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去年股價累計漲約50%的蘋果公司,，2024開年以來似乎風(fēng)光不再,，股價跌多漲少，且連續(xù)遭遇評級下跌,，看空蘋果的聲音隨之明顯增多,。美東時間1月12日，微軟收盤上漲1%至388美元,，市值達到2.89萬億美元,，而蘋果收盤時市值為2.87萬億美元,，兩年多來首次被微軟超越，也凸顯出該科技巨頭所面臨的壓力,。

無獨有偶,，1月15日，蘋果中國官網(wǎng)突然上線了“迎新春限時優(yōu)惠”活動,。蘋果宣布，1月18日至1月21日,，消費者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品,，最高可降價800元，且此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋果全系產(chǎn)品,。雖然此前iPhone15系列在電商平臺上并不乏優(yōu)惠活動,，甚至優(yōu)惠力度更大,，但蘋果中國官網(wǎng)突擊降價仍頗為罕見，因此一度沖上熱搜第一,。

群雄環(huán)伺之下,，蘋果在高端手機市場的地位還能維持多久？股價是否已進入關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折期,？圍繞蘋果相關(guān)的話題，“財富Plus”的用戶展開了精彩討論,，我們選取了其中一些展示如下：

@和光同塵

靈感易逝,，聚焦當(dāng)下

蘋果迎合中國消費者推出官方促銷活動，背后的原因是蘋果在中國的銷售前景并不理想,。華爾街投行一份報告稱,，2024年第一周,，iPhone在華銷量同比下降30%。盡管蘋果的主力機型都經(jīng)歷了大幅度降價,，但是還是未能阻止銷量的下降,。蘋果公司銷量下滑原因有很多,，在中國市場占主要的還是中美科技競爭對消費習(xí)慣的影響。此外,，當(dāng)前智能手機普遍存在性能過剩的問題，而蘋果在人工智能方面并沒有取得引領(lǐng)性的突破,，難以激起用戶的換機意愿,。

@FelixFugh

蘋果此番促銷雖然符合品牌營銷策略規(guī)律，打折越狠也有可能實現(xiàn)薄利多銷,，但也會對品牌形象有較大影響，而這種影響往往市不可逆的,。舉個不恰當(dāng)?shù)睦?，例如喜茶到蜜雪再回到喜茶這樣的轉(zhuǎn)變。不過,，蘋果自2007年推出iPhone系列產(chǎn)品,，在十幾年間即使原價銷售,，消費者依舊愿意買單，不得不說在營銷,、設(shè)計,、生態(tài)等方面確實非常厲害,。因此,，雖然智能手機行業(yè)已從藍(lán)海過渡到紅海,，但若僅憑借著iPhone開始優(yōu)惠促銷這一行為便開始認(rèn)為蘋果公司品牌影響力不復(fù)當(dāng)年，可能也為時過早,。我更關(guān)注蘋果即將發(fā)布的vision pro以及其會對智能便攜式產(chǎn)品行業(yè)帶來怎樣的影響,。是在Meta和Pico之后重新點燃VR行業(yè)（就像在Nokia和Motorola后出現(xiàn)的iPhone），還是像VR先驅(qū)們一樣長期不溫不火,，值得期待,。

@楊波

資深財經(jīng)媒體人,，專注中概股研究

蘋果官方此番春節(jié)促銷，象征性意義更大,，主要還是著眼于拉動iPhone 15的銷量,，但國內(nèi)電商平臺的價格早就低于蘋果的官方定價,，在乎價格的消費者恐怕也很難因為蘋果這僅僅10%的降幅就選擇購買,。

其實蘋果真正的壓力會在今年第二季度，不出意外的話,，華為和小米上半年的旗艦產(chǎn)品將在三四月份推出,，新品定價大概率也在6千元以上，且都會主打更強的手機影像性能,。對于一直在擠牙膏的iPhone來說,，用戶放棄蘋果投入鴻蒙和小米陣營的幾率會增大,。尤其是有鴻蒙原生軟件的加持,，Mate 60系列熱銷之后,，接下來華為P系列新品值得期待。

正如去年有分析師指出的那樣,，從2020年到2023年上半年,，蘋果一直都處于躺著賺錢的狀態(tài)，由于競爭對手孱弱,，蘋果根本沒用進取心,，從2024年開始,，蘋果看來必須要走出舒適區(qū)了，否則下一代的iPhone 16還是繼續(xù)擠牙膏,，重走諾基亞的老路,，也并非危言聳聽。

其實相比于降價,，蘋果真正的后招是給產(chǎn)品換皮,，比如將前幾代的產(chǎn)品冠以新款iPhone SE,，下放到三四千元價位區(qū)間來攪動安卓市場,，這是庫克之前極為擅長的招數(shù),，既可成功消滅庫存配件（屏幕,、芯片,、基帶等），又通過下沉市場來貢獻銷量,，而且不會影響到蘋果整體的高利潤率,。如果庫克今年再出這招，最佳時機應(yīng)該會在今年二三月份,，消費者可以等等看,。

總之,，蘋果促銷之舉，并不意味著高端市場易主,，恰恰相反,，蘋果在中國市場依然是高端機的霸主，要扳倒這個巨無霸,，國產(chǎn)機還需再加把力,。另外，國內(nèi)很多科技觀察者忽視了蘋果軟件生態(tài)這個大金礦,，尤其是如果蘋果未來一兩年向游戲領(lǐng)域進軍，可以讓Mac,、iPad和iPhone Pro產(chǎn)品都有極強的游戲能力,。當(dāng)越來越多的3A大作可以原生移植到蘋果平臺上，才是蘋果真正的新增長點,，基于游戲市場的蘋果稅也可以很大程度上抵消硬件收入的下滑,。

用巴菲特的護城河概念來理解,，這是一家擁有極大護城河的公司,，只要蘋果自己不主動犯錯,，競爭對手很難有機會,。因此，在資本市場上，唱空蘋果很容易,，做空蘋果不容易,。觀察蘋果未來的走勢，還有一個很好的指標(biāo)是巴菲特的動作,，假若巴菲特未來一年持續(xù)大幅減持蘋果的持股,，從而整體帶崩美股科技股,，那投資者就應(yīng)該當(dāng)心了，那時候才是蘋果的真正危機,，畢竟這位真股神是不賺最后一個銅板的,，這一幕會在2024年發(fā)生嗎？只能讓時間證明了,。

@柏文喜

IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家

微軟公司超過蘋果公司成為全球市值最高的上市公司,，確實值得關(guān)注。實際上這并非偶然,。近年來，微軟在云計算,、人工智能等領(lǐng)域取得了顯著進展,，推動公司的持續(xù)增長。相比之下,，蘋果雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新方面走在前列,，但在服務(wù)和其他領(lǐng)域的增長似乎稍遜,。

在過去一年中，包括積極投入AI的微軟,、AI芯片巨頭英偉達和科技巨頭谷歌的母公司Alphabet在內(nèi)的三家公司市值總和共增加了2.5萬億美元,，而由于在AI方面表現(xiàn)不夠突出，蘋果股價去年的漲幅相對較小,。而且,，部分投行認(rèn)為蘋果手機銷量的增速已見頂而先后下調(diào)蘋果股票的評級,。這也提醒投資者，應(yīng)關(guān)注公司的長期發(fā)展,，而不僅僅是短期收益和股價表現(xiàn),。微軟對蘋果市值的超越表明,，持續(xù)創(chuàng)新的公司才能在競爭激烈的市場中獲得領(lǐng)先地位。（財富中文網(wǎng)）

編輯：劉蘭香

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