體育賽事能為城市帶來(lái)什么
財(cái)富中文網(wǎng)
2021-11-04
2022年對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),，一定是會(huì)被記錄在歷史中的一年,。北京冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)將會(huì)在這一年亮相全球,。世界被疫情長(zhǎng)時(shí)間籠罩過(guò)后,，一場(chǎng)體育盛會(huì)的意義遠(yuǎn)超以往。體育作為紐帶可以將各國(guó)聯(lián)結(jié)在一起,，從中國(guó)乒乓外交開(kāi)始,，就賦予了體育更深一層的涵義。同時(shí),，一場(chǎng)疫情之下的體育盛會(huì)也是對(duì)舉辦國(guó)家,、城市,、相關(guān)企業(yè)和品牌的考驗(yàn)。
2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)在杭州舉辦,，這座城市已經(jīng)在為明年的亞運(yùn)會(huì)摩拳擦掌,。杭州為2022年亞運(yùn)會(huì)做了哪些準(zhǔn)備？企業(yè)如何從中把握機(jī)遇,？中國(guó)體育如何聯(lián)結(jié)世界,？圍繞這些問(wèn)題，安踏集團(tuán)副總裁李玲,、SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩,、亞組委副秘書(shū)長(zhǎng)、辦公室主任,，杭州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)毛根洪,，和亞洲電子體育聯(lián)合會(huì)總干事，香港(中國(guó))足球總會(huì)國(guó)際委員會(huì),，會(huì)籍委員會(huì)委員劉釗,，與《財(cái)富》（中文版）進(jìn)行了一場(chǎng)圓桌討論。
圖片來(lái)源：財(cái)富中文網(wǎng)
為了簡(jiǎn)潔及表述清晰,，對(duì)話經(jīng)過(guò)編輯,。
******
《財(cái)富》（中文版）：大家覺(jué)得舉辦一場(chǎng)頂級(jí)賽事對(duì)舉辦城市意味著什么？如果讓各位為杭州亞運(yùn)會(huì)出謀劃策,，你覺(jué)得杭州可以抓住哪些機(jī)遇,，進(jìn)一步擴(kuò)大城市聲譽(yù),？
李玲：在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下,，對(duì)于很多的城市來(lái)講，這都是一個(gè)重大機(jī)遇,。我們先說(shuō)北京,，2022年北京冬奧會(huì)即將到來(lái)，北京成為全球唯一的既承辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì),，又承辦冬季奧運(yùn)會(huì)的城市,。從2008年奧運(yùn)開(kāi)始，北京這座城市就（培育起了）體育產(chǎn)業(yè)非常好的發(fā)展土壤,。
可以看到,，一個(gè)城市如果承辦了重大體育賽事，首先是對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的民眾是一個(gè)極大的激發(fā),。第二,，會(huì)留下很多奧運(yùn)的資產(chǎn)，比如說(shuō)場(chǎng)館和一些先進(jìn)的體育設(shè)施,，給城市未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展提供更好的條件,。比如說(shuō)北京的奧林匹克森林公園,，基本上是全中國(guó)目前跑團(tuán)最多的公園，而且這是大眾每天可以享受的,，有非常重要的益處,。
《財(cái)富》（中文版）：如果讓你給杭州亞運(yùn)會(huì)一個(gè)小小的建議，你的建議是什么,？
李玲：作為體育重大的賽事,，絕對(duì)不只是政府的任務(wù)，應(yīng)該是全民推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。比如說(shuō)亞運(yùn)會(huì)的到來(lái),，更多的在民間、社區(qū)甚至是大中小學(xué),，社會(huì)團(tuán)體都參與體育運(yùn)動(dòng),，對(duì)于培養(yǎng)亞運(yùn)的氛圍更有益，所以民眾一定要參與進(jìn)來(lái),。
《財(cái)富》（中文版）：李瑩總,，從你的角度談一談對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法。
李瑩：國(guó)際大賽一定是城市非常精美的一張名片,。我們公司作為國(guó)際奧委會(huì)的指定機(jī)構(gòu),，曾經(jīng)幫助悉尼、里約和倫敦成功申辦夏季奧運(yùn)會(huì),。我本人也參與新加坡政府申辦和舉辦青奧會(huì),，和F1國(guó)際大獎(jiǎng)賽的賽事。
