Vision Pro何時(shí)迎來(lái)“iPhone 4時(shí)刻”？
徐曉彤
2024-07-03
繼2月初Vision Pro在美國(guó)正式發(fā)售后，這款蘋(píng)果有史以來(lái)最貴的新品開(kāi)始走向更多國(guó)家,。中國(guó)是美國(guó)之外的首批開(kāi)售國(guó)家之一,。
過(guò)去五個(gè)月，這款備受期待的產(chǎn)品在美國(guó)的銷(xiāo)量并不亮眼,。知名分析師郭明錤近期表示,，蘋(píng)果正在大幅度調(diào)低Vision Pro的預(yù)期，目前預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)量會(huì)在40萬(wàn)至45萬(wàn)部之間,，而最初,，這一數(shù)字被定在70萬(wàn)至80萬(wàn)部。
這一形勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)恐怕也難以逆轉(zhuǎn),，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的需求并未被激活,。根據(jù)IDC咨詢(xún)6月發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國(guó)AR/VR頭顯出貨10.7萬(wàn)臺(tái),，其中Vision Pro所屬的MR設(shè)備出貨3.4萬(wàn)臺(tái),，同比下滑52.7%。
6月28日,，蘋(píng)果Vision Pro在華上市,。國(guó)行版本起售價(jià)為29999元。報(bào)道稱(chēng),，在華上架首日預(yù)約體驗(yàn)就已排到7月初,，但鑒于每一名體驗(yàn)者都要配備一名工作人員操作指導(dǎo),，每日體驗(yàn)人數(shù)有限。而且,，Vision Pro需預(yù)約體驗(yàn)后才能購(gòu)買(mǎi),，有多少體驗(yàn)者能成功轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量還需觀察。
往常蘋(píng)果每有新品上架,，特別是新款iPhone問(wèn)世,，中國(guó)門(mén)店門(mén)口常會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)情況，且伴有“黃?！背鰶](méi),。而這一場(chǎng)景卻沒(méi)有發(fā)生在Vision Pro的售賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)。雖然稱(chēng)之為“冷遇”為時(shí)尚早,，但中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)這款被庫(kù)克賦予劃時(shí)代意義的產(chǎn)品的熱情并不高漲,。
究其原因，除了被討論已久的重量沉,、長(zhǎng)期佩戴不舒適,，和價(jià)格高昂之外,，最重要的是,，目前市場(chǎng)還沒(méi)有創(chuàng)造出基于Vision Pro的剛需應(yīng)用。
由于Vision Pro會(huì)覆蓋眼睛,，在絕大多數(shù)情況下佩戴后會(huì)與外界隔絕,，因此它的使用需要用戶(hù)拿出完整的時(shí)間段。而人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，已經(jīng)習(xí)慣了時(shí)間的碎片化使用,，因此要吸引人們花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)Vision Pro，需要?jiǎng)?chuàng)造其他設(shè)備替代不了的剛需,。
目前,，國(guó)行版App Store中已經(jīng)上線了包括騰訊視頻、咪咕視頻,、芒果TV在內(nèi)的視頻軟件,，以及淘寶、京東等購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用,，以及一些游戲相關(guān)的應(yīng)用,。相較美國(guó)vision OS的App Store，國(guó)行版能夠接觸的應(yīng)用會(huì)大打折扣,。
這類(lèi)應(yīng)用雖然能夠提供更沉浸的娛樂(lè)體驗(yàn),，但是否值得用戶(hù)付出舒適度和價(jià)格的代價(jià)還有待商榷，畢竟現(xiàn)在手機(jī)和電視的體驗(yàn)已經(jīng)足夠好,。
手機(jī)剛剛問(wèn)世時(shí),，價(jià)格同樣高昂且體積大,、重量沉，但因?yàn)槠潆S身通訊的功能是固定電話(huà)和電腦無(wú)法取代的,，所以被人們所接受,，并逐漸以通訊這一最基礎(chǔ)的功能為起點(diǎn)，發(fā)展成今天的多功能集成設(shè)備,。但Vision Pro顯然在現(xiàn)階段還沒(méi)有找到類(lèi)似可達(dá)到剛需級(jí)別的突破口,。
