鐘睒睒與宗慶后的“奇異交匯”
劉蘭香
2024-03-04
2013年，某媒體在數(shù)十天內(nèi)用70多個版面“硬剛”農(nóng)夫山泉,，指責(zé)其飲用水標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo),，引來諸多競爭對手推波助瀾。彼時娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后并未加入這一行列，始終未對農(nóng)夫山泉做出任何負(fù)面評論,。
時光流轉(zhuǎn),，宗慶后于今年2月25日去世后，農(nóng)夫山泉再次遭遇“硬剛”,。不少社交媒體突然大量出現(xiàn)“不買農(nóng)夫山泉,，支持娃哈哈”等言論，以至于農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒不得不親自發(fā)文,，“希望廣大網(wǎng)民們表達(dá)對宗老追思的同時,，勿被個別自媒體或大V們帶了節(jié)奏”。
3月3日,，鐘睒睒在農(nóng)夫山泉的公眾號上發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》一文,，對有關(guān)他與娃哈哈的關(guān)系、與宗慶后的淵源,，以及對宗慶后的評價等方面都進(jìn)行了回應(yīng),。
“今天，是宗老‘頭七’后的第一天,。宗老一直是我尊敬的企業(yè)家,。他與我亦師亦友，當(dāng)然,，也互為競爭對手,。前些時日得知宗老病重，我立即托人請求探望,，但彼時宗老已不便見客,，憾未能成行。宗老逝世后,，我前往靈堂叩拜吊唁,、敬獻(xiàn)花圈，并對宗老的家人表示慰問,?！彼谖恼乱婚_頭就寫道，并直言借宗慶后離世,，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對他個人及農(nóng)夫山泉的詆毀,，“這絕非宗老所樂見。作為被意外卷入事件漩渦的當(dāng)事人,，我有必要借與宗老生前幾件值得追憶的往事,，做一個澄清?！?/p>
首先是關(guān)于網(wǎng)傳最甚的他第一桶金來自做娃哈哈代理一事,，鐘睒睒稱，他的第一桶金實際上來自他在海南成立的大成窗簾公司。1990年前后,，借著海南房地產(chǎn)熱,，他將杭州生產(chǎn)的窗簾布運到海南銷售，并逐漸將窗簾業(yè)務(wù)發(fā)展到北京的王府井,、燕莎百貨,。鐘睒睒因此表示，“布匹生意才是我創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金,，而非網(wǎng)上傳言‘第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈’”,。
他還稱，網(wǎng)傳他在銷售娃哈哈期間違規(guī)“沖貨”,，實際上是隨口一句戲言引致的誤會,，他從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除,，并表示“在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期,，各類管理都十分粗放，渠道管理,、沖貨這些現(xiàn)代銷售理念在當(dāng)時根本無從談起,。以現(xiàn)在的眼光去看待當(dāng)年的問題實在令人啼笑皆非?！?/p>
同時他提到,，1991年他去杭州清泰街娃哈哈總部拜會宗慶后，為表尊敬特地挑選了兩本書作為見面禮,，“我記得一本是《增長的極限》,、另一本是《Z理論》”。之后宗慶后邀鐘睒睒一起去看他剛收購的罐頭廠,，鐘睒睒?biāo)煜肫甬?dāng)時東南亞一些地區(qū)流行的八寶粥罐頭，并把這個想法告訴了宗慶后,，此后還托表兄從新加坡帶回六罐當(dāng)?shù)氐陌藢氈喈a(chǎn)品送給宗慶后,，啟發(fā)了宗慶后投入研發(fā)并研制生產(chǎn)娃哈哈營養(yǎng)八寶粥。
鐘睒睒首次披露與宗慶后這一交集,，一方面可表明他們的交情之深,，另一方面似乎也是在暗暗回應(yīng)這些年來流傳甚廣的關(guān)于他從保健品到飲用水亦步亦趨追隨宗慶后腳步創(chuàng)業(yè)的說法——意即并非只有他借鑒宗慶后的做法，他也曾經(jīng)給宗慶后帶來過商業(yè)靈感,。
