兩年后，董宇輝依然“矯情”
劉蘭香
2024-06-13
兩年前的今天（2022年6月13日），新東方在線（東方甄選前身）股價飆升,，一度漲逾100%,，收盤時漲幅仍有40%，宣告俞敏洪在教培事業(yè)遇挫后再次迎來“潑天的富貴”,。而這無疑來自于幾天前刷爆各大平臺的董宇輝雙語直播帶貨視頻,，自此命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動，但無論是俞敏洪還是董宇輝,，當(dāng)時都還無法預(yù)料到未來兩年內(nèi)他們會經(jīng)歷多少糾結(jié)和風(fēng)波,。
在被網(wǎng)友調(diào)侃為連續(xù)劇式的東方甄選發(fā)展歷程中，最新的劇情是,，5月31日,，俞敏洪在物美直播間中吐槽，東方甄選現(xiàn)在做得“亂七八糟”,，此言隨即沖上熱搜并導(dǎo)致東方甄選股價在五個交易日中累計下跌22%,。6月7日凌晨一點，俞敏洪終于發(fā)布了一封公開信,，向東方甄選客戶,、股東和投資者道歉，說“東方甄選做得亂七八糟”只是和朋友之間謙虛的表達(dá),，沒有想到會引起這么多波瀾和解讀,。雖然東方甄選股價7日反彈，但端午假期結(jié)束后的首個交易日（11日）開盤,，東方甄選又大跌近10%,，截至收盤仍跌9.27%，報13.9港元,，至此其年內(nèi)跌幅已達(dá)50%,，而這次下跌的導(dǎo)火索則是董宇輝在假期播出的一檔節(jié)目中發(fā)表的言論。
6月9日,，董宇輝首次獨立擔(dān)綱主持的抖音自制戶外電臺節(jié)目《我愛我,，很棒》正式上線，他在回應(yīng)對“網(wǎng)紅”這個稱呼的看法時表示自己很反感這兩個字,，加劇了市場的悲觀情緒,。
董宇輝在節(jié)目中表示，“你可以說下崗教師,，或者其他任何一個詞都行,。英語中的網(wǎng)紅被翻譯成‘Celebrity’，它不是一個褒義詞,，通常都是指做一些非常蠢的事情,，然后去吸引眼球的,，我很拒絕這兩個字?！蓖瑫r,，他坦言很抗拒賣東西，“實事求是,，我到今天都不享受這個工作……可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因,，過去職業(yè)的原因”。他還透露自己的睡眠狀況非常糟糕,，有時候一晚上需要服用兩次安眠藥,，即便如此，睡眠質(zhì)量依然很差,，甚至感覺睡了還不如不睡,，“一般就睡一個多小時再醒來，非常痛苦”,。
這些言論毫不意外地迅速沖上熱搜,，引來粉絲的“心疼”，也招來一片群嘲,。比較普遍的觀點是，董宇輝一方面吃著“網(wǎng)紅”的紅利,，一方面又如此抗拒“網(wǎng)紅”的身份,，是否過于矯情？
輿論壓力之下,，投資者直接用腳投票,，繼6月11日暴跌后，東方甄選股價12日繼續(xù)下行,，但也是在12日,，“與輝同行”直播間開啟為期四天的山西行專場。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,，山西行首日GMV（商品交易總額）就超過6000萬元,，帶貨榜日榜排名第一，表明董宇輝的號召力依然不減,。更耐人尋味的是,，當(dāng)天“與輝同行”披露的官方海報顯示，俞敏洪將以主播的身份,，從13號開始與董宇輝連播三場,。對此，董宇輝在山西行首日直播中回應(yīng)稱,，“這并非一時興起,，而是在年前就已經(jīng)約定好的”,。
13日，東方甄選股價終于一掃頹勢高開高走,，盤中飆升近8%,，收盤時上漲5.85%，報14.48港元,，總市值回升至149.3億港元,。對于董宇輝和俞敏洪的“雙打”，市場再次投出了信任票——恍惚間,，兩年前的樂觀情緒似乎重現(xiàn),。
