體育賽事能為城市帶來什么
財(cái)富中文網(wǎng)
2021-11-04
2022年對(duì)于中國體育產(chǎn)業(yè)來說,，一定是會(huì)被記錄在歷史中的一年。北京冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)將會(huì)在這一年亮相全球,。世界被疫情長時(shí)間籠罩過后,，一場(chǎng)體育盛會(huì)的意義遠(yuǎn)超以往。體育作為紐帶可以將各國聯(lián)結(jié)在一起,，從中國乒乓外交開始,，就賦予了體育更深一層的涵義。同時(shí),，一場(chǎng)疫情之下的體育盛會(huì)也是對(duì)舉辦國家,、城市、相關(guān)企業(yè)和品牌的考驗(yàn),。
2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)在杭州舉辦,，這座城市已經(jīng)在為明年的亞運(yùn)會(huì)摩拳擦掌。杭州為2022年亞運(yùn)會(huì)做了哪些準(zhǔn)備,？企業(yè)如何從中把握機(jī)遇,？中國體育如何聯(lián)結(jié)世界？圍繞這些問題,，安踏集團(tuán)副總裁李玲,、SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩、亞組委副秘書長,、辦公室主任,，杭州市政府副秘書長毛根洪，和亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)總干事,，香港(中國)足球總會(huì)國際委員會(huì),，會(huì)籍委員會(huì)委員劉釗，與《財(cái)富》（中文版）進(jìn)行了一場(chǎng)圓桌討論。
圖片來源：財(cái)富中文網(wǎng)
為了簡潔及表述清晰,，對(duì)話經(jīng)過編輯,。
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《財(cái)富》（中文版）：大家覺得舉辦一場(chǎng)頂級(jí)賽事對(duì)舉辦城市意味著什么？如果讓各位為杭州亞運(yùn)會(huì)出謀劃策,，你覺得杭州可以抓住哪些機(jī)遇,，進(jìn)一步擴(kuò)大城市聲譽(yù)？
李玲：在中國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下,，對(duì)于很多的城市來講,，這都是一個(gè)重大機(jī)遇。我們先說北京,，2022年北京冬奧會(huì)即將到來,，北京成為全球唯一的既承辦過夏季奧運(yùn)會(huì)，又承辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市,。從2008年奧運(yùn)開始,，北京這座城市就（培育起了）體育產(chǎn)業(yè)非常好的發(fā)展土壤。
可以看到,，一個(gè)城市如果承辦了重大體育賽事,，首先是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的民眾是一個(gè)極大的激發(fā)。第二,，會(huì)留下很多奧運(yùn)的資產(chǎn),，比如說場(chǎng)館和一些先進(jìn)的體育設(shè)施,，給城市未來長遠(yuǎn)的發(fā)展提供更好的條件,。比如說北京的奧林匹克森林公園，基本上是全中國目前跑團(tuán)最多的公園,，而且這是大眾每天可以享受的,，有非常重要的益處。
《財(cái)富》（中文版）：如果讓你給杭州亞運(yùn)會(huì)一個(gè)小小的建議,，你的建議是什么,？
李玲：作為體育重大的賽事，絕對(duì)不只是政府的任務(wù),，應(yīng)該是全民推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。比如說亞運(yùn)會(huì)的到來，更多的在民間,、社區(qū)甚至是大中小學(xué),，社會(huì)團(tuán)體都參與體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)于培養(yǎng)亞運(yùn)的氛圍更有益,，所以民眾一定要參與進(jìn)來,。
《財(cái)富》（中文版）：李瑩總，從你的角度談一談對(duì)這個(gè)問題的看法,。
