字節(jié)跳動(dòng)入局新業(yè)務(wù),，會(huì)順利嗎？
徐曉彤
2022-05-08
近期，字節(jié)跳動(dòng)再次擴(kuò)充了其元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)版圖,。
據(jù)Tech星球報(bào)道,，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音計(jì)劃推出名為“沸寂（pheagee）”的業(yè)務(wù)，入局?jǐn)?shù)字時(shí)尚產(chǎn)業(yè),。作為一個(gè)社區(qū),，沸寂或涉及虛擬人及虛擬服裝等方面,，試圖搭建一個(gè)新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。據(jù)悉,，經(jīng)營(yíng)該業(yè)務(wù)的上海沸寂科技有限公司為字節(jié)跳動(dòng)全資入股的關(guān)聯(lián)公司,，且法人為VR業(yè)務(wù)Pico負(fù)責(zé)人任利峰。
去年,，字節(jié)跳動(dòng)重金收購(gòu)VR公司Pico,，被看作是繼Facebook創(chuàng)始人扎克伯格將公司更名為Meta，全力進(jìn)軍元宇宙后,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局這一新興領(lǐng)域的標(biāo)志性事件,。
這次拓展業(yè)務(wù)范圍，并在人員配置上與Pico連通,，加之字節(jié)跳動(dòng)已有的龐大生態(tài)體系,，可以推斷這家在過(guò)去十年迅速崛起的公司,，想要在下一代互聯(lián)網(wǎng)成熟前,，完成重要業(yè)務(wù)的打通和布局。以沸寂為例,，數(shù)字時(shí)尚業(yè)務(wù)可以與字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資的虛擬人和相關(guān)技術(shù)形成直接關(guān)聯(lián),，為公司平臺(tái)提供內(nèi)容輸出。
大廠燒錢的效果肉眼可見,。Pico目前已開設(shè)了直營(yíng)店與一眾線下授權(quán)店,，并在各大電商平臺(tái)活躍。品牌形象也相繼出現(xiàn)在了高流量綜藝節(jié)目中,。有消息稱,，Pico已經(jīng)將2022年的銷售KPI從100萬(wàn)臺(tái)調(diào)高至180萬(wàn)臺(tái)。
沸寂或許是字節(jié)跳動(dòng)從資金以外的角度給到Pico的支持,，或者說(shuō),，沸寂和Pico本身都是其元宇宙野心的一塊磚石。
數(shù)字時(shí)尚并不算新領(lǐng)域,，這一概念去年在國(guó)外伴隨著元宇宙熱度同步火爆過(guò),。
虛擬潮流品牌RTFKT Studios借助特斯拉電動(dòng)皮卡的關(guān)注度，設(shè)計(jì)了一款名為Cyber Sneaker的虛擬球鞋,。而后因這款鞋被網(wǎng)友無(wú)縫合成到了馬斯克出席活動(dòng)的照片中,，馬斯克不負(fù)眾望地在非主動(dòng)的情況下，帶火了這雙現(xiàn)實(shí)世界中并不存在的鞋,，連同背后的RTFKT Studios一并推進(jìn)大眾視野,。
RTFKT Studios于2021年5月完成了800萬(wàn)美元的種子輪融資，之后在年底被耐克收購(gòu),。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)元宇宙賽道的擴(kuò)充前景如何,？先行一步的國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀或許能夠提供一些參考,。
無(wú)論是數(shù)字時(shí)尚，還是更宏大的元宇宙計(jì)劃,，在發(fā)展過(guò)程中,，外部環(huán)境影響成為了不亞于科技突破的難點(diǎn)。有關(guān)泡沫破裂的說(shuō)法早已產(chǎn)生,，與數(shù)字時(shí)尚高度相關(guān)的NFT（非同質(zhì)化代幣）技術(shù)領(lǐng)域在市場(chǎng)新鮮度消退后,，質(zhì)疑聲愈發(fā)強(qiáng)烈。
《華爾街日?qǐng)?bào)》5月5日發(fā)表了一篇題為《NFT銷售趨于平緩》的文章表示,，NFT市場(chǎng)正在崩潰,，并援引了鏈上數(shù)據(jù)分析平臺(tái)NonFungible的數(shù)據(jù)以及兩起NFT交易價(jià)格嚴(yán)重下滑的案例作為佐證。
但這一觀點(diǎn)被其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)反駁了,，另有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，NFT市場(chǎng)在今年初迎來(lái)了交易量高峰。不同平臺(tái)由于收錄數(shù)據(jù)不同,，結(jié)論也天差地別,。兩極化的風(fēng)向讓這個(gè)尚處雛形階段的領(lǐng)域顯得更具不確定性。
華爾街投資者們面對(duì)模糊的目標(biāo)和切實(shí)的損失,，已然失去了耐心,。