我想拿新加坡舉一個(gè)例子,，剛才提到的這兩項(xiàng)賽事,，可以說(shuō)改變了新加坡這座城市在國(guó)際體育版圖，甚至是旅游版圖上的地位,。F1每年的新加坡夜間賽已經(jīng)成為全世界賽車(chē)迷朝圣的旅途,。青奧會(huì)至今已經(jīng)過(guò)去了11年，它對(duì)新加坡的影響依然在延續(xù),。從城市場(chǎng)館整體升級(jí)到大量人才儲(chǔ)備,，再到延伸出奧運(yùn)網(wǎng)紅打卡地的誕生。奧運(yùn)精神的傳承對(duì)城市的影響非常大,。
第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于給杭州亞運(yùn)會(huì)提一個(gè)小小的建議,。我是覺(jué)得可以去加強(qiáng)對(duì)亞洲以外地區(qū)，這些重點(diǎn)市場(chǎng)的宣傳和投入,。我（在這方面）深有體會(huì),。比如說(shuō)像歐美地區(qū)，他們其實(shí)對(duì)于歐美之外的洲際大賽有比較模糊的概念，但是因?yàn)樗麄兊挠^賽方式已經(jīng)非常成熟,，他們?cè)敢馊チ私?。我們過(guò)去20多年間，幫助非洲杯持續(xù)在歐美宣傳,，幫助主辦城市打響國(guó)際影響力,。我相信未來(lái)這一年，杭州也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體持續(xù)地在亞洲以外,，把賽事和城市的影響力覆蓋到全球,。
《財(cái)富》（中文版）：劉釗總，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/strong>
劉釗：我更多的想從電子體育這個(gè)行業(yè)出發(fā),，我本人也參加過(guò)北京奧運(yùn),、還有倫敦、里約（奧運(yùn)）也有參加,，這種大型洲際的或者國(guó)際的體育賽事,，每一屆政府都有主導(dǎo)的思維方式在里面，包括給予這個(gè)城市,，給來(lái)到這個(gè)城市參加運(yùn)動(dòng)會(huì)的人們一個(gè)不同的體驗(yàn),。
首先感謝杭州市政府和人民選擇電子體育這個(gè)項(xiàng)目，作為亞運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目,。從實(shí)際來(lái)說(shuō),，這是一個(gè)很大的改變。因?yàn)槲覀兛梢韵胍幌?，從傳統(tǒng)的電競(jìng),，到電子體育比賽，到現(xiàn)在的電子體育,，已經(jīng)經(jīng)歷了30年的發(fā)展,。在這個(gè)過(guò)程中，真正結(jié)合到了一個(gè)洲際性運(yùn)動(dòng)會(huì)之中,，無(wú)論視覺(jué)還是參與感,，我們會(huì)看到很多不同的體驗(yàn),。而洲際運(yùn)動(dòng)會(huì),，比如亞運(yùn)會(huì)也會(huì)與平臺(tái)和新項(xiàng)目互相借力，吸引新的群體給實(shí)際參加亞運(yùn)會(huì)的人帶來(lái)不同的體驗(yàn),。
我覺(jué)得近年來(lái)體育旅游的概念很火,。從最開(kāi)始足球和籃球的賽事，給一個(gè)中大型城市帶來(lái)了很多的變化,，大家也看到了一個(gè)優(yōu)秀的電競(jìng)比賽給城市也帶來(lái)了很多豐富的變化,。
我們相信借用亞運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)，會(huì)給大家呈現(xiàn)出更好更精彩的比賽,。簡(jiǎn)單的建議是,，應(yīng)該借用亞運(yùn)會(huì)的平臺(tái),，多在亞洲所有國(guó)家推廣杭州，讓他們知道我們的好山,、好水,、好人民。
《財(cái)富》（中文版）：請(qǐng)問(wèn)毛秘書(shū)長(zhǎng),，對(duì)于2022年的杭州亞運(yùn)會(huì),，我們已經(jīng)在做一些什么樣的準(zhǔn)備，哪些東西可以提前給我們劇透一下,？
毛根洪：亞運(yùn)會(huì)的籌備都是在聚光燈下展開(kāi)的,。杭州作為國(guó)內(nèi)第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的城市，自2015年取得主辦權(quán)以來(lái),，整個(gè)籌備工作在有序地推進(jìn),，可以把亞運(yùn)會(huì)的籌備工作分成兩大類(lèi)：一類(lèi)是硬件，一類(lèi)是軟件,。