但不可否認(rèn)的是，兩年過去,，世界已然不同,。宏觀經(jīng)濟(jì)和個人命運(yùn)的難測，令世俗意義上的“強(qiáng)者”疑似賣慘的表達(dá)越來越難贏得普羅大眾的共情,，甚而引來反噬,，正如俞敏洪和董宇輝近期言論所引發(fā)的輿情風(fēng)波和股價震蕩。
僅就董宇輝而言,，他的言論可能并非賣慘,，畢竟他不是第一次表達(dá)對“網(wǎng)紅”的抵觸，他也曾表示“要讓人消費(fèi)的多,，我就變成了一個作惡的人,，因為消費(fèi)主義不會讓人生活幸福快樂”,，他在直播間的口頭禪更是“需要的朋友自己拍,，家里有的就沒必要買了”，此類話語在凸顯他心底糾結(jié)的同時,，也不斷強(qiáng)化他在粉絲心中真誠的標(biāo)簽,。
董宇輝的粉絲群體基礎(chǔ)之廣及能量之大，在此前的“小作文”風(fēng)波中已展露無遺,。風(fēng)波過后,，2023年12月底，董宇輝終于自立門戶,，牽頭創(chuàng)立新的賬號“與輝同行”,。2024年第一季度，“東方甄選”賬號GMV分別為5.57億元,、2.28億元,、2.86億元，同期“與輝同行”賬號分別斬獲8.89億元,、4.50億元,、6.26億元,，后者銷售額明顯高于前者。同時,，“與輝同行”的粉絲數(shù)量也在持續(xù)攀升,，目前為1900多萬，距離“東方甄選”賬號的3000多萬越來越近,。
顯而易見,，無論董宇輝對賣貨有多抗拒，他對“與輝同行”直播間都是不可或缺的存在,。5月24日至27日,，董宇輝缺席的四天，直播間累計觀看人次為2300萬,，累計銷售額為2500萬-5000萬元,，而前一天董宇輝僅直播兩個小時，直播間銷售額就達(dá)到1000萬-2500萬元,；同月28日的深圳專場,，董宇輝更是帶動直播間大賣1.2億元。
目前“與輝同行”和“東方甄選”賬號均采取不收坑位費(fèi),、純傭金模式,，雙方招商和選品有獨立團(tuán)隊，但仍然部分共用一個系統(tǒng),?！芭c輝同行”雖然獨立核算，但所有業(yè)績和利潤都要并表算入上市公司東方甄選的財報中,，其對東方甄選的系統(tǒng)重要性也不言而喻。第三方數(shù)據(jù)顯示,，2024年4月,，“與輝同行”賬號憑5.8億元GMV排名抖音帶貨月榜第一名，“東方甄選”賬號則以1.9億元GMV排名第九位,。
值得關(guān)注的是,，有數(shù)據(jù)顯示東方甄選5月份在抖音渠道的銷售預(yù)估超過12億元，而扣除“與輝同行”直播間的銷售額,，東方甄選各個賬號在抖音渠道的銷售額也超過7億元,，其中有三個賬號的銷售額超過1億元，包括“東方甄選”主賬號（超3億元）,、“東方甄選美麗生活”賬號（超3億元）以及 “東方甄選自營產(chǎn)品”賬號（超1億元）,，這一業(yè)績遠(yuǎn)高于去年同期。
這無疑是俞敏洪樂見的趨勢,，也可能是董宇輝的“救贖”,。只有東方甄選逐漸降低對他的依賴,，他才有可能真正褪去“網(wǎng)紅”的色彩，回歸自己想要的定位,，或者至少能安睡一晚,。
在山西行首日直播中，有多名網(wǎng)友在評論區(qū)稱自己即使5分鐘,、10分鐘也能睡著,，董宇輝回應(yīng)道：“這兩天有人把我罵上熱搜，說我矯情,，也允許大家批評,，有人說你這一看就是不辛苦……你們真的沒有體會過那種已經(jīng)累到極致，感覺身體都要垮了,，但就是睡不著的狀態(tài)嗎,？”當(dāng)評論區(qū)有網(wǎng)友表達(dá)同樣體會時，董宇輝說,，“你看有人有體會,，真理從來不因為人聲多就變得正確，也不因為人聲少就變得錯誤”,。（財富中文網(wǎng)）
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