薇婭究竟創(chuàng)造了多少價值,？
楊安琪
2021-12-21
阿里直播電商體系內最重要的一名帶貨主播遭遇重罰,。
昨日,，浙江省稅務局公布，網(wǎng)絡主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）在2019年至2020年期間,，通過隱匿個人收入,、虛構業(yè)務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元,，依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定,，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元,。
隨后,，薇婭微博、淘寶直播,、抖音,、快手等平臺的賬號被封。薇婭方面發(fā)布了致歉信,，表示“完全接受稅務部門對我做出的相關處罰決定,，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內完成補繳稅款、滯納金和罰款”,。
薇婭成名于淘寶,，她在2016年開啟自己的淘寶直播生涯，伴隨直播電商業(yè)態(tài)的崛起一路狂飚,。在今年剛剛過去不久的“雙十一”首日,，薇婭直播間銷售額超過85億元，僅次于李佳琦的115億,。
薇婭不僅在業(yè)務上深度綁定淘寶,，并且在資本層面亦有連接。薇婭背后公司為謙尋控股,，其丈夫董海鋒為實際控制人,，持股比例為46%左右。海南云鋒拓?；鹬行模ㄓ邢藓匣铮┰谥t尋公司中持股約5%,，根據(jù)公開信息，2021年3月,，海南云鋒拓?；鹬行模ㄓ邢藓匣铮┕蓶|結構發(fā)生變化，新增股東為淘寶（中國）軟件有限公司,。
無論業(yè)務或資本上的綁定,，都表明淘寶和薇婭屬于“相互需要”的關系。
但更本質的問題在于,，薇婭真正創(chuàng)造了什么價值,？從銷售成績來看,，薇婭在2020年直播帶貨交易額超過310億，對于任何一個個體經(jīng)濟來說這都是一個天文數(shù)字,。僅僅就其被罰款金額13.41億元而言,，2020年，A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤沒有達到這個數(shù)字,。
不可否認的是,，直播電商創(chuàng)造的價值在于新型商業(yè)模式讓中國有新品牌崛起的機會，一些新品牌甚至可以伴隨新渠道而興起,。
但在此之外,，薇婭的本質還是屬于流通領域中的“撮合交易”。應該說,，直播電商是電商的一種渠道，這種渠道雖然有價值,，但科技屬性并不高：平臺提供技術,、商家提供貨源，直播的模式創(chuàng)新雖然不可否認,，仍然是依靠龐大的中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利取得成功,。
這也折射出一種中國公司和美國公司之間完全不同的發(fā)展路徑。
中國創(chuàng)新多首先發(fā)生在流通領域,，比如京東,、滴滴、阿里,、拼多多等巨型中國公司,，都是如此，即首先在交易模式上完成創(chuàng)新,，并且在此過程中完成資本和資源的原始積累,，此后涉足諸如無人駕駛、云計算等底層創(chuàng)新,，但一旦觸及芯片,、基礎構架等則難以突破；美國公司則首先發(fā)生在芯片,、新能源,、底層技術構架等，諸如蘋果,、英特爾,、高通、特斯拉等公司都是如此,。就兩種創(chuàng)新而言,，底層創(chuàng)新的壁壘顯然更高,。
重罰薇婭，一方面是對過度“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的打擊,，或許另一方面,，也在表明一種態(tài)度：中國更需要來自底層、基礎的創(chuàng)新,。（財富中文網(wǎng)）
財富中文網(wǎng)所刊載內容之知識產(chǎn)權為財富媒體知識產(chǎn)權有限公司及/或相關權利人專屬所有或持有,。未經(jīng)許可，禁止進行轉載,、摘編,、復制及建立鏡像等任何使用。
