兩年后，董宇輝依然“矯情”
劉蘭香
2024-06-13
兩年前的今天（2022年6月13日）,，新東方在線（東方甄選前身）股價(jià)飆升,，一度漲逾100%，收盤時(shí)漲幅仍有40%,，宣告俞敏洪在教培事業(yè)遇挫后再次迎來“潑天的富貴”,。而這無疑來自于幾天前刷爆各大平臺(tái)的董宇輝雙語直播帶貨視頻，自此命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng),，但無論是俞敏洪還是董宇輝,，當(dāng)時(shí)都還無法預(yù)料到未來兩年內(nèi)他們會(huì)經(jīng)歷多少糾結(jié)和風(fēng)波。
在被網(wǎng)友調(diào)侃為連續(xù)劇式的東方甄選發(fā)展歷程中,，最新的劇情是,，5月31日，俞敏洪在物美直播間中吐槽,，東方甄選現(xiàn)在做得“亂七八糟”,，此言隨即沖上熱搜并導(dǎo)致東方甄選股價(jià)在五個(gè)交易日中累計(jì)下跌22%。6月7日凌晨一點(diǎn),，俞敏洪終于發(fā)布了一封公開信,，向東方甄選客戶、股東和投資者道歉,，說“東方甄選做得亂七八糟”只是和朋友之間謙虛的表達(dá),，沒有想到會(huì)引起這么多波瀾和解讀。雖然東方甄選股價(jià)7日反彈,，但端午假期結(jié)束后的首個(gè)交易日（11日）開盤,，東方甄選又大跌近10%，截至收盤仍跌9.27%,，報(bào)13.9港元,，至此其年內(nèi)跌幅已達(dá)50%，而這次下跌的導(dǎo)火索則是董宇輝在假期播出的一檔節(jié)目中發(fā)表的言論。
6月9日,，董宇輝首次獨(dú)立擔(dān)綱主持的抖音自制戶外電臺(tái)節(jié)目《我愛我,，很棒》正式上線，他在回應(yīng)對(duì)“網(wǎng)紅”這個(gè)稱呼的看法時(shí)表示自己很反感這兩個(gè)字,，加劇了市場的悲觀情緒,。
董宇輝在節(jié)目中表示，“你可以說下崗教師,，或者其他任何一個(gè)詞都行,。英語中的網(wǎng)紅被翻譯成‘Celebrity’，它不是一個(gè)褒義詞,，通常都是指做一些非常蠢的事情,，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個(gè)字,?！蓖瑫r(shí)，他坦言很抗拒賣東西,，“實(shí)事求是,，我到今天都不享受這個(gè)工作……可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因，過去職業(yè)的原因”,。他還透露自己的睡眠狀況非常糟糕,，有時(shí)候一晚上需要服用兩次安眠藥，即便如此,，睡眠質(zhì)量依然很差,，甚至感覺睡了還不如不睡，“一般就睡一個(gè)多小時(shí)再醒來,，非常痛苦”。
這些言論毫不意外地迅速?zèng)_上熱搜,，引來粉絲的“心疼”,，也招來一片群嘲。比較普遍的觀點(diǎn)是,，董宇輝一方面吃著“網(wǎng)紅”的紅利,，一方面又如此抗拒“網(wǎng)紅”的身份，是否過于矯情,？
輿論壓力之下,，投資者直接用腳投票，繼6月11日暴跌后,，東方甄選股價(jià)12日繼續(xù)下行,，但也是在12日，“與輝同行”直播間開啟為期四天的山西行專場。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，山西行首日GMV（商品交易總額）就超過6000萬元,，帶貨榜日榜排名第一，表明董宇輝的號(hào)召力依然不減,。更耐人尋味的是,，當(dāng)天“與輝同行”披露的官方海報(bào)顯示，俞敏洪將以主播的身份,，從13號(hào)開始與董宇輝連播三場,。對(duì)此，董宇輝在山西行首日直播中回應(yīng)稱,，“這并非一時(shí)興起,，而是在年前就已經(jīng)約定好的”。
13日,，東方甄選股價(jià)終于一掃頹勢(shì)高開高走,，盤中飆升近8%，收盤時(shí)上漲5.85%,，報(bào)14.48港元,，總市值回升至149.3億港元。對(duì)于董宇輝和俞敏洪的“雙打”,，市場再次投出了信任票——恍惚間,，兩年前的樂觀情緒似乎重現(xiàn)。