退一步來(lái)說(shuō)，如果只停留在優(yōu)化現(xiàn)有功能層面,，蘋(píng)果以及同樣生產(chǎn)頭顯的制造商,，需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的使用感，并說(shuō)服一定數(shù)量的消費(fèi)者來(lái)體驗(yàn),，才有可能創(chuàng)造這類(lèi)產(chǎn)品的需求,。
如果產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有成功吸引到足夠數(shù)量的用戶(hù)，那么應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員就不愿投入時(shí)間和精力去創(chuàng)造和優(yōu)化基于這類(lèi)設(shè)備的應(yīng)用,，無(wú)法達(dá)成正向循環(huán),，那么Vision Pro就無(wú)法得以廣泛應(yīng)用。
從這一點(diǎn)來(lái)看,，頭顯這一產(chǎn)品領(lǐng)域需要蘋(píng)果公司的入局,，且Vision Pro的出現(xiàn)對(duì)行業(yè)而言很有必要。蘋(píng)果積累了一定數(shù)量的粉絲群體,，愿意且有能力為新產(chǎn)品買(mǎi)單,，做第一批“吃螃蟹的人”。而且,，在已有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)領(lǐng)域,，很多開(kāi)發(fā)者已經(jīng)習(xí)慣向蘋(píng)果生態(tài)和應(yīng)用看齊。因此Vision Pro有可能借助蘋(píng)果的市場(chǎng)影響力,，推動(dòng)同類(lèi)設(shè)備的研發(fā),。
2023年，中國(guó)VR頭顯市場(chǎng)超過(guò)一半的市場(chǎng)份額被字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO占據(jù),，但最新報(bào)告顯示,，其主力產(chǎn)品PICO 4已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲，市場(chǎng)聲量開(kāi)始下滑,。字節(jié)跳動(dòng)在這一領(lǐng)域的大舉投入并未收獲理想成果,。去年年底，PICO總裁周宏偉宣布,，公司將進(jìn)行大規(guī)模裁員,。有內(nèi)部員工透露，此輪裁員比例達(dá)80%，只保留基礎(chǔ)能力,。
曾在該領(lǐng)域布局的大廠們,，在燒掉大量時(shí)間和資金后，似乎都回歸蟄伏狀態(tài),，等待轉(zhuǎn)折點(diǎn)的到來(lái),。
蘋(píng)果方面也在觀察市場(chǎng)的動(dòng)向，并不急于推出下一代設(shè)備,。彭博社記者馬克?古爾曼報(bào)道稱(chēng),，第二代Vision Pro的上市時(shí)間不會(huì)早于2026年底。該設(shè)備正在研發(fā)中,，公司內(nèi)部代號(hào)為 N109,，這一項(xiàng)目目前的優(yōu)先級(jí)并不高。
Vision Pro作為“空間計(jì)算時(shí)代”的新型設(shè)備,，何時(shí)能夠完成類(lèi)似從iPhone 3GS到iPhone 4的跨越時(shí)刻,，無(wú)論對(duì)蘋(píng)果自身，還是外界而言都是未知數(shù),。甚至這類(lèi)設(shè)備是會(huì)繼續(xù)迭代,，還是直接躍遷至新型設(shè)備的出現(xiàn)，適配更高級(jí)的體驗(yàn)需求也是未知的,。
而且,，對(duì)于現(xiàn)階段的蘋(píng)果而言，Apple Intelligence就已經(jīng)令其疲于應(yīng)付了,，前途未明的MR戰(zhàn)場(chǎng)恐怕也難成C位,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
財(cái)富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)為財(cái)富媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關(guān)權(quán)利人專(zhuān)屬所有或持有。未經(jīng)許可,，禁止進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編,、復(fù)制及建立鏡像等任何使用,。
