張一鳴重金砸開元宇宙大門
徐曉彤
2021-09-02
VR公司Pico于8月29日發(fā)布全員信,，稱將并入字節(jié)跳動的VR相關(guān)業(yè)務(wù),。這為近期流傳已久的收購消息蓋了章。此前紛傳字節(jié)將豪擲50億元,，而在交易落下實錘后,，傳言稱交易金額高達90億元。但目前根據(jù)天眼查信息,，收購金額尚不確定,。
成立不滿10年的字節(jié)跳動，通過抖音,、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品收獲大量用戶,，成為了BAT之后迅速崛起的巨頭。這樁收購使人們引發(fā)了對VR行業(yè)和元宇宙概念的無限遐想,。進軍VR,，對字節(jié)跳動來說，收購位居中國VR市場份額第一的Pico確實是一個好選擇,。從實力層面來看,，兩者能夠有效互補：字節(jié)能夠為Pico的業(yè)務(wù)提供算法和數(shù)據(jù)支撐；Pico在VR行業(yè)的經(jīng)驗能帶字節(jié)更加快速地入局,。
與此同時,，2014年Facebook對Oculus的收購被再次提及，由于字節(jié)跳動走的正是當時Facebook的路線,，兩筆交易的相似度頗高,，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購VR行業(yè)頭部選手。
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格是最具行動力也最重要的元宇宙擁躉之一,。在今年7月與The Verge的對話中,，他表示，如果做得足夠好，F(xiàn)acebook將在未來5年從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>
“元宇宙”概念最早出現(xiàn)在尼爾·斯蒂芬森發(fā)表于1992年的科幻小說《雪崩》之中,，指的是物理現(xiàn)實,、AR（增強現(xiàn)實）和VR（虛擬現(xiàn)實）在共享的在線空間中融合。相關(guān)概念也常出現(xiàn)在電影的設(shè)定中,，如《頭號玩家》和近期上映的《失控玩家》,。扎克伯格認為，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的繼任者,，未來元宇宙會像如今的互聯(lián)網(wǎng)一樣,，讓人們真切地置身其中，而非僅僅停留在“看”的層面,。
這筆收購的意義
對于字節(jié)跳動對這一領(lǐng)域的進軍,，創(chuàng)世伙伴CCV創(chuàng)始合伙人周煒認為，這筆交易是符合字節(jié)跳動發(fā)展邏輯的,。他表示,，“中國的巨頭公司永遠都不會給自己下定義”，邊界的模糊從某種程度上可以讓一家公司非常強大,。
周煒在談及游戲產(chǎn)業(yè)時印證了這一點,。“從元宇宙來說,，它的第一出發(fā)點還是從游戲角度出發(fā)的,。其次是社交，和社群,?！敝軣樥f，“游戲的玩法經(jīng)過多年發(fā)展,，玩法已經(jīng)沒有太大區(qū)別的,，無非就是畫面清晰、多人同時在線,，玩法沒有突破讓這個領(lǐng)域沉寂了很久,。元宇宙的概念放在這個領(lǐng)域，給出了一個全新的玩法,?！?/p>
除此之外，周煒認為,，VR會成為手機之后的下一代重要硬件載體,，雖然普及率可能不會如手機一般人手一部，但依舊有廣闊的市場,。手機,、平板,、電腦都是從最初形態(tài)逐漸發(fā)展走向智能的，每種硬件的出現(xiàn)也會產(chǎn)生對應(yīng)的巨頭,。字節(jié)作為已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，自然不會放過這個新機會。
“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略咨詢服務(wù)商維勢咨詢創(chuàng)始人兼首席顧問顧偉,，在與《財富》（中文版）的對話中表示,，發(fā)展相對成熟的行業(yè)已經(jīng)內(nèi)卷，而像AR這樣的賽道,，還有很大的市場增量可待發(fā)掘。
這項收購不僅為字節(jié)跳動帶來了更進一步的機會,，也讓行業(yè)迎來了一個新的時期,。當紅齊天集團聯(lián)合創(chuàng)始人馬子涵在接受采訪時表示，“字節(jié)跳動收購Pico是VR行業(yè)的里程碑,?！本揞^的加入帶動了行業(yè)前進，提升了包括資本,、企業(yè)和用戶在內(nèi)的整個行業(yè)的信心,。
