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8月19日晚間,，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發(fā)布2024財年（2023年7月1日至2024年6月30日）業(yè)績。財報顯示,，雅詩蘭黛2024財年凈銷售額為156.1億美元,，同比下滑2%，凈利潤為3.9億美元,，同比下滑61%,。

值得注意的是，雅詩蘭黛股價今年初以來已下跌超三分之一,，其凈銷售額已經(jīng)連續(xù)兩年下滑,，凈利潤已經(jīng)連續(xù)三年下滑,，尤其是凈利潤，較2021財年最高的28.75億美元已經(jīng)下滑近9成,。

按產(chǎn)品類別來看,，護膚品,、化妝品,、護發(fā)業(yè)務(wù)的凈銷售額分別下跌3%、1%,、4%,，僅香水業(yè)務(wù)增長2%。按地區(qū)看,，美洲地區(qū)業(yè)務(wù)增長1%,，歐洲、中東和非洲下滑2%,，亞太地區(qū)下滑3%,。

財報指出，2024財年凈銷售額有所下降,，主要反映了亞太地區(qū)的凈銷售額下降,，而亞太地區(qū)凈銷售額下降的主要原因是來自中國大陸的銷售下滑。中國市場的表現(xiàn)對雅詩蘭黛而言至關(guān)重要,。自2018年起,，中國已經(jīng)成為雅詩蘭黛最大的國際市場。財報還提到,，香港和日本兩位數(shù)的強勁增長部分抵消了中國大陸銷售下滑的影響,。《每日經(jīng)濟新聞》也指出,，占公司業(yè)績半壁江山的護膚品業(yè)務(wù)全年凈銷售額下降了3%,，但若剔除中國內(nèi)地和公司全球旅游零售業(yè)務(wù)的下降，則是增長了3%,。

雅詩蘭黛總裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在一份聲明中稱2024財年是“艱難的一年”,，他預(yù)計2025財年中國高端美妝市場將繼續(xù)下滑，這主要反映了中國消費者情緒持續(xù)低迷,。

盡管如此,，不可否認的是國貨品牌崛起也是巨頭們表現(xiàn)不佳的重要原因。2023年,，中國化妝品市場本土品牌市場份額占比首次突破50% ,。近日，天貓618全周期（5.20-6.20）品牌成交排行榜發(fā)布,，國貨品牌珀萊雅拿下護膚品牌銷售榜冠軍,，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌位列其后,?！皣H美妝品牌在中國發(fā)展遇阻，可能是歷史的必然,?！?JUNPING品牌創(chuàng)始人方俊平在接受《界面新聞》采訪時表示。

雅詩蘭黛發(fā)布的業(yè)績指引預(yù)計2025財年凈銷售額下降1%-增長2%,，遠低于市場預(yù)期,。不過，傅懿德并沒有太過悲觀,，他表示：“雖然我們對2025財年的銷售和利潤前景的展望令人失望,，但今年我們將在實施戰(zhàn)略重置的同時取得重要進展?！?他指的是,，雅詩蘭黛正在執(zhí)行的利潤恢復(fù)和增長計劃（PRGP），這一計劃旨在恢復(fù)可持續(xù),、長期有機銷售增長并重建運營盈利能力的基礎(chǔ),。

同時，傅懿德的CEO生涯也即將結(jié)束,。雅詩蘭黛8月19日宣布了傅懿德將于2025財年末退休的消息,，并表示在公司任命繼任者之前，傅懿德將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督公司的戰(zhàn)略,、財務(wù)和投資優(yōu)先事項,。

傅懿德被稱為美妝界“打工皇帝”，2009年他被蘭黛家族第三代繼承人威廉·蘭黛（William P. Lauder ）任命為雅詩蘭黛CEO,。在他的領(lǐng)導(dǎo)下,，公司積極拓展國際市場、完成一系列品牌的收購,、推動多元化業(yè)務(wù)布局,，使公司股價從不到20美元最高漲到368美元,，幫助雅詩蘭黛成功躋身全球頂尖美妝集團之列,。十多年來，蘭黛家族一直對傅懿德信賴有加,，他的薪資水平遠超各大同行，還多次獲得股權(quán)獎勵,。

然而,，2022年之后公司股價急轉(zhuǎn)直下,，尤其是2023財年公司業(yè)績連續(xù)下滑，使得傅懿德壓力激增,。激進的投資者開始提出罷免CEO,、集團重組甚至出售等主張。不過由于威廉·蘭黛關(guān)鍵時刻的力挺,，傅懿德躲過一劫。如今,，面對業(yè)績節(jié)節(jié)敗退的壓力,，傅懿德終于還是選擇激流勇退,。

星巴克前CEO納思瀚（Laxman Narasimhan）也是在重重壓力下去職,。星巴克上周二突然任命尼科爾（Brian Niccol）為公司新CEO，9月9日正式接任,，現(xiàn)任CEO納思瀚的辭職立即生效。在納思瀚一年多的任期內(nèi),，星巴克股價跌超20%,，同店銷售連續(xù)幾個季度下滑，中國的同店銷售額下滑高達兩位數(shù),。根據(jù)高管離職分析公司Exechange的一份報告,，納思瀚很可能是迫于巨大壓力才離職的。

奢侈品牌博柏利（Burberry）原CEO阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）也遭遇類似境遇,。在博柏利發(fā)布二季度財報的當天,，任職僅兩年的他被宣布立刻辭職。博柏利財報顯示,，公司二季度零售額同比下滑22%，其中中國市場下滑21%,。

7月底,，美妝界另一巨頭歐萊雅集團發(fā)布的半年報也顯示中國市場“具備挑戰(zhàn)性”。在提及唯一出現(xiàn)負增長的北亞地區(qū)時,，歐萊雅表示,，中國大陸由于消費者持續(xù)低迷的信心，第二季度的美容市場表現(xiàn)出負增長,，導(dǎo)致歐萊雅在上半年實現(xiàn)了較低的個位數(shù)增長,。

事實上,，近兩年在中國市場備受挑戰(zhàn)的國際巨頭已經(jīng)不勝枚舉,，背后的原因無外乎都指向了中國市場低迷的消費現(xiàn)狀。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,，7月社會消費品零售總額同比增長2.7%,，仍在低位徘徊，6月增速2.0%,，為2023年初以來新低,。值得關(guān)注的是，具有風(fēng)向標意義的一線城市社零總額增速下滑更明顯,。今年上半年,，北京、上海社零總額同比負增長,，降幅分別為0.3%,、2.3%。根據(jù)天風(fēng)證券測算,，6月份四個一線城市消費數(shù)據(jù)出現(xiàn)斷崖式下跌，上海同比跌9.4%,，北京跌6.3%,，廣州跌9.3%，深圳跌2.2%,。

消費疲軟的背后是就業(yè)與收入問題,。智聯(lián)招聘每個季度發(fā)布的《中國企業(yè)招聘薪酬報告》顯示，從2021年4季度開始,，38城企業(yè)平均招聘薪酬結(jié)束持續(xù)上漲趨勢,。國家統(tǒng)計局8月16日發(fā)布的7月份失業(yè)率數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)不包含在校生的16歲至24歲勞動力失業(yè)率為17.1%,，為今年以來的最高水平,，與6月份的13.2%相比明顯攀升。

經(jīng)濟運行周而復(fù)始,。在消費全面復(fù)蘇前,，國際巨頭們可能需要用更靈活的身段來穿越周期。（財富中文網(wǎng)）