不顧一切收購推特,，馬斯克圖什么？
徐曉彤
2022-04-27
當?shù)貢r間4月25日，推特宣布公司董事會已接受埃隆·馬斯克以440億美元收購并將其私有化的計劃,。馬斯克以他初始給出的“最好的也是最終的報價”——每股54.2美元的價格進行收購,。這筆交易預計將于2022年完成,。
這項收購提議在過程中遇到了障礙，但遠比馬斯克所預想的要順利,。
4月15日,，推特董事會一致通過“毒丸計劃”以打擊馬斯克的“惡意收購”。該計劃意味著,，一旦馬斯克持股比例達到15%,，推特將增發(fā)大量新股，允許除他以外的現(xiàn)有推特股東以折扣價購買額外股份,，以此稀釋馬斯克所持股份,，阻礙其收購計劃執(zhí)行。
但馬斯克并未就此收手,，在此后幾天中,，他贏得了包括十余家銀行在內(nèi)的多方支持，并稱已獲得465億美元的債券和股權融資承諾,。
馬斯克表示,，推特的商業(yè)問題積壓已久，靠公司自身絕無可能讓股價提升至每股54.2美元,。之后推特方面的態(tài)度有所松動,，直至25日通過該收購計劃。
推特獨立董事會主席布泰勒·泰勒說：“這項交易帶來巨額現(xiàn)金溢價,，我們相信這對推特的利益相關者們而言是最好的前行道路,。”
據(jù)路透社報道,，這筆交易尚需股東投票表決,。分析師表示，預計不會有監(jiān)管障礙,。這對馬斯克來說應該算是順利的一種結(jié)果了,，他在宣布推特收購計劃后接受采訪時表示，如果目前的方案行不通,，他也準備了Plan B,。
馬斯克對推特的志在必得，讓人不得不思考背后的動機,。
按照這位世界首富所說,，收購推特的初衷不是為了經(jīng)濟收益，也不是為了實現(xiàn)壟斷,，或是將推特所有權最大化,，而是希望建立起一個更具廣泛性包容的公共平臺，他認為這對未來的文明而言至關重要。
這筆交易對馬斯克來說,，確實不是以賺錢為目的的好選擇,。推特用戶增長正在放緩，經(jīng)營成本支出過高,，且容易受到網(wǎng)站攻擊,。作為一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，分析者們對推特的價值并不看好,。
“推特沒有打出差異化定位”投資研究公司New construct的首席執(zhí)行官大衛(wèi)·特雷納說：“它的股價不應超過10美元或15美元?！备呤⑼瑯硬豢春猛铺?，稱如果沒有馬斯克的話，其基本業(yè)務每股價值應為30美元至36美元,。
即便如此,，完善民主機制這一目的從堪稱推特第一流量的馬斯克口中說出，需要被打個問號,。
推特作為擁有16年歷史的全球化言論廣場,，在自由民主方面一直以來飽受詬病。馬斯克以此為切口聲稱,，要讓人們從現(xiàn)實和體驗層面在法律允許的范圍內(nèi)自由發(fā)言,。
但“言論自由”不是靠錢就能買到的東西，何況,，給予他人自由與積累資本之間在一定程度上本就存在沖突,。
馬斯克在接受采訪時提出了一些改造方向與愿景，但目前沒有具體的業(yè)務改造計劃,。無論是消除垃圾郵件和機器人大軍,，還是推動算法開源，讓所有推薦和限流操作全部可見,，或是更廣泛地實踐“編輯”選項,，最終能落地多少還是未知。
而關于言論本就有很多灰色地帶難以界定,，交易完成后,，最終的裁定權大概率會歸這位推特的新主人所有。需要注意的是,，大量處于灰色地帶的信息可能會成為引導公眾認知的關鍵,，而這些若掌握在一個人手中，最終結(jié)果可能會與其所描繪的愿景相左,。
另外,，馬斯克對“永久封禁賬號”的反對態(tài)度備受關注，因為這直接關系到曾與其并駕齊驅(qū)的推特頂流前任美國總統(tǒng)特朗普是否能重返推特。自去年1月特朗普因美國國會山騷亂被封禁后,，徹底在平臺上銷聲匿跡,。