硬件方面是三個(gè)圈層：第一個(gè)圈層就是載體,，是舉辦的場(chǎng)館；第二個(gè)圈層是基礎(chǔ)設(shè)施,，城市的通達(dá)性,，特別是亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)一座城市來(lái)說(shuō)是一個(gè)壓力測(cè)試,，是一個(gè)大事件,。要在很短的時(shí)間內(nèi)，把大量的人以不對(duì)稱(chēng)分布的方式聚集,，所以對(duì)城市的韌性要求很高,，促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；第三,，由此推動(dòng)到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，除安踏這類(lèi)體育業(yè)內(nèi)的企業(yè)以外，還有跟體育關(guān)聯(lián)度比較大的（產(chǎn)業(yè)）,，實(shí)際上做運(yùn)動(dòng)會(huì)綜合的投入產(chǎn)業(yè)鏈條是很長(zhǎng)的,，從硬件的角度來(lái)看。
從軟件角度是兩個(gè)圈層：一個(gè)圈是籌辦運(yùn)動(dòng)會(huì)的人,，杭州歷史上沒(méi)有舉辦過(guò)大型運(yùn)動(dòng)會(huì),，連省運(yùn)會(huì)都沒(méi)有舉辦過(guò)，省里承辦過(guò)第八屆全國(guó)殘運(yùn)會(huì),，所以杭州在辦綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)方面人才非常緊缺,。這幾年我們不斷地到各地學(xué)習(xí)，引進(jìn)人才，我們隊(duì)伍建設(shè)到現(xiàn)在為止,，可以說(shuō),，亞組委的同事對(duì)亞運(yùn)會(huì)的理解基本到位了。在場(chǎng)館化推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中,，要整體地依賴(lài)各個(gè)區(qū)縣,、各個(gè)承辦的地方和學(xué)校共同推進(jìn)。
另外我們作為一個(gè)城市迎接一個(gè)洲際性運(yùn)動(dòng)會(huì),，（要展現(xiàn)）我們的精神風(fēng)貌,，尤其是兩個(gè)指標(biāo)：一個(gè)是要看經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的人口，還有對(duì)體育項(xiàng)目的了解度,。
其實(shí)亞運(yùn)會(huì)有一個(gè)特點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特別多,。在奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，還有九個(gè)大項(xiàng)是亞運(yùn)的特色,，東亞,、南亞、東南亞,、西亞和中亞各有一個(gè),，還有亞奧理事會(huì)推薦的和我們組委會(huì)的。很多項(xiàng)目很多同事都沒(méi)有見(jiàn)過(guò),，比如說(shuō)藤球（東南亞的項(xiàng)目）,、卡巴迪這些項(xiàng)目平時(shí)很少見(jiàn)到。我們城市舉辦賽事的時(shí)候,，怎么樣讓民眾理解這個(gè)賽事,，運(yùn)動(dòng)員在這里（比賽）才有氛圍。
《財(cái)富》（中文版）：大家對(duì)于2022年的杭州亞運(yùn)會(huì)還有一個(gè)特別的期待,，就是杭州在我們中國(guó)人心目當(dāng)中,，代表一種特殊的美學(xué)，我們這屆亞運(yùn)會(huì)提出要建立體育精神,，杭州的表達(dá)范式,，所以杭州要展現(xiàn)出怎樣與眾不同的亞運(yùn)美學(xué)？
毛根洪：美的理解,，確實(shí)是可以突破語(yǔ)言和國(guó)界,，大家可以共同認(rèn)同的。人通過(guò)視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué)了解信息,。我們?cè)趤嗊\(yùn)會(huì)籌辦過(guò)程中,，特別是視覺(jué)形象,，我們把它作為一個(gè)美學(xué)工程來(lái)構(gòu)建的。
杭州的亞運(yùn)美學(xué)要有杭州的辨識(shí)度，比如北京亞運(yùn)會(huì)的熊貓盼盼,，那就是有中國(guó)的辨識(shí)度,，因?yàn)槭侵袊?guó)的大熊貓。杭州在視覺(jué)形象的構(gòu)建過(guò)程中,，怎么把城市的歷史文化和現(xiàn)在的創(chuàng)新活力,，以及我們綠色生態(tài)的本色，把這些都在美學(xué)上體現(xiàn),。通過(guò)美學(xué)建設(shè),，讓大家除了得到除了美感，還有幸福感,。比如說(shuō)我們?cè)跉v史文化方面的展現(xiàn),。通過(guò)現(xiàn)在的吉祥物和口號(hào)，大家都可以感受到,。
