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中國(guó)地區(qū)的銷量下滑是奢侈品巨頭們近期發(fā)布的財(cái)報(bào)中的共同特征。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月15日,，英國(guó)知名奢侈品牌博柏利（Burberry）發(fā)布了2025財(cái)年一季度的財(cái)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,，截至6月29日的三個(gè)月內(nèi),，公司零售額同比下降22%至4.58億英鎊，同店銷售額下降21%,，其中中國(guó)大陸萎縮21%,。公司警告,，如果業(yè)務(wù)低迷持續(xù)到本季度，預(yù)計(jì)2025財(cái)年上半年將出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損,，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)也將低于預(yù)期,。

博柏利同時(shí)宣布暫停2025財(cái)年的股息支付，并任命約書(shū)亞·舒爾曼（Joshua Schulman）為新任CEO,，原CEO喬納森·阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）經(jīng)董事會(huì)同意立刻辭職,。受上述利空消息影響，當(dāng)天博柏利股價(jià)大跌逾16%,。

就在幾天前,，英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道稱，由于股價(jià)和市值在過(guò)去一年里大幅下跌,，博柏利預(yù)計(jì)將裁員400多人,，其中大部分在英國(guó)。這是公司四年來(lái)首次裁員,，上一次大規(guī)模裁員還是2020年,，當(dāng)時(shí)因?yàn)橐咔椴脝T500人,。

一年多以來(lái)，博柏利股價(jià)從2023年4月的歷史最高位跌超七成,，成為富時(shí)100指數(shù)中表現(xiàn)最差的股票之一,，面臨失去藍(lán)籌股地位的風(fēng)險(xiǎn)。

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)（Richemont）7月16日表示,，按固定匯率計(jì)算,，2024年6月30日當(dāng)季銷售額增長(zhǎng)1%至53億歐元，而去年同期增長(zhǎng)19%,。按地區(qū)看，除亞太區(qū)銷售下滑18%外,，其他地區(qū)銷售均實(shí)現(xiàn)上漲,，其中大中華區(qū)銷售驟降27%，拖累該集團(tuán)手表銷售下跌13%,。不過(guò),，歷峰集團(tuán)珠寶品牌銷售表現(xiàn)穩(wěn)健，抵消了手表的業(yè)績(jī)下滑,。

奢侈品龍頭路威酩軒（LVMH）將于下周公布財(cái)報(bào)，其銷售走勢(shì)將是觀察奢侈品行業(yè)的一大風(fēng)向標(biāo),。據(jù)Visible Alpha預(yù)測(cè),，路威酩軒二季度有機(jī)銷售額增幅預(yù)計(jì)將與上一季度持平。路威酩軒今年一季度銷售收入同比下跌2%,，有機(jī)銷售額（剔除外部因素影響）增長(zhǎng)3%,，其中占整體收入33%的亞洲市場(chǎng)（除日本以外）是其唯一出現(xiàn)下滑的區(qū)域市場(chǎng)。除去2020年疫情期間,，今年第一季的增速是自2016年以來(lái)最慢的。

隨著奢侈品行業(yè)持續(xù)低迷不振，奢侈品行業(yè)的富豪們身家亦大幅下滑,。彭博社近日?qǐng)?bào)道,，有六位奢侈品行業(yè)富翁今年資產(chǎn)蒸發(fā)240億美元。相比之下,，其他億萬(wàn)富翁資產(chǎn)增長(zhǎng)了13%,。其中，開(kāi)云集團(tuán)創(chuàng)始人弗朗索瓦·皮諾（Francois Pinault）在過(guò)去三年身家腰斬至280億美元,；路威酩軒掌門(mén)人伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）在過(guò)去一年財(cái)富減少74億美元，近日已將世界首富的位置再次讓給了馬斯克,。

回望這幾年,，奢侈品市場(chǎng)曾經(jīng)在2021年迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤其亮眼,。貝恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年，中國(guó)大陸個(gè)人奢侈品銷售額同比增長(zhǎng)36%至4710億元,，是疫情前2019年全年銷售額的兩倍多。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年,。貝恩2023年發(fā)布的一份報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2022年同比下滑10%,，結(jié)束了連續(xù)五年的飛速增長(zhǎng),，疫情再度爆發(fā)是造成下滑的主要原因。不過(guò)由于歐美市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健,，全球奢侈品市場(chǎng)仍然同比增長(zhǎng)17%,。

2023年之后,，歐美央行陸續(xù)加息,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)疫后復(fù)蘇乏力,，奢侈品巨頭逐漸感到寒意。路威酩軒2023年三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^前兩季腰斬,，標(biāo)志著全球消費(fèi)者對(duì)高端商品消費(fèi)熱潮已經(jīng)逐漸減弱,。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱,，中國(guó)奢侈品消費(fèi)啞火,，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)困境意味著路威酩軒和其他奢侈品公司未來(lái)可能遇到麻煩。

中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，直接影響奢侈品行業(yè)的整體走向,。要客研究院數(shù)據(jù)顯示，由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng),，中國(guó)市場(chǎng)2021年第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng),，在全球奢侈品市場(chǎng)的占比上升到30%。2023年,，中國(guó)市場(chǎng)占比仍有16%,。根據(jù)各公司財(cái)報(bào)，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)是全球三大奢侈品巨頭（路威酩軒,、開(kāi)云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)）的第一大市場(chǎng),。

今年以來(lái),，情況變得更加窘迫，奢侈品行業(yè)盈利預(yù)警不斷,。一季度,，全球三大奢侈品巨頭（路威酩軒、開(kāi)云集團(tuán),、歷峰集團(tuán)）銷售額均下滑,。其中,，開(kāi)云集團(tuán)一季度收入大跌10%,，核心品牌古馳（Gucci）銷售額下滑近兩成,，公司股價(jià)一度閃崩，并創(chuàng)下史上最大跌幅,，震驚市場(chǎng),。

為了吸引更多人消費(fèi)，奢侈品牌還打起了價(jià)格戰(zhàn),，這在之前是難以想象的,。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Luxurynsight的數(shù)據(jù)，2024年范思哲（Versace）和博柏利產(chǎn)品在中國(guó)所有分銷渠道的平均折扣有時(shí)甚至超過(guò)50%,，而2023年分別為30%和40%,。另有知情人士透露,，巴黎世家在2024年前四個(gè)月中的三個(gè)月,，對(duì)打折商品平均折扣為40%。

貝恩今年1月預(yù)計(jì),，2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望取得中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),。路透社近日援引分析師的觀點(diǎn)稱，中國(guó)奢侈品消費(fèi)持續(xù)低迷的態(tài)勢(shì)今年不太可能出現(xiàn)逆轉(zhuǎn),，這將進(jìn)一步加劇奢侈品消費(fèi)的衰退,。（財(cái)富中文網(wǎng)）