在談?wù)摗安饓Α睍r(shí),，百度應(yīng)該談些什么,？
徐曉彤
2022-01-21
近期,，百度聯(lián)合美團(tuán),、小紅書、順豐,、攜程等10余家企業(yè)表示將開始互聯(lián)互通,。其形式主要是合作企業(yè)在百度App內(nèi)上線智能小程序，讓用戶使用其他產(chǎn)品時(shí)不必切換,。
但實(shí)際上,，百度這次合作目標(biāo)是否是其宣稱的“互聯(lián)互通”本身，需要打個(gè)問號(hào),。
工信部于去年9月定調(diào)“拆墻”,，出手整治屏蔽網(wǎng)址鏈接問題，主要目標(biāo)就是讓巨頭們對(duì)流量放手,，試圖引導(dǎo)企業(yè)不再只向流量看齊,，而是將注意力轉(zhuǎn)移到提升公司效率和用戶服務(wù)上。
而百度的合作形式——在百度App內(nèi)上線智能小程序,，讓用戶不再需要在不同App之間跳轉(zhuǎn),，讓更多的平臺(tái)接入百度智能小程序生態(tài)，在實(shí)際落地后,，為百度平臺(tái)引流的效果,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)互聯(lián)互通的推動(dòng)。與其說是合作,，不如說是利益交換,。
要求匿名的某互聯(lián)網(wǎng)公司高管表示：“平臺(tái)級(jí)公司本身的流量入口是自己的APP，不需要從百度那邊獲取流量,，更不想被百度截流,。愿意跟百度互聯(lián)互通的，一定是需要百度搜索流量的公司,。所謂深度合作,，最終還是流量的交易?！?/p>
“小公司需要流量,，不得不被大平臺(tái)綁架，要么給錢,，要么給內(nèi)容,；而互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)的業(yè)務(wù)線都很長，個(gè)個(gè)都想著屏蔽潛在競(jìng)品,，把流量流回到自己田里,。”他說。
互聯(lián)互通在一定程度上成為了一種政策契機(jī),，為“圍墻花園”之下受困于流量的公司們提供了引流機(jī)會(huì),，百度無疑就是其中之一。
百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在2021百度聯(lián)盟峰會(huì)上表示,，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過去的十年,，“既是得到的十年，也是失去的十年”,，互聯(lián)網(wǎng)在得到各方面飛速發(fā)展的同時(shí),，失去了開放性，各大平臺(tái)走向封閉,。
但就百度一家而言,，過去十年無疑是失大于得的十年。時(shí)間退回到開放的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，那是屬于百度的輝煌時(shí)刻，其搜索引擎最核心的基因就是與各大平臺(tái)的鏈接,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,，讓各大公司注重自有入口的建立，流量繞開了百度,。
建立小程序生態(tài)是百度在為自己爭(zhēng)取一個(gè)重回PC時(shí)代地位的機(jī)會(huì),。
小程序是對(duì)外連接的通道，也是大平臺(tái)打造超級(jí)入口的工具,。之前百度通過搜索,，將用戶鏈接到各個(gè)平臺(tái)。現(xiàn)在百度通過小程序,，讓用戶在其App內(nèi)達(dá)成需求,，合作的平臺(tái)越多，提供的服務(wù)越多,，就越能留住用戶,。因此，百度實(shí)際上同未參與合作的阿里,、騰訊這類不斷磨合試探的巨頭一樣,，并未對(duì)流量放手。這項(xiàng)合作對(duì)互聯(lián)互通的實(shí)際意義也并不明朗,。
接受采訪的互聯(lián)網(wǎng)公司高管認(rèn)為,，通過百度這次合作談“拆墻”是個(gè)偽命題。他指出,，工信部所針對(duì)的是大平臺(tái)之間相互屏蔽鏈接,，這種情況會(huì)給用戶帶來不便，也客觀上造成了業(yè)務(wù)壟斷的加劇?！暗?，現(xiàn)在的用戶會(huì)覺得在百度不能搜索淘寶商品或者抖音內(nèi)容有問題嗎？沒問題的話,，這個(gè)‘墻’就是不存在的,，既然不存在，‘拆墻’就是偽命題,?！?/p>
即便如此，市場(chǎng)上能夠擴(kuò)展的流量已經(jīng)見頂,，市場(chǎng)陷入內(nèi)卷化戰(zhàn)爭(zhēng),，已是不可回避的事實(shí)。從長期發(fā)展的角度看,，互聯(lián)互通才是擺脫天花板困境的出路,。
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚對(duì)《財(cái)富》（中文版）表示，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段,，原先零和博弈的發(fā)展模式已經(jīng)走到轉(zhuǎn)型的必要節(jié)點(diǎn),，封閉體系的玩法不再適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。未來互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為一種基礎(chǔ)設(shè)施,，通過互聯(lián)互通將產(chǎn)業(yè)力量結(jié)合,，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。
江瀚指出,，“實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通目標(biāo)最大的阻礙是,，各家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)之間對(duì)于短期目標(biāo)和長期目標(biāo)邏輯之間的差異性?！?他說,，小程序開放為互聯(lián)互通提供了一種可能性，長期效應(yīng)要看進(jìn)一步舉措,。這僅僅是一個(gè)起點(diǎn),。
持續(xù)多年的“流量至上”已難以通過號(hào)令叫停。讓巨頭們對(duì)流量放手將是一項(xiàng)長期工作,。百度以小程序生態(tài)的方式進(jìn)行合作,，更大的意義在于表態(tài)本身，并在未來互聯(lián)網(wǎng)從封閉走向真正開放的漫長過程中,，為自身爭(zhēng)取一份優(yōu)勢(shì),。
百度下次談到推進(jìn)互聯(lián)互通時(shí)，不妨明確以下問題,，從而讓行動(dòng)更有說服力：
百度小程序可否完全脫離百度生態(tài),？重要的數(shù)據(jù)到底存放在哪里？可否自由鏈接其它公司的資源和利益？以及,，百度作為一家搜索公司,，小程序最終是否將流量真正釋放給了外部公司，還是讓本該屬于外部的流量更多集中在百度App內(nèi)部,？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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