引導(dǎo)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者依法合規(guī)經(jīng)營(yíng),，促進(jìn)線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展”,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這一做法主要防止電商公司的“二選一”行為,。
顯然政府已經(jīng)注意到電商巨頭們的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)的壟斷問(wèn)題,。征求意見(jiàn)稿指出，具有市場(chǎng)支配地位的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)者,，可能濫用市場(chǎng)支配地位,，無(wú)正當(dāng)理由對(duì)交易相對(duì)人進(jìn)行限定交易，排除,、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，如要求交易相對(duì)人在競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)間進(jìn)行“二選一”、限定交易相對(duì)人與其進(jìn)行獨(dú)家交易,、限定交易相對(duì)人只能與其指定的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易,、限定交易相對(duì)人不得與特定經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易等,。
如果回到最初的問(wèn)題,，雙11的極限游戲最終會(huì)走向何方？拉長(zhǎng)銷(xiāo)售時(shí)間或許是一個(gè)好做法,。但毫無(wú)疑問(wèn)的是,，阿里巴巴遭遇到了更多競(jìng)爭(zhēng)者，除去傳統(tǒng)的京東,、拼多多這些電商公司外,，抖音、快手等新興平臺(tái)也加入到了這場(chǎng)零售盛宴中,，阿里巴巴也將繼續(xù)面對(duì)更多的挑戰(zhàn),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載,、摘編、復(fù)制及建立鏡像等任何使用。
