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近期,，蘋果向騰訊和字節(jié)跳動施壓,，要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，不允許他們將用戶引向外部支付系統(tǒng),，否則蘋果或拒絕提供系統(tǒng)內(nèi)的軟件更新,。

比如，用戶在微信小程序游戲中充值時,，經(jīng)常被導(dǎo)引至游戲開發(fā)公司的客服中心付款,。抖音在短劇內(nèi)容和虛擬課程等服務(wù)交易時也有類似行為。這些動作無疑動了蘋果的蛋糕,。騰訊在財報電話會議上對此回應(yīng)稱,，公司與蘋果就這一問題仍在協(xié)商中。

開發(fā)者們試圖繞過蘋果生態(tài)進(jìn)行交易,，是為了避開占收入30%的“蘋果稅”——所有蘋果商店中的應(yīng)用,，凡涉及訂閱、打賞,、充值,，或其他數(shù)字商品購買交易，都需要付給蘋果公司30%的分成,。這也導(dǎo)致了一些應(yīng)用程序在iOS生態(tài)中的服務(wù)費用比安卓更高,。

2023年，蘋果通過這一規(guī)則獲得了223.4億美元的收入,，其中約四分之一來自中國市場,。

這種抽成規(guī)則并不是蘋果所獨有的，谷歌,、華為,，和小米等公司也會對開發(fā)者收費,，甚至對于部分品類的抽成比例比蘋果更高。但蘋果卻面對了市場上大部分對這種收入形式的不滿和指控,。

究其原因,，是因為蘋果閉環(huán)生態(tài)鏈?zhǔn)沟瞄_發(fā)者和用戶別無選擇，只能通過蘋果的App Store購買,。而安卓等平臺則相對開放,，下載和購買渠道更加靈活。包括《原神》在內(nèi)的一些游戲,，放棄了在主流安卓應(yīng)用商店上架,，轉(zhuǎn)而選擇通過內(nèi)容平臺買量的方式吸引潛在用戶下載。

2020年,，庫克曾就“蘋果稅”在美國反壟斷聽證會上表示,，蘋果收取的傭金與大多數(shù)競爭對手相比，處在同一水平,，甚至更低,。自2008年App Store問世后，公司從未提高過傭金或者增加單一收費,，且削減了訂閱時抽取的收入分成,，為更多應(yīng)用種類提供分成豁免。

蘋果的首席合規(guī)官凱爾·安迪爾在面對美國一項反對“蘋果稅”的法案時說,，蘋果應(yīng)用商店為開發(fā)者提供了巨大價值,，而這似乎被很多人忽略了。

騰訊和蘋果已不是第一次在“蘋果稅”問題上產(chǎn)生分歧,。2017年,，蘋果認(rèn)為微信平臺的打賞功能構(gòu)成應(yīng)用內(nèi)購買，因此要求從中抽成30%,。而騰訊認(rèn)為,，贊賞功能只是讀者和創(chuàng)作者之間的貨幣交易，促進(jìn)用戶參與,，拒絕被抽成,，隨后取消了這一功能。

次年,，雙方經(jīng)過討論達(dá)成一致協(xié)議,。蘋果允許個人用戶在不使用App Store“應(yīng)用內(nèi)購買”的情況下，向另一個人打賞,，但要求應(yīng)用開發(fā)者不得從中抽成,，必須全部交給內(nèi)容創(chuàng)作者。騰訊隨后恢復(fù)了打賞功能,。

放眼全球市場,，公司們對“蘋果稅”的抗?fàn)帋缀鯊奈赐Ｖ?。馬斯克和扎克伯格也曾表達(dá)過對這項抽成的不滿。扎克伯格表示,，“在谷歌商店外,，安卓同樣允許其他應(yīng)用商店的存在，而蘋果卻是唯一可以控制iOS端應(yīng)用設(shè)備的公司,?！?/p>

但蘋果并非永遠(yuǎn)處在上風(fēng)。這家一向強勢的巨頭用生態(tài)城墻劃出的嚴(yán)格界限,，在一次次被挑戰(zhàn)中出現(xiàn)了缺口,。

2020年，Epic Games在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道,，蘋果因此下架該軟件,。Epic Games隨即起訴蘋果有壟斷行為,，并指控其高達(dá)30%的傭金不合理,。次年年初，這家游戲公司又將蘋果告上了歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu),。

根據(jù)判決,，蘋果的商業(yè)行為并不構(gòu)成壟斷，并命令Epic Games向蘋果支付違約賠償金,。但法院認(rèn)定,，蘋果禁止開發(fā)者將用戶導(dǎo)向其他渠道是反競爭行為。也就是說,，蘋果必須允許開發(fā)者在他們的應(yīng)用中加入引導(dǎo)用戶使用第三方支付的選擇,，這一選項可以繞過30%的抽成。這項判決挑戰(zhàn)了蘋果生態(tài)的封閉性,，并影響了App Store的盈利能力,。

知名流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify也曾在2019年向歐盟委員會投訴蘋果，稱其30%抽傭涉嫌不正當(dāng)競爭,。經(jīng)過調(diào)查,，今年3月，歐盟委員會發(fā)布公告稱,，對蘋果處以超過18億歐元的罰款,，原因是該公司禁止音樂流媒體應(yīng)用的開發(fā)商告知用戶，應(yīng)用渠道之外有更便宜的訂閱服務(wù)選擇,，這些限制構(gòu)成了不公平的交易條件,。

此次蘋果向騰訊和字節(jié)跳動的發(fā)難，也是對自身生態(tài)城墻的維護(hù),。但結(jié)果是捍衛(wèi)成功還是做出讓步,，依舊懸而未決,。畢竟兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭各自掌握著中國最流行的應(yīng)用。

按照蘋果之前的做法,，對于違反其平臺規(guī)則的應(yīng)用會做下架處理,。但如果蘋果下架了微信和抖音，有多少中國消費者會為了堅持iOS系統(tǒng),，而放棄這兩款應(yīng)用,？這對蘋果而言，實在是一場勝算不大的“二選一”賭注,，特別是在iPhone在華銷量已出現(xiàn)下滑的當(dāng)下,。

與此同時，蘋果內(nèi)部團隊也正在發(fā)生變化,。8月22日消息,，負(fù)責(zé)App Store業(yè)務(wù)的Matt Fischer將于10月離開蘋果，此前他已在蘋果工作21年,。據(jù)悉,，該業(yè)務(wù)正在進(jìn)行組織調(diào)整，以應(yīng)對全球法規(guī)的變化,。消息稱,，App Store團隊或被分成兩個團隊：一個負(fù)責(zé)蘋果商店，另一個負(fù)責(zé)其他應(yīng)用程序的分發(fā),。

在Epic Game狀告蘋果一案的法官判決中,，有一句話耐人尋味——“Success is not illegal（成功并不違法）”。這句話當(dāng)時為蘋果構(gòu)建生態(tài)壁壘提供了合法性的認(rèn)證,。

那么這句話今天也可以用為騰訊和字節(jié)跳動的做法提供支持,。當(dāng)公司足夠成功，拿到關(guān)鍵市場的重磅籌碼,，便可以拉規(guī)則制定者重新回到談判桌,。（財富中文網(wǎng)）