截至6月11日美股收盤,,蘋果股價(jià)達(dá)207.15 美元,實(shí)現(xiàn)7.26%的漲幅,,市值增加2142億美元,,達(dá)3.176萬億美元,創(chuàng)歷史新高,。讓蘋果市值一夜暴增的原因,,與它在本月一度被英偉達(dá)反超的原因相同——人工智能(AI)技術(shù)。
近兩年,,在AI方面鮮有亮眼表現(xiàn)的蘋果,,在WWDC 2024上發(fā)布了該公司關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)的布局和進(jìn)展,其中“Apple Intelligence”最受關(guān)注,。蘋果沒有將AI集中在某個(gè)應(yīng)用中,,而是將新技術(shù)分成語言、圖像,、代操作三部分,,插件化地融入iOS、iPadOS,、macOS系統(tǒng)功能中,。
在生成式AI前沿領(lǐng)域,蘋果一直都不是第一,。但該公司押注了另一條賽道:“為普羅大眾而生”的AI,,也就是面向那些對(duì)模型、接口,、數(shù)據(jù)組,、圖形處理器、設(shè)備,、通用人工智能并不在意的數(shù)十億用戶,。科技行業(yè)將這些人稱之為“普通人”,,他們想要的只是實(shí)用,、能保護(hù)隱私,,且真正好用的AI,。
即便簡(jiǎn)稱與“Artificial Intelligence”相同,但蘋果官方堅(jiān)持不使用“AI”作為該技術(shù)的簡(jiǎn)稱,。蘋果員工表示,,這樣可以更準(zhǔn)確地突出技術(shù)的核心價(jià)值及特點(diǎn)。在表述中,,蘋果似乎在小心地將Apple Intelligence與更廣義的AI區(qū)分開來,。
或許是“AI”一詞已在大眾耳旁縈繞多年,,新名詞能帶來一張更讓人愿意了解的新面孔,又或許是公司刻意在概念上避開自身未能實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的領(lǐng)域,。
能夠看出,,蘋果對(duì)于AI的應(yīng)用著力于生態(tài),讓已有的設(shè)備和功能更加智能,,提升易用程度,,而非圍繞底層核心技術(shù)展開。蘋果宣布與OpenAI建立合作,,由GPT-4o提供支持的ChatGPT集成將登陸蘋果系統(tǒng),,蘋果用戶可以通過Siri免費(fèi)訪問ChatGPT功能。
有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,,2024年是AI手機(jī)元年,,即電子設(shè)備廠商真正開始將AI技術(shù)融入設(shè)備中,只是各自的方式和技術(shù)成熟度不同,。但對(duì)蘋果而言,,Siri語音助手自2011年與蘋果設(shè)備一同亮相時(shí),就已經(jīng)有了今日AI功能的雛形,。如何將最新技術(shù)更好地與設(shè)備結(jié)合,,而非只是宣傳噱頭,是蘋果和更多廠商需要面對(duì)的問題,。
蘋果在這一步格外小心翼翼,,以至于Apple Intelligence所帶來的改變,就目前來看像是一次工具的升級(jí),,更聚焦于具體問題的解決,。
蘋果官方表示,Apple Intelligence會(huì)應(yīng)用于iPhone 15 Pro和Pro Max機(jī)型,,若要使用更新功能,,需要更換這兩款手機(jī),或是等待其9月發(fā)布的iPhone 16系列,。此舉可能會(huì)有效促進(jìn)iPhone新品銷量,。(但中國(guó)大陸iPhone用戶,今年內(nèi)可能無法使用該功能,。有傳言稱,,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)可能與百度合作,使用其文心一言大模型,。)
值得注意的是,,WWDC 2024所傳達(dá)的信息并未能讓蘋果股價(jià)應(yīng)聲上漲。反之,截至美東時(shí)間周一收盤,,蘋果跌1.91%,,市值下跌580億美元,且盤后繼續(xù)陰跌,,再次被英偉達(dá)以3萬億美元市值反超,。次日才出現(xiàn)了股價(jià)反彈。