“大廠入局會讓C端（的滲透）提前到來，本來我們推測可能要3到5年,，如今看來可能會提前,，也許1到2年，就能讓C端的產(chǎn)品體驗和認知提高到一定量級,?！彼f。
究竟哪年,，才是“元宇宙元年”
這項收購也讓“元宇宙元年”的說法再次出現(xiàn),，“元年”這一只會在同一事物發(fā)生一次的詞語，卻在過去幾年的相關(guān)新聞中多次出現(xiàn),。每當這一行業(yè)有所動作,，人們認為相關(guān)行業(yè)未來可期時，便用這個詞語來表達一種出于起始階段但充滿希望的含義,。一次次到來的“元宇宙元年”真的來了嗎,？
這一問題在馬子涵看來需要分兩個維度去看：從公眾認知層面來看，大眾已經(jīng)開始接觸到元宇宙世界,，得到了更沉浸化的體驗,，這樣來看，元年已經(jīng)到來,；而從制度機制上來看,，元宇宙不應(yīng)只是一種體驗,，而是下一代更加優(yōu)質(zhì)先進互聯(lián)網(wǎng)的形式，這個新的虛擬空間應(yīng)該是足夠開放的,、包容的,，如果用這一視角看，元年還未到來,，而且距離這一元年還有很長的路要走,。
顧偉也表示，元宇宙并不是VR,、AR等技術(shù)概念的簡單疊加,，而是一個去中心化的平臺，“能夠把別人納入到你的體系里”,。這種“開放包容”是一大難關(guān),，無論對國外還是國內(nèi)的選手來說都是如此。
“按照國別,、政治經(jīng)濟環(huán)境講元宇宙都是站不住腳的,，”他說，如果只是在一種體系內(nèi)進行內(nèi)循環(huán),，就無法打造出真正的元宇宙,。這到最后將會是一場集體格局的博弈——打造一個完全開放的平臺。
顧偉特別指出了一個國內(nèi)外環(huán)境的矛盾點：國外擅長對于未來的超前描述,，技術(shù)發(fā)展環(huán)境看似開放,，但對于不符合他們意識形態(tài)的事物并不包容，缺少“軟性的,、柔性的”邏輯,；而國內(nèi)看似把自己包得很牢，但底層邏輯卻是非常開放的,。這里的邏輯是指根植在中國傳統(tǒng)儒家,、道家文化之中的陰陽平衡與包容。
而現(xiàn)實中,，實際存在的單位之間總是存在一堵墻,，這層迫于外界環(huán)境或更多其他原因所筑造在外面的殼，也阻礙了真正意義上的元宇宙的實現(xiàn),。
如果將視角放到更微觀一級的層面,，國內(nèi)外的公司在進行生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建時，也會有筑起一層隔開外界的殼,。顧偉表示,，像微軟、蘋果等很多大公司都是打造獨立生態(tài)的邏輯,，相比之下谷歌倒還算開放（僅從市場化的操作來看）,。在這樣的環(huán)境之下,，即便是Facebook這樣具備相當實力的公司，單憑一己之力也是無法打造元宇宙的,。國內(nèi)也是同樣,，現(xiàn)實情況中，在中國做元宇宙的公司,，也是“更多停留在打造自己的平臺”,。
也有一種觀點認為，用完全開放作為元宇宙真正到來的判別依據(jù),，是一種烏托邦的設(shè)想,，在實踐中不太現(xiàn)實。周煒說：“沒必要把元宇宙想得太復雜,，它就是真實生活空間在元宇宙的一個映射,。因此，在這個世界里（存在的）所有的問題在那里也會存在,。”只是數(shù)字世界打破了物理空間的界限,，為人們提供了更多體驗的可能,。
他認為，元宇宙元年已至,，雖然行業(yè)處在一個初級階段,，但Roblox的上市為這個概念提供了一個努力的方向。現(xiàn)在從整個產(chǎn)品的概念和模型,、要為此制定的規(guī)則,，以及如何實現(xiàn)都已逐漸清晰，下一步就是去推進,。
“我覺得,，這次大家可以看到真正的結(jié)果出現(xiàn)?！敝軣樥f,。
時代的改變、機遇與挑戰(zhàn)
無論元年是否已經(jīng)到來,，或還有多久才能到來,，這條賽道上的選手數(shù)量都在快速增加，不僅限于元宇宙概念公司,，還有通過收購入局的國內(nèi)外的巨頭們,。中國市場在早期的一陣VR熱潮過后，整個行業(yè)經(jīng)歷了一段低迷時期,，三四年前市場對于這一領(lǐng)域的失望在于,，在從二維到三維的新鮮感過后,，當時的技術(shù)解決不了眩暈等關(guān)鍵的體驗問題。而如今的技術(shù),、市場,，乃至政策環(huán)境，都較之前得到了大幅提升,。