據(jù)Meta發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司VR部門Reality Labs支出37億美元,，而營(yíng)收僅為7億美元,。這預(yù)示著該部門在2022年造成的虧損可能會(huì)超越2021年的102億美元。這讓投資者們感到強(qiáng)烈不安,。
更具象化一些,，我們可以將這一數(shù)字與以燒錢著稱的Alphabet旗下谷歌云部門年虧損進(jìn)行比較——102億美元，幾乎是后者虧損數(shù)額的兩倍,。
發(fā)展元宇宙所需的巨額投入對(duì)Meta這樣的巨頭而言,，也是一場(chǎng)豪賭。
如果扎克伯格成功實(shí)現(xiàn)愿景,，在新興領(lǐng)域的率先布局將為其帶來(lái)豐厚回報(bào),，讓公司擺脫變化無(wú)常的廣告銷售收入依賴；如果長(zhǎng)期看不到收益,，投入的大量資金以及投資者們信心的喪失,，對(duì)這家公司來(lái)說(shuō)將是沉重打擊。
在4月27日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，雖然扎克伯格再次強(qiáng)調(diào)了元宇宙投資的重要性,，但他還是迫于市場(chǎng)壓力做出了讓步。他說(shuō)，“鑒于目前的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)水平,，我們計(jì)劃放慢一些投資的步伐,。”
最直接的體現(xiàn)是,，Meta暫緩了部分中高層招聘的進(jìn)行,。而就在今年2月份，公司的首席財(cái)務(wù)官戴夫·溫納曾預(yù)計(jì),，人員招聘加速將是公司支出增長(zhǎng)的重要因素,。在過(guò)去的第一季度，Meta增加了5800多名新員工,。而如今來(lái)看,，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，肯定不復(fù)盛況了,。
雖然字節(jié)跳動(dòng)并未上市,，沒(méi)有義務(wù)對(duì)外公布其對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的投入。但相似的是,，它與Meta一樣面臨著廣告收入見頂?shù)睦Ь?，同樣?duì)宏大且嶄新的領(lǐng)域下了重注。而且,，字節(jié)跳動(dòng)目前正在加緊元宇宙技術(shù)人才的招聘,，從它身上隱約能看到去年Meta的影子。
數(shù)字時(shí)尚最理想化的沉浸式呈現(xiàn)需要依賴虛擬現(xiàn)實(shí),、人工智能、區(qū)塊鏈等關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展,。而這一領(lǐng)域有多燒錢,，即便字節(jié)不透露，Meta也已經(jīng)通過(guò)試水給出了答案,。
除此之外,，字節(jié)跳動(dòng)還需面對(duì)更多政策層面的壓力。去中心化特征讓元宇宙以及相關(guān)技術(shù)與交易成為了監(jiān)管重點(diǎn),，各大監(jiān)管機(jī)構(gòu)出臺(tái)的規(guī)定對(duì)此持有非常謹(jǐn)慎的態(tài)度,。
有關(guān)規(guī)定先是禁止了加密貨幣，而后在今年4月份,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì),、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》,，提出遏制NFT金融化證券化傾向,，防范過(guò)度炒作。
涉及相關(guān)業(yè)務(wù)的公司一早將推出的產(chǎn)品定義為“數(shù)字藏品”,，在規(guī)避掉NFT可能造成的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)同時(shí),，也使得身處這一領(lǐng)域的公司在發(fā)展道路上需要考慮更多因素,，面對(duì)更多的限制。
字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于元宇宙領(lǐng)域的投入是值得的,。正如扎克伯格所堅(jiān)稱的那樣：“隨著時(shí)間的推移,，這些投資對(duì)公司的成功與增長(zhǎng)至關(guān)重要，我們應(yīng)該堅(jiān)持到底,?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入天花板困境已久，遲遲未有突破,。不知在大環(huán)境與資本壓力下,，國(guó)內(nèi)外處于話題中心的大廠們與具備潛力的年輕公司能否挺過(guò)這段黑暗時(shí)期，完成硬件軟件技術(shù)與行業(yè)玩法的突破,。
否則,，包括數(shù)字時(shí)尚在內(nèi)的這類細(xì)分領(lǐng)域，最終會(huì)淪為現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容補(bǔ)給或營(yíng)銷方式升級(jí),，而本質(zhì)上的創(chuàng)新則夭折在中途,。到那時(shí)才是真正的投入與產(chǎn)出難成正比。這也是所有人都不想看到的局面,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
編輯：楊安琪
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