這或許說明,,對(duì)于蘋果的潛力,,市場(chǎng)上有兩種相反態(tài)度在拉扯。這與AI時(shí)代開啟后,,蘋果沒能繼續(xù)引領(lǐng)潮流有關(guān),。雖然它仍是所在領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)先者,但如今市場(chǎng)對(duì)于公司潛力的評(píng)估體系中,,AI技術(shù)能力占越來越大的比重,。因此,蘋果聯(lián)手AI領(lǐng)先者,,推出AI相關(guān)的更新,,已是不得不邁出的一步。
除OpenAI外,,在WWDC 2024上,,蘋果公司高級(jí)副總裁Craig Federighi透露,蘋果正在籌劃與谷歌AI部門合作,,將其Gemini大型語言模型融入蘋果的智能生態(tài)系統(tǒng),,并表示未來期待與其他大模型進(jìn)行集成。
微軟和英偉達(dá)的市值于今年先后超越蘋果,,標(biāo)志著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)代,,正在向以AI技術(shù)為主導(dǎo)的新時(shí)代過渡。英偉達(dá)GTC大會(huì)和OpenAI發(fā)布會(huì)已經(jīng)悄然替代蘋果發(fā)布會(huì),,成為新一代“科技春晚”,。因?yàn)榍皟烧叩募夹g(shù)更新能更大程度地決定科技界未來的走向。
AI技術(shù)的應(yīng)用勢(shì)必會(huì)帶來數(shù)據(jù)安全的顧慮,。蘋果向來自稱注重隱私安全,。庫克在大會(huì)上說,Apple Intelligence 將彰顯“個(gè)性,、強(qiáng)大與隱私”,。在蘋果的表述中,新功能在執(zhí)行簡(jiǎn)單任務(wù)時(shí),,會(huì)完全在設(shè)備端運(yùn)行,,而在需要借調(diào)更強(qiáng)算力時(shí),會(huì)借助私密云完成,,上傳到云端的數(shù)據(jù)不會(huì)被儲(chǔ)存,。
即便如此,質(zhì)疑聲音仍不可避免,。一直對(duì)AI技術(shù)安全頗為敏感的馬斯克表達(dá)了他對(duì)蘋果與OpenAI此次合作的強(qiáng)烈不滿,。
他在X平臺(tái)發(fā)文稱,“蘋果無法開發(fā)自己的AI,,卻認(rèn)為能確保OpenAI會(huì)保護(hù)安全和隱私,,這顯然是荒謬的。蘋果根本不清楚把數(shù)據(jù)交給OpenAI后會(huì)發(fā)生什么,,這樣做完全是在出賣用戶,。”他說,,如果蘋果這樣做,,那么該公司的產(chǎn)品設(shè)備將被他的公司禁止使用。
事實(shí)是,,蘋果在演示中,,對(duì)于支撐Apple Intelligence功能的數(shù)據(jù)源、蘋果與OpenAI有關(guān)使用ChatGPT的交易條款,,以及AI反饋信息的精確度等重要問題,,基本沒有提及。
另外,,因?yàn)殚L(zhǎng)期扮演創(chuàng)新者角色,,而在各項(xiàng)合作中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)方的蘋果,如何在與領(lǐng)先的AI大模型合作中扮演新角色也值得關(guān)注,。蘋果會(huì)接受將自己的生態(tài)長(zhǎng)期建立在其他人構(gòu)造的技術(shù)底座上嗎,?
蘋果亟需找到有關(guān)AI底層技術(shù)的新創(chuàng)新點(diǎn)。在這之前,,它能做的只有在AI應(yīng)用這一有限舞臺(tái)上發(fā)揮創(chuàng)新能力,。
雖然蘋果CEO庫克曾在5月的財(cái)報(bào)會(huì)議上,對(duì)公司有關(guān)AI技術(shù)的前景表示強(qiáng)烈信心,,稱其將會(huì)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但就現(xiàn)在看來,,蘋果還沒有準(zhǔn)備好能夠匹配其AI雄心的新故事,。(財(cái)富中文網(wǎng))