《財(cái)富》（中文版）：我想請(qǐng)問(wèn)李總,，這兩年我們非常強(qiáng)烈地感受到，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)處在洪流當(dāng)中,，前兩年資本涌入,，包括恒大蘇寧都在跨界進(jìn)入，但也因?yàn)檫@些原因,，他們本身出現(xiàn)了問(wèn)題?，F(xiàn)在他們又在離開(kāi)洪流。這兩年你所感受到的,，體育產(chǎn)業(yè)最大的變化是什么,？你又如何幫助你的客戶(hù)把握住這些變化當(dāng)中的機(jī)遇？
李瑩：我和我們公司確實(shí)是身在其中,，感受是,，浪還很大，潮沒(méi)有退,。但是浪潮中的弄潮兒已經(jīng)換了一批了,。不僅僅是中國(guó)，全球體育資本的力量,，在疫情期間也被浪拍得很厲害,。去年一整年全球有超過(guò)3萬(wàn)多場(chǎng)比賽被取消和延期，帶來(lái)了600多億美元的損失,。我們合作非常多的豪門(mén)俱樂(lè)部,，比如曼聯(lián)、尤文圖斯,，平均去年的損失都超過(guò)了1億美元,。
但是在這個(gè)過(guò)程中有人進(jìn)場(chǎng),，也有人離場(chǎng)。一些中東的資本反而是在加碼足球的投資,，上周沙特財(cái)團(tuán)以3億英鎊的價(jià)格,，收購(gòu)了一個(gè)英超俱樂(lè)部。我認(rèn)為這些巨頭跨界體育,，就類(lèi)似于你提到的房地產(chǎn)企業(yè),，足球本身不能帶來(lái)直接的盈利。但是,，首先它是一張精美的名片,，也可能是一張國(guó)際舞臺(tái)的入場(chǎng)券，也可能是一把打開(kāi)資源大門(mén)的鑰匙,。浪來(lái)的時(shí)候,，這些又會(huì)變成企業(yè)自身實(shí)力的晴雨表。這是比較大的變化,，它跟中國(guó)體育資本浪潮比,，也有比較類(lèi)似的波動(dòng)。
如果說(shuō)有什么啟示,，或是能幫助到客戶(hù)的,，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)看到的消息，要提的就是電競(jìng)在中國(guó)全面的崛起,?？梢哉f(shuō)，中國(guó)電競(jìng)已經(jīng)超越韓國(guó)和美國(guó),，成為全球電競(jìng)的最強(qiáng)國(guó),，而電競(jìng)也成為了資本非常熱衷于去觀看的風(fēng)口，甚至是體育營(yíng)銷(xiāo)和廣告市場(chǎng)的?？?。
對(duì)我們來(lái)講，我們內(nèi)部已經(jīng)把電競(jìng)當(dāng)成了除足球以外最大的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊,，我們本身就是一個(gè)資本控股的體育公司,，我們看中的也是電競(jìng)背后，這20億龐大的人群和無(wú)限的潛力,。包括我們合作的非常多的國(guó)內(nèi)外品牌,，幫助他們利用電競(jìng)崛起的機(jī)會(huì)，也是觸及和抓住Z世代,，這些未來(lái)目標(biāo)受眾人群,。
《財(cái)富》（中文版）：剛剛說(shuō)到電競(jìng)的時(shí)候，劉釗總笑得很開(kāi)心,，一方面是電競(jìng)會(huì)納入到明年的亞運(yùn)會(huì)當(dāng)中,，另一方面我們看到科技的崛起,，包括最近熱門(mén)的元宇宙，也跟電競(jìng)中的虛擬現(xiàn)實(shí)有關(guān)系,。劉釗總所在的電競(jìng)行業(yè),，最能強(qiáng)烈地感受到大的洪流給你帶來(lái)的機(jī)遇,。
劉釗：感謝對(duì)于體育電競(jìng)的認(rèn)可,，我覺(jué)得這也代表了很多人的想法，很多從業(yè)者和很多行業(yè)投資人的想法,。我簡(jiǎn)單說(shuō)一下,，中國(guó)這將近20年，特別是在我國(guó)整個(gè)體育行業(yè)的變化,，我簡(jiǎn)單總結(jié)一下應(yīng)該是年輕化,、多樣化、科技化,。
年輕化方面,，整個(gè)行業(yè)的弄潮兒，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,，已經(jīng)經(jīng)歷了幾代?，F(xiàn)在我們看到的年輕化是更年輕、更專(zhuān)業(yè)的,、對(duì)體育有更深刻的愛(ài)好和對(duì)行業(yè)有更深刻理解的年輕人,，加入到中高管理層來(lái)。他們對(duì)整個(gè)行業(yè)的理解,、本身的素質(zhì),，以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)填充了很大一部分前期退潮留下來(lái)的空白,。
多樣化方面,，從以前大家比較關(guān)注的簡(jiǎn)單的足球，到NBA的到來(lái),，然后我們自己籃球的比賽,，包括前一陣比較火的排球，以及其他的項(xiàng)目,，甚至于我們的電子體育電競(jìng),，慢慢地被大家認(rèn)可，而且為每一個(gè)主辦城市增加了不一樣的光環(huán),。
