字節(jié)跳動或邁出資本市場第一步
徐曉彤
2024-06-18
TikTok母公司字節(jié)跳動的上市時(shí)間表一直備受關(guān)注,。自2017年抖音出海前后，關(guān)于這家迅速擴(kuò)張的公司的上市傳聞便從未停止,。
這次傳出上市消息的是懂車帝,。這家公司是字節(jié)跳動旗下汽車資訊平臺，兼具交易與服務(wù)功能,，最早脫胎于今日頭條汽車頻道,。憑借母公司的流量實(shí)力，問世后迅速發(fā)展,，成為與汽車之家和易車兩大汽車垂類平臺齊平的存在,。
今年1月，北京懂車帝科技有限公司進(jìn)行工商信息變更,，相關(guān)工商信息顯示,，該公司已完成業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，成為獨(dú)立實(shí)體,。大股東由今日頭條變更為廈門懂車族科技有限公司,，持股比例為 100%。字節(jié)跳動對此回應(yīng)道,，成立獨(dú)立公司旨在支持懂車帝的持續(xù)成長和業(yè)務(wù)拓展,。
半年后，懂車帝或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動旗下的首家上市公司,。消息稱,，該公司正在進(jìn)行第一輪融資，融資數(shù)額為7至8億美元,，本輪融資完成后,，懂車帝估值約30億美元。此舉是為下一步的IPO做準(zhǔn)備。
該公司的IPO計(jì)劃,，被認(rèn)為是回報(bào)字節(jié)跳動老股東的手段,。因?yàn)榧瘓F(tuán)的整體上市始終未見信號，以投資周期來看,，部分股東可能有退出需求,。懂車帝進(jìn)入了首選名單。
在汽車類垂直網(wǎng)站領(lǐng)域,，由理想汽車創(chuàng)始人李想一手建立起的汽車之家,，作為龍頭企業(yè)，現(xiàn)在的市值約為34億美元,。懂車帝作為后起之秀,，業(yè)務(wù)可復(fù)制性強(qiáng)，估值卻能夠如此之高,，得益于母公司的支持,，集團(tuán)旗下有多個(gè)平臺與其聯(lián)動，形成流量輸送,。
相比其他業(yè)務(wù)板塊,，懂車帝業(yè)務(wù)前景清晰，又踩準(zhǔn)當(dāng)下新能源車行業(yè)競爭激烈的熱度,，且作為細(xì)分賽道選手,，不關(guān)乎核心業(yè)務(wù)，上市成敗與否都無礙集團(tuán)的整體發(fā)展,，是用來試水資本市場的合適選擇,。
若懂車帝如傳聞中的進(jìn)度推進(jìn)上市，或許也是利益最大化的選擇,，因?yàn)樗诘念I(lǐng)域前景已不及之前廣闊,。
今年以來，中國車企更多地傾向于“自主傳播”而非依靠外界平臺傳播,。以雷軍為首的車企老板們,，都開始打造個(gè)人IP，通過自建渠道和平臺為自家企業(yè)和產(chǎn)品做宣傳,，以博得市場關(guān)注,。在這種趨勢下，營銷推廣的需求下降,，汽車信息平臺的價(jià)值自然也受到影響,。
而且，作為信息媒體平臺,，商業(yè)與公正的問題也必須要面對,。自成立以來強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的懂車帝,，在去年的冬測中遭遇了公信力危機(jī)，其測試結(jié)果先后遭遇多家車企質(zhì)疑,，其市場角色定位陷入尷尬。
在測評中成績不佳的問界,、吉利,，和長城，對測試結(jié)果表示不滿,，指責(zé)其不夠科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),，難以令人信服。華為常務(wù)董事,、終端BG董事長,、智能汽車解決方案BU董事長余承東在轉(zhuǎn)發(fā)公司反擊文章時(shí)寫道：“坑人的測試，誤導(dǎo)民眾,！科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)才是應(yīng)該遵循的基本規(guī)則,！”
遭遇冬測滑鐵盧的懂車帝，在6月18日公布了其夏測計(jì)劃,，稱來自20家車企的40余位負(fù)責(zé)人,，以及來自中國電動汽車百人會等機(jī)構(gòu)的專家，就夏測科目,、標(biāo)準(zhǔn),、設(shè)備、流程等進(jìn)行了討論,，并達(dá)成初步共識,。懂車帝表示，夏測車輛均為自購,，測試將通過直播方式對外展示,，接受公眾監(jiān)督。
在討論懂車帝在資本市場的未來潛力時(shí),，汽車之家和易車網(wǎng)的表現(xiàn)或許可以作為對照,。前者2013年在紐交所上市，開盤價(jià)30.16 美元,，而11年后,，其6月18日的股價(jià)約為27美元；而后者在股市闖蕩十年后,，已在2020年完成私有化后退市,。
懂車帝相較這兩者的流量優(yōu)勢，是否能支撐其突破行業(yè)的價(jià)值上限,？在完成獨(dú)立后,，字節(jié)跳動還能給予其多少支持,？這些都是未知數(shù)。畢竟,，作為母公司的字節(jié)跳動有很多更重要的事情要忙,。
如今降本增效已成為主旋律，集團(tuán)層面過去兩年進(jìn)行了持續(xù)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化,。CEO梁汝波曾強(qiáng)調(diào),，要砍掉愿景不明確、價(jià)值不突出的項(xiàng)目,，避免資源的占用,，要用更高的標(biāo)準(zhǔn)衡量某些項(xiàng)目是否值得投入。在不斷強(qiáng)調(diào)和推進(jìn)的商業(yè)化之外,，有關(guān)人工智能的布局和競賽,，已讓這家巨頭自顧不暇。
懂車帝似乎已經(jīng)游離在集團(tuán)的商業(yè)化主線任務(wù)之外,，它的分拆獨(dú)立上市也因而順理成章,。
經(jīng)過過去12年的發(fā)展，字節(jié)跳動已經(jīng)成為中國市場不可忽視的存在,。放眼世界,，它也因TikTok的成功出海，和因此引發(fā)的國家間的博弈而聞名于世,。但截至目前,，它和旗下龐大的品牌體系還沒有經(jīng)歷過公開市場的驗(yàn)證。
若將懂車帝作為上市第一步,，步伐雖小,，但會在一定程度上影響到字節(jié)跳動后續(xù)的一些決策。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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