凈利潤大增46% 上海貴酒上半年交出亮眼成績單的密碼是什么,？
特刊
2023-08-31
8月22日,，上海貴酒股份有限公司（股票簡稱：巖石股份,，股票代碼：600696，SH）發(fā)布2023年半年度業(yè)績報告,。報告顯示,，2023年上半年，上海貴酒實現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元,，同比增長69.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5,351.26萬元,，同比增長46.22%,，實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長。在整體消費復蘇趨緩的背景下,，上海貴酒上半年一路“狂飆”,，領跑行業(yè)，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性,。
轉型白酒以來業(yè)績三年連漲的上海貴酒,，到底做對了什么？
營收連續(xù)三年穩(wěn)健增長 業(yè)績增速領跑行業(yè)
從上海貴酒all in白酒領域后的財報看,，上海貴酒已經實現(xiàn)了連續(xù)三年的營收穩(wěn)健增長,，核心主業(yè)更是得到了進一步的加強。2021年上半年至2023年上半年,，上海貴酒的營收分別達2.27億元,、4.96億元和8.43億元，同比分別增長890.25%,、118.84%及69.73%,，2023年上半年的營收為2021年上半年的3.71倍，成績不可謂不亮眼,。
而從歸母凈利潤來看,，近三年，上海貴酒的歸母凈利潤表現(xiàn)也在逐步向上,。2021年上半年至2023年上半年,，上海貴酒實現(xiàn)歸母凈利潤分別達3,483.01萬元、3,659.84萬元和5,351.26萬元,，呈快速增長態(tài)勢,。
從各家白酒企業(yè)披露的半年報數(shù)據(jù)來看，今年以來,，白酒行業(yè)復蘇態(tài)勢較好,，龍頭酒企經營業(yè)績穩(wěn)健。具體表現(xiàn)上，頭部名酒持續(xù)走強,，次高端與高端酒類消費市場依然增長強勁,，高端的茅臺，次高端的山西汾酒,，區(qū)域龍頭的今世緣,、迎駕貢酒等公司均實現(xiàn)了雙位數(shù)的業(yè)績增長。而作為新名酒的上海貴酒,，憑借創(chuàng)新的營銷手段,、強勁的產品力，也成為了白酒板塊的增長王,。
消費品運營理念賦能白酒行業(yè) 品牌思維搭建公司高質量發(fā)展護城河
所謂酒香也怕巷子深,，在需求平穩(wěn)、壓力仍存的行業(yè)背景下,，品牌建設成為大多數(shù)酒企尤其是成長型企業(yè)的有力抓手,。從同行業(yè)可比公司來看，今年上半年各個企業(yè)的銷售費用同比去年同期有所提升,，例如舍得酒業(yè),、口子窖的銷售費用分別從去年上半年的5.26億元、3.42億元提升到今年上半年的6.18億元,、3.98億元等,。
上海貴酒也不例外。業(yè)內人士認為,，目前上海貴酒處于業(yè)務發(fā)展的成長階段,，正需要通過不斷加大品牌和市場投入，賦能品牌價值,，推動公司酒類業(yè)務做大做強,，搶占市場份額，從長遠來看,，品牌建設的持續(xù)投入會提升公司的品牌價值和投資價值,。
今年上半年，上海貴酒實現(xiàn)經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額3.68億元,，同比大漲810.43%,，主要系銷售商品收到的現(xiàn)金增加所致，這無疑意味著,，上海貴酒的產品逐步受到市場認可,，構建起品牌賦能形成溢價的競爭壁壘。一般來說,，企業(yè)的現(xiàn)金流量代表了企業(yè)當下的運營能力與活力,，上海貴酒充沛的現(xiàn)金流可以為公司的高質量發(fā)展提供更多支持和保障,。
上海貴酒近年來的高速發(fā)展，離不開其獨特的經營理念和資源稟賦,。對于自身的定位,，上海貴酒更傾向于認為，其不僅僅是一家銷售白酒的公司,，更是一家品牌管理公司,。上海貴酒希望用世界一流的消費品品牌運營理念，高質量經營白酒這個傳統(tǒng)行業(yè),。
在消費品品牌運營理念的指引下,，在市場拓展方面，上海貴酒通過創(chuàng)新型品牌建設和整合營銷合力構筑品牌競爭壁壘,，上半年公司攜手豫園商城,，共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動，為期52天吸引400多萬人線下參觀,；“一城六展”亮相成都糖酒會，以匯聚時尚感,、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化,；合作芒果TV《乘風2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相,，借勢節(jié)目熱度及播放量,，面向當代年輕消費群體進行精準傳播；深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP,，推出多項惠民舉措和多個線上線下的營銷活動,，面向C端展現(xiàn)公司“年輕、時尚,、創(chuàng)新,、國際化”的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”,，為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營銷新樣本,，為用戶帶來不一樣的高科技體驗，以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力,，擦亮上海新名片,。
在聚焦醬酒主賽道的同時，上海貴酒采用多品牌,、多香型,、多模式切入多個細分市場，形成了七大系列多元化產品矩陣,，匹配消費者不斷升級的消費需求,。在今年4月發(fā)布的“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單”中,，上海貴酒排名從去年第18位一躍提升至第9位，品牌價值備受認可,。
向“高”而生,，從“優(yōu)”而勝。白酒發(fā)展新周期下,，“高端化轉型”,、“品牌升級”是當下行業(yè)兩大發(fā)展主題。在新的競爭主題下,，則是新的市場格局與消費需求,，也醞釀著新的機遇。
身處消費升級的時代背景下,，考慮到消費結構升級,，名酒在商務、宴席與禮品等社交性消費場景擁有剛需性,，并且隨著國家刺激經濟政策的逐步落地,，社會消費面不斷恢復，而下半年又即將進入傳統(tǒng)酒類銷售旺季,，上海貴酒將在品牌高端化以及產品升級的賽道上加速發(fā)力,，持續(xù)提升品牌影響力，完善產品矩陣,，追求優(yōu)勢發(fā)展,，業(yè)績有望打開新一輪增長通道。
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