Vision Pro何時迎來“iPhone 4時刻”？
徐曉彤
2024-07-03
繼2月初Vision Pro在美國正式發(fā)售后,，這款蘋果有史以來最貴的新品開始走向更多國家。中國是美國之外的首批開售國家之一,。
過去五個月,，這款備受期待的產(chǎn)品在美國的銷量并不亮眼,。知名分析師郭明錤近期表示，蘋果正在大幅度調(diào)低Vision Pro的預(yù)期,，目前預(yù)計今年銷量會在40萬至45萬部之間,，而最初，這一數(shù)字被定在70萬至80萬部,。
這一形勢在中國市場恐怕也難以逆轉(zhuǎn),，中國消費(fèi)者對于這類產(chǎn)品的需求并未被激活。根據(jù)IDC咨詢6月發(fā)布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示,，2024年第一季度中國AR/VR頭顯出貨10.7萬臺,，其中Vision Pro所屬的MR設(shè)備出貨3.4萬臺，同比下滑52.7%,。
6月28日,，蘋果Vision Pro在華上市。國行版本起售價為29999元,。報道稱,，在華上架首日預(yù)約體驗(yàn)就已排到7月初，但鑒于每一名體驗(yàn)者都要配備一名工作人員操作指導(dǎo),，每日體驗(yàn)人數(shù)有限,。而且，Vision Pro需預(yù)約體驗(yàn)后才能購買,，有多少體驗(yàn)者能成功轉(zhuǎn)化為銷量還需觀察,。
往常蘋果每有新品上架，特別是新款iPhone問世,，中國門店門口常會出現(xiàn)排隊(duì)情況,，且伴有“黃牛”出沒,。而這一場景卻沒有發(fā)生在Vision Pro的售賣現(xiàn)場,。雖然稱之為“冷遇”為時尚早，但中國消費(fèi)者面對這款被庫克賦予劃時代意義的產(chǎn)品的熱情并不高漲,。
究其原因,，除了被討論已久的重量沉、長期佩戴不舒適,，和價格高昂之外,，最重要的是，目前市場還沒有創(chuàng)造出基于Vision Pro的剛需應(yīng)用,。
由于Vision Pro會覆蓋眼睛,，在絕大多數(shù)情況下佩戴后會與外界隔絕，因此它的使用需要用戶拿出完整的時間段,。而人們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，已經(jīng)習(xí)慣了時間的碎片化使用,，因此要吸引人們花高價購買Vision Pro，需要創(chuàng)造其他設(shè)備替代不了的剛需,。
目前,，國行版App Store中已經(jīng)上線了包括騰訊視頻、咪咕視頻,、芒果TV在內(nèi)的視頻軟件,，以及淘寶、京東等購物類應(yīng)用,，以及一些游戲相關(guān)的應(yīng)用,。相較美國vision OS的App Store，國行版能夠接觸的應(yīng)用會大打折扣,。
這類應(yīng)用雖然能夠提供更沉浸的娛樂體驗(yàn),，但是否值得用戶付出舒適度和價格的代價還有待商榷，畢竟現(xiàn)在手機(jī)和電視的體驗(yàn)已經(jīng)足夠好,。
手機(jī)剛剛問世時,，價格同樣高昂且體積大、重量沉,，但因?yàn)槠潆S身通訊的功能是固定電話和電腦無法取代的,，所以被人們所接受，并逐漸以通訊這一最基礎(chǔ)的功能為起點(diǎn),，發(fā)展成今天的多功能集成設(shè)備,。但Vision Pro顯然在現(xiàn)階段還沒有找到類似可達(dá)到剛需級別的突破口。
退一步來說,，如果只停留在優(yōu)化現(xiàn)有功能層面,，蘋果以及同樣生產(chǎn)頭顯的制造商，需要創(chuàng)造獨(dú)一無二的使用感,，并說服一定數(shù)量的消費(fèi)者來體驗(yàn),，才有可能創(chuàng)造這類產(chǎn)品的需求。
如果產(chǎn)品在一段時間內(nèi)沒有成功吸引到足夠數(shù)量的用戶,，那么應(yīng)用開發(fā)人員就不愿投入時間和精力去創(chuàng)造和優(yōu)化基于這類設(shè)備的應(yīng)用,，無法達(dá)成正向循環(huán)，那么Vision Pro就無法得以廣泛應(yīng)用,。
從這一點(diǎn)來看,，頭顯這一產(chǎn)品領(lǐng)域需要蘋果公司的入局,，且Vision Pro的出現(xiàn)對行業(yè)而言很有必要,。蘋果積累了一定數(shù)量的粉絲群體，愿意且有能力為新產(chǎn)品買單,，做第一批“吃螃蟹的人”,。而且,，在已有的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域，很多開發(fā)者已經(jīng)習(xí)慣向蘋果生態(tài)和應(yīng)用看齊,。因此Vision Pro有可能借助蘋果的市場影響力,，推動同類設(shè)備的研發(fā)。
2023年,，中國VR頭顯市場超過一半的市場份額被字節(jié)跳動旗下的PICO占據(jù),，但最新報告顯示，其主力產(chǎn)品PICO 4已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲,，市場聲量開始下滑,。字節(jié)跳動在這一領(lǐng)域的大舉投入并未收獲理想成果。去年年底,，PICO總裁周宏偉宣布,，公司將進(jìn)行大規(guī)模裁員。有內(nèi)部員工透露,，此輪裁員比例達(dá)80%,，只保留基礎(chǔ)能力。
曾在該領(lǐng)域布局的大廠們,，在燒掉大量時間和資金后,，似乎都回歸蟄伏狀態(tài)，等待轉(zhuǎn)折點(diǎn)的到來,。
蘋果方面也在觀察市場的動向,，并不急于推出下一代設(shè)備。彭博社記者馬克?古爾曼報道稱,，第二代Vision Pro的上市時間不會早于2026年底,。該設(shè)備正在研發(fā)中，公司內(nèi)部代號為 N109,，這一項(xiàng)目目前的優(yōu)先級并不高,。
Vision Pro作為“空間計算時代”的新型設(shè)備，何時能夠完成類似從iPhone 3GS到iPhone 4的跨越時刻,，無論對蘋果自身,，還是外界而言都是未知數(shù)。甚至這類設(shè)備是會繼續(xù)迭代,，還是直接躍遷至新型設(shè)備的出現(xiàn),，適配更高級的體驗(yàn)需求也是未知的。
而且,，對于現(xiàn)階段的蘋果而言,，Apple Intelligence就已經(jīng)令其疲于應(yīng)付了，前途未明的MR戰(zhàn)場恐怕也難成C位。（財富中文網(wǎng)）
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