李瑩：國際大賽一定是城市非常精美的一張名片,。我們公司作為國際奧委會(huì)的指定機(jī)構(gòu),，曾經(jīng)幫助悉尼、里約和倫敦成功申辦夏季奧運(yùn)會(huì),。我本人也參與新加坡政府申辦和舉辦青奧會(huì),，和F1國際大獎(jiǎng)賽的賽事。
我想拿新加坡舉一個(gè)例子,，剛才提到的這兩項(xiàng)賽事,，可以說改變了新加坡這座城市在國際體育版圖，甚至是旅游版圖上的地位,。F1每年的新加坡夜間賽已經(jīng)成為全世界賽車迷朝圣的旅途,。青奧會(huì)至今已經(jīng)過去了11年，它對(duì)新加坡的影響依然在延續(xù),。從城市場(chǎng)館整體升級(jí)到大量人才儲(chǔ)備,，再到延伸出奧運(yùn)網(wǎng)紅打卡地的誕生。奧運(yùn)精神的傳承對(duì)城市的影響非常大,。
第二個(gè)問題是關(guān)于給杭州亞運(yùn)會(huì)提一個(gè)小小的建議,。我是覺得可以去加強(qiáng)對(duì)亞洲以外地區(qū)，這些重點(diǎn)市場(chǎng)的宣傳和投入,。我（在這方面）深有體會(huì),。比如說像歐美地區(qū)，他們其實(shí)對(duì)于歐美之外的洲際大賽有比較模糊的概念,，但是因?yàn)樗麄兊挠^賽方式已經(jīng)非常成熟,，他們?cè)敢馊チ私狻Ｎ覀冞^去20多年間,，幫助非洲杯持續(xù)在歐美宣傳,，幫助主辦城市打響國際影響力。我相信未來這一年,，杭州也可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體持續(xù)地在亞洲以外,，把賽事和城市的影響力覆蓋到全球。
《財(cái)富》（中文版）：劉釗總,，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/strong>
劉釗：我更多的想從電子體育這個(gè)行業(yè)出發(fā),，我本人也參加過北京奧運(yùn)、還有倫敦,、里約（奧運(yùn)）也有參加,，這種大型洲際的或者國際的體育賽事，每一屆政府都有主導(dǎo)的思維方式在里面,，包括給予這個(gè)城市,，給來到這個(gè)城市參加運(yùn)動(dòng)會(huì)的人們一個(gè)不同的體驗(yàn)。
首先感謝杭州市政府和人民選擇電子體育這個(gè)項(xiàng)目，作為亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目,。從實(shí)際來說,，這是一個(gè)很大的改變。因?yàn)槲覀兛梢韵胍幌?，從傳統(tǒng)的電競,，到電子體育比賽，到現(xiàn)在的電子體育,，已經(jīng)經(jīng)歷了30年的發(fā)展,。在這個(gè)過程中，真正結(jié)合到了一個(gè)洲際性運(yùn)動(dòng)會(huì)之中,，無論視覺還是參與感,，我們會(huì)看到很多不同的體驗(yàn)。而洲際運(yùn)動(dòng)會(huì),，比如亞運(yùn)會(huì)也會(huì)與平臺(tái)和新項(xiàng)目互相借力,，吸引新的群體給實(shí)際參加亞運(yùn)會(huì)的人帶來不同的體驗(yàn)。
我覺得近年來體育旅游的概念很火,。從最開始足球和籃球的賽事,，給一個(gè)中大型城市帶來了很多的變化，大家也看到了一個(gè)優(yōu)秀的電競比賽給城市也帶來了很多豐富的變化,。
我們相信借用亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái),，會(huì)給大家呈現(xiàn)出更好更精彩的比賽。簡單的建議是,，應(yīng)該借用亞運(yùn)會(huì)的平臺(tái),，多在亞洲所有國家推廣杭州，讓他們知道我們的好山,、好水,、好人民,。
《財(cái)富》（中文版）：請(qǐng)問毛秘書長,，對(duì)于2022年的杭州亞運(yùn)會(huì)，我們已經(jīng)在做一些什么樣的準(zhǔn)備,，哪些東西可以提前給我們劇透一下,？
毛根洪：亞運(yùn)會(huì)的籌備都是在聚光燈下展開的。杭州作為國內(nèi)第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的城市,，自2015年取得主辦權(quán)以來,，整個(gè)籌備工作在有序地推進(jìn)，可以把亞運(yùn)會(huì)的籌備工作分成兩大類：一類是硬件,，一類是軟件,。