科技化體現(xiàn)在,，電競(jìng)、電子體育沖在比較前面,。像主持人說(shuō)的,，大家都在聊的元宇宙概念,，我相信現(xiàn)在在世界上，沒(méi)有人能很明確地定義到底什么是元宇宙,。因?yàn)樗恐?、每天、每小時(shí),，甚至每分鐘都在發(fā)生變化,，而我們的體驗(yàn)感是不一樣的。但是我相信電子體育未來(lái)能解決兩個(gè)方面：一個(gè)是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員某個(gè)方面的培訓(xùn),；第二是更好地普及到全民大眾當(dāng)中的體育項(xiàng)目,。
《財(cái)富》（中文版）：除了年輕化之外，還有一個(gè)變化是李玲總感受非常強(qiáng)烈的,，就是體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生的變化,。雖然東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但是熱度還在,，包括蘇炳添,、全紅嬋，和楊倩,，非常出圈,，在你看來(lái)中國(guó)企業(yè)到底如何借助體育營(yíng)銷(xiāo)走向國(guó)際，以及中國(guó)品牌如何更好地參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,。
李玲：剛剛幾位嘉賓談到體育發(fā)展的時(shí)候,，我有一個(gè)補(bǔ)充的觀點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)是非常多元化的產(chǎn)業(yè),，有的門(mén)類(lèi)可能會(huì)遇到一些挑戰(zhàn),，比如說(shuō)賽事類(lèi)，疫情的原因限制了人員的流動(dòng),。但是有的行業(yè),，比如安踏集團(tuán)所在的體育用品的行業(yè)，反而在2020年疫情開(kāi)始后,，整個(gè)市場(chǎng)的增速非?？臁：苤匾脑蚴谴蟊娋蛹?，或者疫情之下人們更加的正視運(yùn)動(dòng)和健康?，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)變成了每一個(gè)人的生活方式，這是這個(gè)產(chǎn)業(yè)最生機(jī)勃勃的地方,。
回到原來(lái)的話題,，我們關(guān)注一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，賽事當(dāng)然很重要,，另外一方面就是當(dāng)一個(gè)國(guó)家民眾的消費(fèi)意識(shí),、體育意識(shí),、運(yùn)動(dòng)意識(shí)上來(lái)的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是真正生機(jī)勃勃的朝陽(yáng)行業(yè),，這一點(diǎn)在國(guó)家的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》里面已經(jīng)明確的指出了方向,，2035年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)將變?yōu)橹е偷漠a(chǎn)業(yè)，成為六大支柱產(chǎn)業(yè)之一,。國(guó)務(wù)院還頒布了《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》,，5萬(wàn)億的規(guī)模已經(jīng)有了規(guī)劃。
我們剛剛看到了一個(gè)非常振奮人心的消息,，全國(guó)人大正在討論《體育法》的修訂,，正式將8月8日定為國(guó)家體育節(jié),。所有的推動(dòng)對(duì)于我們體育品牌來(lái)講,，借助這次的東京奧運(yùn)會(huì)，達(dá)到了品牌快速發(fā)展,，拓展消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)心智的機(jī)會(huì),，可以說(shuō)東京奧運(yùn)會(huì)是歷史上最艱難的一屆奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)樗舆t了一年,，又在疫情之下,，現(xiàn)場(chǎng)又沒(méi)有觀眾。但是回過(guò)頭來(lái)看,，我們充分利用社交媒體時(shí)代,，用廣泛大眾可以參與的渠道和方式來(lái)講述體育和人們生活的關(guān)聯(lián)。東京奧運(yùn)會(huì)很多熱搜話題都不是非常傳統(tǒng)的話題,，而是非常有趣的,，來(lái)自于賽場(chǎng)內(nèi)外的，關(guān)注點(diǎn)不一樣,。
