“元宇宙”注定無法成為商標(biāo),？
徐曉彤
2022-01-30
在還未成型的元宇宙領(lǐng)域,，在比拼硬科技與概念販賣以外,，公司們?cè)谏虡?biāo)注冊(cè)方面也打得火熱。
近期,，大批互聯(lián)網(wǎng)公司申請(qǐng)的元宇宙概念商標(biāo)申請(qǐng)被駁回復(fù)審,。一些已通過初審，予以公告的相關(guān)商標(biāo)也被宣布無效,。在申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)的名單中,，騰訊,、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等大廠名列其中,，其中也包括蔚來,、小鵬等造車新勢(shì)力。
字節(jié)跳動(dòng)曾表示,，申請(qǐng)“Pico元宇宙”商標(biāo)是保護(hù)性注冊(cè),，為了防止品牌被搶注用于元宇宙炒作。
元宇宙還未真正建立起來,，一些糾紛已在醞釀,。圍繞元宇宙商標(biāo)的糾纏不僅發(fā)生在國內(nèi)，國外也是如此,。就連最先掀起元宇宙風(fēng)潮的Facebook也在宣布改名Meta的那一刻陷入了商標(biāo)爭(zhēng)端,。
在Facebook宣布改名后，一家名為Meta的PC制造商聲稱已于去年8月份申請(qǐng)了這個(gè)商標(biāo),，并已經(jīng)用Meta為名運(yùn)營了至少一年,。該公司創(chuàng)始人以此要求Facebook支付2000萬美元，表示愿將“Meta”這個(gè)商標(biāo)和名稱賣出,。無論這家PC制造商最終能否得到這筆錢,，其在社交媒體上通過喊話扎克伯格，已經(jīng)獲得了可觀的流量,。
META PCs賬號(hào)在Twitter上發(fā)布有關(guān)扎克伯格和“META”的圖文,。圖片來源：Twitter
針對(duì)元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)熱潮，上海市錦天城律師事務(wù)所合伙人,、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法博士董文濤律師對(duì)《財(cái)富》（中文版）表示,，對(duì)于大公司來說，與其說是“搶注”,，不如說是布局,。“但凡是能夠在元宇宙領(lǐng)域發(fā)力的,，其實(shí)還是脫離不了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)大廠,。所以他們提前去做商標(biāo)申請(qǐng)，既有未來布局的動(dòng)機(jī),，也有防御屬性在其中,。”
目前現(xiàn)狀是,，官方對(duì)于元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行了大規(guī)模勸退。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局回應(yīng)道,，元宇宙是一項(xiàng)新技術(shù),，不能作為商標(biāo)被個(gè)人獨(dú)占,，否則容易產(chǎn)生誤認(rèn)。
“元宇宙”注定無法成為商標(biāo)嗎,？董文濤表示,，一般來說，詞語是否能注冊(cè)成為商標(biāo)取決于顯著性,，即詞語與對(duì)應(yīng)商品和服務(wù)的距離,。比如，“蘋果”就不宜成為蔬果類商品的商標(biāo),，但不妨礙其成為手機(jī)等電子產(chǎn)品的商標(biāo),。因?yàn)椤疤O果”與蔬果類商品之間的距離很近，不具有顯著性,，而“蘋果”與電子產(chǎn)品之間的距離很遠(yuǎn),，具有顯著性。
但董文濤指出,，“元宇宙”確實(shí)不適宜作為商標(biāo)注冊(cè),，哪怕與AR、VR及類似科技不相關(guān)的公司也不適合,。原因在于,，根據(jù)扎克伯格等元宇宙先行者對(duì)于元宇宙的暢想，元宇宙是包含萬物的,，幾乎所有事物都可以在這個(gè)虛擬世界中找到對(duì)應(yīng),。
“比如，元宇宙中也會(huì)有汽車,、水杯,，所以如果將‘元宇宙’三個(gè)字用于申請(qǐng)汽車商標(biāo)、水杯商標(biāo),，或者用于一些看上去與互聯(lián)網(wǎng)科技無關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域,，似乎也有點(diǎn)違背公序良俗。所以我個(gè)人認(rèn)為,，元宇宙相關(guān)商標(biāo)被成功注冊(cè)的可能性不大,。”
即便各大互聯(lián)網(wǎng)公司并未成功申請(qǐng)商標(biāo),，但它們的元宇宙布局與落地實(shí)踐從未停止,，多家公司都在平臺(tái)上線了數(shù)字藏品這類“上鏈”的元宇宙概念商品。董文濤表示,，商標(biāo)本身并不會(huì)為公司提供額外優(yōu)勢(shì),。“商標(biāo)本身只是商譽(yù)的體現(xiàn),，但是商譽(yù)如何,，本質(zhì)上還是和公司實(shí)際經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)系的,。”
“商標(biāo)要基于實(shí)際使用,，在取得一定的市場(chǎng)地位和知名度后,，商標(biāo)才值錢。僅僅是因?yàn)樯暾?qǐng),，哪怕僥幸申請(qǐng)成功了,，其實(shí)也一文不值?！彼f,。
能夠注意到，除了真正對(duì)元宇宙領(lǐng)域布局的公司,，也有許多無關(guān)公司開始提交商標(biāo)申請(qǐng),，并多以“知名公司名+元宇宙相關(guān)詞匯”為組合，試圖搶在相關(guān)公司之前獲得注冊(cè),，以通過轉(zhuǎn)讓商標(biāo)獲利,。由于申請(qǐng)商標(biāo)本身的門檻和成本比較低，會(huì)有商標(biāo)代理公司圍繞一些爆火詞匯申請(qǐng)幾十個(gè),，甚至上百個(gè)商標(biāo),。
無論多么新的領(lǐng)域，總會(huì)有投機(jī)者用舊有套路賺錢,。即便《商標(biāo)法》中已有規(guī)定,，“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”,。但就以往經(jīng)驗(yàn)來看,，確實(shí)存在成功幾率。這次官方對(duì)于元宇宙商標(biāo)的勸退,，也使這些人落空,。
董文濤表示：“近兩年國家商標(biāo)局在商標(biāo)審查工作中對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)現(xiàn)象格外重視，審查標(biāo)準(zhǔn)也更為嚴(yán)格,，甚至還對(duì)一些違規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰,。”
無論是大廠的布局,，還是代理公司的搶注,，各方對(duì)于元宇宙商標(biāo)的重視揭露了一個(gè)事實(shí)：人們對(duì)于元宇宙的追逐，利益永遠(yuǎn)在前,。資本布局追求利益無可厚非,，但它們似乎都想將元宇宙本身，至少是元宇宙的其中一部分,，劃為己有,。
入局者在新世界中建起新圍欄,，局外人在外部尋找機(jī)會(huì)投機(jī)，這本身就與元宇宙最為核心的開放和去中心化相悖,。那么即便技術(shù)成熟，由此思路所建成的新世界,，只是現(xiàn)實(shí)世界的復(fù)制,，那時(shí)元宇宙能算實(shí)現(xiàn)了嗎？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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