硬件方面是三個(gè)圈層：第一個(gè)圈層就是載體，是舉辦的場(chǎng)館；第二個(gè)圈層是基礎(chǔ)設(shè)施,，城市的通達(dá)性,，特別是亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)一座城市來說是一個(gè)壓力測(cè)試,，是一個(gè)大事件,。要在很短的時(shí)間內(nèi)，把大量的人以不對(duì)稱分布的方式聚集,，所以對(duì)城市的韌性要求很高,，促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；第三,，由此推動(dòng)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，除安踏這類體育業(yè)內(nèi)的企業(yè)以外，還有跟體育關(guān)聯(lián)度比較大的（產(chǎn)業(yè)）,，實(shí)際上做運(yùn)動(dòng)會(huì)綜合的投入產(chǎn)業(yè)鏈條是很長的,，從硬件的角度來看。
從軟件角度是兩個(gè)圈層：一個(gè)圈是籌辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的人,，杭州歷史上沒有舉辦過大型運(yùn)動(dòng)會(huì),，連省運(yùn)會(huì)都沒有舉辦過，省里承辦過第八屆全國殘運(yùn)會(huì),，所以杭州在辦綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)方面人才非常緊缺,。這幾年我們不斷地到各地學(xué)習(xí)，引進(jìn)人才,，我們隊(duì)伍建設(shè)到現(xiàn)在為止,，可以說，亞組委的同事對(duì)亞運(yùn)會(huì)的理解基本到位了,。在場(chǎng)館化推進(jìn)過程當(dāng)中,，要整體地依賴各個(gè)區(qū)縣、各個(gè)承辦的地方和學(xué)校共同推進(jìn),。
另外我們作為一個(gè)城市迎接一個(gè)洲際性運(yùn)動(dòng)會(huì),，（要展現(xiàn)）我們的精神風(fēng)貌，尤其是兩個(gè)指標(biāo)：一個(gè)是要看經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的人口,，還有對(duì)體育項(xiàng)目的了解度,。
其實(shí)亞運(yùn)會(huì)有一個(gè)特點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特別多。在奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,，還有九個(gè)大項(xiàng)是亞運(yùn)的特色,，東亞、南亞,、東南亞,、西亞和中亞各有一個(gè),，還有亞奧理事會(huì)推薦的和我們組委會(huì)的。很多項(xiàng)目很多同事都沒有見過,，比如說藤球（東南亞的項(xiàng)目）,、卡巴迪這些項(xiàng)目平時(shí)很少見到。我們城市舉辦賽事的時(shí)候,，怎么樣讓民眾理解這個(gè)賽事,，運(yùn)動(dòng)員在這里（比賽）才有氛圍。
《財(cái)富》（中文版）：大家對(duì)于2022年的杭州亞運(yùn)會(huì)還有一個(gè)特別的期待,，就是杭州在我們中國人心目當(dāng)中,，代表一種特殊的美學(xué)，我們這屆亞運(yùn)會(huì)提出要建立體育精神,，杭州的表達(dá)范式,，所以杭州要展現(xiàn)出怎樣與眾不同的亞運(yùn)美學(xué)？
毛根洪：美的理解,，確實(shí)是可以突破語言和國界,，大家可以共同認(rèn)同的。人通過視覺,、聽覺了解信息,。我們?cè)趤嗊\(yùn)會(huì)籌辦過程中，特別是視覺形象,，我們把它作為一個(gè)美學(xué)工程來構(gòu)建的,。
