誰在買2.5萬元的蘋果Vision Pro？
魏雨彤
2024-01-22
在發(fā)布7個多月后，Apple Vision Pro如期而至,。
當?shù)貢r間1月19日，蘋果旗下首款混合現(xiàn)實頭顯設備Apple Vision Pro正式在美國市場開啟預訂,，起售價為3499美元（約合2.5萬元人民幣），有256GB—1TB三種存儲容量供選擇,。
作為本年度最受科技界關注的新品之一,，高昂的價格并未阻擋消費者的熱情。有消息稱,，Vision Pro在蘋果美國官網(wǎng)開放預訂的5分鐘內，服務器一度宕機,；由于初期備貨不足，開訂18分鐘后庫存即宣告售罄,。
對于開年即遭遇多重逆風，痛失“全球第一市值公司”寶座的蘋果公司來說,，這是個難得的好消息。
經(jīng)歷7年打磨,，2023年6月6日,，Vision Pro在WWDC 2023上正式亮相。蘋果CEO蒂姆·庫克表示,，“空間計算時代已經(jīng)到來?！辈ision Pro稱為“有史以來最先進的消費電子設備”,。這也是蘋果自2014年推出Apple Watch以來的首個新產(chǎn)品系列。
彼時,，市場對這款被蘋果寄予厚望的新產(chǎn)品反響平淡,。在全球消費電子低迷的大環(huán)境下，除了高昂的售價,，褒貶不一的使用體驗和尚不完善的生態(tài)，都可能令普通消費者對蘋果的初代頭顯望而卻步,。更重要的是，蘋果看起來像是剛剛趕上了元宇宙退潮的末班車，這也是大力投注AI的華爾街轉向微軟陣營的理由,。
經(jīng)歷了從發(fā)布到發(fā)售的半年多空窗期,，為何消費者如今給出了超預期的回應？
庫克曾表示,，在未來十年，Vision Pro這樣的設備將會取代iPhone的地位,。功能升級少有突破,、銷量增長乏力使蘋果將尋找“下一代iPhone”的任務更為迫切，Vision Pro承載了這一任務,，但在當下，它無法與iPhone這樣易獲得的電子消費品劃等號,。
Vision Pro目前對蘋果的最直接作用是,，滿足了消費者對暌違已久的新品的好奇心,，利用創(chuàng)新的名片刷新“換湯不換藥”的印象,，走出被需求低迷的預期帶來的陰霾。
如同iPhone Pro及iPhone Pro Max,，“Pro”的定位對引爆用戶的熱情同樣關鍵。具有爭議的價格,，或許不是Vision Pro的目標用戶擔心的問題。除了新穎度和果粉忠誠度的加成,，該產(chǎn)品有望成為蘋果產(chǎn)品譜系中的“奢侈品”,，自帶社交屬性,。盡管削減配置以降低售價有助于提振銷量，但也可能淪為與其他同類產(chǎn)品拉不開差異的平庸結局,。
天風國際分析師郭明錤曾于1月12日表示，蘋果Vision Pro的初期備貨約為6-8萬臺,，由于備貨數(shù)量并不多,，上市初期會出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象,。盡管初期較低的庫存或受限于產(chǎn)能和試水心態(tài)，但“等待”產(chǎn)生的饑餓營銷效果同樣是蘋果慣用的策略,。
去年10月，庫克曾到訪中國,。除了力挺在9月剛剛上市的iPhone 15系列，這也是一次與Vision Pro高度相關的行程,。此次中國行的第三天，庫克參觀了立訊精密位于浙江嘉善的工廠,。有消息稱,，庫克查看了Vision Pro的相關產(chǎn)線，確保生產(chǎn)萬無一失,。
過去幾年在全球分散產(chǎn)業(yè)鏈的蘋果公司,，為了打好MR產(chǎn)品的第一仗，正在重新?lián)肀С墒斓闹袊鴥鹊毓?。?jù)媒體報道,，與iPhone 15系列內地零部件占比低不同，蘋果Vision Pro中國內地供應鏈比例已經(jīng)大幅度提高至60%左右,。
此次行程中,，庫克在接受媒體采訪時表示，“我對中國開發(fā)者在Vision Pro上的開發(fā)有非常高的期待,。我們已經(jīng)有一群開發(fā)人員在上海為Vision Pro做開發(fā),。我們已經(jīng)看到一些應用，它們一定會大受歡迎,。中國開發(fā)者將會在AR時代重復他們的全球成功故事,。”
未來,，Vision Pro能否擺脫曇花一現(xiàn)的極客玩具的宿命,，關鍵在于生態(tài)。
當?shù)貢r間1月16日,，蘋果宣布正式推出Vision Pro應用商店,。據(jù)介紹，visionOS應用商店將同時提供專為Vision Pro功能而設計的應用，以及能夠在該款設備上以2D模式運行的iOS應用,。
類似于蘋果毛利潤極高的現(xiàn)金牛App Store,，Vision Pro應用商店在連接2D與3D、構建更廣闊生態(tài)的同時,，也提供了新的營收入口,。
據(jù)彭博社報道,，當被問到人們如何用一種更“酷”的方式使用Vision Pro時,，蘋果高管邁克·羅克韋爾（Mike Rockwell）將醫(yī)療保健,、培訓和教育列為關鍵領域,。盡管蘋果已經(jīng)從包括華特迪士尼公司在內的許多大型娛樂提供商那里獲得了內容,，但流媒體巨頭Netflix、YouTube,、Spotify目前仍不打算擁抱Vision Pro,。只能通過設備的網(wǎng)絡瀏覽器查看內容,，或許也會勸退一部分愿意為娛樂買單的用戶,。
1月22日，天風國際分析師郭明錤指出,，Vision Pro的預購看似正向,，但存在一個關鍵隱憂：開放預購48小時后,，出貨時間仍維持不變,，這代表在核心粉絲與重度用戶在Vision Pro開放預購積極下訂單后,，需求可能迅速滑落；后續(xù)仍須密切觀察其他市場需求與應用更新,，以判斷需求變化。
在蘋果用Vision Pro向用戶證明更多想象力之前,，仍然需要跨過硬件極致,、生態(tài)薄弱的兩難處境,。正式發(fā)售之后，能否在用戶間實現(xiàn)自傳播,，促進增長的正向循環(huán),，也是蘋果當下最緊要的懸念。（財富中文網(wǎng)）
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