騰訊不會給啫喱App機會
徐曉彤
2022-02-15
近期,，一款名叫“啫喱”的App在上線不到3周時間內(nèi),，便超越微信,，登上App store總榜及免費社交榜單首位,。但在登榜3天后，啫喱App于2月13日晚間主動下架,。
對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說,，未采用版本更新的形式進行迭代，而是在流量紅利期選擇主動下架的情況十分少見,。
在宣布下架的用戶信中,，官方給出的下架原因是：產(chǎn)品卡頓問題一直未解決，延遲,、閃退,、無法進入等諸多問題確實存在，如用戶數(shù)量進一步升級,，難以滿足良好的用戶體驗,，因此選擇主動下架，暫停新用戶進入,。
這款元宇宙概念A(yù)pp在快速沖榜的同時,，也在上架后的短時間內(nèi)陷入多場風(fēng)波：被質(zhì)疑泄露用戶隱私信息，且App中用于虛擬人物穿搭的單品被指抄襲。
為此,，啫喱App官方多次表態(tài),，稱相關(guān)傳言為惡意捏造。產(chǎn)品經(jīng)理在長文中發(fā)問：“是不是我們的崛起,，動了誰的蛋糕,？”
據(jù)啫喱App官方定位，這是一款“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”,，從其宣傳詞“在這里,，沒有分組，沒有屏蔽,，沒有三天可見”,，“你有多久沒有發(fā)朋友圈了”之中，能夠看出其直接劍指“社交”的野心,。
該App目前的好友上限為50人,，讓用戶與最親近的朋友交流，是一種在主流社交方式基礎(chǔ)上的“提純”,，讓用戶脫離常用社交軟件的復(fù)雜人際關(guān)系重疊,，改善用戶分享欲降低的情況，并疊加元宇宙概念作為吸睛關(guān)鍵點,。讓用戶創(chuàng)建虛擬形象,，捏臉換裝，設(shè)置狀態(tài),，共享地理位置,，實現(xiàn)好友互動。
但啫喱App要面對的現(xiàn)實是：即便在應(yīng)用榜上超越了處于絕對優(yōu)勢的社交應(yīng)用微信和QQ,，按照其現(xiàn)有發(fā)展路徑,，很難攻入騰訊的社交腹地。
最主要的原因在于,，它并沒有創(chuàng)造新的玩法,，更多的只是在已有社交功能上通過虛擬人物形象，在視覺上提供了更立體化的升級,。能夠看到,，無論是狀態(tài)設(shè)置、地理位置分享,，甚至其最為火爆的虛擬穿搭功能,，都是騰訊社交產(chǎn)品已經(jīng)具備的。
從現(xiàn)有體驗上,，能夠看出啫喱App對視覺方面的注重。據(jù)其官方微博信息,，該團隊正在圍繞視覺升級進行招聘,，崗位涉及原畫師,、模型師、效果產(chǎn)品,、動畫師,，及UI設(shè)計。啫喱App熱度的快速增長與其相對完善的視覺體驗有密切關(guān)系,。但這很難成為一個突破口,。
在元宇宙相關(guān)硬件正式取得突破前，多數(shù)用戶還是以手機作為終端設(shè)備,，而就平面視覺效果來說,，國內(nèi)很多游戲產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，用戶經(jīng)過潛移默化的審美培養(yǎng),，門檻已經(jīng)提高,。因此對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，視覺已成為必需項,，而很難成為加分項,。
啫喱App現(xiàn)階段推出的3D虛擬形象和虛擬空間，只是互聯(lián)網(wǎng)體驗的升級,，并不能與真正的元宇宙劃等號,。在基礎(chǔ)建設(shè)和硬件科技完善前，元宇宙只會是噱頭和概念關(guān)聯(lián),。
無論從哪個層面來看,，騰訊都不會輕易為后來者讓出位置。
2月10日,，騰訊上線超級QQ秀,，擁有近20年歷史的QQ秀板塊完成了從2D到3D動態(tài)版的升級。與啫喱App一樣,，用戶可以通過該功能打造虛擬形象,，布置虛擬空間。
QQ相較微信,，主要用戶為年輕人群,，這一點與啫喱App的用戶群體高度重合?？紤]到兩者的用戶基數(shù),，啫喱App就算霸榜，短時間內(nèi)也無法超越騰訊的用戶體量,。
騰訊補上功能布局漏洞的速度,，會遠遠快于后來者追上騰訊社交用戶數(shù)量的速度。
當(dāng)兩種產(chǎn)品功能相近時，用戶會考慮到遷移成本,，新產(chǎn)品需要用戶重新搭建自己的賬號,，如無特殊吸引點，用戶會留在慣常使用的產(chǎn)品中,，啫喱App很難從騰訊手中搶流量,。當(dāng)新品熱度減退，用戶粘性堪憂,。
對于啫喱App,，乃至未來準(zhǔn)備進入賽道的玩家們來說，要找到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的短板殊為不易,。
就啫喱App這類產(chǎn)品來說,，在視覺方面，有多年游戲制作經(jīng)驗的騰訊難以被明顯超越,。而且,，鮮少涉足硬件的騰訊已經(jīng)傳出準(zhǔn)備收購黑鯊科技的消息，由此可見騰訊已把布局放眼至元宇宙技術(shù)成熟那天,，讓后來者難以居上,。
啫喱App能夠?qū)崿F(xiàn)真正超越的唯一路徑便是找到創(chuàng)新點。但在內(nèi)卷環(huán)境下談顛覆,，恐怕不比談?wù)撛钪婧诵募夹g(shù)簡單,。（財富中文網(wǎng)）
編輯：楊安琪
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