杭州的亞運(yùn)美學(xué)要有杭州的辨識(shí)度，比如北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓盼盼,，那就是有中國的辨識(shí)度,，因?yàn)槭侵袊拇笮茇垺：贾菰谝曈X形象的構(gòu)建過程中,，怎么把城市的歷史文化和現(xiàn)在的創(chuàng)新活力,，以及我們綠色生態(tài)的本色，把這些都在美學(xué)上體現(xiàn),。通過美學(xué)建設(shè),，讓大家除了得到除了美感，還有幸福感,。比如說我們?cè)跉v史文化方面的展現(xiàn),。通過現(xiàn)在的吉祥物和口號(hào)，大家都可以感受到,。
《財(cái)富》（中文版）：我想請(qǐng)問李總，這兩年我們非常強(qiáng)烈地感受到,，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)處在洪流當(dāng)中,，前兩年資本涌入,，包括恒大蘇寧都在跨界進(jìn)入，但也因?yàn)檫@些原因,，他們本身出現(xiàn)了問題?，F(xiàn)在他們又在離開洪流。這兩年你所感受到的,，體育產(chǎn)業(yè)最大的變化是什么,？你又如何幫助你的客戶把握住這些變化當(dāng)中的機(jī)遇？
李瑩：我和我們公司確實(shí)是身在其中,，感受是,，浪還很大，潮沒有退,。但是浪潮中的弄潮兒已經(jīng)換了一批了,。不僅僅是中國，全球體育資本的力量,，在疫情期間也被浪拍得很厲害,。去年一整年全球有超過3萬多場(chǎng)比賽被取消和延期，帶來了600多億美元的損失,。我們合作非常多的豪門俱樂部,，比如曼聯(lián)、尤文圖斯,，平均去年的損失都超過了1億美元,。
但是在這個(gè)過程中有人進(jìn)場(chǎng)，也有人離場(chǎng),。一些中東的資本反而是在加碼足球的投資,，上周沙特財(cái)團(tuán)以3億英鎊的價(jià)格，收購了一個(gè)英超俱樂部,。我認(rèn)為這些巨頭跨界體育,，就類似于你提到的房地產(chǎn)企業(yè)，足球本身不能帶來直接的盈利,。但是,，首先它是一張精美的名片，也可能是一張國際舞臺(tái)的入場(chǎng)券,，也可能是一把打開資源大門的鑰匙,。浪來的時(shí)候，這些又會(huì)變成企業(yè)自身實(shí)力的晴雨表,。這是比較大的變化,，它跟中國體育資本浪潮比，也有比較類似的波動(dòng),。
如果說有什么啟示,，或是能幫助到客戶的,，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)看到的消息，要提的就是電競在中國全面的崛起,?？梢哉f，中國電競已經(jīng)超越韓國和美國,，成為全球電競的最強(qiáng)國,，而電競也成為了資本非常熱衷于去觀看的風(fēng)口，甚至是體育營銷和廣告市場(chǎng)的?？?。
對(duì)我們來講，我們內(nèi)部已經(jīng)把電競當(dāng)成了除足球以外最大的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊,，我們本身就是一個(gè)資本控股的體育公司,，我們看中的也是電競背后，這20億龐大的人群和無限的潛力,。包括我們合作的非常多的國內(nèi)外品牌,，幫助他們利用電競崛起的機(jī)會(huì)，也是觸及和抓住Z世代,，這些未來目標(biāo)受眾人群,。
《財(cái)富》（中文版）：剛剛說到電競的時(shí)候，劉釗總笑得很開心,，一方面是電競會(huì)納入到明年的亞運(yùn)會(huì)當(dāng)中,，另一方面我們看到科技的崛起，包括最近熱門的元宇宙,，也跟電競中的虛擬現(xiàn)實(shí)有關(guān)系,。劉釗總所在的電競行業(yè)，最能強(qiáng)烈地感受到大的洪流給你帶來的機(jī)遇,。
劉釗：感謝對(duì)于體育電競的認(rèn)可,，我覺得這也代表了很多人的想法，很多從業(yè)者和很多行業(yè)投資人的想法,。我簡單說一下,，中國這將近20年，特別是在我國整個(gè)體育行業(yè)的變化,，我簡單總結(jié)一下應(yīng)該是年輕化,、多樣化、科技化,。
年輕化方面,，整個(gè)行業(yè)的弄潮兒，經(jīng)過20年的發(fā)展,，已經(jīng)經(jīng)歷了幾代?，F(xiàn)在我們看到的年輕化是更年輕,、更專業(yè)的,、對(duì)體育有更深刻的愛好和對(duì)行業(yè)有更深刻理解的年輕人,，加入到中高管理層來。他們對(duì)整個(gè)行業(yè)的理解,、本身的素質(zhì),，以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)填充了很大一部分前期退潮留下來的空白,。
