薇婭究竟創(chuàng)造了多少價(jià)值,？
楊安琪
2021-12-21
阿里直播電商體系內(nèi)最重要的一名帶貨主播遭遇重罰。
昨日,，浙江省稅務(wù)局公布,，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間，通過隱匿個(gè)人收入,、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元,，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定,，追繳稅款,、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。
隨后,，薇婭微博,、淘寶直播、抖音,、快手等平臺(tái)的賬號(hào)被封,。薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“完全接受稅務(wù)部門對(duì)我做出的相關(guān)處罰決定,，并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款,、滯納金和罰款”。
薇婭成名于淘寶,，她在2016年開啟自己的淘寶直播生涯,，伴隨直播電商業(yè)態(tài)的崛起一路狂飚。在今年剛剛過去不久的“雙十一”首日,，薇婭直播間銷售額超過85億元,，僅次于李佳琦的115億。
薇婭不僅在業(yè)務(wù)上深度綁定淘寶,，并且在資本層面亦有連接,。薇婭背后公司為謙尋控股，其丈夫董海鋒為實(shí)際控制人,，持股比例為46%左右,。海南云鋒拓海基金中心（有限合伙）在謙尋公司中持股約5%,，根據(jù)公開信息,，2021年3月,，海南云鋒拓海基金中心（有限合伙）股東結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,，新增股東為淘寶（中國）軟件有限公司,。
無論業(yè)務(wù)或資本上的綁定，都表明淘寶和薇婭屬于“相互需要”的關(guān)系,。
但更本質(zhì)的問題在于，薇婭真正創(chuàng)造了什么價(jià)值,？從銷售成績來看,，薇婭在2020年直播帶貨交易額超過310億，對(duì)于任何一個(gè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)來說這都是一個(gè)天文數(shù)字,。僅僅就其被罰款金額13.41億元而言,，2020年，A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤沒有達(dá)到這個(gè)數(shù)字,。
不可否認(rèn)的是,，直播電商創(chuàng)造的價(jià)值在于新型商業(yè)模式讓中國有新品牌崛起的機(jī)會(huì)，一些新品牌甚至可以伴隨新渠道而興起,。
但在此之外,，薇婭的本質(zhì)還是屬于流通領(lǐng)域中的“撮合交易”。應(yīng)該說,，直播電商是電商的一種渠道,，這種渠道雖然有價(jià)值，但科技屬性并不高：平臺(tái)提供技術(shù),、商家提供貨源,，直播的模式創(chuàng)新雖然不可否認(rèn)，仍然是依靠龐大的中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利取得成功,。
這也折射出一種中國公司和美國公司之間完全不同的發(fā)展路徑,。
中國創(chuàng)新多首先發(fā)生在流通領(lǐng)域，比如京東,、滴滴,、阿里、拼多多等巨型中國公司,，都是如此,，即首先在交易模式上完成創(chuàng)新，并且在此過程中完成資本和資源的原始積累,，此后涉足諸如無人駕駛,、云計(jì)算等底層創(chuàng)新，但一旦觸及芯片,、基礎(chǔ)構(gòu)架等則難以突破,；美國公司則首先發(fā)生在芯片,、新能源、底層技術(shù)構(gòu)架等,，諸如蘋果,、英特爾、高通,、特斯拉等公司都是如此,。就兩種創(chuàng)新而言，底層創(chuàng)新的壁壘顯然更高,。
重罰薇婭,，一方面是對(duì)過度“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的打擊，或許另一方面,，也在表明一種態(tài)度：中國更需要來自底層,、基礎(chǔ)的創(chuàng)新。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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