社交媒體的時(shí)代,，催生了體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)會(huì)。安踏利用東京奧運(yùn)會(huì),，廣泛做了大量營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),。比如說(shuō)在社交媒體端、主流媒體端,，甚至在中央五套的體育頻道和國(guó)家媒體端,，都做了非常多跟消費(fèi)者互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)和話題。
“比心”已經(jīng)變成了很多運(yùn)動(dòng)員標(biāo)志性的動(dòng)作,，我們跟許海峰也在社交媒體話題上做了溝通,，他作為第一代中國(guó)體育人說(shuō)出了“YYDS”這樣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，稱(chēng)贊第一枚金牌獲得者,，這些都引爆了社交媒體的話題,。
反過(guò)來(lái)看,，東京奧運(yùn)會(huì)帶給安踏什么？“愛(ài)運(yùn)動(dòng),，中國(guó)有安踏”這句話被很多人記住了,，我們?cè)倏聪M(fèi)者的心智，我們通過(guò)多流,、引流和廣泛線上線下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，安踏品牌在東京奧運(yùn)會(huì)期間，消費(fèi)者心智占有率達(dá)到了40%多,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他的體育品牌,。
我們可以這樣講，在奧運(yùn)這個(gè)平臺(tái)上,，甚至在大眾運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)上,，如果可以有效地抓住跟消費(fèi)者情感的鏈接、大眾的互動(dòng),，甚至利用更好的社交渠道,，我們的體育是可以更加生活化、年輕化,、有趣,，而且讓更多的人參與進(jìn)來(lái)的。所以營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于體育人來(lái)講,，現(xiàn)在也是經(jīng)歷了一些新機(jī)遇,，應(yīng)該可以做更多有趣的事情。
《財(cái)富》（中文版）：體育是跨性別,、跨年齡段,、跨國(guó)界、跨民族的最好的連接方式,。其實(shí)今天這場(chǎng)對(duì)話的主題是聯(lián)結(jié)世界的中國(guó)體育,。想請(qǐng)四位嘉賓，從各自的角度來(lái)看,，中國(guó)體育如何更好地聯(lián)結(jié)世界,？
劉釗：我們電子競(jìng)技和電子體育產(chǎn)業(yè)，全球預(yù)測(cè)到今年年底,，產(chǎn)業(yè)收益會(huì)達(dá)到1750億美元,，亞太地區(qū)會(huì)占到50%以上。所以我覺(jué)得亞太地區(qū)的發(fā)展,，尤其是在我們行業(yè)是非常有希望,，且非常有代表性的。我們國(guó)家在這里面的比重占有會(huì)達(dá)到65%以上。
未來(lái)我們會(huì)把大家傳統(tǒng)的電競(jìng)和電子游戲,，更多地向虛擬化,、人工智能化去導(dǎo)向，我們相信在國(guó)家眾多的行業(yè)廠商,、從業(yè)者,、專(zhuān)業(yè)的制作公司、政府的大力支持下,，我們很有希望在這方面主宰未來(lái)的發(fā)展方向,。
毛根洪：聯(lián)結(jié)世界的過(guò)程當(dāng)中，體育怎么樣成為人的生活方式的同時(shí),，成為世界國(guó)際交流的更重要的載體,。
李瑩：我們公司的官方口號(hào)就是用體育聯(lián)結(jié)世界。再多加一句話就是,，對(duì)于企業(yè),，特別是500強(qiáng)企業(yè)，體育不僅僅是輸血性的營(yíng)銷(xiāo)工具,，更是造血性的,，為品牌加持的工具,。
李玲：借著北京冬奧會(huì)2022年即將到來(lái)的東風(fēng),，也借著亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，我希望中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，希望能有更多的中國(guó)品牌屹立在世界舞臺(tái),。大家未來(lái)可以看到世界的安踏。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編輯：徐曉彤
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專(zhuān)屬所有或持有,。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編,、復(fù)制及建立鏡像等任何使用,。
