華為還需要銷冠頭銜嗎,？
魏雨彤
2024-07-23
蘋果在中國的實力競爭對手華為,，近日祭出了降價策略以提振手機銷量。
日前,，華為終端官宣了“夏日禮遇”優(yōu)惠活動,，Pura 70系列產(chǎn)品最高可享1000元優(yōu)惠。分機型來看,，價格更高的Pura 70 Ultra比Pro版本和基礎(chǔ)版的優(yōu)惠力度更高,。此時距離華為Pura 70系列上市僅三個月有余。
一位華為授權(quán)體驗店的店員對《財富》表示,，這是華為在暑期開展的限時優(yōu)惠,，到7月底結(jié)束。相比商務(wù)旗艦定位的Mate系列,，Pura系列更注重影像,。“但Mate 60系列的價格沒有調(diào)整,?！痹摰陠T補充說。
雖然本次降價被定義為“限時活動”,，但渠道價格仍有下降空間,，尤其是在今年618購物節(jié)和第四季度的傳統(tǒng)大促期雙十一中。此外,，7月15日,，在華為終端BG董事長余承東與董宇輝的對談中，從與輝同行直播間買到手機的消費者,，或許同樣會對緊接著出現(xiàn)的降價感到措手不及,。
有消費電子產(chǎn)業(yè)鏈人士認(rèn)為，Pura 70系列降價或因銷量不及預(yù)期,。除了價格和需求的影響,，鄰近iPhone 16發(fā)布和兩段年度大促的中間地帶,，也讓消費者有了持幣觀望的理由。
今年6月,，蘋果在WWDC2024大會揭開了適配iPhone的AI功能的面紗：蘋果智能（Apple Intelligence）,，并官宣了與OpenAI合作，將ChatGPT集成到其系統(tǒng)生態(tài)中,。經(jīng)歷數(shù)代“換湯不換藥”的更新后,，市場普遍認(rèn)為，生成式AI加持下的iPhone可能帶來換機潮,。
但蘋果留下的并不全是利空,。蘋果官網(wǎng)顯示，蘋果智能在今年僅限于美國地區(qū)提供英語版本,，其他語言及模型將在明年逐步推出,。受限于監(jiān)管以及懸而未決的中國本土AI供應(yīng)商，這一極具競爭力的功能在中國市場暫時缺位,，或影響中國消費者更換下一代iPhone的熱情,，也給華為等中國手機廠商留下了分食市場份額的機遇。
而華為手機本身,，也在建立高端品牌的過程中，從智能手機市場的銷量排位競爭下悄然轉(zhuǎn)向,。
4月15日,，華為官宣P系列品牌升級為Pura。在Mate 60系列熱銷的助推下,，重塑品牌形象的Pura系列同樣受到市場和消費者的高度關(guān)注,。但相比發(fā)售之初的火爆，一機難求的現(xiàn)象并未在Pura 70身上重演,。
據(jù)媒體報道稱,，華為內(nèi)部人士透露，自開售以來,，華為Pura 70全系出貨量對比P60系列同比增長125%,。
盡管P60系列的具體銷量數(shù)據(jù)并未披露，但預(yù)期與現(xiàn)實之間仍然存在偏差,。
根據(jù)第三方科技市場分析機構(gòu)Canalys發(fā)布的中國智能手機市場銷量排行榜,，2023年第二季度，P60全系列銷量約為130萬臺,。以此計算,，Pura 70系列今年二季度銷量約為150萬臺。
分析機構(gòu)TechInsights曾預(yù)計,，Pura 70系列在2024年的出貨量將超過1000萬部,。但在新品迭出的下半年,，該系列機型要達(dá)到這一目標(biāo)有一定的難度。
自2019年華為的業(yè)務(wù)受到制裁以來,，其營收和利潤整體呈下降趨勢,，轉(zhuǎn)折點發(fā)生在Mate 60系列熱賣這一年。包括高端手機產(chǎn)品和智選車在內(nèi),，終端業(yè)務(wù)的恢復(fù)給華為帶來了亮眼的增長,。華為輪值董事長胡厚崑曾表示，經(jīng)歷嚴(yán)峻的考驗后,，公司經(jīng)營基本回歸常態(tài),。
對于其業(yè)績規(guī)模，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》文章指出：2023年,，華為的銷售額約為1000億美元,，約為美國科技公司甲骨文的2倍；利潤約為123億美元,，與美國通信設(shè)備巨頭思科不相上下,，遠(yuǎn)超競爭對手愛立信和諾基亞。華為2023年的研發(fā)預(yù)算為230億美元,，僅次于Alphabet公司,、亞馬遜、蘋果和微軟這幾家科技巨頭,。
隨著華為重回牌桌,，在解決供應(yīng)鏈問題后，高端產(chǎn)品線步入常態(tài)化,，實際上和其他頭部廠商站上了一條新的起跑線,，消費者對比不同手機品牌配置和性價比的趨勢則有增無減。
除了蘋果和三星,，華為也正面對強勢的中國競爭對手,。
市場研究機構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球智能手機銷量最高的前五大品牌為：三星,、蘋果,、小米、vivo,、OPPO,。其中，小米在二季度的全球銷量同比增長了22%,，市場份額提升至14%,。
在中國市場范圍，華為曾經(jīng)在2024年前兩周拿下中國智能手機市場銷量第一的位置,，但二季度,，實現(xiàn)同比大幅增長的華為仍無緣銷量前三,。
要實現(xiàn)穩(wěn)健增長，華為已經(jīng)不需要執(zhí)著于銷冠頭銜,。收復(fù)失地的過程中,，華為似乎找到了屬于自己的蛋糕——將AI能力融入鴻蒙生態(tài)。
TechInsights稱,，2024年中國第二大網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)618期間,，智能手機銷量同比下降2%至1310萬部，但由于平均售價上漲,，智能手機市場價值同比幾乎持平,。從廠商表現(xiàn)來看，蘋果,、小米和榮耀是今年618銷量前三的智能手機品牌,。按銷售額來看，華為僅次于蘋果和小米,，排名第三,。
“全球智能手機市場進(jìn)入了一個新時代——一個由換機周期驅(qū)動的緩慢且穩(wěn)定的增長階段，現(xiàn)在是手機品牌廠商之間的零和游戲,。我們預(yù)計未來幾年智能手機銷量將緩慢增長,，然而，由于各地區(qū)的高端化,，尤其是新形態(tài)和新功能的興起,，如折疊屏和GenAI，預(yù)計智能手機的收入將比銷量的增長更快,。”Counterpoint分析師表示,。
在今年6月21日的華為開發(fā)者大會（HDC 2024）上,，華為宣布，基于鴻蒙原生智能AI底座,，搭載盤古大模型,，將語音智能助手小藝升級為系統(tǒng)級智能體，包含多模態(tài)交互的AI性能,。這一升級或能夠類比蘋果用GPT對Siri進(jìn)行的改造,，但對消費者的吸引力有待驗證。
西部證券分析師鄭宏達(dá)稱,，隨著企業(yè)紛紛加快布局,，將促進(jìn)AI從核心層到應(yīng)用層技術(shù)的日趨成熟，消費電子終端將進(jìn)入產(chǎn)品迭代的重要窗口期,。在競爭高端市場過程中,，華為同樣需要抓住這一窗口期擺脫需求的制約,。（財富中文網(wǎng)）
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