不過,，兩位企業(yè)家之間更引人注目的交集顯然是2000年鐘睒睒掀起的那場包裝水概念大戰(zhàn)。1997年農(nóng)夫山泉飲用水上市時,，它的面前站著娃哈哈,、樂百氏等巨頭，尤其是娃哈哈體量已經(jīng)很大，當(dāng)時在純凈水領(lǐng)域全國市占率第一,。在此背景下,，2000年4月，鐘睒睒在淳安水廠的落成典禮上公開炮轟純凈水,，稱其不含礦物質(zhì),，因此對人的健康無益，并宣布不再生產(chǎn)純凈水,，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)天然水,。
與此同時，農(nóng)夫山泉通過電視廣告開啟了一輪天然水攻勢,，通過水仙花實驗對比,、動物實驗對比、細(xì)胞實驗對比等來證明天然水比純凈水的優(yōu)勢,。這引發(fā)了包括娃哈哈,、樂百氏等純凈水企業(yè)的不滿，各方激烈的口水戰(zhàn)后,，事件在7月13日達(dá)到高峰,，農(nóng)夫山泉將娃哈哈公司告上法庭，隨即在8月份,，娃哈哈牽頭全國69家純凈水企業(yè)聯(lián)名指責(zé)農(nóng)夫山泉不正當(dāng)競爭,。
鐘睒睒在文章中稱，2000年后,，關(guān)于天然水與純凈水之爭沸沸揚揚,，作為該場爭端的兩位“主角”，娃哈哈與農(nóng)夫山泉在紛爭中闡明了各自立場,、產(chǎn)品主張,，后續(xù)也均取得了一定的成績，此后雙方互有訴訟,，“但最終宗老與我在當(dāng)時杭州市主要領(lǐng)導(dǎo)的見證下握手言和,。時至今日，我仍然堅持認(rèn)為,，水中的礦物元素對人體健康是至關(guān)重要的,，這也是我堅持生產(chǎn)天然水的原因。但,，我對宗老企業(yè)家精神的尊敬,，卻從沒有動搖過。我在各個場合始終表示,，宗老是我尊重的企業(yè)家代表,?！?/p>
鐘睒睒與宗慶后的另一重交匯是，娃哈哈和農(nóng)夫山泉總部均位于浙江杭州,。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,，在宗慶后的帶領(lǐng)下，35年累計銷售額8601億元,，利稅1740億元,。娃哈哈在全國29個省市自治區(qū)建有81個生產(chǎn)基地、187家子公司,，擁有員工近3萬人,；產(chǎn)品線中，純凈水,、AD鈣奶,、營養(yǎng)快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產(chǎn)品,。而在宗慶后因病去世后,，部分電商平臺以及線下門店的娃哈哈系列產(chǎn)品都告售罄，因大量網(wǎng)友通過購買娃哈哈產(chǎn)品的方式緬懷宗慶后,，再次將娃哈哈與農(nóng)夫山泉在網(wǎng)絡(luò)輿論上置于所謂“對立面”,。
值得一提的是，全國工商聯(lián)發(fā)布的“2023中國民營企業(yè)500強”榜單顯示,，2022年娃哈哈以年銷售額512.02億元位列第227,，而農(nóng)夫山泉則以332.29億元位列第374。不過,，1996年成立的農(nóng)夫山泉,，若以2019年零售額計，在茶飲料,、功能飲料及果汁飲料的市場份額已經(jīng)位居中國市場前三位,。2020年9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所上市,，最新市值4769億港元,。
盡管因持有超80%農(nóng)夫山泉股份而連續(xù)三年登榜中國首富，且從商30余年來控制的資本版圖早已橫跨飲用水,、醫(yī)療、保健品,、農(nóng)業(yè),、金融等多個領(lǐng)域，但鐘睒睒在商業(yè)界素來低調(diào),，極少在公眾場合露面,，甚至在他所控制的農(nóng)夫山泉和萬泰生物先后IPO時都未曾現(xiàn)身敲鐘,。低調(diào)如鐘睒睒，此次在輿論攻勢下一反常態(tài)高調(diào)發(fā)聲,，也可以說是這兩位一直堅持做實業(yè)但現(xiàn)在陰陽相隔的企業(yè)家之間的“奇異交匯”,。
如果拋開所有紛爭，回到本質(zhì),，即好的產(chǎn)品是檢驗企業(yè)家的唯一標(biāo)準(zhǔn),，那么正如鐘睒睒在文章最后所言：“無論娃哈哈或農(nóng)夫山泉，始終堅持的都是同一件事：為老百姓生產(chǎn)好的產(chǎn)品,?！保ㄘ敻恢形木W(wǎng)）
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