阿里巴巴一再否認盒馬將被出售的傳聞,,但市場似乎并未改變對此事終將發(fā)生的判斷,。本周,擔(dān)任盒馬首席執(zhí)行官長達九年的侯毅因為“年滿60歲”被轉(zhuǎn)授榮譽性職銜而實質(zhì)退休,,首席財務(wù)官嚴筱磊接任他的遺缺,。盡管首席財務(wù)官轉(zhuǎn)任首席執(zhí)行官在企業(yè)界并不少見,且此類安排有多種意圖,,但公眾更愿意相信此番盒馬的動作更多是為了后續(xù)的出售做準備,。
阿里巴巴集團首席執(zhí)行官吳泳銘在全員郵件中宣布這一人事變動時,,形容嚴筱磊不僅對業(yè)務(wù)團隊非常熟悉,還有敏銳的商業(yè)洞察,,期待在她的帶領(lǐng)下,,盒馬的發(fā)展更上一層樓。
在同一封郵件中,,吳泳銘也肯定了侯毅對盒馬的貢獻,,稱贊他不僅帶領(lǐng)盒馬成為一家深受消費者信賴的企業(yè),更成為行業(yè)發(fā)展的探路者,。
從新零售的發(fā)展歷史來看,盒馬被視為探路者沒有任何爭議,。2015年,,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍在高速發(fā)展期,新零售概念橫空出世,,包括永輝和物美在內(nèi)的傳統(tǒng)型超市集中上線購物App和小程序,,進行線上下單線下配送的模式探索,同時,,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在摩拳擦掌,,躍躍欲試地加入到新零售興起的時代浪潮中,并試圖成為站在潮頭的勇者,,盒馬應(yīng)運而生,,當(dāng)時這個項目被阿里巴巴視為“1號工程”和“O2O超級物種”。從互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項目成為一家年銷售額超過500億元,、在全國擁有超過近400家門店的生鮮連鎖品牌,,曾被山姆視為在中國唯一的競爭對手,這些都是盒馬值得自豪的成就,,但一個無法消解的遺憾或?qū)擂问?,九年中,盒馬始終未能實現(xiàn)全年整體盈利,。
在阿里巴巴還愿意持續(xù)穩(wěn)定地進行資金和資源支持的時候,,盒馬每一次爭取實現(xiàn)盈利的努力,即便未能實現(xiàn)期待中的目標(biāo),,卻仍可被視為屢敗屢戰(zhàn)的堅強不屈,,但當(dāng)阿里巴巴的支持戰(zhàn)略開始出現(xiàn)松動甚至行將瓦解時,盒馬的堅持就會被視為不合時宜,,此時不能為集團貢獻財務(wù)價值,,必然會在秋后算賬時被認定為原罪。
阿里巴巴集團2023年第四季度的財報顯示,,包括高鑫零售,、盒馬,、銀泰等業(yè)務(wù)的“所有其他”實現(xiàn)營收470.23億元,同比下滑7%,;該部分凈虧損31.72億元,,同比擴大87%。
阿里巴巴透過財報毫不掩飾地說:“如果四季度剔除高鑫零售,、盒馬及銀泰這類有實體零售運營的業(yè)務(wù),,阿里巴巴不管是收入還是經(jīng)調(diào)整EBITA率都會有更好的表現(xiàn)?!睗撆_詞是,,實體零售業(yè)務(wù)在拖累阿里巴巴的整體發(fā)展。
阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信說:“目前阿里巴巴的資產(chǎn)負債表上依然有一些傳統(tǒng)的實體零售業(yè)務(wù),,它們不是核心的聚焦業(yè)務(wù),,阿里巴巴退出也是合理的。但考慮到當(dāng)前的市場情況,,退出可能需要時間去實現(xiàn),。”盡管蔡崇信沒有表現(xiàn)出急切,,但“時間”已經(jīng)開始了,。
這當(dāng)然是盒馬和阿里巴巴的挫折,但不僅是它們的,,這顯然更是新零售概念與實踐的山重水復(fù),。
新零售的誕生,有其特殊的語境,,它更像是對虛實之爭提出的和稀泥式的解決方案,,并且所有的參與者,都覺得這個方案異常高明,。
以互聯(lián)網(wǎng)+為基石的新零售,,在經(jīng)過九年的現(xiàn)實檢驗之后,并非全無成果,,至少人們現(xiàn)在知道,,零售行業(yè)無法一“+”就靈,即便冠以“新”字,,其核心仍然不是互聯(lián)網(wǎng),,而是零售。
在脫虛向?qū)嵉臅r代背景下,,新零售有過風(fēng)光時刻,,但這些風(fēng)光時刻是被書寫在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的風(fēng)光敘事里的,當(dāng)從高速發(fā)展期進入調(diào)整期,一個不能回避的現(xiàn)實就必須面對:風(fēng)光并未轉(zhuǎn)化成實質(zhì)的經(jīng)濟收益,,當(dāng)故事講到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱實體經(jīng)濟的嘗試被認為是無序擴張,,不僅在經(jīng)濟上不能提供成功依據(jù),反而成了不專注于主業(yè)證明的階段,,失敗主義情緒就再也不需要遮掩,,當(dāng)即顯形為新零售無法躲避的陰影。
即便如此,,無論阿里巴巴,、盒馬還是新零售,都可以自豪地說:那美好的仗我已經(jīng)打過了,。(財富中文網(wǎng))