多樣化方面,，從以前大家比較關(guān)注的簡單的足球，到NBA的到來,，然后我們自己籃球的比賽,，包括前一陣比較火的排球，以及其他的項(xiàng)目,，甚至于我們的電子體育電競,，慢慢地被大家認(rèn)可，而且為每一個(gè)主辦城市增加了不一樣的光環(huán),。
科技化體現(xiàn)在,，電競、電子體育沖在比較前面,。像主持人說的,，大家都在聊的元宇宙概念，我相信現(xiàn)在在世界上,，沒有人能很明確地定義到底什么是元宇宙,。因?yàn)樗恐堋⒚刻?、每小時(shí),，甚至每分鐘都在發(fā)生變化，而我們的體驗(yàn)感是不一樣的,。但是我相信電子體育未來能解決兩個(gè)方面：一個(gè)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員某個(gè)方面的培訓(xùn),；第二是更好地普及到全民大眾當(dāng)中的體育項(xiàng)目。
《財(cái)富》（中文版）：除了年輕化之外,，還有一個(gè)變化是李玲總感受非常強(qiáng)烈的,，就是體育營銷發(fā)生的變化。雖然東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束,，但是熱度還在,，包括蘇炳添、全紅嬋,，和楊倩,，非常出圈,，在你看來中國企業(yè)到底如何借助體育營銷走向國際，以及中國品牌如何更好地參與到國際競爭當(dāng)中,。
李玲：剛剛幾位嘉賓談到體育發(fā)展的時(shí)候,，我有一個(gè)補(bǔ)充的觀點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)是非常多元化的產(chǎn)業(yè),，有的門類可能會(huì)遇到一些挑戰(zhàn),，比如說賽事類，疫情的原因限制了人員的流動(dòng),。但是有的行業(yè),，比如安踏集團(tuán)所在的體育用品的行業(yè)，反而在2020年疫情開始后,，整個(gè)市場(chǎng)的增速非?？臁：苤匾脑蚴谴蟊娋蛹?，或者疫情之下人們更加的正視運(yùn)動(dòng)和健康?，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)變成了每一個(gè)人的生活方式，這是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最生機(jī)勃勃的地方,。
回到原來的話題,，我們關(guān)注一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，賽事當(dāng)然很重要,，另外一方面就是當(dāng)一個(gè)國家民眾的消費(fèi)意識(shí),、體育意識(shí)、運(yùn)動(dòng)意識(shí)上來的時(shí)候,，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是真正生機(jī)勃勃的朝陽行業(yè),，這一點(diǎn)在國家的《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》里面已經(jīng)明確的指出了方向，2035年國家體育產(chǎn)業(yè)將變?yōu)橹е偷漠a(chǎn)業(yè),，成為六大支柱產(chǎn)業(yè)之一,。國務(wù)院還頒布了《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，5萬億的規(guī)模已經(jīng)有了規(guī)劃,。
我們剛剛看到了一個(gè)非常振奮人心的消息,，全國人大正在討論《體育法》的修訂，正式將8月8日定為國家體育節(jié),。所有的推動(dòng)對(duì)于我們體育品牌來講,，借助這次的東京奧運(yùn)會(huì)，達(dá)到了品牌快速發(fā)展,，拓展消費(fèi)者營銷心智的機(jī)會(huì),，可以說東京奧運(yùn)會(huì)是歷史上最艱難的一屆奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)樗舆t了一年，又在疫情之下,，現(xiàn)場(chǎng)又沒有觀眾,。但是回過頭來看，我們充分利用社交媒體時(shí)代,，用廣泛大眾可以參與的渠道和方式來講述體育和人們生活的關(guān)聯(lián),。東京奧運(yùn)會(huì)很多熱搜話題都不是非常傳統(tǒng)的話題，而是非常有趣的,，來自于賽場(chǎng)內(nèi)外的,，關(guān)注點(diǎn)不一樣,。
