劉畊宏給健身行業(yè)帶來(lái)了什么,？
俞再孟
2022-04-28
最近,，年屆50歲的臺(tái)灣藝人劉畊宏突然火了,。
一時(shí)間,，身邊到處都是“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”,，連平時(shí)不愛(ài)健身的小伙伴們也都開始跟著動(dòng)起來(lái)，其魅力著實(shí)讓人感覺(jué)神奇,。
從3月3日算起,，劉畊宏共進(jìn)行了40多場(chǎng)健身直播，近30天,，劉畊宏直播累計(jì)觀看人次超1億,，單場(chǎng)直播最高有4476萬(wàn)觀看，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀(jì)錄,。
從4月17日到4月20日,，他在抖音上3天漲粉1100萬(wàn)，創(chuàng)造了抖音最快漲粉紀(jì)錄,。目前其粉絲數(shù)超過(guò)5100萬(wàn),，對(duì)比之下，該賬號(hào)在4月12日粉絲數(shù)不到600萬(wàn),，也就是說(shuō),，短短兩周時(shí)間，粉絲漲了4500萬(wàn),。
劉畊宏確實(shí)堪稱現(xiàn)象級(jí)人物,。身為藝人，他的歌不夠紅，戲不夠火,，主業(yè)乏善可陳,，反倒是熱愛(ài)了30年的“副業(yè)”令其一炮而紅，引發(fā)山呼海嘯般的跟風(fēng)狂潮,。
劉畊宏女孩們?cè)趫?jiān)持什么,？
今年3月開始，奧密克戎奇襲上海,。從3月中下旬開始,，這座2500萬(wàn)人的大城市陸續(xù)進(jìn)入封城狀態(tài)：擔(dān)憂、焦慮,、恐懼籠罩著上海,，煩悶、無(wú)聊成為了新常態(tài),，更多的人開始停下匆匆的腳步去認(rèn)識(shí)自己,，與自己對(duì)話，包括自己變得更有力量,，更健康。常言道“生命在于運(yùn)動(dòng)”,，這應(yīng)該是人的本能,，但平時(shí)人們都被快節(jié)奏的生活所裹挾，有意或無(wú)意地忽視了這一點(diǎn),。
今年2月初,，正是春節(jié)期間，B站25歲審核員被曝在家中連續(xù)加班猝死,。同一個(gè)月,，字節(jié)跳動(dòng)一28歲員工也被曝光意外猝死。近幾年關(guān)于青年員工不幸去世的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮,，實(shí)際上,，大城市的工作壓力正在逐步蠶食青年人的健康，而疫情期間正好給每個(gè)人一個(gè)機(jī)會(huì)反躬自?。喝绾卧诮】蹬c工作之間做更好的權(quán)衡,。
女孩們不但需要?jiǎng)u宏的“毯子操”，更需要?jiǎng)u宏來(lái)迎合她們某種強(qiáng)烈的心理需求,。
數(shù)千萬(wàn)人跟風(fēng)劉畊宏,，可能絕大部分此前沒(méi)有接觸過(guò)健身類運(yùn)動(dòng)，因此覺(jué)得新奇產(chǎn)生跟風(fēng)的沖動(dòng),，有些或者干脆就是湊個(gè)熱度,，顯示自己還跟得上潮流。不過(guò)，對(duì)于那些有良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人而言,，似乎并沒(méi)有太大的興趣跟這個(gè)風(fēng),。
另外一點(diǎn)，劉畊宏女孩們想讓自己變得更好的誠(chéng)意是顯而易見(jiàn)的,。女孩們的堅(jiān)持,，對(duì)于困境中苦苦掙扎的健身行業(yè)而言，挖掘潛力可謂巨大,。
健身行業(yè)的重新洗牌
一場(chǎng)疫情,，給了這個(gè)行業(yè)新的機(jī)會(huì)。
《2019-2020中國(guó)健身房市場(chǎng)發(fā)展白皮書》指出,，疫情期間,，約有30%-50%的健身房倒閉，其中主要是以傳統(tǒng)健身房威爾士,、金吉鳥等為主,。
傳統(tǒng)健身房占地面積動(dòng)輒上千平方，一整套健身器材幾乎都來(lái)自進(jìn)口,，還有淋浴室,、更衣間甚至桑拿房，一應(yīng)俱全,，前期的固定資產(chǎn)投資需要大量資金投入,，因而健身房普遍采取年卡、兩年卡的模式,，有些甚至五年,、十年一起付。
現(xiàn)金流回籠后,，繼續(xù)開店擴(kuò)張,，如此循環(huán)往復(fù)，這種模式很像房地產(chǎn)商的運(yùn)營(yíng)模式,，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候資金鏈尚能維系,，一旦遇到風(fēng)吹草動(dòng)，由于抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,，很容易出現(xiàn)資金鏈斷裂,。數(shù)據(jù)顯示，在健身房轉(zhuǎn)讓,、倒閉的原因中,，74.2%是由于現(xiàn)金流斷裂。
