網(wǎng)易云音樂做社交,，勝算堪憂
徐曉彤
2022-07-02
社交始終是互聯(lián)網(wǎng)公司逃不開的終極夢想,。
網(wǎng)易云音樂于近期推出了一款基于音樂的社交App，名為“MUS”,。該產(chǎn)品目前仍處于內(nèi)測階段,，需有邀請碼才可注冊使用。網(wǎng)易云音樂從剛推出時(shí),，就承載了網(wǎng)易創(chuàng)始人,、CEO丁磊的社交夢。他在2013年發(fā)布這款音樂App時(shí)就稱：“網(wǎng)易云音樂更為重要的是社交元素的體現(xiàn),?！?/p>
正如丁磊所說，社交元素確實(shí)讓其在已有的音樂App中迅速脫穎而出,。其歌單模式使用戶可以通過分享與他人實(shí)現(xiàn)交互,，除此之外，每首歌的熱評更是成為了App的標(biāo)志性出圈內(nèi)容,。但網(wǎng)易云音樂在社交方面的成功似乎也止于此了,。在這基礎(chǔ)之上增加的社交周邊產(chǎn)品，例如“因樂交友”小程序和LOOK直播都再未激起水花,。這次推出的MUS,，前景也同樣不容樂觀。
據(jù)了解,，MUS會根據(jù)用戶的聽歌數(shù)據(jù)分析偏好,，將用戶與喜好相近的陌生人進(jìn)行連接，充分發(fā)揮其推薦歌單的精準(zhǔn)算法優(yōu)勢,。這種以興趣匹配為基礎(chǔ)的社交模式,，與社交軟件Soul頗為相近，像是音樂細(xì)分領(lǐng)域的Soul,。
在網(wǎng)易云音樂再次進(jìn)軍社交的同時(shí),，Soul向港交所提交了上市申請書，美銀美林和中金公司為此次IPO的聯(lián)席保薦人,。根據(jù)其招股書顯示,，在過去三年，該平臺日活用戶和變現(xiàn)能力逐年穩(wěn)步提升,。如此看來,，社交領(lǐng)域似乎確實(shí)有利可圖。
但網(wǎng)易云音樂需要直面的現(xiàn)實(shí)是,，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說,，社交功能的發(fā)展是一個(gè)高度依靠公司基因的事情。如果缺少社交基因，無論公司財(cái)力和用戶基礎(chǔ)多么雄厚,，想做成社交生意都絕非易事,。
在這方面，阿里最有發(fā)言權(quán),。畢竟,，對于社交業(yè)務(wù)，馬云的執(zhí)念曾比丁磊深得多,。2013年,，阿里曾舉公司之力入局社交，推出了“來往”App,，這是阿里成立網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部后首個(gè)對外正式亮相的集團(tuán)核心級項(xiàng)目,。
當(dāng)時(shí)，馬云斥10億資金用于該App的市場開拓,，他自己也親自為“來往”站臺,，稱自己將永久關(guān)閉微信帳號。馬云在2014年的員工新年信件中向員工施壓,，讓他們每人拓展100名廠外用戶,，并將此事與年終紅包掛鉤。除此之外,，阿里當(dāng)時(shí)還動(dòng)用了淘寶和天貓進(jìn)行推廣,，用“雙十一”活動(dòng)全力為“來往”導(dǎo)流。
但一場聲勢浩大的投入之后,，效果并不理想,。即便App注冊用戶達(dá)到千萬，但與已經(jīng)成規(guī)模優(yōu)勢的微信相比依然相去甚遠(yuǎn),。而在同一時(shí)間,，微信通過2014年春節(jié)上線的“微信紅包”，對阿里反將一軍,，對其金融支付業(yè)務(wù)形成威脅,。挑戰(zhàn)競爭對手未果，反而被對方侵占了城池,。最終,，“來往”更名“點(diǎn)點(diǎn)蟲”，從公司全力推舉的產(chǎn)品淪為邊緣業(yè)務(wù),。
這次失利后,，馬云對社交領(lǐng)域并未死心。2019年,，阿里重啟社交,，推出“Real如我”App,，主打基于地理位置的陌生人社交業(yè)務(wù),。據(jù)說,，馬云也曾對其寄予厚望，連名字也是他把關(guān)后決定的,。但“Real如我”還是在去年6月宣布關(guān)停,，再次失敗。
丁磊被曝在2013年年底的內(nèi)部郵件中稱,，幾個(gè)同類產(chǎn)品中,，“微信5分，陌陌4分,，我們（易信,，由網(wǎng)易和電信共同開發(fā)）0分，來往負(fù)分,?！彼麑⒆约耶a(chǎn)品的目標(biāo)為6分，并表示,，“不要有潔癖,，我知道你們都不喜歡微信搖一搖，我也不喜歡,，但用戶喜歡,，這個(gè)體驗(yàn)很糟糕，但解決的核心需求值得我們學(xué)習(xí),?！钡嗄曛螅仔啪嚯x當(dāng)初的目標(biāo)依然有很大距離,。
