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雙十一進入冷靜期:阿里低調(diào),,京東更實

楊安琪
2022-11-13

以往兩家電商巨頭在雙十一后都會對銷售額進行近乎白熱化的比拼,,今年則隱藏了銷售數(shù)據(jù)。

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不止是消費者反應(yīng)冷淡,,中國電商巨頭們對于雙十一熱情似乎也在減弱,。

今年,阿里巴巴集團未披露最終銷售額,,這是自2009年阿里巴巴開始舉辦該活動以來首次未披露成績,。天貓方面表示,今年天貓雙11交易規(guī)模與去年持平,。2021年天貓雙11總交易額(GMV)約在5403億元,,較2020年同期增長8.5%,是該公司開始舉辦雙十一以來增長最緩慢的一次,。

京東則表示,,截至11月11日晚23:59,2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速,,創(chuàng)造了新的紀(jì)錄,,與此同時,零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績,。以往兩家電商巨頭在雙十一后都會對銷售額進行近乎白熱化的比拼,,今年則隱藏了銷售數(shù)據(jù)。

一個簡單的常識是,,任何一個行業(yè)都不可能有著無窮無盡的增長數(shù)據(jù),,雙十一也似乎進入了冷靜期。

阿里巴巴的低調(diào)表明,,這家公司依舊在適應(yīng)外部環(huán)境的劇烈變化,。

很明顯,在去年遭受反壟斷處罰后,,阿里巴巴在雙十一等關(guān)鍵節(jié)點的商業(yè)行為越來越小心謹(jǐn)慎,,并且希望降低自己的平臺屬性。11月11日晚間,,阿里巴巴集團國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊表示:“通過今年天貓雙11,,我們看到了中國市場的巨大內(nèi)需潛力和消費活力,中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)韌性,。這讓我們有信心更好地服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展,?!?/p>

在不久前結(jié)束的2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會上,阿里巴巴董事會主席張勇表態(tài):阿里的成長受益于時代機遇和中國大市場,。過去二十多年的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,,經(jīng)歷了從“數(shù)字化的大流通”到“數(shù)字化的大物流”再到“數(shù)字化的大計算”三個歷史階段。這三者都深植于實體經(jīng)濟,。

京東龐大的物流體系則是阿里巴巴無法比擬的,、更具體的實體經(jīng)濟。2022年第一季度,,京東在管理超1,000萬SKU(最小庫存單位)自營商品的基礎(chǔ)上,,平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)進一步降至30.2天,在過去六年間加快了7天,,一年能夠周轉(zhuǎn)12.1次,。庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)是指商品從入庫到出庫的天數(shù),是零售行業(yè)體現(xiàn)供應(yīng)鏈效率的關(guān)鍵指標(biāo):天數(shù)越短,,資金的周轉(zhuǎn)效率就越高,。行業(yè)公認(rèn)的供應(yīng)鏈能力很強的兩家零售商開市客和沃爾瑪,庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)分別為30.4天和45.5天,,但它們的SKU數(shù)只有5,000個和5萬個,,和1,000萬SKU相比,管理復(fù)雜性和難度完全不在一個層次,。京東的30.2天代表了目前零售行業(yè)的最高水平,,供應(yīng)鏈效率全球領(lǐng)先。

具體到今年的雙十一而言,,京東零售CEO辛利軍表示:今年京東“11.11”,,超過20萬家線下實體門店入住京東到家、京東小時購,,門店數(shù)量同比去年增長百分之百,,超過1800個縣區(qū)市消費者體驗到最快分鐘達的即時零售服務(wù),帶動各類實體零售商和廣大品牌獲得了實實在在的增長,。數(shù)據(jù)顯示,,今年11.11,,京東小時購銷售額同比增長80%,。

辛利軍稱,京東全面開放供應(yīng)鏈技術(shù),,通過供應(yīng)鏈協(xié)同,、C2M等方式,讓大量實體經(jīng)濟合作伙伴駛上發(fā)展快車道,。當(dāng)前,,京東已經(jīng)攜手超2000個品牌實現(xiàn)了C2M反向定制合作,實現(xiàn)“打造爆品——助力實體企業(yè)數(shù)字化升級——樹立產(chǎn)業(yè)帶降本增效標(biāo)桿——推動產(chǎn)業(yè)質(zhì)造升級”的路徑;京東不斷推動供應(yīng)鏈數(shù)智化協(xié)同,,幫助制造業(yè)全面提升運營水平,,實現(xiàn)精益生產(chǎn)和質(zhì)造升級。今年雙十一,,京東電腦數(shù)碼攜手超130家品牌,,提供了1200余款C2M反向定制的產(chǎn)品,開門紅28小時內(nèi),,電腦數(shù)碼C2M商品成交額達到近20億元,。

眾所周知的一個大背景是,中國越來越重視實體企業(yè)在經(jīng)濟大環(huán)境中承擔(dān)的作用,。從中國的國家戰(zhàn)略和背景來說,,創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟登上“十四五”時期的重要戰(zhàn)略高度?!笆奈濉薄兑?guī)劃綱要》提出一系列明確的具體指標(biāo),,比如戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過17%。不久前的中共中央二十大報告里也表明:“堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上,?!?/p>

但也請注意,隨著新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài),、新模式的不斷涌現(xiàn),實體經(jīng)濟的內(nèi)涵也在發(fā)生深刻變化:數(shù)實融合趨勢愈發(fā)凸顯,,消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在迅速融合發(fā)展,,形成了若干在全球處于領(lǐng)先地位的新型實體及平臺公司。

這無疑對京東有利,。阿里巴巴的本質(zhì)是交易的撮合平臺,,即連接人與商品,阿里在撮合商品銷售的過程中積累了技術(shù)與資本,,并且將云服務(wù),、人工智能等技術(shù)輸出給其他業(yè)務(wù);京東的本質(zhì)則是一家供應(yīng)鏈公司,,連接了人與商品,,以及商品背后的供應(yīng)鏈,除了積累技術(shù)與資本外,,還有零售企業(yè)最為看重的倉儲,、物流,從而形成了包含基礎(chǔ)設(shè)施和先進數(shù)字技術(shù)的供應(yīng)鏈體系積累,,這成為了京東與阿里最大的不同,。

雙十一遭遇了冷靜期也是一個好的現(xiàn)象:表明消費者們或許已經(jīng)將消費意愿在平時釋放,,雙十一則并不那么重要了。

對于公司在零售業(yè)中如何取勝,,《財富》世界500強中常年第一的沃爾瑪給出了一個極為簡單的答案,,就是“天天低價”,通過始終如一的價值承諾來換取顧客的持久信任,。山姆·沃頓認(rèn)為,,“我們的理念很簡單,當(dāng)顧客想到沃爾瑪時,,他們能夠非常確定,,自己再不可能在別的任何地方找到更低的價格,而且,,要是他們不喜歡自己買的東西,,可以拿回來退換”。如果有一天“天天低價”取代了雙十一,,才是消費者們的巨大勝利,。(財富中文網(wǎng))

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