當(dāng)線下生意不好做時(shí),，消費(fèi)市場(chǎng)在變,，健身房也在變,。《白皮書》認(rèn)為,，新一輪健身房變革體現(xiàn)在三方面：付費(fèi)模式變革,、健身內(nèi)容變革、健身時(shí)間變革,。
付費(fèi)模式和健身時(shí)間方面,，主要以新零售健身房樂(lè)刻健身和超級(jí)猩猩為代表。以樂(lè)刻健身為例,，它將健身房化大為小,，并突破式地采用“24小時(shí)”、“月付制”,、“智能化”,、“全程無(wú)推銷”的全新健身房理念，一方面降低用戶門檻,，另一方面用數(shù)字化提高健身房運(yùn)營(yíng)效率,，讓消費(fèi)者隨時(shí)可以自由健身，并贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng),，為未來(lái)的健身市場(chǎng)做了個(gè)好榜樣,。
健身內(nèi)容方面，主要以Keep為代表,。Keep的運(yùn)營(yíng)模式主要在線上,，包括線上直播課、線上訓(xùn)練營(yíng),、話題打卡訓(xùn)練、短視頻跟練等多重形式,，方便用戶隨時(shí)隨地可以健身,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及健身行業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)，尤其在疫情之后,，線上健身市場(chǎng)一直在快速成長(zhǎng),。
麥肯錫《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告2021》指出，疫情之后線上健身用戶增長(zhǎng)為23%,。其中有6%的用戶在疫情后更多使用線上健身,，3%的用戶剛剛開始使用，而有意繼續(xù)線上健身的用戶為60%,。灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示,，中國(guó)的線上健身市場(chǎng)于2021年達(dá)到3701億元，預(yù)計(jì)2026年將增至8958億元,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.3%,。
盡管線上健身市場(chǎng)前景光明,，但如何實(shí)現(xiàn)盈利似乎是個(gè)很大的問(wèn)題。分析普遍認(rèn)為,，線上健身資源十分充足,，并不需要局限于某個(gè)APP中，尤其是一些健身大神還紛紛開通抖音直播教學(xué),，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿寥寥,。根據(jù)精練GymSquare發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，愿意付費(fèi)高于50元/月的用戶,，只有不足30％,，此外，有11.5％的線上健身用戶,，表示不愿意付費(fèi),。
盡管Keep App在2015年就上線了，但迄今始終沒(méi)有找到穩(wěn)定的盈利模式,。Keep在2月向港交所遞交的招股書顯示,，2019年、2020年和2021年前三季度,，Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.63億元,、11.07億元、11.59億元,，但同期凈利潤(rùn)分別虧損了7.35億元,、22.44億元、24.58億元,，近3年累計(jì)虧損高達(dá)54.37億元,。這樣“帶病上市”，資本市場(chǎng)會(huì)否買賬有很大的疑問(wèn),。
總的來(lái)看,，傳統(tǒng)健身房正在遭遇越來(lái)越大的生存危機(jī)，后疫情時(shí)代的主流方向正在轉(zhuǎn)向新零售健身房和線上健身,。相信借著劉畊宏的東風(fēng),，線上健身能迎來(lái)更好的發(fā)展。不過(guò),，不論健身或是其他任何運(yùn)動(dòng),，興趣和熱愛(ài)始終是第一考量，否則,，一時(shí)的心血來(lái)潮終歸不能持久,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載,、摘編,、復(fù)制及建立鏡像等任何使用。