但就在馬斯克收購提議被通過當天，特朗普表示,，即便被私有化的推特解封他的賬號,，他也不會再回推特，而是會堅持在自創(chuàng)社交媒體平臺Truth Social上發(fā)聲,。
4月27日,，Truth Social在蘋果美國應用商店免費應用榜的排名升至第一位，超過了推特和TikTok,。
昔日在推特上擁有絕對影響力的兩位意見領袖,，一位在卸任美國總統(tǒng)后另起爐灶，而另一位直接將推特據(jù)為己有,。特朗普作為一名個性鮮明的政治領袖,，即便未連任總統(tǒng)之位，也擁有一眾忠實擁躉,，他政治生涯中的不甘心將會讓其旗下社交媒體平臺有強烈個人色彩,。
馬斯克的個人色彩強烈度并不比特朗普遜色，那推特未來是否也會運營在他的影子之下呢,？
首先關注到這一問題并對此感到擔憂的是推特內(nèi)部員工,，在收購計劃通過消息傳出的幾分鐘后，就有員工開始在公司內(nèi)部群組中計劃辭職,。
推特員工們一直以來對公司的工作生活平衡評價頗高,，在匿名評論論壇Blind上，推特就這一項獲得了4.4分（滿分5分）的高分,。而特斯拉的得分是2.5分,，Space X的得分是2.1分。
馬斯克手下的公司都以極為嚴苛的公司文化而聞名,，這意味著公司易主后,，員工們可能要面對另外一番光景。
推特社會健康團隊的產(chǎn)品管理總監(jiān)愛德華·佩雷斯在當?shù)貢r間25日下午發(fā)文表示,，他和他的團隊感到了“真正的不適和不確定性”,。
其實馬斯克也意識到了自己泛濫的控制欲，他曾評價自己為“納米管理者(Nanomanager)”,，稱自己比“微觀管理者（Micromanager）”更注重細節(jié)且更有控制欲,。即便本人意識到了“這不是幸福的秘訣”，但至今也沒有想要改變的意思,。這或許是他成功的關鍵,，但這并不能成為一家公司收獲愛戴的原因,。
與特斯拉和Space X不同，馬斯克對于推特,，在意的其實并不是產(chǎn)品本身,，而是擁有推特后他本人影響力的拓展。在過去很長時間,，他已經(jīng)將推特這一功能運用得很好了：發(fā)布一條推文就能引起公司股價和加密貨幣市場境況的起伏,。將其私有化后，他將有機會讓規(guī)則隨著他的意愿而改變,。
收購推特對于身兼數(shù)職的馬斯克來說,，也并非沒有壓力。收購計劃公布的第二天,，特斯拉公司股價大跌超過12%,，市值縮水1260億美元。擔憂馬斯克大量拋售特斯拉股票以收購推特,，無疑是引發(fā)暴跌的重要原因。
隨著手中的生意越來越多,，他的言論和所做出的決定將牽一發(fā)而動全身,。未來，馬斯克勢必會徘徊在他所負責的各大公司的利益平衡點之間,，并同時需要應對國際社會以及監(jiān)管部門的更多注視,。
從TED 2022年大會上馬斯克與克里斯?安德森的對話中能夠得知，在提出收購計劃的一周前,，當被問及是否要收購推特時,，馬斯克一口否認，并說這會讓他感到痛苦,，因為每個人都會把所有問題歸咎于他,。但他在不到一周后改變了主意，原因是無論如何人們都會怪罪于他,。
正如他所想的,，這些在未來有極大的概率會發(fā)生。馬斯克已經(jīng)做出了他的選擇并如愿以償,。
馬斯克通過推特實現(xiàn)了“呼風喚雨”,，而這個工具在交易完成后將徹底被他握在手中。人們是否會因工具所有權的變更,，而在未來換個角度審視他所發(fā)的內(nèi)容呢,？（財富中文網(wǎng)）
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