Shein上市撲朔迷離
俞再孟
2023-06-30
6月 30 日,，路透社報(bào)道稱,，據(jù)知情人士透露，Shein 已在紐約向監(jiān)管機(jī)構(gòu)登記進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO）,。消息人士稱,，Shein 已秘密向美國(guó)證券交易委員會(huì) (SEC) 提交了IPO注冊(cè)申請(qǐng)。消息人士補(bǔ)充說(shuō),，可能會(huì)在2023年底之前掛牌上市,。由于此事屬于機(jī)密，消息人士要求匿名,。
Shein 的發(fā)言人通過(guò)電子郵件表示,，該公司“否認(rèn)這些謠言”,。該發(fā)言人沒(méi)有立即回應(yīng)提供更多細(xì)節(jié)的請(qǐng)求。美國(guó)證券交易委員會(huì)拒絕發(fā)表評(píng)論,。
近年來(lái),，Shein多次傳出籌備上市的消息，但都被Shein方面否認(rèn),。盡管如此,，外界普遍認(rèn)為Shein的上市只是時(shí)間問(wèn)題。
根據(jù)路透社3月報(bào)道,，Shein已完成20億美元的新一輪融資,。融資完成后，Shein的估值約為660億美元,，較巔峰跌去三分之一,。
Shein是中國(guó)一家在線快時(shí)尚服裝零售商，由許仰天于2008年在南京創(chuàng)立,。2012年許仰天將事業(yè)重心逐步轉(zhuǎn)向潮流女裝,。從2015年開(kāi)始，Shein開(kāi)始將目光投向海外,，美國(guó)目前已經(jīng)成了Shein的最大市場(chǎng),。
數(shù)據(jù)顯示，2022年,，Shein以2.29億的下載量成為全年下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序,，力壓亞馬遜登頂。在歐美市場(chǎng)的快時(shí)尚領(lǐng)域,，2020年Shein的市場(chǎng)份額僅僅只有7%,，而2021年卻攀升到了30%，成為美國(guó)最大的快時(shí)尚零售商,。
營(yíng)收方面,，Shein也是一騎絕塵，2020年突破100億美元,，2022年破200億美元,，超越H&M直追Zara母公司Inditex。
財(cái)富中文網(wǎng)文章《一家鮮為人知的中國(guó)公司,，在海外頂翻國(guó)際大牌》曾披露,，Shein開(kāi)發(fā)了一種內(nèi)部AI設(shè)計(jì)軟件，這是Shein獨(dú)有的“秘密武器”,。文章指出,，該軟件可以在TikTok等社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)搜索最新的流行趨勢(shì)，Shein會(huì)將這些數(shù)據(jù)與它的龐大供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行匹配,。
在Zara和H&M還在追國(guó)際時(shí)裝秀的流行趨勢(shì)時(shí),，Shein已經(jīng)通過(guò)技術(shù)手段感知并捕捉到了流行趨勢(shì)的變化,，幾百名設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)收集的信息進(jìn)行款式設(shè)計(jì)，最大程度地縮減設(shè)計(jì)時(shí)間,。因此,，在捕捉時(shí)尚潮流助力產(chǎn)品設(shè)計(jì)這方面，Shein真正地做到了數(shù)字驅(qū)動(dòng),。
當(dāng)前Shein的大部分服飾仍在廣東生產(chǎn)完成,，因珠三角一帶有著極為成熟的服裝供應(yīng)鏈體系。Shein在國(guó)內(nèi)有6000多家供應(yīng)商,，正是背靠國(guó)內(nèi)龐大的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，Shein才可能將服裝在短時(shí)間內(nèi)從概念變?yōu)閷?shí)物,。據(jù)報(bào)道,，它的網(wǎng)站每24小時(shí)就會(huì)增加6000個(gè)新品。
在Shein大獲成功的同時(shí),，針對(duì)其商業(yè)模式的質(zhì)疑與投訴也從未間斷,。TikTok上經(jīng)常有用戶分享來(lái)自Zara和Shein的幾乎一模一樣的服裝，價(jià)格往往差距懸殊,。
《華爾街日?qǐng)?bào)》去年曾報(bào)道,，在過(guò)去三年中，Shein公司或其位于香港的母公司在美國(guó)至少涉及50起商標(biāo)或版權(quán)侵權(quán)的訴訟案,，原告有家庭工作室的設(shè)計(jì)師,，也有零售巨頭。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師們紛紛抱怨,，說(shuō)一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)未經(jīng)許可就出現(xiàn)在Shein公司的銷售中,。Shein在很多案件中選擇與原告達(dá)成和解。
據(jù)海關(guān)總署相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模首次超過(guò)2萬(wàn)億元,。其中，出口的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊迅猛,，達(dá)1.53萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)10.1%。
盡管跨境電商行業(yè)發(fā)展火熱,，但Shein面臨的壓力卻越來(lái)越大,。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，在一份面向投資者的文件中透露,，Shein 2022年的總收入與GMV都出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng),，營(yíng)收為227億美元，GMV增至300億美元,；總利潤(rùn)也達(dá)到7億美元,，較2021年的11億美元有所下滑,，這是Shein首次出現(xiàn)利潤(rùn)下跌的情況。
Shein當(dāng)下還面臨Temu,、速賣通,、TikTok等眾多跨境電商電商平臺(tái)的圍剿，尤其是Temu,，去年9月海外上線后便一發(fā)不可收,，同年11月即登頂美國(guó)App Store免費(fèi)應(yīng)用總榜單第一。
Shein自身因?yàn)闅W美對(duì)ESG方面的要求也開(kāi)始嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),，導(dǎo)致部分供應(yīng)商開(kāi)始退出或減少訂單量,。加之今年全球消費(fèi)市場(chǎng)普遍低迷不振，西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)衰退的陰影揮之不去,，又給Shein業(yè)務(wù)的發(fā)展增加了不確定性,。
面對(duì)如此內(nèi)憂外患之際，Shein也在尋求自己新的出路,。
Shein給自己定的目標(biāo)是2025年實(shí)現(xiàn)585億美元的營(yíng)收,，相較于2022年的227億美元翻一番。為了實(shí)現(xiàn)這一營(yíng)收目標(biāo),，Shein調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式,，由自營(yíng)轉(zhuǎn)向平臺(tái)電商。5月初,，Shein正式宣布推出綜合電商平臺(tái)“SHEIN Marketplace”,，允許其它品牌商家通過(guò)Shein建設(shè)的渠道銷售自有品牌。
一周前,，Shein通過(guò)官方網(wǎng)站宣布推出“AcceleraSHEIN 希有引力”百萬(wàn)賣家計(jì)劃,。其中目標(biāo)包括：為10萬(wàn)名中小型賣家提供平臺(tái)激勵(lì)和指導(dǎo)，幫助他們?cè)谌陜?nèi)達(dá)到10萬(wàn)美元年銷售額,，以及幫助一萬(wàn)名賣家在三年內(nèi)達(dá)到100萬(wàn)美元的年銷售額,。來(lái)如何破局，關(guān)鍵還得看Shein自身如何應(yīng)對(duì)逆境,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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