“最大的變化在于,，國家對于VR的關(guān)注有了很大提升”，馬子涵說,，回想2017年公司在的各地推進VR時,，“很多人都不知道我們在做什么”。而如今,，5G等重要科技的應(yīng)用推廣得到了相關(guān)部門支持,，“十四五”規(guī)劃綱要圈定了包括云計算、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng),、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈,、人工智能,、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實在內(nèi)的七大數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)。如果大眾的認知像“點”,，那么國家的認可扶持像“面”,，整體的推動能夠快速讓行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。
與此同時,，無論從C端,，或是B端和G端來看，中國市場對元宇宙概念行業(yè)來說都蘊藏著巨大機會,。由于相關(guān)技術(shù)可以打破物理世界的時空限制,，它讓很多已經(jīng)既定成型的產(chǎn)業(yè)迎來改變的機會。
馬子涵用她公司的業(yè)務(wù)舉例說,，大型的實體樂園不可能在每個城市能落成,，要占領(lǐng)廣闊的下沉市場，就要看向下一代的虛擬樂園形式,?！按蟊姷恼J知起來了，就會有訴求,?！彼f。
顧偉表示,，中國的機會在于應(yīng)用市場大,，有機會從量邊到質(zhì)變,。他認為，VR技術(shù)的滲透不能用“爆發(fā)”來形容,，而應(yīng)該是“潤物細無聲”的滲透,，而且在他看來，VR更大可能是在B端先取得突破,，醫(yī)療,、交通、教育等多個領(lǐng)域都有大量需求,?！爱斈憧吹礁鱾€賽道都有VR的時候，就說明已經(jīng)起來了”,。
即便如此,，元宇宙的建立之路也絕非坦途。中國在元宇宙領(lǐng)域也有其獨有的挑戰(zhàn)——元宇宙是融合態(tài)的虛擬世界,，而中國強調(diào)專才教育,。顧偉表示，中國的專家專精于各自的單一技術(shù)領(lǐng)域,，而元宇宙需要多元化人才,。
周煒表示，中國和其他國家一樣面臨著一些共性的挑戰(zhàn)——技術(shù)和復雜體系的建立,。元宇宙的互動要達到與真實世界相近，對底層技術(shù)引擎要求很高,。目前已有的產(chǎn)品都沒有實現(xiàn)更加復雜體系的建立,。
需要與虛擬世界中更復雜的體系一同升級的還有配套的法律和制度。元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的升級,，自然要優(yōu)化在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)世界存在的問題,，比如壟斷。馬子涵認為,，在更加連通的世界,，蛋糕會更大，元宇宙會給更多人機會,?！按髲S有大廠的優(yōu)勢，其他公司也會有各自合適的‘船票’,?！彼f。
馬子涵分析道,，面對字節(jié)跳動收購Pico,，真正懂元宇宙的人會想：字節(jié)跳動的切入口是眼鏡,，已經(jīng)有大廠在做這件事了，這個產(chǎn)業(yè)鏈還需要什么,？還能做什么,？隨之而來的就是帶動很多細分領(lǐng)域的出現(xiàn)，比如內(nèi)容和硬件,。
“每個時代都會有偉大的企業(yè)誕生出來,。”馬子涵認為,，從更高的格局來看,，互聯(lián)網(wǎng)時代存在的諸如壟斷這樣失衡的狀態(tài)，若被延續(xù)到元宇宙中是不科學的,?！斑@個窗口期是有無限可能性的?！?
未來發(fā)展成形的元宇宙是何種形態(tài),，人們站在今天所說的一切都只是推斷。就像書信時代,，人們無法想象互聯(lián)網(wǎng)能讓信息能夠?qū)崟r傳遞一樣,。但已知的是，元宇宙大概率不會同電影《頭號玩家》的結(jié)局一樣,，交由游戲最后的贏家掌管,，為新一代虛擬世界制定的新規(guī)則，也不會像影視作品設(shè)定的那樣簡單,。（財富中文網(wǎng)）
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