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8月19日晚間，美國(guó)化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年（2023年7月1日至2024年6月30日）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,，雅詩(shī)蘭黛2024財(cái)年凈銷售額為156.1億美元,，同比下滑2%，凈利潤(rùn)為3.9億美元,，同比下滑61%,。

值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛股價(jià)今年初以來(lái)已下跌超三分之一,，其凈銷售額已經(jīng)連續(xù)兩年下滑,，凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)三年下滑，尤其是凈利潤(rùn),，較2021財(cái)年最高的28.75億美元已經(jīng)下滑近9成,。

按產(chǎn)品類別來(lái)看，護(hù)膚品,、化妝品,、護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的凈銷售額分別下跌3%、1%,、4%,，僅香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)2%。按地區(qū)看,，美洲地區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)1%,，歐洲、中東和非洲下滑2%,，亞太地區(qū)下滑3%,。

財(cái)報(bào)指出，2024財(cái)年凈銷售額有所下降,，主要反映了亞太地區(qū)的凈銷售額下降,，而亞太地區(qū)凈銷售額下降的主要原因是來(lái)自中國(guó)大陸的銷售下滑。中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)雅詩(shī)蘭黛而言至關(guān)重要,。自2018年起,，中國(guó)已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛最大的國(guó)際市場(chǎng)。財(cái)報(bào)還提到,，香港和日本兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)部分抵消了中國(guó)大陸銷售下滑的影響,。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也指出,，占公司業(yè)績(jī)半壁江山的護(hù)膚品業(yè)務(wù)全年凈銷售額下降了3%,，但若剔除中國(guó)內(nèi)地和公司全球旅游零售業(yè)務(wù)的下降，則是增長(zhǎng)了3%,。

雅詩(shī)蘭黛總裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在一份聲明中稱2024財(cái)年是“艱難的一年”,，他預(yù)計(jì)2025財(cái)年中國(guó)高端美妝市場(chǎng)將繼續(xù)下滑,，這主要反映了中國(guó)消費(fèi)者情緒持續(xù)低迷。

盡管如此,，不可否認(rèn)的是國(guó)貨品牌崛起也是巨頭們表現(xiàn)不佳的重要原因,。2023年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)份額占比首次突破50% ,。近日,，天貓618全周期（5.20-6.20）品牌成交排行榜發(fā)布，國(guó)貨品牌珀萊雅拿下護(hù)膚品牌銷售榜冠軍,，歐萊雅,、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌位列其后,?！皣?guó)際美妝品牌在中國(guó)發(fā)展遇阻，可能是歷史的必然,?！?JUNPING品牌創(chuàng)始人方俊平在接受《界面新聞》采訪時(shí)表示。

雅詩(shī)蘭黛發(fā)布的業(yè)績(jī)指引預(yù)計(jì)2025財(cái)年凈銷售額下降1%-增長(zhǎng)2%,，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期,。不過(guò)，傅懿德并沒(méi)有太過(guò)悲觀,，他表示：“雖然我們對(duì)2025財(cái)年的銷售和利潤(rùn)前景的展望令人失望,，但今年我們將在實(shí)施戰(zhàn)略重置的同時(shí)取得重要進(jìn)展?！?他指的是,，雅詩(shī)蘭黛正在執(zhí)行的利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃（PRGP），這一計(jì)劃旨在恢復(fù)可持續(xù),、長(zhǎng)期有機(jī)銷售增長(zhǎng)并重建運(yùn)營(yíng)盈利能力的基礎(chǔ),。

同時(shí)，傅懿德的CEO生涯也即將結(jié)束,。雅詩(shī)蘭黛8月19日宣布了傅懿德將于2025財(cái)年末退休的消息,，并表示在公司任命繼任者之前，傅懿德將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督公司的戰(zhàn)略,、財(cái)務(wù)和投資優(yōu)先事項(xiàng),。

