愛奇藝首次盈利,，但這并非長視頻的勝利
楊安琪
2022-05-27
在經(jīng)過11年的長途跋涉后，長視頻公司終于實(shí)現(xiàn)單季度盈利,。
5月26日晚,，愛奇藝發(fā)布截至2022年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,，愛奇藝一季度營收73億元人民幣,。值得注意的是，愛奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利：根據(jù)財(cái)報(bào),，一季度愛奇藝實(shí)現(xiàn)凈利潤1.7億元,，營業(yè)利潤9431萬元?；诜敲绹ㄓ脮?huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營利潤3.3億元,。
愛奇藝此次盈利的重要原因在于降低了成本。從財(cái)報(bào)看,，愛奇藝今年第一季度營收成本下降16%,，銷售及管理費(fèi)用同比下降38%，內(nèi)容成本同比下降19%,。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)上,，愛奇藝CEO龔宇解釋，降本增效的目的不是降低成本,，而是提高效率,，即以最優(yōu)的投資回報(bào)率選取最合適的內(nèi)容。
“我們對(duì)頭部內(nèi)容的投入沒有減少,，維持往年常規(guī)水平,，減少的是回報(bào)低的項(xiàng)目。通過多年的數(shù)據(jù)研究和海外企業(yè)披露信息，我們認(rèn)為收入上限主要是由頭部作品決定的,?！饼徲钫f。
實(shí)際上,，這并非長視頻公司的第一次單季度盈利,。
早在2013年，優(yōu)酷土豆還是一家上市公司時(shí),，該公司發(fā)布的2013年第四季度財(cái)報(bào)顯示,，按非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，優(yōu)酷土豆2013年第四季度凈利潤4420萬元,。
但隨后的競爭態(tài)勢讓優(yōu)酷再次放棄了盈利,，繼續(xù)大規(guī)模投入內(nèi)容，讓這次優(yōu)酷土豆的盈利成為其在上市公司期間唯一一次單季度盈利,。
“那次盈利純粹是為了被順利收購而做的,，阿里之所以全資收購優(yōu)酷，可見當(dāng)時(shí)投資的信心和進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的雄心,。但是由于阿里不懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，把單次盈利當(dāng)作優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致此后的一潰千里,?！必?cái)富中文網(wǎng)專欄作者劉晶指出，實(shí)際上,，內(nèi)容投入的效果是延遲體現(xiàn)的,，當(dāng)期的內(nèi)容投入的成績一般體現(xiàn)在1-2年之后。
她表示,，2013年優(yōu)酷為了做季度盈利,，大幅減少了內(nèi)容投入，導(dǎo)致2015年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏,，被愛奇藝一舉超越,。這也是為什么很多人說“阿里做壞了優(yōu)酷”其實(shí)是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，因?yàn)榘⒗锸召弮?yōu)酷的時(shí)候并不知道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，做了接盤俠而已。
“如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同,，所以愛奇藝季度盈利之后是否會(huì)重蹈優(yōu)酷當(dāng)年的覆轍,？我認(rèn)為未必?！眲⒕П硎?。
首先，從內(nèi)容能力來說,，劉晶認(rèn)為愛奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”,。從內(nèi)容眼光,、內(nèi)容制作、內(nèi)容推廣,、定價(jià)等方面來說,，都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平。2022年Q1,，愛奇藝兩部作品《人世間》《親愛的小孩》領(lǐng)跑全網(wǎng),。
其次，如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入疲軟期,，與8年前愛優(yōu)騰爭相加價(jià)搶購版權(quán)的時(shí)候相比已經(jīng)進(jìn)入收縮階段,。從2018年開始，就不停地有“文娛進(jìn)入寒冬”的說法,，近三年來,，愛優(yōu)騰芒都在壓縮內(nèi)容成本。
再次,，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀,，非關(guān)系民生的產(chǎn)業(yè)都面臨發(fā)展困境。在這個(gè)時(shí)候降本增效是理智選擇,，可能是決勝未來十年的關(guān)鍵舉措,。
短視頻依舊是長視頻的主要競爭者。QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》,，短視頻使用時(shí)長已反超即時(shí)通訊,，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域。截至2021年12月,，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè),，同比增長4.7%，使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%,。而即時(shí)通訊用戶使用總時(shí)長則同比下滑2.2%,，占比21.2%。
這點(diǎn)從愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模上可以看出,。會(huì)員服務(wù)收入為45億元,，同比增長4%。日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億,，較去年四季度凈增440萬,。劉晶認(rèn)為，從目前各個(gè)視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員來看,，1億這個(gè)數(shù)字已經(jīng)基本達(dá)到了天花板,。更重要的是，年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂習(xí)慣的心智更多被“短視頻”和“中長視頻”占據(jù)，而非傳統(tǒng)意義上的“長視頻”,。
無論如何,，長視頻領(lǐng)域的優(yōu)等生愛奇藝此次季度性盈利讓投資者們看到了希望，昨日愛奇藝股價(jià)一度上漲超10%,，截至北京時(shí)間5月27日美股收盤,，愛奇藝為3.91美元/股，漲幅9.22%,。
但對(duì)于未來,，如何能夠持續(xù)提高對(duì)內(nèi)容和運(yùn)營的投入效率，以及繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把短視頻用戶拉回長視頻領(lǐng)域,，都是放在愛奇藝面前的挑戰(zhàn),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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