但不可否認(rèn)的是,，兩年過去,，世界已然不同。宏觀經(jīng)濟(jì)和個(gè)人命運(yùn)的難測(cè),，令世俗意義上的“強(qiáng)者”疑似賣慘的表達(dá)越來越難贏得普羅大眾的共情,，甚而引來反噬，正如俞敏洪和董宇輝近期言論所引發(fā)的輿情風(fēng)波和股價(jià)震蕩,。
僅就董宇輝而言,，他的言論可能并非賣慘，畢竟他不是第一次表達(dá)對(duì)“網(wǎng)紅”的抵觸,，他也曾表示“要讓人消費(fèi)的多,，我就變成了一個(gè)作惡的人，因?yàn)橄M(fèi)主義不會(huì)讓人生活幸?？鞓贰?，他在直播間的口頭禪更是“需要的朋友自己拍，家里有的就沒必要買了”,，此類話語在凸顯他心底糾結(jié)的同時(shí),，也不斷強(qiáng)化他在粉絲心中真誠的標(biāo)簽,。
董宇輝的粉絲群體基礎(chǔ)之廣及能量之大，在此前的“小作文”風(fēng)波中已展露無遺,。風(fēng)波過后,，2023年12月底，董宇輝終于自立門戶,，牽頭創(chuàng)立新的賬號(hào)“與輝同行”,。2024年第一季度，“東方甄選”賬號(hào)GMV分別為5.57億元,、2.28億元,、2.86億元，同期“與輝同行”賬號(hào)分別斬獲8.89億元,、4.50億元,、6.26億元，后者銷售額明顯高于前者,。同時(shí),，“與輝同行”的粉絲數(shù)量也在持續(xù)攀升,，目前為1900多萬,，距離“東方甄選”賬號(hào)的3000多萬越來越近。
顯而易見,，無論董宇輝對(duì)賣貨有多抗拒,，他對(duì)“與輝同行”直播間都是不可或缺的存在,。5月24日至27日，董宇輝缺席的四天,，直播間累計(jì)觀看人次為2300萬,，累計(jì)銷售額為2500萬-5000萬元，而前一天董宇輝僅直播兩個(gè)小時(shí),，直播間銷售額就達(dá)到1000萬-2500萬元,；同月28日的深圳專場，董宇輝更是帶動(dòng)直播間大賣1.2億元,。
目前“與輝同行”和“東方甄選”賬號(hào)均采取不收坑位費(fèi),、純傭金模式，雙方招商和選品有獨(dú)立團(tuán)隊(duì),，但仍然部分共用一個(gè)系統(tǒng)?！芭c輝同行”雖然獨(dú)立核算,，但所有業(yè)績和利潤都要并表算入上市公司東方甄選的財(cái)報(bào)中，其對(duì)東方甄選的系統(tǒng)重要性也不言而喻,。第三方數(shù)據(jù)顯示,，2024年4月，“與輝同行”賬號(hào)憑5.8億元GMV排名抖音帶貨月榜第一名，“東方甄選”賬號(hào)則以1.9億元GMV排名第九位,。
值得關(guān)注的是,，有數(shù)據(jù)顯示東方甄選5月份在抖音渠道的銷售預(yù)估超過12億元，而扣除“與輝同行”直播間的銷售額,，東方甄選各個(gè)賬號(hào)在抖音渠道的銷售額也超過7億元,，其中有三個(gè)賬號(hào)的銷售額超過1億元，包括“東方甄選”主賬號(hào)（超3億元）,、“東方甄選美麗生活”賬號(hào)（超3億元）以及 “東方甄選自營產(chǎn)品”賬號(hào)（超1億元）,，這一業(yè)績遠(yuǎn)高于去年同期。
這無疑是俞敏洪樂見的趨勢(shì),，也可能是董宇輝的“救贖”,。只有東方甄選逐漸降低對(duì)他的依賴，他才有可能真正褪去“網(wǎng)紅”的色彩,，回歸自己想要的定位,，或者至少能安睡一晚。
在山西行首日直播中,，有多名網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)稱自己即使5分鐘,、10分鐘也能睡著，董宇輝回應(yīng)道：“這兩天有人把我罵上熱搜,，說我矯情,，也允許大家批評(píng)，有人說你這一看就是不辛苦……你們真的沒有體會(huì)過那種已經(jīng)累到極致,，感覺身體都要垮了,，但就是睡不著的狀態(tài)嗎？”當(dāng)評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表達(dá)同樣體會(huì)時(shí),，董宇輝說,，“你看有人有體會(huì)，真理從來不因?yàn)槿寺暥嗑妥兊谜_,，也不因?yàn)槿寺暽倬妥兊缅e(cuò)誤”,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專屬所有或持有。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載,、摘編、復(fù)制及建立鏡像等任何使用,。
