劉畊宏給健身行業(yè)帶來(lái)了什么？
俞再孟
2022-04-28
最近,，年屆50歲的臺(tái)灣藝人劉畊宏突然火了,。
一時(shí)間，身邊到處都是“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”,，連平時(shí)不愛(ài)健身的小伙伴們也都開(kāi)始跟著動(dòng)起來(lái),，其魅力著實(shí)讓人感覺(jué)神奇。
從3月3日算起,，劉畊宏共進(jìn)行了40多場(chǎng)健身直播,，近30天，劉畊宏直播累計(jì)觀看人次超1億,，單場(chǎng)直播最高有4476萬(wàn)觀看,，創(chuàng)下抖音直播2022年最新紀(jì)錄。
從4月17日到4月20日,，他在抖音上3天漲粉1100萬(wàn),，創(chuàng)造了抖音最快漲粉紀(jì)錄。目前其粉絲數(shù)超過(guò)5100萬(wàn),，對(duì)比之下,，該賬號(hào)在4月12日粉絲數(shù)不到600萬(wàn)，也就是說(shuō),，短短兩周時(shí)間,，粉絲漲了4500萬(wàn),。
劉畊宏確實(shí)堪稱現(xiàn)象級(jí)人物。身為藝人,，他的歌不夠紅,，戲不夠火，主業(yè)乏善可陳,，反倒是熱愛(ài)了30年的“副業(yè)”令其一炮而紅,，引發(fā)山呼海嘯般的跟風(fēng)狂潮。
劉畊宏女孩們?cè)趫?jiān)持什么,？
今年3月開(kāi)始,，奧密克戎奇襲上海。從3月中下旬開(kāi)始,，這座2500萬(wàn)人的大城市陸續(xù)進(jìn)入封城狀態(tài)：擔(dān)憂,、焦慮、恐懼籠罩著上海,，煩悶,、無(wú)聊成為了新常態(tài)，更多的人開(kāi)始停下匆匆的腳步去認(rèn)識(shí)自己,，與自己對(duì)話,，包括自己變得更有力量，更健康,。常言道“生命在于運(yùn)動(dòng)”,，這應(yīng)該是人的本能，但平時(shí)人們都被快節(jié)奏的生活所裹挾,，有意或無(wú)意地忽視了這一點(diǎn),。
今年2月初，正是春節(jié)期間,，B站25歲審核員被曝在家中連續(xù)加班猝死,。同一個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)一28歲員工也被曝光意外猝死,。近幾年關(guān)于青年員工不幸去世的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮,，實(shí)際上，大城市的工作壓力正在逐步蠶食青年人的健康,，而疫情期間正好給每個(gè)人一個(gè)機(jī)會(huì)反躬自?。喝绾卧诮】蹬c工作之間做更好的權(quán)衡。
女孩們不但需要?jiǎng)u宏的“毯子操”,，更需要?jiǎng)u宏來(lái)迎合她們某種強(qiáng)烈的心理需求,。
數(shù)千萬(wàn)人跟風(fēng)劉畊宏,，可能絕大部分此前沒(méi)有接觸過(guò)健身類(lèi)運(yùn)動(dòng),，因此覺(jué)得新奇產(chǎn)生跟風(fēng)的沖動(dòng),，有些或者干脆就是湊個(gè)熱度，顯示自己還跟得上潮流,。不過(guò),，對(duì)于那些有良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的人而言，似乎并沒(méi)有太大的興趣跟這個(gè)風(fēng),。
另外一點(diǎn),，劉畊宏女孩們想讓自己變得更好的誠(chéng)意是顯而易見(jiàn)的。女孩們的堅(jiān)持,，對(duì)于困境中苦苦掙扎的健身行業(yè)而言,，挖掘潛力可謂巨大。
健身行業(yè)的重新洗牌
一場(chǎng)疫情,，給了這個(gè)行業(yè)新的機(jī)會(huì),。
《2019-2020中國(guó)健身房市場(chǎng)發(fā)展白皮書(shū)》指出，疫情期間,，約有30%-50%的健身房倒閉,，其中主要是以傳統(tǒng)健身房威爾士、金吉鳥(niǎo)等為主,。
傳統(tǒng)健身房占地面積動(dòng)輒上千平方,，一整套健身器材幾乎都來(lái)自進(jìn)口，還有淋浴室,、更衣間甚至桑拿房,，一應(yīng)俱全，前期的固定資產(chǎn)投資需要大量資金投入,，因而健身房普遍采取年卡,、兩年卡的模式，有些甚至五年,、十年一起付,。
