愛(ài)奇藝裁員背后：長(zhǎng)視頻看不到未來(lái)
楊安琪
2021-12-02
長(zhǎng)視頻公司終于要對(duì)人員成本下手,。有消息稱(chēng),，愛(ài)奇藝正進(jìn)行一輪大規(guī)模裁員,，裁員比例在20%到40%,，部分部門(mén)甚至全員被裁,。
這折射出長(zhǎng)視頻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界的尷尬地位：難以盈利,，但大公司又不得不在此布局,。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，愛(ài)奇藝2015年至2020年的時(shí)間里都在虧損,，其中年度虧損最高為103億元,。最近的財(cái)報(bào)顯示,，2021年前三季度愛(ài)奇藝凈虧損44億元。巨大的成本消耗是導(dǎo)致其裁員的根本原因,。
與虧損形成對(duì)比的是,，愛(ài)奇藝在內(nèi)容層面的成功。作為一家成立11年的在線(xiàn)視頻企業(yè),，愛(ài)奇藝很多時(shí)候都走在了行業(yè)前列,，比如開(kāi)創(chuàng)付費(fèi)會(huì)員模式、關(guān)閉前臺(tái)播放量,，并且愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)早已過(guò)億,，會(huì)員收入成為愛(ài)奇藝的主要收入來(lái)源，這些都讓愛(ài)奇藝成為中國(guó)最像Netflix的公司,。
但大環(huán)境讓這家公司有些“生不逢時(shí)”,。2018年后，短視頻的迅速崛起擠占了大量用戶(hù)娛樂(lè)時(shí)間,?！?020網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2018年下半年,，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)視頻,。用戶(hù)每天在短視頻上的消費(fèi)時(shí)間達(dá)到110分鐘，如果按照用戶(hù)每天有3小時(shí)的娛樂(lè)時(shí)間,，短視頻幾乎占據(jù)三分之二,。
“行業(yè)遇到的最大問(wèn)題就是內(nèi)容供給出現(xiàn)嚴(yán)重短缺，短視頻爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)也是重要客觀(guān)原因,?！痹谧罱淮呜?cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇說(shuō)。
內(nèi)容供給短缺有客觀(guān)因素,，比如政策上取消偶像選秀類(lèi)節(jié)目,，也有主觀(guān)因素，比如創(chuàng)作者們意識(shí)到,，越來(lái)越多用戶(hù)難以被長(zhǎng)視頻俘獲,，將生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)向短視頻。這就造成了一個(gè)惡性循環(huán),，即長(zhǎng)視頻的生產(chǎn)者越來(lái)越少,，導(dǎo)致用戶(hù)必然的流失。
這其實(shí)是整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的挑戰(zhàn),。
愛(ài)奇藝,、優(yōu)酷、騰訊視頻三家長(zhǎng)視頻公司分別是百度,、阿里,、騰訊的長(zhǎng)視頻布局,，之所以三家長(zhǎng)視頻公司都在“BAT”的庇護(hù)之下，原因也在于,，管理者都知道長(zhǎng)視頻是一個(gè)需要極其燒錢(qián)投入的領(lǐng)域,，并且短期難以見(jiàn)到盈利的回報(bào)。
而對(duì)于大公司而言,，長(zhǎng)視頻又是一個(gè)不得不占領(lǐng)的陣地,。在用戶(hù)端，工作之外娛樂(lè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要分支,，而視頻則是娛樂(lè)里占據(jù)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)最多的一項(xiàng),。阿里巴巴收購(gòu)優(yōu)酷，百度控股愛(ài)奇藝,、騰訊發(fā)力騰訊視頻,，都來(lái)自于這一邏輯。
最新的消息是,，短視頻開(kāi)啟了付費(fèi)模式。有消息稱(chēng),，抖音正在測(cè)試短劇付費(fèi)功能,，付費(fèi)模式與付費(fèi)小說(shuō)類(lèi)似，按集數(shù)付費(fèi),，每集最低 1 元起,，也支持一次性付費(fèi)解鎖全劇。根據(jù)官方的數(shù)據(jù),，平均每天有 6 億人刷抖音,。不過(guò)，短視頻也并非完美,，其內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,、過(guò)分娛樂(lè)化，并且難以突破更多圈層獲得更多增長(zhǎng),。
長(zhǎng)視頻公司也在不斷向短視頻進(jìn)入,，比如愛(ài)奇藝推出了愛(ài)奇藝隨刻版APP，發(fā)力中短視頻的業(yè)務(wù),，優(yōu)酷升級(jí)9.0版本時(shí)新增了短視頻頻道,；騰訊視頻提出了打造“綜合視頻平臺(tái)”的理念，也宣布平臺(tái)對(duì)中短視頻業(yè)務(wù)的加碼,。
應(yīng)該說(shuō),，長(zhǎng)視頻和短視頻正在不斷互相滲透，本質(zhì)上是內(nèi)容質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng),，這其實(shí)更加考驗(yàn)一家公司長(zhǎng)期可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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