社交媒體的時(shí)代,，催生了體育產(chǎn)業(yè)營銷的新機(jī)會(huì)。安踏利用東京奧運(yùn)會(huì),，廣泛做了大量營銷傳播活動(dòng),。比如說在社交媒體端、主流媒體端,，甚至在中央五套的體育頻道和國家媒體端,，都做了非常多跟消費(fèi)者互動(dòng)營銷的活動(dòng)和話題。
“比心”已經(jīng)變成了很多運(yùn)動(dòng)員標(biāo)志性的動(dòng)作,，我們跟許海峰也在社交媒體話題上做了溝通,，他作為第一代中國體育人說出了“YYDS”這樣的網(wǎng)絡(luò)語言，稱贊第一枚金牌獲得者,，這些都引爆了社交媒體的話題,。
反過來看，東京奧運(yùn)會(huì)帶給安踏什么,？“愛運(yùn)動(dòng),，中國有安踏”這句話被很多人記住了，我們?cè)倏聪M(fèi)者的心智,，我們通過多流,、引流和廣泛線上線下的營銷活動(dòng)，安踏品牌在東京奧運(yùn)會(huì)期間,，消費(fèi)者心智占有率達(dá)到了40%多,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的體育品牌。
我們可以這樣講,，在奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)上,，甚至在大眾運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)上，如果可以有效地抓住跟消費(fèi)者情感的鏈接,、大眾的互動(dòng),，甚至利用更好的社交渠道，我們的體育是可以更加生活化、年輕化,、有趣,，而且讓更多的人參與進(jìn)來的。所以營銷對(duì)于體育人來講,，現(xiàn)在也是經(jīng)歷了一些新機(jī)遇,，應(yīng)該可以做更多有趣的事情。
《財(cái)富》（中文版）：體育是跨性別,、跨年齡段,、跨國界、跨民族的最好的連接方式,。其實(shí)今天這場(chǎng)對(duì)話的主題是聯(lián)結(jié)世界的中國體育,。想請(qǐng)四位嘉賓，從各自的角度來看,，中國體育如何更好地聯(lián)結(jié)世界,？
劉釗：我們電子競技和電子體育產(chǎn)業(yè)，全球預(yù)測(cè)到今年年底,，產(chǎn)業(yè)收益會(huì)達(dá)到1750億美元,，亞太地區(qū)會(huì)占到50%以上。所以我覺得亞太地區(qū)的發(fā)展,，尤其是在我們行業(yè)是非常有希望,，且非常有代表性的。我們國家在這里面的比重占有會(huì)達(dá)到65%以上,。
未來我們會(huì)把大家傳統(tǒng)的電競和電子游戲,，更多地向虛擬化、人工智能化去導(dǎo)向,，我們相信在國家眾多的行業(yè)廠商,、從業(yè)者、專業(yè)的制作公司,、政府的大力支持下,，我們很有希望在這方面主宰未來的發(fā)展方向。
毛根洪：聯(lián)結(jié)世界的過程當(dāng)中,，體育怎么樣成為人的生活方式的同時(shí),，成為世界國際交流的更重要的載體。
李瑩：我們公司的官方口號(hào)就是用體育聯(lián)結(jié)世界,。再多加一句話就是,，對(duì)于企業(yè)，特別是500強(qiáng)企業(yè),，體育不僅僅是輸血性的營銷工具,，更是造血性的，為品牌加持的工具。
李玲：借著北京冬奧會(huì)2022年即將到來的東風(fēng),，也借著亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng),，我希望中國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，希望能有更多的中國品牌屹立在世界舞臺(tái),。大家未來可以看到世界的安踏,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編輯：徐曉彤
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