現(xiàn)金流回籠后，繼續(xù)開(kāi)店擴(kuò)張,，如此循環(huán)往復(fù),，這種模式很像房地產(chǎn)商的運(yùn)營(yíng)模式，在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候資金鏈尚能維系,，一旦遇到風(fēng)吹草動(dòng),，由于抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,，很容易出現(xiàn)資金鏈斷裂,。數(shù)據(jù)顯示，在健身房轉(zhuǎn)讓,、倒閉的原因中,，74.2%是由于現(xiàn)金流斷裂,。
當(dāng)線下生意不好做時(shí),，消費(fèi)市場(chǎng)在變，健身房也在變,?！栋灼?shū)》認(rèn)為，新一輪健身房變革體現(xiàn)在三方面：付費(fèi)模式變革,、健身內(nèi)容變革,、健身時(shí)間變革。
付費(fèi)模式和健身時(shí)間方面,，主要以新零售健身房樂(lè)刻健身和超級(jí)猩猩為代表,。以樂(lè)刻健身為例，它將健身房化大為小,，并突破式地采用“24小時(shí)”,、“月付制”、“智能化”,、“全程無(wú)推銷(xiāo)”的全新健身房理念,，一方面降低用戶門(mén)檻，另一方面用數(shù)字化提高健身房運(yùn)營(yíng)效率,，讓消費(fèi)者隨時(shí)可以自由健身,，并贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，為未來(lái)的健身市場(chǎng)做了個(gè)好榜樣,。
健身內(nèi)容方面,，主要以Keep為代表。Keep的運(yùn)營(yíng)模式主要在線上,，包括線上直播課,、線上訓(xùn)練營(yíng)、話題打卡訓(xùn)練,、短視頻跟練等多重形式,，方便用戶隨時(shí)隨地可以健身。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及健身行業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì),，尤其在疫情之后,，線上健身市場(chǎng)一直在快速成長(zhǎng)。
麥肯錫《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告2021》指出,，疫情之后線上健身用戶增長(zhǎng)為23%,。其中有6%的用戶在疫情后更多使用線上健身，3%的用戶剛剛開(kāi)始使用,，而有意繼續(xù)線上健身的用戶為60%,。灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)的線上健身市場(chǎng)于2021年達(dá)到3701億元，預(yù)計(jì)2026年將增至8958億元,，復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.3%,。
盡管線上健身市場(chǎng)前景光明，但如何實(shí)現(xiàn)盈利似乎是個(gè)很大的問(wèn)題,。分析普遍認(rèn)為，線上健身資源十分充足,，并不需要局限于某個(gè)APP中,，尤其是一些健身大神還紛紛開(kāi)通抖音直播教學(xué)，導(dǎo)致用戶付費(fèi)意愿寥寥,。根據(jù)精練GymSquare發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》顯示,，愿意付費(fèi)高于50元/月的用戶，只有不足30％,，此外,，有11.5％的線上健身用戶，表示不愿意付費(fèi),。
盡管Keep App在2015年就上線了,，但迄今始終沒(méi)有找到穩(wěn)定的盈利模式。Keep在2月向港交所遞交的招股書(shū)顯示,，2019年,、2020年和2021年前三季度，Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.63億元,、11.07億元,、11.59億元，但同期凈利潤(rùn)分別虧損了7.35億元,、22.44億元,、24.58億元，近3年累計(jì)虧損高達(dá)54.37億元,。這樣“帶病上市”,，資本市場(chǎng)會(huì)否買(mǎi)賬有很大的疑問(wèn)。
總的來(lái)看,，傳統(tǒng)健身房正在遭遇越來(lái)越大的生存危機(jī),，后疫情時(shí)代的主流方向正在轉(zhuǎn)向新零售健身房和線上健身。相信借著劉畊宏的東風(fēng),，線上健身能迎來(lái)更好的發(fā)展,。不過(guò)，不論健身或是其他任何運(yùn)動(dòng),，興趣和熱愛(ài)始終是第一考量,，否則，一時(shí)的心血來(lái)潮終歸不能持久。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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