或許,，如今的丁磊和團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該考慮一下，有通過偏好進(jìn)行交友需求的網(wǎng)易云音樂用戶比例是多少,，而不需要這一功能的用戶會不會有“潔癖”,？這次打造MUS的投入與產(chǎn)出是否成比例？用戶之間建立聯(lián)系后,，是否會繞過網(wǎng)易回到微信進(jìn)行交流,？
資金與用戶基礎(chǔ)強(qiáng)大如阿里，在社交領(lǐng)域依舊鎩羽而歸,，網(wǎng)易云音樂的社交布局勝算更是堪憂,。
網(wǎng)易云音樂的焦慮可以理解。其固有業(yè)務(wù)方面在近期被騰訊擠壓嚴(yán)重,，且騰訊早已布局了全民 K 歌和直播平臺等具備社交屬性的板塊,。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)推出了“汽水音樂”，快手推出了“小森唱”,，音樂社交領(lǐng)域開始被互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)注,，但暫時(shí)還未有標(biāo)志性產(chǎn)品誕生，這或許是一個(gè)值得盡快布局的潛在市場機(jī)會,。
但現(xiàn)實(shí)是,，據(jù)騰訊音樂娛樂集團(tuán)公布 2021 年年報(bào)，社交娛樂服務(wù)及其他營收同比下降 15%,；2020 年第二季度至今,，社交娛樂服務(wù)的移動(dòng)端月活數(shù)量已出現(xiàn)七連降。即便是在社交與音樂雙雙占領(lǐng)優(yōu)勢的騰訊,，在音樂社交方面的成績也面臨挑戰(zhàn),。那么只有音樂業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的網(wǎng)易云音樂一旦跨入社交，原有領(lǐng)域積攢的優(yōu)勢恐怕也會折損殆盡,。
愈加繁復(fù)的社交功能,，已經(jīng)使需求簡單的用戶抱怨，除原有功能外的疊加只會使App變得臃腫,。網(wǎng)易云音樂已著手將其中一些整合?，F(xiàn)在如果將社交功能單獨(dú)開辟，若沒有創(chuàng)新功能加持,，MUS在眾多競爭者中只憑借音樂恐怕會顯得勢單力薄,。網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)需要打出差異化定位，才能讓網(wǎng)易云音樂用戶轉(zhuǎn)化為MUS用戶并長久留存,。
相比拓寬業(yè)務(wù)范圍,，網(wǎng)易云音樂目前更應(yīng)該焦慮的恐怕是版權(quán)問題。今年4月份,，該平臺發(fā)布犀利長文控訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭,，指責(zé)對方在音樂著作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面涉嫌侵權(quán)，并稱“被傷害至無路可退”,。但騰訊音樂對此進(jìn)行了冷處理,，沒有任何回應(yīng)，只有公關(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈發(fā)布的一句話：不會加入打嘴架的行列,，無視事實(shí)來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展,。
自2015年監(jiān)管部門出手整治盜版以來，音樂平臺們便開始比拼資金實(shí)力,，燒錢“跑馬圈地”購入版權(quán),。版權(quán)大戰(zhàn)讓多家平臺相繼出局，留下家底殷實(shí)的選手也背負(fù)著巨額虧損,。
即便網(wǎng)易云音樂被騰訊擠壓,，但它已然是進(jìn)入決賽圈的幸運(yùn)兒之一,，因此更應(yīng)該把錢和精力用在刀刃上。不如用做MUS的資本用來鞏固音樂業(yè)務(wù)的實(shí)力,，否則可能社交沒做起來,，原有音樂用戶卻大批出走，得不償失,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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