Substack估值6.5億美元給媒體行業(yè)的啟示
王衍行
2021-04-14
Substack是一個(gè)在線平臺(tái),，提供發(fā)布、支付,、分析和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)以支持訂閱新聞通訊,。目前，Substack已經(jīng)有了50萬付費(fèi)用戶,，它在上個(gè)月拿到安德森?霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）領(lǐng)投的6500萬美元B輪融資,，Substack估值6.5億美元。許多傳統(tǒng)媒體人通過Substack搭建了獨(dú)立的內(nèi)容“帝國”,，以收費(fèi)的方式向用戶郵箱推送。Substack模式給人的啟示是：
啟示一：“越簡單總是越好,，?越是高級的東西越是簡單,。”
這是喬布斯的一句名言,，現(xiàn)在用在Substack上最恰當(dāng)不過了,。企業(yè)在做品牌推廣和營銷時(shí)，通常會(huì)把新產(chǎn)品和打折信息群發(fā)郵件給目標(biāo)消費(fèi)者,。Substack也在干這件事,，許多傳統(tǒng)媒體人通過Substack搭建了獨(dú)立的內(nèi)容“帝國”，以收費(fèi)的方式向用戶郵箱推送,，Substack“忽略”平臺(tái)力量,，讓用戶“點(diǎn)對點(diǎn)”付費(fèi)訂閱給個(gè)人。Substack的產(chǎn)品模式非常簡單，使用的也是國外用戶日常溝通的媒介：郵件,。
Substack的簡單方式正應(yīng)了道家名言——大道至簡,。簡單是高級形式的復(fù)雜，越是高級的東西越是簡單,。簡到極致,，便是大智。外在形式越簡單的東西,，智慧含量越高,，因?yàn)樗呀?jīng)不再依賴形式了，必須依靠智慧,。Substack的智慧,，值得更深入地研究。
啟示二：新的媒體商業(yè)模式可以“四兩撥千斤”,。
硅谷的社交媒體和流量聚合平臺(tái)與新聞行業(yè)的關(guān)系變得越來越復(fù)雜,。互聯(lián)網(wǎng),、微信等蓬勃發(fā)展,，使媒體走下了神壇，傳統(tǒng)的“新聞為王”逐漸演變成了“新聞為工(指工人）”,。
譬如,，當(dāng)Facebook、Twitter越來越成為人們新聞消費(fèi)的主要途徑,，傳統(tǒng)媒體的分發(fā)和媒介屬性被大大削弱,，他們成為依附于流量平臺(tái)之下的內(nèi)容生產(chǎn)者。傳統(tǒng)媒體意識開始覺醒,，試圖繞過平臺(tái),，直接與讀者建立聯(lián)系。比如,，《紐約時(shí)報(bào)》在2020年年中宣布不再參與Apple News的捆綁打包,，并成為這樣做的最大媒體之一。2020 年《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字訂閱和廣告營收,，首次超過紙質(zhì)收入,，成為這家擁有169年歷史的報(bào)紙的里程碑事件，《紐約時(shí)報(bào)》每年可賺近20億美元,。
天下武功唯快不破,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前,，突發(fā)性新聞?dòng)?0%源自數(shù)字媒體,。
啟示三：內(nèi)容為王，渠道為后。
一位著名國際媒體人士認(rèn)為,，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造一種環(huán)境,，讓恰當(dāng)?shù)娜颂峁└哔|(zhì)量的稿件。媒體合理的商業(yè)策略是提供強(qiáng)大的新聞,，讓全球數(shù)百萬人愿意為此付費(fèi),。
媒體價(jià)值依舊在于深耕優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，而不是片面追求網(wǎng)上點(diǎn)擊率,，人們?nèi)孕枰ㄟ^媒體來理解世界,，也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。
未來媒體的方向必然是：通過有價(jià)值的內(nèi)容向受眾收費(fèi),。
啟示四：良禽擇木而棲,，賢臣擇主而事。
Substack為優(yōu)質(zhì)作者提供了“用武之地”,，讓世界沒有被埋沒的人才,。個(gè)別媒體人拋棄大平臺(tái)，轉(zhuǎn)而投奔Substack,。
比如,，The Verge旗下科技記者Casey Newton目前在Substack上寫Newsletter，Newton原來就有一定的讀者基礎(chǔ),，對于想要更好,、更深入了解硅谷科技產(chǎn)業(yè)的人，Newton幾乎可以放進(jìn)“必讀清單”里,。訂閱Newton的Newsletter每月10美元（每年100美元）,，借用凱文·凱利“創(chuàng)作者擁有1000名粉絲便能糊口”的理論，Substack確實(shí)可以成為獨(dú)立作者的出路,。況且,，Newton的訂戶遠(yuǎn)不止這些。
對于Newton這樣的傳統(tǒng)媒體人,，不去依附于平臺(tái)之后,，他不用受制于平臺(tái)的算法和價(jià)值觀，以及編輯制約,。Newton說,，他的注意力變得非常集中,，可以心無旁騖,、專心致志寫東西了，只要關(guān)注內(nèi)容和與讀者關(guān)系就可以了,。
一位用戶一針見血地說：“與那些云山霧罩,、言之無物且大假空的文章相比，我更愿意閱讀Substack上專業(yè)人士開門見山、短小精悍并包含真知灼見的內(nèi)容,?！?/p>
本文作者系中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員、中國財(cái)政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家,、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長
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