傅懿德被稱為美妝界“打工皇帝”，2009年他被蘭黛家族第三代繼承人威廉·蘭黛（William P. Lauder ）任命為雅詩(shī)蘭黛CEO,。在他的領(lǐng)導(dǎo)下,，公司積極拓展國(guó)際市場(chǎng)、完成一系列品牌的收購(gòu),、推動(dòng)多元化業(yè)務(wù)布局,，使公司股價(jià)從不到20美元最高漲到368美元,，幫助雅詩(shī)蘭黛成功躋身全球頂尖美妝集團(tuán)之列。十多年來(lái),，蘭黛家族一直對(duì)傅懿德信賴有加,，他的薪資水平遠(yuǎn)超各大同行，還多次獲得股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì),。

然而，2022年之后公司股價(jià)急轉(zhuǎn)直下,，尤其是2023財(cái)年公司業(yè)績(jī)連續(xù)下滑,，使得傅懿德壓力激增。激進(jìn)的投資者開(kāi)始提出罷免CEO,、集團(tuán)重組甚至出售等主張,。不過(guò)由于威廉·蘭黛關(guān)鍵時(shí)刻的力挺，傅懿德躲過(guò)一劫,。如今,，面對(duì)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退的壓力，傅懿德終于還是選擇激流勇退,。

星巴克前CEO納思瀚（Laxman Narasimhan）也是在重重壓力下去職,。星巴克上周二突然任命尼科爾（Brian Niccol）為公司新CEO，9月9日正式接任,，現(xiàn)任CEO納思瀚的辭職立即生效,。在納思瀚一年多的任期內(nèi)，星巴克股價(jià)跌超20%,，同店銷售連續(xù)幾個(gè)季度下滑,，中國(guó)的同店銷售額下滑高達(dá)兩位數(shù)。根據(jù)高管離職分析公司Exechange的一份報(bào)告,，納思瀚很可能是迫于巨大壓力才離職的,。

奢侈品牌博柏利（Burberry）原CEO阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）也遭遇類似境遇。在博柏利發(fā)布二季度財(cái)報(bào)的當(dāng)天,，任職僅兩年的他被宣布立刻辭職,。博柏利財(cái)報(bào)顯示，公司二季度零售額同比下滑22%,，其中中國(guó)市場(chǎng)下滑21%,。

7月底，美妝界另一巨頭歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的半年報(bào)也顯示中國(guó)市場(chǎng)“具備挑戰(zhàn)性”,。在提及唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的北亞地區(qū)時(shí),，歐萊雅表示，中國(guó)大陸由于消費(fèi)者持續(xù)低迷的信心,，第二季度的美容市場(chǎng)表現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng),，導(dǎo)致歐萊雅在上半年實(shí)現(xiàn)了較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),。

事實(shí)上，近兩年在中國(guó)市場(chǎng)備受挑戰(zhàn)的國(guó)際巨頭已經(jīng)不勝枚舉,，背后的原因無(wú)外乎都指向了中國(guó)市場(chǎng)低迷的消費(fèi)現(xiàn)狀,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，7月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.7%,，仍在低位徘徊,，6月增速2.0%，為2023年初以來(lái)新低,。值得關(guān)注的是,，具有風(fēng)向標(biāo)意義的一線城市社零總額增速下滑更明顯。今年上半年,，北京,、上海社零總額同比負(fù)增長(zhǎng)，降幅分別為0.3%,、2.3%,。根據(jù)天風(fēng)證券測(cè)算，6月份四個(gè)一線城市消費(fèi)數(shù)據(jù)出現(xiàn)斷崖式下跌,，上海同比跌9.4%,，北京跌6.3%，廣州跌9.3%,，深圳跌2.2%,。

消費(fèi)疲軟的背后是就業(yè)與收入問(wèn)題。智聯(lián)招聘每個(gè)季度發(fā)布的《中國(guó)企業(yè)招聘薪酬報(bào)告》顯示,，從2021年4季度開(kāi)始,，38城企業(yè)平均招聘薪酬結(jié)束持續(xù)上漲趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局8月16日發(fā)布的7月份失業(yè)率數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)城鎮(zhèn)不包含在校生的16歲至24歲勞動(dòng)力失業(yè)率為17.1%,，為今年以來(lái)的最高水平，與6月份的13.2%相比明顯攀升,。

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周而復(fù)始,。在消費(fèi)全面復(fù)蘇前，國(guó)際巨頭們可能需要用更靈活的身段來(lái)穿越周期,。（財(cái)富中文網(wǎng)）